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TICA Y RESPONSABILIDAD
SOCIAL CORPORATIVA
Desde las dos ltimas dcadas del pasado siglo, el comportamiento de las empresas est
evolucionando hacia una competitividad empresarial que se basa no slo en la
obtencin de beneficios econmicos, sino tambin en actuaciones que favorezcan su
entorno social y medioambiental, mediante la adopcin de polticas de mejora de las
condiciones laborales, respeto a los derechos humanos, desarrollo de programas de
recuperacin de los entornos naturales, etctera. En la actualidad, el trmino
responsabilidad social corporativa es utilizado de forma generalizada para designar
el compromiso de las empresas respecto a estas cuestiones demandadas por la sociedad.
Este artculo relaciona los aspectos ticos y morales con este cambio en el
comportamiento empresarial.
Palabras clave: tica, empresa, responsabilidad social corporativa, gestin empresarial.
Clasificacin JEL: A13, M14.
1.
Introduccin
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tica y empresa
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AECA (2004, 29-34) define los grupos de inters, partes interesadas
o stakeholders como ... aquellos grupos sociales e individuos afectados
de una u otra forma por la existencia y accin de la empresa, con un
inters legtimo, directo o indirecto, por la marcha de sta, que influyen
a su vez en la consecucin de los objetivos marcados y su
supervivencia. Pueden tambin identificarse como grupo de inters las
generaciones venideras. Entre ellos estn los empleados, los
accionistas/propietarios, los clientes, los proveedores, los competidores,
los agentes sociales (como sindicatos de trabajadores, asociaciones de
consumidores, cmaras de comercio, organismos normalizadores,
medios de comunicacin, analistas, lobbies y organizaciones no
gubernamentales, entre otros), las Administraciones pblicas, la
comunidad local, la sociedad y el pblico en general, as como el medio
ambiente y las generaciones futuras.
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Sobre la importancia de la valoracin de los trabajadores, ver
BATSTONE (2004, 155-187).
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Hemos mencionado varias veces el concepto de reputacin de la empresa3. Tal y como lo expresa Batstone (2004, 24), la reputacin es el carcter que el pblico atribuye a una compaa, asemejndolo al carcter
de una persona. Su importancia reside en la confianza y
3
Sobre la reputacin de las empresas, ver VILLAFAE (2004),
FRANCS (2004) y BATSTONE (2004).
dida el crecimiento de los resultados, ya que, como hemos destacado anteriormente, la satisfaccin en el trabajo no slo estriba en la remuneracin obtenida, sino
tambin en otros aspectos entre los cuales se encuentra
la justicia en la retribucin y en las ventajas sociales, as
como en la reputacin de la cual se sienten responsables y orgullosos. Por ello, factores como las excesivas
desigualdades salariales entre ejecutivos y trabajadores
de base5 y los sistemas de promocin que no tengan su
justificacin en la productividad y la creacin de valor
para la empresa, pueden llevar a situaciones de desmotivacin que hagan empeorar los resultados.
Del mismo modo, debe haber una coherencia entre
las actuaciones que llevan a cabo los directivos que
gestionan la empresa y su comportamiento moral individual, los cuales no deben entrar en colisin. Por otro
lado, comportamientos ejecutivos que persiguen nicamente el lucro personal, han llevado a crisis empresariales tan importantes como las de Enron, WorlCom o Parmalat, de modo que en estos extremos, los comportamientos no son ya inmorales, sino claramente delictivos,
si bien hay que tener en cuenta que no slo son responsables las principales cabezas visibles de dichas corporaciones, sino tambin todos los grupos de inters que
cerraron los ojos ante la opacidad informativa que desplegaron estas empresas durante sus supuestos buenos tiempos.
Por tanto, si bien en el comportamiento de los individuos siempre reside el propio inters, este se suele ver limitado por el inters de los dems individuos, de modo
que la pugna no suele ser productiva, pero s la colaboracin. Hoy en da no se pueden obtener resultados ptimos prescindiendo de la satisfaccin de los grupos de inters, lo cul nos lleva a la cuestin siguiente: Es moralmente aceptable combinar la persecucin del mximo
beneficio con los principios morales de los individuos? Si
el comportamiento moralmente correcto conlleva un au-
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Sobre el particular, ver CARROLL (2002, 141-150) y FRANCS
(2004, 25-26).
5
Sobre el particular, ver LVAREZ y DE LA TORRE (2004, 49),
BATSTONE (2004, 45), COLLINS (1997, 4) y BYRNE (2002, 72).
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La transparencia informativa
y la informacin contable
Uno de los factores ms importantes de la reputacin de las empresas es la transparencia en el desarrollo de sus actividades. El hecho de que los grupos de
inters confen en la empresa no significa que tengan
una fe ciega. Es necesario que dispongan de datos significativos y veraces de las actividades para que vayan
construyendo su confianza. En este sentido los escndalos ya mencionados de Enron o WorldCom han daado considerablemente ese delicado intangible que
es la confianza. Si los inversores no creen en la veracidad de los datos y en la existencia de mecanismos de
control que detecten y penalicen actitudes fraudulentas
por parte de los directivos retirarn sus inversiones.
Del mismo modo, los trabajadores necesitan confiar en
la solidez de la empresa y en la estabilidad de sus
puestos de trabajo, y los consumidores en la calidad de
los productos que adquieren y en su elaboracin segn
criterios higinicos y sanitarios. El mecanismo de informacin ms extendido es la informacin econmica financiera que hacen pblica las empresas a travs de
su contabilidad.
Segn Max Weber (1999, 29), el capitalismo occidental se caracteriza por la racionalizacin del trabajo y por
la separacin entre la economa domstica y la actividad industrial, y la consiguiente contabilidad racional.
La contabilidad tiene la responsabilidad de ser el registro de todos los aspectos en que las organizaciones generan valor. Ello no debera limitarse al mbito econmico-financiero, como ocurre actualmente, sino que est
imponindose con fuerza la idea de la contabilizacin de
los intangibles, de los que forman parte los aspectos que
reflejan actuaciones socialmente responsables en el
seno de las empresas. Las dificultades en este sentido
son grandes, porque los sistemas contables no estn an
preparados para registrar dichos valores.
Sin embargo, a lo largo del tiempo, la contabilidad ha
ido evolucionando como respuesta a las demandas de
informacin del entorno, es decir, es una consecuencia
de dicha demanda y por lo tanto su desarrollo ha dependido de la evolucin econmica y social. En la adaptacin de los sistemas contables intervienen los grupos
sociales interesados en la transformacin de la cultura
corporativa, tanto internos como externos.
Ejemplo de su influencia son las diferencias en la legislacin laboral, en los mercados de capitales, etctera. En este sentido, la informacin sobre las actuaciones socialmente responsables requiere una normalizacin que tiene que partir, en primer lugar, del consenso
de los grupos de inters acerca de la informacin a suministrar y, en segundo lugar, de una legislacin que
regule la presentacin de la misma. En este punto la
contabilidad desempea un importante papel como
mecanismo de informacin tradicional y generalmente
aceptado.
En el caso de la informacin medioambiental de las
empresas existen iniciativas para desglosar en las
cuentas anuales datos referentes a este mbito. Concretamente, en Espaa, el Instituto de Contabilidad y
Auditora de Cuentas obliga a hacerlo desde que en
2002 emiti normas al respecto (ICAC, 2002).
La transparencia, como ya hemos apuntado, es un requisito fundamental de la responsabilidad social corporativa, y tambin de la contabilidad empresarial, que
debe reflejar la imagen fiel del patrimonio, la situacin financiera y los resultados. Sin embargo, para que la informacin contable est a la altura del compromiso so-
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Conclusiones
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