7 claves para activar con xito el patrocinio de un evento deportivo

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7 claves para activar con xito el patrocinio de un

evento deportivo

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03-03-2015

Estableciendo un vnculo ms directo con su consumidor en un entorno ameno, competitivo,

glamuroso y distinto al mbito habitual de actividad de la empresa, el patrocinio permite crear a
las marcas acciones de marketing integrado llevando su nombre desde la hospitalidad hasta la
promocin, pasando por ventas, comunicacin, etc. Pero no todo es poner el logo; una correcta
activacin del patrocinio es determinante. Te damos algunas claves para desarrollarlo con xito.

1. SELECCIONA CIUDAD

2. DEFINE CATEGORA
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Comida y Bebida
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Entretenimiento y Actividades
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la sostenibilidad, as es la puerta
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Asturias.

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1. Haber cerrado un acuerdo que sea "activation friendly" que no se base solo en la insercin del logo,
naming del evento o presencia en la web del evento. En el contrato de patrocinio ya se debe pensar en
las acciones de activacin que se desarrollarn y cmo la marca se va a integrar para aportar contenido
de valor al evento.
2. Establecer objetivos medibles y mecanismos de medicin.
3. Conocer al target en detalle: motivaciones, necesidades, contenidos que busca, etc. y crear
experiencias acordes especficas para ellos.

Los Premios Nacionales de

Marketing ya tienen ganadores
Kinpolis Group y Fluge
Audiovisuales firman acuerdo
estratgico
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4. Entender que el target de una activacin de patrocinio pasa por todos los mbitos y hay que
establecer caminos para cada uno de ellos (cliente final, cliente B2B, prospecto, cliente
interno/empleados, medios, pblico en general).

bohemio

5. Destinar el presupuesto suficiente, con lo que es necesario tener al top management convencido de
las bondades de la accin.
6. Entender que la medicin de un patrocinio es un proceso tailor made, en el que no existen
herramientas prefabricadas, siendo un trabajo que deben realizar todas las partes en conjunto.
7. Asegurar un rol relevante de la marca en el evento. Por ejemplo, UPS fue patrocinador de los JJOO
de Londres. La mayor parte de la activacin del patrocinio estuvo ligada al hecho de que sea el courier
oficial de los Juegos. La propiedad se convirti en un escenario perfecto para mostrar sus capacidades.

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