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avisara a un representante de ventas para que llamara los clientes que realizan
grandes depsitos para venderles servicios superiores de crdito o de inversin. O
avisara a un vendedor de los problemas no resueltos de servicios entregas o pagos,
que pudieran resolver mediante el contacto personal con un cliente.
Mercadotecnia y ejecucin
Los sistemas CRM ayudan a los profesionales de mercadotecnia a realizar campaas
de mercadotecnia directa al automatizar tareas corno la calificacin de oportunidades
para la mercadotecnia dirigida, as como la programacin y seguimiento de los correos
de mercadotecnia directa. Luego, el software de CRM ayuda a los profesionales de
mercadotecnia a capturar y administrar la informacin de respuesta de los clientes y
prospectos en la base de datos de CRM y analizar el valor de cliente y de negocio de
las campaas de mercadotecnia directa de una empresa. El sistema CRM tambin
representa aun ayuda en la atencin de las respuestas y solicitudes de los prospectos
y clientes al programar de forma rpida los contactos de ventas y proporcionarles la
informacin apropiada de productos y servicios, a la vez que captura informacin
relevante para la base de datos de CRM.
Servicio y apoyo al cliente
Un sistema CRM proporciona a los representantes de servicio las herramientas de
software y el acceso en tiempo real a la base de datos comn de los clientes que
comparten los profesionales de ventas y de mercadotecnia. La administracin de
relaciones con los clientes ayuda a los administradores de servicio al cliente a crear,
asignar y administrar los requerimientos de servicio de los clientes. El software de
centro de atencin telefnica dirige las llamadas hacia los agentes de soporte al cliente
segn sus habilidades y autoridad para manejar tipos especficos
. de solicitudes de servicio. El software de mesa de ayuda (soporte tcnico) asiste a los
representantes de servicio al cliente para ayudar a los clientes que tienen problemas
con un producto o servicio, al proporcionar informacin relevante de servicio y
sugerencias para resolver los problemas. El autoservicio basado en Web permite que
los clientes tengan acceso fcil a informacin personalizada de soporte en el sitio Web
de la empresa, a la vez que ofrece una opcin para recibir una mayor asistencia en
lnea o por telfono por parte del personal de servicio al cliente.
Programas de retencin y lealtad
Considere lo siguiente:
Cuesta seis veces ms vender a un cliente nuevo que vender a uno ya existente.
Un tpico cliente insatisfecho le comentar a ocho o diez personas su experiencia.
Una empresa puede incrementar sus beneficios un 85 por ciento al incrementar su
retencin anual de clientes en slo 5 por ciento
Las probabilidades de vender un producto a un cliente nuevo son de 15 por ciento,
mientras que las de vender un producto a un cliente existente son de 50 por ciento
70 por ciento de los clientes que se quejan harn otra vez negocios con la empresa
si sta se encarga con rapidez del problema de servicio
sa es la razn por la cual fortalecer y optimizar la retencin y la lealtad de los
los
de
los
de