El nacimiento de la propaganda moderna

El elemento fundamental de la propaganda moderna es su aplicacin sobre las audiencias masivas.

Por eso, a la hora de hablar de su aparicin, es conveniente explicar el proceso de transformacin
social y crecimiento econmico que las ha configurado.
Las masas, son ese sujeto colectivo identificado por los grupos dominantes de la poca y sus
intelectuales orgnicos. Estn caracterizados por el sufragio universal, la participacin poltica, la
alfabetizacin, mejoras laborales fruto de su continuada labor sindical, medios de comunicacin
escritos que a finales del siglo XIX empiezan a lanzar tiradas millonarias en los pases ms
desarrollados.
Pero esa poblacin parece que no es digna de confianza para el poder y se siente amenazado por
la idea de la revolucin. Ortega y Gasset fue una figura importante en este sentido. Escribi La
rebelin de las masas, ensayo que lamentaba el caos social que haba supuesto la rebelin de
aquellas masas.
Lo que los hombres de Estado necesitaban era el conocimiento profundo de aquellas multitudes. Le
Bon deca al respecto, que el individuo adquira nuevas caractersticas: desvanecimiento de la
personalidad consciente, impetuosidad irresistible bajo la influencia de la sugestin convirtiendo las
ideas en actos, y el contagio de los sentimientos del grupo.
PROPAGANDA EN LA EDAD MEDIA

TIPOS DE PROPAGANDA
FOGGLI A MANO: avisos, gacetas,... Estas publicaciones son perseguidas. Son una recopilacin
de noticias econmicas, del Mediterrneo, y tienen cuatro prrafos, redactados por comerciantes.
CARTAS/DIARIO: son informes ms profesionales de agentes comerciales. Tienen su origen en
Venecia y Gnova. Son utilizados principalmente por banqueros en entre los siglos XVI y XIX
CRNICA CVICA: es una pervivencia de la poca clsica.
PRICE CURRENTS
ALMANAQUES. Es una mezcla de todo lo anterior. Es una literatura popular de entretenimiento,
con cierto toque educativo. Son herederos del calendario de fuego, pero aparecen va Islam.
Predominan las imgenes y suelen estar escritos por un cronista oficial -antecesor del
corresponsal-, que elabora la historia de la ciudad en la que sirve. Es una literatura con toques
astrolgicos, inventos, viajes,... con un contenido heterogneo; en ellos domina el lenguaje
socarrn y ambiguo. Son muy importantes para la propaganda y la educacin de las clases bajas.

PROPAGANDA
La propaganda o publicidad poltica consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca
influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso
persuasivo que busca la adhesin del otro a sus intereses. Es de carcter monolgico y requiere el
recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida
masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el
mensaje contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de
forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre en
forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto poltico, refirindose
generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas;
secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusin de ideas
e informacin con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones especficas. Dado que la
propaganda con frecuencia va acompaada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la

pasin y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engaosa. Sin embargo, este punto de
vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma
intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de
un abogado puede ser tan propagandstico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la
educacin, cualquiera que sea su objetivo, podra ser considerada en ltimo trmino como una forma de
propaganda. La principal diferencia reside en la intencin del propagandista al intentar convencer a una
audiencia de que adopte la actitud o accin que l representa.

La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo de

desinformacin y censura y usa la metodologa de la retrica para convencer a los
destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se desarroll
fundamentalmente en el siglo XX con la Sociologa moderna y la consolidacin de la
sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels,
socilogo, lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de
comunicacin de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda poltica. La famosa
frase de "Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo
de proceder.
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones
religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses especficos difunden
propaganda: sociedades patriticas, ligas anti alcohol, comits de prevencin de accidentes y de
seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservacin del medio ambiente o que defienden los
derechos de los animales, sindicatos y cmaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la
persuasin a travs de los sentimientos o de la razn. El uso eficaz de los medios de comunicacin es
una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de xito de una accin propagandstica est en
relacin directa con la dificultad que tengan aqullos a los que va dirigida de acceder a una informacin
alternativa.

A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:

1. Principio de simplificacin y del enemigo nico. Adoptar una nica idea, un nico smbolo.
Individualizar al adversario en un nico enemigo.
2. Principio del mtodo de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categora o individuo.
Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
3. Principio de la transposicin. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos,
respondiendo el ataque con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las
distraigan.
4. Principio de la exageracin y desfiguracin. Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea,
en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarizacin. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos
inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms
pequeo ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y
su comprensin escasa; adems, tienen gran facilidad para olvidar.
6. Principio de orquestacin. La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y
repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre
convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene tambin la famosa frase:
Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad.
7. Principio de renovacin. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un
ritmo tal que, cuando el adversario responda, el pblico est ya interesado en otra cosa. Las
respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de los
llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.

9. Principio de la silenciacin. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y
disimular las noticias que favorecen el adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de
medios de comunicacin afines.
10. Principio de la transfusin. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato
preexistente, ya sea una mitologa nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata
de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa como todo el
mundo, creando una falsa impresin de unanimidad.
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. As, la propaganda religiosa ha sido muy
difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerci el apostolado de la nueva religin y
estableci las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas,
tambin han sido utilizados como vehculo para la propaganda. Entre las novelas famosas de
propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satrico y panfletista poltico
Jonathan Swift, que atac la vanidad e hipocresa de la poltica de su tiempo, o La cabaa del to Tom
(1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureos de Estados
Unidos, contribuy al desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual de propaganda poltica
es la denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinin favorable sobre una
organizacin, grupo o gobierno especfico, como la que difundan los nazis en la dcada de 1930 para
destacar la supremaca y la prosperidad de su pas. De forma anloga, la propaganda poltica,
denominada con poco acierto 'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con
respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Un ejemplo de este tipo de propaganda es la
difundida durante la Guerra fra a travs de las emisoras de radio, donde cada pas cantaba sus
excelencias y atacaba a sus enemigos. Los avances tecnolgicos de los medios de comunicacin,
especialmente los electrnicos, estn ampliando los canales de propaganda y es probable que en el
futuro tengan un enorme impacto.

FUENTE:
Aparatos Ideologicos del Estado, Althuser Lois