El estudio de mercado es un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e informacin

acerca de losclientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear unplan de
negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a
nuevos mercados.
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que porcin de la poblacin comprara un producto
o servicio, basado en variables como el gnero, la edad, ubicacin y nivel de ingresos.
El estudio de mercado es generalmente primario o secundario. En el estudio secundario, la compaa
utiliza informacin obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente. Las
ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente barato y fcilmente accesible. Las
desventajas del estudio secundario: a menudo no es especfico al rea de investigacin y los datos utilizados
pueden ser tendenciosos y complicados de validar.

estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups, encuestas,

investigaciones en terreno, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas
especficamente al producto.
Muchas preguntas pueden ser respondidas gracias a un estudio de mercado:
Que esta pasando en el mercado?
Cuales son las tendencias?
Quienes son los competidores?
Que opinin tienen los consumidores acerca de los productos presentes en el mercado?
Que necesidades son importantes?
Estn siendo satisfechas esas necesidades por los productos existentes?

l proceso integral de la oportunidad de negocio se denomina en forma genrica: La

evaluacin del proyecto, el estudio de factibilidad o plan de negocio. Busca dar respuestas
a: - Qu es y en qu consiste el negocio? - Quin dirigir el negocio? - Cules son las
causas y razones del xito? - Cules son los mecanismos y las estrategias que se van a
utilizar para lograr las metas precisas? - Qu recursos se requieren para llevar a cabo el
negocio y que estrategias se van a utilizar para conseguirlo?
Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos98/estudio-mercado-evaluacionproyectos/estudio-mercado-evaluacion-proyectos.shtml#ixzz44FDa0U00
Utilidad del Estudio de Mercado El estudio de mercado nos facilita la toma de decisiones
empresariales. Nos ayuda a escoger la alternativa ms acertada. Aumenta nuestra
probabilidad de xito.
Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos98/estudio-mercado-evaluacionproyectos/estudio-mercado-evaluacion-proyectos.shtml#ixzz44FDTWZx0

n este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente

definicin de estudio de mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamao,
poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del
consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones
y a controlar las acciones de marketing en una situacin de mercado especfica"

El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por
una parte se trata de un lugar fsico especializado en las actividades de vender y comprar
productos y en algunos casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de
vendedores para ofrecer diversos productos o servicios, en tanto que ah concurren los
compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios. Aqu el mercado es un lugar
fsico.

Estudio de Mercado - El producto del proyecto

Como resultado de un proyecto, se debe obtener una visin clara de las caractersticas del
bien o servicio que se piensa colocar en el mercado. El producto de este trabajo es una de
las primeras guas para seguir los pasos que lleven a cumplir con las exigencias del
consumo, en ese momento. Pero tambin es la primera parte de un sistema de trabajos de
actualizacin con el fin de permanecer dentro de la competencia. Lo anterior significa el
inicio del proceso de planeacin en la empresa.

Dentro de las principales funciones de un proyecto estn:

El uso del bien o del servicio
Los sucedneos
La presentacin
El consumidor
El precio
La distribucin

Cul es el objetivo de un estudio de mercado?

Un estudio de mercado se centra en analizar la oferta y la demanda de un bien o servicio
dentro de un mercado con el fin de determinar la penetracin que ste puede tener en el
mercado real. De esta forma se podrn conocer tanto las oportunidades como los riesgos.
Los estudios de mercado preparan a la empresa para poder conocer lo que stas se
encontrarn en el mercado. Lanzarse a ste sin conocerlo previamente incrementa las
posibilidades de fracasar por falta de estructura, preparacin o al conjunto de pautas que
afectan al xito de una startup.
As podemos resumir en tres puntos clave, los tems a tener en cuenta a la hora de
elaboran nuestro estudio de mercado:
Investigar y tener siempre claro cmo se comportarn los mercados en los que se
introducir nuestro producto o servicio.

Evaluar el efecto que tendr nuestro producto o servicio en el mercado.

Valorar cules son los costes que supondr la startup y los beneficios que se pueden
obtener.