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Historia de la hostelera
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continuaba siendo considerado un privilegio reservado a la aristocracia. En cambio en Estados Unidos, los
alojamientos limpios y cmodos estaban a disposicin de cualquier trabajador o familia de clase media.
Conrad Hilton
Despus de la cada de la bolsa de valores en 1929, 85% de los hoteles estadounidenses se fue a la
quiebra. Pero Conrad Hilton se las arregl para mantenerse a flote gracias a sus inversiones en petrleo y
gas.
Cuando era adolescente, Hilton ofreci en renta las recmaras disponibles de la casa de su padre a los
vendedores que viajaban. La tarifa por noche era de 2,50 dlares, e inclua tres alimentos. Compr un hotel
que haba dejado de funcionar, en Texas, y despus de meses de renovacin transform la operacin en
una empresa productiva.
En 1942, Hilton adquiri la Town House en Los ngeles y los hoteles Roosevelt y Plaza en Nueva York y el
Waldorf-Astoria. En los aos siguientes la Hilton Hotel Corporacin, organizada en 1946, compr o
construy en todo el mundo un gran nmero de hoteles de lujo y comprometi a las dos cadenas hoteleras
ms grandes de ese tiempo -Sheraton y Statler- a trabar una feroz competencia.
Al finalizar la Segunda Guerra Mundial, la industria hotelera inesperadamente entr en una nueva era de
prosperidad. Los estadounidenses comenzaron a viajar como nunca antes. Con un automvil en cada
cochera, las familias comenzaron a viajar por todo el pas. Para este nuevo tipo de viajeros la formalidad del
hotel tradicional era inapropiada. Las familias que viajaban necesitaban un alojamiento al que pudiera
llegarse desde las autopistas y que tuviera lugares amplios para estacionarse. Para 1960, el motor hotel o,
como se conoce en la actualidad, el motel, se convirti en una fraccin permanente que influy en la
industria de la hospitalidad.
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Los primeros moteles eran pequeos y tenan menos de 50 cuartos. Conforme creci la industria hotelera,
los moteles tambin se expandieron en tamao y calidad. En 1960, el motel promedio constaba de 100
cuartos con un lugar separado para estacionar cada unidad.
California fue el sitio en que tuvo lugar la primera revolucin motelera. A lo largo de la dcada de los 50, la
tendencia motelera se disemin por el oeste y sur de Estados Unidos, especialmente en Florida y Texas.
Dos hombres, Kemmons Wilson y Howard Johnson, fueron los primeros innovadores en el ascenso del
motel (motor hotel)
Howard Johnson
En 1925 Howard Johnson obtuvo un prstamo de 500 dlares para comprar una farmacia y una fuente de
sodas. Al experimentar con un congelador de manivela, Jonson cre su propia lnea de nieve, la cual hizo de
la fuente de sodas el comedor pblico ms popular del lugar. Aadi al men hamburguesas, hot dogs y
sndwiches, y as la fuente de sodas se convirti en el primer restaurante de Howard Johnson en el mundo.
Para 1954, Jonson haba dado en concesin 400 restaurantes y decidi expandir su negocio a la industria
del hospedaje. En 1959, Jonson le dio las riendas de su pequeo imperio comercial a su hijo, quien dirigi
las operaciones de la cadena hasta 1980, cuando la compaa fue vendida. Los restaurantes pertenecientes
a la familia Jonson se vendieron a la Marriott Corporation.
Willard Marriott
Otro famoso hotelero, Willard Marriott, comenz como dueo de un restaurant de comida rpida. En 1928,
Marriott convirti su cadena regional de puestos de cerveza en pequeas tiendas de sandwiches. Marriott se
extendi al campo del hospedaje 20 aos ms tarde y finalmente construy un imperio hotelero. La cadena
ocupa el segundo lugar en el mundo.
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La era de la competencia
La cadena ms grande de hoteles econmicos, Days Inn, fue fundada en 1970 por Cecil B. Day, quien abri
seis moteles austeros. Dos aos ms tarde, un ejecutivo del Days Inn advirti una intensa construccin en el
rea de Orlando, Florida. Kessler convenci a Day de que empezara a levantar moteles cerca de la
construccin. El objeto de la construccin era Disney World-Epcot Center, y, debido a la previsin, los Days
Inn se convirtieron en el principal proveedor de hospedaje para los visitantes de una de las atracciones
tursticas ms grandes del mundo. En 1990, la organizacin Days lleg a ser la cadena de moteles
econmicos ms grande de Estados Unidos.
Para competir con estas propiedades de bajo costo, las cadenas de hoteles de mediana categora
introdujeron sus propios hoteles de servicio limitado, que combinan algunos rasgos del hotel de servicio
completo con el ahorro de los hoteles econmicos.
La expansin ascendente tambin tuvo lugar durante los 70 y los 80. La cadena Holiday Inn cre los hoteles
Crowne Plaza para atraer a los hombres de negocios que prefieren propiedades de alta categora, y
Ramada Inn cre los Renaissance Inn para competir con los hoteles de primera clase.
Entre 1970 y 1980, se haban construido tantos hoteles que el porcentaje de ocupacin a nivel nacional
declin de casi 70% a un poco ms del 50%. Esta difcil situacin inspir otro perodo de innovacin en el
diseo de hoteles. De 1988 a 1990, la expansin ms rpida ocurri en los hoteles de suites, en cuyos
alojamientos la recmara y la sala estn separadas.
En los aos 80 la construccin de establecimientos para hospedaje tambin fue rpida. En 1984, a
instancias del presidente Ronald Reagan, el Congreso de Estados Unidos aprob una arrolladora revisin
de impuestos. La nueva ley eliminaba algunas exenciones de impuestos, pero dejaba intactos los beneficios
de inversin en la construccin de hoteles. A lo largo de los 80 miles de propietarios de negocios pequeos
compraron franquicias para operar sus propios hoteles con nombres famosos tales como Holiday Inn,
Travelodge, Hilton y Sheraton.
El porcentaje de expansin de hoteles en 1980 super al de la expansin de toda la industria de viajes.
Como resultado, en los 90 haba ms habitaciones disponibles en los hoteles que viajeros para ocuparlos.
La tendencia de hospedaje en los 90 apunta hacia los servicios integrados, combinando las caractersticas
de hoteles de servicio completo y servicio limitado para crear un nuevo tipo de hotel, con la esperanza de
atraer huspedes y apartarlos de las opciones tradicionales de hospedaje. Las estrellas prometedoras del
comercio del hospedaje, es decir los hoteles de suites, aaden an otra dimensin. Pero una premisa
ciertamente se mantendr durante la dcada de los 90 y en el prximo siglo: la competencia por los clientes
ser ms intensa que en cualquier otro tiempo en la historia.
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Para mantener las tarifas mas bajas, los hoteles econmicos de servicios limitados se ubican en inmuebles
baratos y se construyen a un costo relativamente bajo. Los costos de4 operacin se mantienen bajos al
eliminar el servicio de alimentos y bebidas y al emplear a un pequeo nmero de personas.
Ej: Days Inn; Hampton Inn; Travellodge; Super 8; Knights Inn; Red Carpet; Motel 6; Regal 8; Scottish Inn
HOTEL DE MEDIA CATEGORIA
El hotel moderno de mediana categora es descendiente del primer hotel comercial concebido por Statler en
1908. Adems de tener alojamientos cmodos con baos privados, el hotel tradicional de mediana categora
ofrece en sus instalaciones servicio de alimentos y bebidas y botones.
Llamados en Estados Unidos, hoteles de clase turista o estndares, las propiedades de categora mediana
ofrecen lujo y comodidad a un nivel mas alto que el promedio, decoracin diseada profesionalmente, y
servicio de alimentos y bebidas en las instalaciones. El alojamiento puede tener una vista pintoresca o una
ubicacin conveniente. En USA las tarifas varan entre 50 y 200 dlares por noche, dependiendo del rea,
ubicacin y tipo.
EJ: Holiday Inn, Ramada Inn, Hilton, Sheraton, Howard Johnson, Courtyard, Park Square Inn
HOTEL DE SUITES
El hotel de suites se creo para competir con los hoteles de primera clase al ofrecer instalaciones superiores
al promedio, a un costo de hotel de categora mediana. El hotel de suites por lo regular ofrece reas
separadas para dormir y estar, junto con otros beneficios tales como cocineta y minibar surtido.
EJ: Embassy Suites, Residence Inn, Marriott Suites, Hilton Suites, Sheraton Suites, Hyatt Suites
Una variante del hotel de suites, el hotel condominio o condotel, es un complejo de departamentos
equipados que rentan alojamiento por temporadas mnimas de una semana. El hotel condominio tpico se
localiza en un rea de descanso.HOTEL DE PRIMERA CLASE O PARA EJECUTIVOS
El hotel de primera clase tpico es lujoso o de una categora cercana a la de lujo, con comodidad y
decoracin excepcionales, personal altamente capacitado y, por lo general, con alimentos y bebidas
superiores al promedio. Llamados tambin hoteles de ejecutivos, o primera clase, los hoteles de primera
clase a menudo tienen suites de lujo, dos o ms comedores, y un bar cctel. Muchos de los alojamientos
tienen vistas excelentes, refrigeradores y cantinas surtidas. Las tarifas por lo comn varan de 60 a 300
dlares la noche.
EJ: Marriott; Hyatt; Hilton, Sheraton
HOTELES DE LUJO
Los hoteles de lujo representan el estandar4 de excelencia ms alto en el nivel de lujo y comodidad. Se
caracterizan por su pulcritud y funcionalidad; especializacin del personal, competencia y cortesa;
diversidad y calidad en el servicio de alimentos y bebidas. El hotel de lujo y dos o ms comedores. Casi
todos los alojamientos tienen vista, ubicacin o ambiente sobresalientes. Las tarifas varan de 100 a 2000
dlares por noche, dependiendo del mercado, la ubicacin y el tipo de alojamiento.
EJ: Paris Hotel Ritz; Mansion on Turtle Creek
Tipos de establecimientos
Dentro de cada segmento de la industria hay diversos tipos de establecimientos dirigidos a diferentes
mercados de viaje. Los establecimientos hoteleros de Estados Unidos son de seis tipos bsicos:
Hoteles tradicionales
Moteles
Resorts
Hoteles de Convenciones
Hoteles Residenciales
Bed and Breakfast Inns
HOTELES TRADICIONALES
El hotel tradicional se disea con base en el concepto fundamental de habitaciones privadas con bao,
servicios de recepcin, de botones y de alimentos y bebidas en las mismas instalaciones. Puede tener
estacionamiento disponible o carecer de el. La mayora de los hoteles de categora mediana, primera clase
o de lujo caen dentro de este rango.
MOTELES
El motel se caracteriza por tener un acceso conveniente a una carretera principal y lugares amplios de
estacionamiento para los huspedes; generalmente no ofrecen servicios de alimentos y bebidos ni de
botones.
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RESORTS
Para satisfacer las necesidades cambiantes de las personas que viajan por placer, los hoteles tradicionales
adoptaron una variedad de diversiones, tales como albercas. Canchas de tenis, cursos de golf, instalaciones
para hacer ejercicios y clubes de salud. Con forme se expandieron los servicios, un nuevo tipo de
establecimiento de hospedaje naci: el resort
Cuando se propagaron los viajes en avin, los resorts de Hawai y del Caribe, incluyendo Las Islas Vrgenes,
comenzaron a cosechar la racin de dlares ms grande de los Estados Unidos. Las atracciones tursticas
estadounidenses ms populares, segn l numero de visitantes son, por orden: Disneyworld en California;
DisneyWorld Epcot Center en Orlando, Florida. No sorprende en consecuencia, que los hoteles, moteles y
resorts ubicados cerca de estas atracciones gocen de los porcentajes promedio ms altos de ocupacin
entre las propiedades estadounidenses.
Las tendencias sociales y empresariales han ejercido una influencia poderosa en la industria
estadounidense de resorts. En las ltimas dos dcadas surgieron dos categoras altamente productivas: los
hoteles SPA y los centros de convenciones
LOS HOTELES Spa:
Las tendencias de mejorar la salud y el acondicionamiento fsico de los aos 70 y 80 originaron una
demanda de hoteles Spa que se especializaron en control de peso, rgimen de ejercicio y ciruga cosmtica.
Un gran numero de hoteles de Spa, surgieron en ambas costas de USA, con servicios e instalaciones
especializados.
HOTELES DE CONVENCIONES O CONFERENCIAS:
Debido a que cada vez ms convenciones y juntas se llevan a cabo en la actualidad, se han construido ms
centros u hoteles para convenciones o conferencias. Para los grupos de convenciones, el resort se ha
convertido en el ambiente ideal para suprimir las distracciones de la ciudad y centrarse en los negocios
dentro de una atmsfera relajada y cmoda. Normalmente las convenciones se programan durante la
temporada baja.
Muchos de estos complejos se construyen con financiamiento de los gobiernos locales que desean atraer
hacia sus ciudades a las convenciones y a los turistas. Como apoyo a un gran centro de convenciones, una
ciudad debe contar con un aeropuerto de tal magnitud que permita recibir un volumen considerable de
pasajeros.
El hotel para conferencias comn puede ofrecer servicios secretariales y equipo, como fotocopiadoras,
maquinas de fax y computadoras.
HOTELES RESIDENCIALES
Los hoteles residenciales han sido diseados primordialmente para estancias prolongadas. Casi todos
ofrecen tarifas reducidas de renta semanal, mensual o por temporada. Algunos hoteles residenciales
celebran contratos con empresas locales, zonas industriales o escuelas para proveer residencia temporal a
ejecutivos, contratistas, empleados o estudiantes. Los hoteles residenciales, ofrecen, comnmente, suites o
habitaciones privadas con bao, servicio de recepcin, de botones y seguridad. Tienen cocinas equipados
por completo
Autor:
Jeimy
jeimy.orantes@gmail.com
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