Captulo 3

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1. Defina diseo de la investigacin con sus propias palabras
La investigacin de consiste en una organizacin en la cual se sealan las funciones y organigrama
de una investigacin.
2. En qu difiere la formulacin del diseo de la investigacin del desarrollo del enfoque del
problema?
Difiere en que el diseo de la investigacin especifica los detalles de la implementacin del enfoque
del problema que se ha planteado.
3. Seale las diferencias entre la investigacin exploratoria y la concluyente.

La exploratoria que consiste en la informacin necesaria que define el proceso de una

investigacin es flexible y no estructurado, la muestra es pequea y los anlisis de los datos
primarios es cultivo de unos tentativos resultados.
Concluyente es la informacin que se define con claridad del proceso de investigacin es
formal y estructurado, es una muestra ms grande y representativa.

4. Cules son los principales objetivos de la investigacin descriptiva?

Los principales objetivos es proporcionar la informacin y comprensin necesaria, probar la
hiptesis especfica y examinar relaciones.
5. Mencione las seis preguntas de la investigacin descriptiva y d un ejemplo de cada una.

Quien? Ej: Quien esta toma transporte publico hogar universidad?

Que? Ej: Que nsita a las personas tomar coca cola?
Donde? Ej: Donde se genera mas trafico en Managua?
Porque? Porque jvenes de 16 aos toman el habito de tomar alchol?
Cuando? Cuando se generan mas enfermedades?
Como? Como utilizar las redes sociales correctamente?

6. Compare los diseos transversal y longitudinal.

Diseo transversal, es apropiado cuando la investigacin se centra en analizar cul es el

nivel de una o diversas variables en un momento dado. Tambin es adecuado para analizar
la relacin entre un conjunto de variables en un punto del tiempo, en el cual puede abarcar
varios grupos o subgrupos de personas, objetivos o indicadores.
Diseo longitudinal, es cuando el inters del investigador es analizar los cambios variables
o en relaciones entre estas, recolectan datos atreves del tiempo en puntos o periodos
especficos para hacer inferencias respecto al cambio determinante y consecuencias.

7. Describa el anlisis de cohortes. Por qu es de especial inters?

es un estudio epidemiolgico, observacional, analtico, longitudinal prospectivo, en el que se hace
una comparacin de la frecuencia de enfermedad o de un determinado desenlace entre dos
poblaciones, una de las cuales est expuesta a un determinado factor de exposicin o factor de
riesgo al que no est expuesta la otra. Los individuos que componen los grupos de estudio se
seleccionan en funcin de la presencia de una determinada caracterstica o exposicin.
Estos individuos no tienen la enfermedad de inters y son seguidos durante un cierto periodo de
tiempo para observar la frecuencia con que la enfermedad aparece en cada uno de los grupos.
Tambin se llama estudio de seguimiento, de proyeccin o de incidencia, y tienen por objetivo
medir causalidad entre factores de riesgo y la enfermedad a estudiar.

8. Analice las ventajas y desventajas de los paneles.

Ventajas principales son: El esfuerzo de captacin inicial se amortiza con el paso del tiempo,
conforme se realizan nuevas olas de los estudios. Los paneles permanentes se consideran
una tcnica de investigacin socialmente responsable, ya que reducen la necesidad de realizar
encuestas masivas a la sociedad en general cada vez que se necesita obtener informacin
cuantitativa de un determinado colectivo de personas.
La informacin obtenida con un panel es muy objetiva. Si el tamao del panel es el adecuado
nmero de panelistas suficiente considerando el tamao del universo o mercado objetivo que se
quiere analizar, las conclusiones obtenidas de los estudios que se realicen contra el mismo,
son conclusiones representativas. Es decir, extrapolables estadsticamente al conjunto del universo o
mercado objetivo. En este sentido, es importante tener en cuenta que cualquier conclusin obtenida
de un estudio de mercado representativo debe venir acompaada del error estadstico o
representatividad ligado al diseo de dicho estudio.
La informacin peridica que proviene del mismo grupo de personas proporciona la mejor
estimacin de las tendencias y los cambios en el mercado.
Desventajas es que no proporciona informacin sobre aspectos cualitativos. Por ejemplo, un panel
de consumidores puede proporcionar el consumo anual de yogur por persona, por familia..., con
detalles de tamao de envase, tipo de yogur... pero nunca mostrar la razn por la que el comprador
est cambiando su gusto de un envase a otro, de un sabor a otro .
9. Qu es un diseo de la investigacin causal? Cul es su propsito?

El diseo de investigacin es un tipo de investigacin concluyente donde el principal objetivo

consiste en obtener evidencia referente a las relaciones casuales.
10. Cul es la relacin entre la investigacin exploratoria, descriptiva y causal?
Investigacin exploratoria, tiene por objetivos ayudar aquel que es el investigador se familiarice
con la situacin del problema, identifique las variables ms importantes reconozca otros cursos de
accin proponga pistas idneas para trabajos posteriores y puntualice cual es la posibilidad que
tiene la mxima prioridad en la finalidad de los estudios exploratorios es ayudar obtener con
relativa rapidez ideas conocimientos en una situacin.
Investigacin descriptiva son los estudios descriptivos que exigen que el investigador identifique de
antemano las preguntas especficas que desea contestar, como la responder y las aplicaciones que
posiblemente tenga y desea contestar, como las responder y las implicaciones que posiblemente
tenga para el gerente de mercadotecnia, es preciso que se fije una finalidad bien definida.
Investigacin Casual, la meta de este tipo de investigacin, es bastante sencilla descubrir la relacin
si es que la hay, entre las variables existentes, para los mercadologos es muy importante tener en
cuenta este tipo de investigacin ya que los elementos casuales pueden generar cambios muy
importantes en una investigacin de mercado.

12. Qu fuentes potenciales de error pueden afectar al diseo de l a investigacin?

Error de muestreo aleatorio

Error que no es de muestreo
Error de respuesta, error del investigador por reemplazo de informacin.
Error de mediacin.
Error de definicin de poblacin.
Error de muestreo.
Error de anlisis de datos.
Errores del entrevistador, seleccin de encuestado, error al preguntar.
Error de registro.
Error por fraude.
Errores del encuestado, por falta de habilidad. Error por renuncia.
Error por falta de respuesta.
Qu fuentes potenciales de error pueden afectar al diseo de l a investigacin?