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Un
nuevo
gnero
musical
empez
a
hacerse or. Era una mezcla de huayno serrano y cumbia tropical a la cual
llamaron chicha. Muy rpidamente se hizo de un inmenso auditorio en los
sectores urbano populares del pas, nacieron a su
alrededor
nuevas
cadenas
radiales, el nuevo sonido penetr en la televisin,
alcanz
al
cine
y
hasta
tuvo
repercusin internacional.
Pero la chicha trascendi de la mera msica:
Represent a un nuevo sujeto social: A los jvenes
descendientes
de
las
migraciones, ya establecidos en el cinturn de
barrios,
pueblos
jvenes
y
asentamientos humanos que rodeaban Lima. Muy
pronto el trmino chicha se adapt para referirse a
los gustos culturales y elecciones estticas de este
segmento social (vestimenta, comida, costumbres).
Luego
la
tecnocumbia
y
ahora los conciertos de Tongo, Dina Pucar
o Sonia Morales: colores violentos,
fosforescente,
tipos
de
letras
desproporcionadas.
La
manera
de
hablar en las radios chichas:
Estridente,
atropellada,
repetitiva. Chichas fueron
(y son) muchos polticos
que, haciendo gala de su
incultura, medraron en el
fangal del fujimorismo.
Chichas son esas vedettes
semi analfabetas que se
blanquean con tintes y
siliconas.
EL NOMBRE
Se utilizan nombres que no guardan
ninguna relacin con el proceso
comunicativo, aparte de preferir
palabras no del espaol que hablamos,
sino de origen jergal y hasta sacadas de
la replana.
El propsito es usar como nexo una
palabra que abriera las puertas de la
popularidad.
As nacieron Aj, Pal micro, La chuchi, El
palo de Susy, La yuca, El to, El chino.
PRIMERA PGINA
Los diarios de formato tabloide
utilizan:
1. Letras de mayor cuerpo que los
estndar para los titulares de
primera pgina.
2. Sensacionalismo exagerado
3. Aplican en la impresin los colores
fuertes o planos: amarillo, azul y
rojo, con diferentes matices
llamativos. Naturalmente que esto
no es sino un recurso para llamar
la atencin del lector, ante la
pobreza de sus contenidos.
VEDETISMO
As se llama en la prensa chicha al uso de
fotografas de vedetes, cuya vida privada es
el rengln al que le dedican mayor espacio.
Las fotos que se exhiben en primera plana
son de mujeres por lo comn semidesnudas
en poses que les permiten mostrar sus
nalgas a las que le llaman cuc.
Algn director de estas publicaciones ha
revelado que ponen tales fotos porque en
un estudio realizado en Lima, el lector
peruano ha mostrado su predileccin por
las ancas y no por los senos.
BAJO PRECIO
Para estar al alcance de los sectores populares, los diarios chicha se
pagan a cincuenta cntimos el ejemplar. A diferencia de los diarios de
circulacin nacional o diarios grandes en provincias, que tienen en la
publicidad el ms seguro soporte financiero, los diarios chicha no gozan
de esa garanta porque los anunciadores no los prefieren. Esta dura
realidad conduce a que vivan nicamente de las ventas para seguir
subsistiendo y la mayora se ven obligados a permitir la publicidad de
ofertas sexuales (incluyendo fotos a color y hasta la tarifa por los
servicios) ,de centros de masajes, curanderos, esoterismo, etc
EL FACTOR POLTICO
A partir de 1997, tanto los seguidores
como los crticos de los diarios
chicha
han
coincidido
en
denominarlos prensa basura, y se
han convertido en los diarios ms
controvertidos del pas. Sin embargo,
este suceso no se debi tanto a sus
diarios tirajes. Los diarios chicha se
separaron
repentinamente
del
cotidiano humor chabacano de
entretenimiento para introducirse en
un
enmaraado
poltico,
sin
precedentes en la historia de la
prensa nacional.
1.
2.
3.
El segundo, en el mbito
cultural: a la par con el
anterior, y merced a gran
aceptacin de la tecnocumbia
o tecnochicha, se viene
asociando a la chicha como
una
msica
que
"democratiza",
dado
su
insercin en todos los estratos
de la sociedad, y medios de
comunicacin. A todo este
conjunto de hechos se la ha
asociado con la llamada
"cultura chicha".
PROGRESO Y OPTIMISMO.
Construccin de
nuestra oriunda
modernidad
Selfmade-men
Cambiando el
paisaje
urbano y la
composicin
social del pas.
El Cholo
Moderno
Elevaba
socialmente
Nuevas formas
de
hacer empresa
Acumulaba
capital
Maceracin de
diversas generaciones de
pobladores, de experiencias,
de aprendizajes.
Instalacin de
megacentros
comerciales en
los conos
Selecciona diarios,
programas de tv, estaciones
de radio, de la actualidad en
donde se muestre que las
caractersticas de la cultura
chicha siguen vigentes.