e-ialogos /4

PATRIMONIO CULTURAL Y MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIALES

Mar Gaitan

Historiador de arte, ESPAA mar.gaisal@gmail.com |@MarGaitan

Las tecnologas nuevas han revolucionado el mundo: hoy en da podemos comunicar instantneamente a casi en
todas partes en el mundo con justo un clic de nuestros telfonos celulares o porttiles. Estas tecnologas haber
tambin stormed el patrimonio cultural eld, causando cambio importantes en cmo instituciones, stakeholders y las
comunidades se acercan su patrimonio. De participar directamente en el proceso de restauracin a social tagging, en
este papel analizar medios de comunicacin qu sociales y las instituciones culturales han devenido profundamente
interconect.
Palabras clave:
Medios de comunicacin sociales patrimonio cultura participativa social tagging conservacin

1. INTRODUCCIN
Los medios de comunicacin sociales y 2.0 web habilitan usuarios para crear, participacin, contenido de
intercambio y colaborar o participar en muchos comunidades virtuales. Sitios web nuevos, foros, blogs
(incluyendo microblogging), sociales curation y wikis es entre el dierent tipos de medios de comunicacin
sociales podemos nd en la red, qu - gracias a nuestro globalized mundial - ha dejado un aumento masivo
en acceder a informacin. Vivimos continuamente bombarded con informacin: justo necesitamos una
aplicacin sencilla en nuestros telfonos celulares a instantneamente recibir incoming noticioso,
especialmente cundo viene a una situacin crtica o emergencia. Los medios de comunicacin sociales ha
sido una parte intrnseca de cambios globales recientes (a veces dejados by autoridades locales, pero en
otros casos con una percepcin negativa) como la Revolucin egipcia en 2011, donde las personas
estuvieron convocadas a Tahrir Cuadrados a travs de medios de comunicacin sociales, especialmente
twitter; o el caso de la emergencia causada por Huracn Sandy en Nueva York donde tuvimos informacin y
actualiza cada minuto.
Tan, si los medios de comunicacin sociales es parte de nuestras vidas diarias, por qu tener que no lo ser
parte de nuestras instituciones de patrimonio culturales? De hecho, los medios de comunicacin sociales
puedeno er mucho a patrimonio cultural eorts. Pueda ser utilizado para conservacin, diseminacin,
proteccin y cultura participativa (incluyendo social tagging y memoria social, por ejemplo).
2. DISEMINACIN, MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIALES Y PATRIMONIO CULTURAL
Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, Flickr... Estos son algunos ejemplos de medios de comunicacin
sociales que las instituciones culturales numerosas alrededor del mundo estn utilizando para comprometer
con su comunidad, por compartir con ellos da-a-actualizaciones de da de una excavacin, informacin
aproximadamente proyectos de restauracin, o el escenicando de una exposicin. Pero muy en particular,
estn utilizndoles para levantar concienciacin en asuntos de patrimonio cultural.
Aun as, cada medios de comunicacin sociales esdi erent y por lo tanto es necesario para instituciones
culturales a understand su dierences para utilizarles apropiadamente. No cada idea es vlida en medios de
comunicacin sociales, y no cada trabajos de idea. Suponiendo que el hecho sencillo de habiendo una
cuenta en una red social har nuestra coleccin, nuestro patrimonio o nuestra institucin more visible, y
mgicamente activar un dilogo intenso con el pblico es naive. Unas necesidades de institucin culturales
para poner un plan de medios de comunicacin social con achievable objetivos, un mensaje claro, un biendened audiencia y mtodos de evaluacin e indicadores a analyze si la estrategia implementada era
exitosa o no.
Twitter, por ejemplo, es un micro-blogueando espacio donde cualquiera puede escribir mensajes de 140
caracteres y cul deja el usuario a tambin imgenes de participacin y enlaces. Esto es una red con un
muy inmediato exchange de informacin, donde hashtags juego una funcin fundamental y el timeline de
actualizaciones de informacin compartida rpidamente. El caso de Preguntar un curator es un ejemplo
excelente: cada ao, durante un da entero, museos alrededor del mundiales venidos juntos de contestar los
ionesde bsqueda de sus seguidores; usuarios de Twitter pueden preguntar curators, conservators y
cuestiones de restauradores sobre el backstage de su profesin, una idea a qu no es visible de su trabajo.
Preguntar un curator consigue su objetivo: eliminan la barrera entre curators, quines a veces pueden ser
vistos como inaccesibles, y el pblico.
Otro ejemplo grande de uso de Twitter excelente es Erik Kwakkel, un medievalist trabajando en Leiden
Universidad. Todos los das, comparte imgenes de manuscritos medievales (a menudo no disponibles a
vista pblica) con catchy captions. El resultado? A menudo acabas tambin clicking y surng su blog donde
la historia del manuscrito est expandida, incluyendo procesos de restauracin o conservation problemas.
Uno de sus la mayora de tweets famosos era sobre un excursionismo de gato a travs de un manuscrito; el
resultado era que esta caracterstica aparecida en los medios de comunicacin internacionales, incluso
aunque el cuadro era ni siquiera su! Est enviado por Emir O. Filipovi, otro medievalist trabajando en la
Universidad de Sarajevo.
Por otro lado, la informacin public encima Facebook se queda ms largo pero tenga que ser que coge ojo
para conseguir la atencin de nuestra audiencia. Uno de las ventajas ms grandes de uso de Facebook es
que nos dejo para jugar e interaccionar con nuestra audiencia a travs de dierent actividades y campaas.
ICCROMs El proyecto titul Esto es mi patrimonio es un ejemplo muy bueno encima Facebook qu til
puede ser para levantar concienciacin encima
Higo. 3. Erik Kwakkels Twitter. Higo. 4. Erik Kwakkels Twitter.

e-ialogos /4
Higo. 5. Archivos nacionales.

Patrimonio cultural y su diversidad. La vida que

(Li Liew, 2014; Rine, 2012). De hecho, las fronteras

imita arte de Irlanda de Artes Voluntarias en

entre qu estuvo visto como sociedad y cultura altas
sociedad con Ballymena
estn rotas: qu era anteriormente reservado para
-El Burgo Creativo era una manera muy creativa
unos cuantos becarios privilegiados, es ahora abrir a
para conectar tl mundial de arte con la
una mucha audiencia ms ancha.
comunidad; por tomar un cuadro de alguien
Estos cambios no son slo benecial al pblico general
(amigos, familia, mascotas) imitando una pieza
pero tambin para cultural instituciones de patrimonio,
de arte, invite la audiencia para tener una
cuando
pueden benet del tan-cordura popular
conexin con una pieza de arte, hacindolo
llamada. El Commons de Flickr es un proyecto creado
pertinente. Este concurso ha sido tan exitoso
en 2008 en sociedad con la Biblioteca de Congreso,
que lo ha sido repetido cada ao.
con el objetivo de acceso creciente a colecciones
Es tambin importante de enfatizar el uso de
fotogrcas y a promote contribuciones del pblico.
medios de comunicacin sociales como una
Esto signica que una institucin puede obtener
herramienta publicitaria. Si una institucin
informacin nueva y reconsiderar cmo las imgenes
cultural es bien colocada y sabido, sea ms fcil
estn catalogadas e indexed. (Omen Et al., 2011; Li
de hacer su coleccin mejor sabido, y por tanto,
Liew, 2013; Rine, 2012)
mejor preserv. El Rijksmuseum tuvo algunos de
Social tagging suele benecio y aadir informacin
sus secciones cerraron para remodelacin desde
sobre un imedad. No slo aumenta nuestro
hace muchos aos y cundo el tiempo vino para
conocimiento sobre la imagen l, pero tambin
anunciar el re-de apertura, en vez de anuncios
promueve participacin, y aade valor a la coleccin
editoriales en diarios o revistas (siendo tal un
como patrimonio compartido (Omen et al., 2011). Hay
museo importante, que probablemente habra
muchas instituciones quines estn utilizando El
sido bastante), crearon una campaa grande a
Commons como el Getty Instituto de Bsqueda
travs de medios de comunicacin sociales que
(Estados Unidos), los Archivos Nacionales (Reino
culminados con un ashmob (cules pueden ser
Unido), e incluso NASA (Estados Unidos).
encontrados encima YouTube/Youtube, otros
Cuando mencion antes, invitando el pblico de ser
medios de comunicacin sociales grandes
parte del curatorial proceso benets todo el mundo.
utilizaron para compartir vdeos). El xito era
Tiene la capacidad a incluso aumenta anteriormente
inmediato y la campaa fue viral!
patrimonio sabido. El caso del Guardin o el francs
3. CULTURA PARTICIPATIVA, MEDIOS DE
Nacional
Higo. 6. Personas de ayudas de aller de historia alrededor del
COMUNICACIN SOCIALES Y PATRIMONIO
mundiales de construir su historia. Su losofa es que todo el
CULTURAL
mundo tiene una historia para decir. Historia Comunitaria
Los medios de comunicacin sociales nos dejo
australiana del sur { Social tagging es tambin utilizado encima
no slo para diseminar patrimonio cultural, pero
Twitter, como la Historia Comunitaria australiana Del sur hizo en
tambin pueda romper la distancia que puede
el Preguntar un Curator 2013 da. La imagen tomada 8 agosto
2014}.
existir entre el pblico/de usuario y la institucin
Los archivos que conmemoran la Primera Guerra mundial es su pblico de entregar los documentos
relacionaron con esta guerra ejemplos perfectos: El Guardin invit sus lectores para dos semanas, entonces
conservators y archivists
para enviar diarios, letras, fotografas, u otro pertinentes identicarles y
accessible a travs del material de sus amigos o parientes quin tom Europeana webiste. Como resultado,
los documentos eran parte en la Gran Guerra. En el caso de francs valor preservado , obtenido Nacional y
estuvo compartido con los Archivos de resto, en ingenio de sociedadh Europeana, preguntaron de la
comunidad.
Higo. 7. Algunas instituciones estn utilizando l para social tagging como el Museo Imperial, mostrando el pblico varias obras
de arte y les invit para probar para localizarles en un contexto geogrco. La imagen apechugada con el 8. agosto 2014.

e-ialogos /4

Higo. 8. Social tagging es tambin utilizado encima Twitter, como la Historia Comunitaria australiana Del sur hizo en el Preguntar
un Curator 2013 da. La imagen tomada 8 agosto 2014.

Utilizando estas tecnologas de medios de

comunicacin sociales deja instituciones, y el
pblico, para tener un mejor entendiendo de
patrimonio
cultural
y
para
levantar
concienciacin de su diversidad. Aun as,
recuerda no todo es vlido, ni til. Si un
4.
CONSERVACIN,
MEDIOS
DE
COMUNICACIN SOCIALES Y PATRIMONIO
CULTURAL
Los medios de comunicacin sociales nos ha
dejado para saber sitios y/o colecciones que era
imposible de lograr antes, tampoco porque su
ubicacin, problemas de conservacin o because
no fueron disponibles para vista pblica.
Tecnologas nuevas haber tambin nos dej para
acercrseles sin dejar nuestras casas.
A travs de estas herramientas, la mayora de
patrimonio frgil e inaccesible puede devenir
accesible utilizando reconstrucciones digitales o
virtuales exhibitions, demostrando la fragilidad
de patrimonio cultural as como la importancia de
preservarlo. (Morens y Maritegui, 2013).
Adems, tambin ayuda para diseminar no slo
el patrimonio grande pero tambin el menos
sabido un (pero no menos importante). A travs
del globo podemos presenciar estrategias locales
que nos muestro qu rico nuestro patrimonio
cultural es, tanto geogrcamente y por
tipologa: patrimonio audiovisual, colecciones

patrimonio cultural institution quiere aprovechar estas

herramientas, tenga que desarrollar una estrategia
clara; y en el speci c casos donde los archivos y las
colecciones estn abiertos al pblico, es importante
de leer muy cuidadosamente los plazos y condiciones
del sitio estn planeando encima utilizando.
etnogrcas, patrimonio construido etc. y es a travs
de medios de comunicacin sociales que podemos
presenciar thes.
Incluso aunque la proteccin de patrimonio cultural es
tradicionalmente
cubierto
por
gobiernos
e
instituciones culturales, encima muchas ocasiones
esta estrategia dista mucho de exitosa: esto se debe
a insu cient recursos monetarios, asuntos polticos,
abandono und carencia de controles que marca l
cada vez ms di culto para instituciones culturales,
stakeholders y autoridades para proteger su
patrimonio. Respondiendo a estos problemas, los
medios de comunicacin sociales pueden jugar
bastante una funcin activa en proteger personass
patrimonio. Ms y ms a menudo nosotros nd que
las comunidades reclaman una voz activa en el
proceso que hace decisin con respecto a su
patrimonio cultural (Morens y Maritegui, 2013). Si
una comunidad siente fuertemente identied con su
patrimonio, y siente la necesidad de protegerlo, social
media puede ser un instrumento grande para
protegerlo.

Higo. 9. Esta plataforma no slo utiliza medios de comunicacin sociales como manera de diseminar sus problemas, pero
tambin ellos oer juegos de locativo aun as QR cdigos para crear concienciacin en la fragilidad, diversidad e importancia de
este patrimonio local. La imagen tomada 8 agosto 2014.

Hay casos cundo la comunidad no est de

acuerdo con las decisiones hicieron por sus
autoridades con respecto a su patrimonio. Tal
situacin est pasando en Cabanyal, Espaa. La
comunidad ha tomado la ventaja para proteger
su patrimonio, incluyendo diseminacin y
campaas para impedir el escombro del barrio
histrico. Webp latforms como change.org
animar personas alrededor del globo para
transformar sus comunidades y conseguir
implicado, si
es un problema local
o un
internacional un. Estas campaas pueden
mobilize centenares de rmas, pressuring
gobiernos y stakeholders a ser ms responsive.
Durante el sirio conict, el Fondo de
Monumentos Mundial cre una campaa que
levanta concienciacin e intentando proteger
patrimonio sirio. No automticamente signique
que el conict parar o el patrimonio cultural
ser protegido, pero es muy signicativo de
pensar sobre el nmero grande de personas
quines han rmado el petition. La comunidad
internacional est deviniendo implic. Esto es un
ejemplo extraordinario
de cmo un muy
organizacin bien sabida est utilizando medios
de
comunicacin
sociales
para
levantar
conscienteness y proteger un Sitio de Patrimonio
Mundial.
En otros casos, miembro de varias sociedades
no slo quiere levantar su voz, pero tambin
para colaborar directamente. As, cundo la
crisis econmica pega presupuestos pblicos, la
comunidad puede decidir pasar a la accin a
travs de speci c sitios web destinados de
levantar dinero como Kickstarter, IndieGOGO, o
Rocekt Hub. Utilizando estas plataformas un
individuales o un grupo puede proponer un
proyecto y la comunidad decide apoyarlo. hay
tambin specic los sitios web dedicaron para
proteger heritedad; tal es el caso de DigVentures
nanciacin de multitud, donde cualquier
patrimonio-el
proyecto
relacionado
podra
aplicar, mientras el proyecto est cometido a
sostenibilidad. Estos son ejemplos
de las
campaas empezaron por la comunidad, pero a
veces incluso el gobierno intenta levantar dinero
a travs de dierent las campaas pblicas
como el gobierno francs hicieron con el Centro
des Monumentos nationaux quin, en sociedad
con Mi Compaa, empez una campaa de
noviembre 2012 hasta que mayo 2013 para
levantar
dinero
para
restaurar
cuatro
monumentos
franceses:
the
Panthon,
Carcassonne, Santo-Nubes parque y MontSanto-Michel. En intercambio para dinero, las
personas tendrn su cuadro en el monumento
ayudaron para restaurar para seis meses. Al nal
de esta campaa, 123 219 estuvo levantado,
tres tiempo ms de la suma intentaban lograr!
En conclusin, los medios de comunicacin
sociales son una manera nueva de acercarse el
pblicos a su patrimonio cultural, y pueda existir
exterior y dentro las instituciones ms
tradicionales.
En plazos de conservacin de patrimonio all es
todava mucho a discover y bsqueda, pero poco
a poco las instituciones culturales estn
utilizando estos cambios tecnolgicos a
Higo. 10. Change.org

e-ialogos /4

Higo. 11. Mes Anyak twitter Cuenta. Creado para dirigir el

problema en Mes Aynak, un sitio arqueolgico importante qu
va a ser destruido

REFERENCIAS Echeverra, J. (2009). Cultura Digital y memoria en rojo. Cenador, Vol 185, 559-567. Li Liew, C. (2013).
Patrimonio cultural digital 2.0: un meta-consideracin de diseo. Proceedings De la Ocho Conferencia Internacional en
Concepciones de Biblioteca y Ciencia de Informacin, Copenhague, 19-22 agosto 2013. Bsqueda de informacin,
18(3) papel S03. [Available En http://informationr.net/ir/18-3/colis/paperc03.html] Li Liew, C. (2014). Patrimonio
cultural participativo: un cuento de dos instituciones' uso de medios de comunicacin sociales. D-Lib Revista, abril/de
Marcha 2014, Vol. 20 (3/4). Julio recuperado 20 2014, de [http://www.dlib.org/dlib/march14/liew/03liew.html] Morens
y Maritegui, C. (2012). Nuevos instrumentos para la difusin y promocin del patrimonio Cultural. XXXII Reunin de
asociaciones y entidades para la defensa del patrimonio cultural y su entorno, Pamplona, 14, 15 y 16 de junio,
Editorial,
Sitio
de
Publicacin,
nmeros
de
pgina
[http://www.hispanianostra.org/patrimonio/wpcontent/uploads/ponencia-cm-pdf.pdf] Pietrobruno, S. (2012). Medios de comunicacin sociales y patrimonio cultural
intangible. La asociacin de patrimonio crtico estudia conferencia inaugural, Gothenburg, 5 junio. Rinne, S. (2012).
Patrimonio cultural en medios de comunicacin sociales, museo de fotografa (Maestros tesis). Universidad de
Jyvskyl, Departamento de Arte y Estudios de Cultura. Timo, P. (2011). Medios de comunicacin digitales en blended
entrenamiento, interaction y presencia de distancia en educacin de adulto (Maestros tesis). Universidad de
Jyvskyl, Departamento de Arte y Estudios de Cultura. e-dialogos Revista digital anual encima bsqueda en Conservacin y Patrimonio Cultural n
4 december 2014 pp. 38-45

45

by mining

narrow the gap between great art and the

public. It
is clear that society wants to take part in the
decisionmaking process regarding their heritage.
However, in
order to make this happen, cultural institutions
must
never forget to consider creating a coherent
strategy
with clear objectives and evaluation methods,
since
not all the public is going to react the same,
and not all
the cultural heritage can be disseminated in

Social media is a great instrument to preserve

and
promote cultural heritage. It is part of our lives.
It is
the future turned into present.

Received: 29 August 2014

Published: 15 December 2014