O guia completo para

polticos e candidatos

ndice
Introduo
O mobile no Brasil
Mobile x Marketing Tradicional
O mobile na poltica
SMS
Aplicativo Mobile
Voice Call
Como medir os resultados
O SGP

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Introduo
O uso de celulares e smartphones tem crescido muito nos ltimos anos. Um estrategista de
marketing poltico deve estar preparado para este cenrio, j que esses aparelhos tm se tornado
uma extenso do corpo do eleitor.

Com oito anos de mercado, ns, do SGP, vamos percebendo as necessidades comunicacionais
de polticos e candidatos em sua jornada. Desde 2010, nossos clientes enviam SMS
segmentados para seus eleitores e colaboradores. Em 2014, o SGP trar uma grande novidade:
voice calls.
Neste eBook, veremos a importncia do mobile para o marketing poltico, como impactar
positivamente cada eleitor e como medir os resultados.
Boa leitura!

Equipe SGP

Mobile no Brasil
Segundo dados divulgados pela consultoria Morgan Stanley em 2013, o Brasil o quarto
pas em nmero de smartphones no mundo: 70 milhes. Ficamos atrs apenas de China,
Estados Unidos e Japo. Outro dado interessante, o da Anatel, que indica que o Brasil

possui 272,4 milhes de linhas de celular atualmente.

NMERO DE SMARTPHONES NO MUNDO (EM MILHES)

CHINA

EUA

JAPO

70

94

219

354

Smartphones

BRASIL

Mobile

x Marketing Tradicional
Tradicional

Mobile

Ampla cobertura

Ampla cobertura

Interativo

Interativo

Incentivos atrativos ao eleitor

Incentivos atrativos ao eleitor

O eleitor protagonista

O eleitor protagonista

O mobile na poltica
Durante as eleies, comum receber mensagens de candidatos com contedo genrico,
como Vote em mim no dia 31/10 ou Conte comigo no dia 31. Mas ser que essa
mensagem padronizada funciona para os diferentes tipos de pblico com os quais o
candidato trabalha? Nossa experincia nos diz que no.

Maiores erros:
Resultado:

Crise!

1. Comprar banco de dados

2. No ter uma estratgia especfica para cada
pblico

3. No saber tirar proveito do comportamento

mvel do pblico

Possibilidades

SMS

Aplicativo

Voice Call

Caractersticas:

Caractersticas:

Caractersticas:

Mensagens de texto de at
160 caracteres; comunicao
rpida e objetiva.

Utiliza as ferramentas do
dispositivo para oferecer
funcionalidades para o
eleitor.

Mensagens de voz
segmentadas gravadas
pelo prprio poltico ou
candidato.

Principais vantagens:

Principais vantagens:

Principais vantagens:

Entrega rpida; alta taxa de

leitura; possibilidade de
segmentao.

Fideliza o eleitor por meio de

algum benefcio real; maior
vnculo com o usurio.

Comunicao mais
pessoal com o eleitor;
possibilidade de
segmentao.

SMS
Maiores erros:
Compra de banco de dados
Disparo de mensagens nosegmentadas

O que fazer?
Com o SGP, possvel segmentar uma mensagem por nome, sexo, aniversrio, grupo social, profisso, telefone, cidade, estado e voto
(caso voc saiba quem j seu eleitor comquistado ou no). Alm disso, voc tambm
pode programar o disparo para uma data e
horrio especficos, excluindo aquela possibilidade de o SMS acordar seu eleitor no meio
da noite.

Aplicativo Mobile
Maiores erros:
cv
Desenvolver um aplicativo
meramente institucional, sem
nenhuma funcionalidade interessante
para o eleitor.

O que fazer?
cv
O aplicativo deve oferecer
alguma
funcionalidade para o eleitor.

Exemplo
Se voc um candidato a deputado estadual pela oposio, seria legal um aplicativo em que o cidado pudesse
mostrar os problemas de infraestrutura
de sua regio (como buracos ou ruas
mal sinalizadas). Utilizando a cmera e
o GPS do smartphone, o usurio poderia enviar uma foto geolocalizada do
problema, fomentando uma rede de
debates entre populao e candidato.

Voice Call
Maiores erros:
Compra de banco de dados
Disparo de mensagens nosegmentadas

O que fazer?
Grave mensagens segmentadas para os seus
eleitores e apoiadores. Assim como no disparo de SMS, com o SGP, tambm possvel segmentar uma mensagem por nome, sexo, aniversrio, grupo social, profisso, telefone, cidade, estado e voto (caso voc saiba
quem j seu eleitor conquistado ou no).
Alm disso, nunca envie voice calls para eleitores que no foram prospectados pela sua
equipe.

Como medir os resultados

Infelizmente, as operadoras de telefonia
mvel oferecem poucos dados sobre visualizao de mensagens e comportamento de leitura. Nesse caso, nossa principal mtrica a taxa de entregabilidade. Ao utilizar o SGP, a equipe do
candidato conta com um relatrio de
envio, onde possvel ver para quais
eleitores o disparo foi feito com sucesso.
Alm disso, tambm possvel ver quais
eleitores no receberam a mensagem,
facilitando, assim, o tratamento constante do banco de dados do poltico.

O SGP
O SGP um software 100% web focado na gesto de mandatos e campanhas eleitorais:
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