COMUNICACIN 2

CTEDRA LEDESMA
FADU - UBA
TRABAJO PRCTICO DOMICILIARIO

SUBTEMA: DIABTES

ALUMNO: DIEGO HERNAN DI PARDO

DNI: 31.114.837
DOCENTES: NOELIA MOVILLA
VERNICA GARCA

PIEZAS CAMPAA 1

PIEZAS CAMPAA 2

ALUMNO: DIEGO HERNAN DI PARDO

ANLISIS PIEZAS CAMPAA 2

Acciones buscadas y construccin del destinatario.
En las piezas de la campaa 2 se trata de provocar estupor por las imgenes crudas de enfermos
con Diabetes a los cuales se les amputaron partes del cuerpo o perdieron la vista. Mostrando las
consecuencias de un alto consumo de azcar hacen partcipe al destinatario para que haga algo al
respecto con el anclaje de texto EXIJAMOS QUE LOS ETIQUETADOS NOS ALERTEN y
EXIJAMOS SU REGULACIN y adems dan los datos de contacto para esta participacin y
puesta en accin.
El destinatario que construye el enunciador es un consumidor de refrescos que no es consciente
de los efectos que puede producir el consumo de los mismos, o que si los conoce, sepa la forma en
que se puede hacer algo para regular la produccin y comercializacin de los mismos.
Gneros retricos.
Esta publicidad se encuentra dentro del gnero retrico Judicial, el cual su meta es acusar o
defender respecto de hechos, su tiempo es el pasado. La publicidad est compuesta con una imagen
del enfermo de diabetes y se la refuerza con varios grupos de texto que indagan al destinatario
Cunto contribuy que se ocultara el riesgo de los refrescos? Cuanto contribuy la publicidad
de refrescos? Acusando a los productores de bebidas gaseosas de no informar adecuadamente en
sus envases los riesgos que provoca consumirlos. Acusa a estos que si en el pasado hubieran publicado los riesgos, el personaje de ejemplo de esta campaa gozara una mejor calidad de vida.
Objetos del acuerdo y lugares comunes.
Los objetos del acuerdo que el enunciador pone de manifiesto para convencer al auditorio son los
hechos que un alto consumo de refrescos puede terminar en amputacin, ceguera u otras complicaciones, incluso la muerte, persuadindolo de hacer algo para que en el futuro el consumidor est
ms orientado en el momento de consumir alimentos. Dando a entender que no hacer nada al
respecto pone en riesgo su vida de una u otra forma, como el protagonista de la campaa. Esto es
avalado por el auditorio porque lo estn viendo como un hecho probado, y las consecuencias reales
de pacientes que tambin lo son, y adems por el prestigio que tiene la asociacin al transmitir el
mensaje en la campaa.
El enunciador es La Alianza por la Salud Alimentaria, que agrupa un conjunto de asociaciones
civiles, organizaciones sociales y profesionistas preocupados por la epidemia de sobrepeso y obesidad en Mxico, que afecta a la mayor parte de la poblacin, y la desnutricin, que impacta a un alto
porcentaje de las familias ms pobres, as como los riesgos que presentan estas realidades para la
poblacin y la viabilidad sanitaria y financiera de ese pas. Esta campaa se difundi a travs del
transporte colectivo y a travs de carteles en la va pblica el Distrito Federal.
La campaa se centra en los efectos que causa la diabetes, entre los que destaca la amputacin y
la ceguera, como tambin la muerte. Las imgenes de la campaa fueron realizadas por el fotgrafo

ALUMNO: DIEGO HERNAN DI PARDO

Martn Gavica, con personas que estn sufriendo las consecuencias graves de la diabetes avanzada.
Se espera que esta campaa sirva a la poblacin como reflexin de la enfermedad y sus consecuencias, centrndose en una de sus principales causas: el alto consumo de refrescos.
El lugar comn en el que se encuentra la pieza analizada es el de la esencia, porque otorga valor
a los individuos por ser representantes de cierta esencia, ya que representa a las personas que estn
en esa misma situacin o que pudieran estarlo en un futuro si no se toman las medidas adecuadas.
Ya que uno de los textos de anclaje dice Fue la obesidad, despus la diabetes dando la afirmacin que da un nexo directo entre obesidad y diabetes persuadiendo al pblico que son enfermedades que hay que combatir. Adems el lugar de esencia es de carcter ejemplificador y en la pieza se
ve cuando muestra al personaje fotografiado padeciendo las consecuencias del alto consumo, representando a todos los enfermos de diabetes o las personas que pueden tener riesgo de sufrirlo.
Modos y tipos de razonamiento.
La modalidad utilizada en la campaa es la interrogativa, ya que hace un cuestionamiento, una
pregunta retrica al destinatario para involucrarlo y persuadirlo a realizar una accin. En el anclaje
Cunto se contribuy que se ocultara el riesgo de los refrescos? y Cunto contribuy la publicidad de refrescos? se manifiesta esta modalidad, llevando al tipo de razonamiento a continuacin.
El tipo de razonamiento que se utiliza es la comparacin amplificada ya que la relacin entre
anclaje de texto e imagen parece ser expresin de una regla general, sin embargo no tiene una
relacin segura entre causa y efecto, da una hiptesis verosmil. Parte del ejemplo para que el destinatario llegue slo a la conclusin de lo que puede provocar un alto consumo de azcar. Ya que la
diabetes es una enfermedad que puede provocar estas afecciones que se ven en ambas imgenes.
Hace evidente que la calidad de vida es afectada, porque no se ve a personas sintindose a gusto
con esta situacin.
Figuras retricas que sostienen la argumentacin.
La figura retrica que se encuentra presente en la campaa es la sincdoque en la que nos cuenta
el todo por una parte mostrando un ser humano que le amputaron los pies o la cara en primer plano
mostrando los ojos ciegos. Intensificando el efecto brusco y crudo que se quiere provocar en el
destinatario para que haga algo al respecto.
Construccin de Ethos y Pathos
El Ethos que construye el enunciador es de franqueza, ya que en su modo de decir lo hace con
osada, de forma chocante, provocando con la imagen del enfermo de ceguera y con partes de su
cuerpo amputadas. Este Ethos provoca un Pathos de tensin y temor ante esa situacin, persuadiendo a que se tomen medidas si la persona consume muchos refrescos, y por consiguiente mucha
azcar, que lleva a la Diabetes.
Dentro del marco escnico encontramos una escena englobante que corresponde al tipo de
discurso de prevencin en salud, y como escena genrica el afiche en va pblica. La escenografa
creada para poner de manifiesto este marco escnico es la siguiente:

ALUMNO: DIEGO HERNAN DI PARDO

Se crea un clima oscuro, dando muestras que esa persona no la est pasando bien, y que esto se
puede evitar si el destinatario pudiera saber que lo que est consumiendo puede poner en riesgo su
calidad de vida y su salud. Utiliza uno de los medios de comunicacin que provoc el problema para
combatirlo (afiche en va pblica).
Utiliza la elipsis para contar el resultado final de un proceso que se puede detener si se pone en
prctica una accin concreta, y no muestra lo que llev a esta situacin, o el hecho en s de estar
consumiendo azcares.
El tipo de imagen que se utiliza es eficaz y est enmarcado en un esfumado negro que se ampla
hacia unos de los costados para posicionar sobre este las bajadas de texto que refuerzan la imagen.
Es una foto que est armada como para mostrar la situacin real de la persona, sin lugar a dar otro
significado que su situacin.
Los colores son oscuros para acentuar el tono triste que la campaa quiere provocar para que a
travs de ese sentimiento se ponga en accin. En el afiche de la silla de ruedas, la misma es de color
rojo, acentuando el tono de peligro que nos est comunicando. El orden de lectura es claro terminando en el Isologotipo de la Asociacin que aparece al pie, invitando con el infrmate y smate
a hacer algo y dando las vas de comunicacin para hacerlo.
La tipografa es clara y segn su orden de lectura (de arriba hacia abajo) va incrementando su
tamao e importancia, remarcando lo que se quiere transmitir. Incluso el ltimo anclaje de texto
EXIJAMOS SU REGULACIN o EXIJAMOS QUE LOS ETIQUETADOS NOS ALERTEN
se encuentra en maysculas y enmarcado, siendo que los anteriores estaban en minsculas y sin el
marco de contencin.
Conclusin
Esta campaa funciona porque lleva al destinatario a un lugar conocido y en vez de tener una
publicidad de refresco en las estaciones de Metro tiene esta campaa para asociar de manera directa el medio por el cual est yendo el mensaje, que es el mismo. Lo hace sentir parte al destinatario
porque esto le puede pasar si se siguen consumiendo alimentos que ocultan sus ingredientes o se
muestran poco claros, sin dar advertencia de las consecuencias de su ingesta. Se busca a travs de
la crudeza provocar un cambio de hbitos.