Fundamentos de Mercados

Taller # 1: Google Glass

Los lentes de realidad aumentada de Google han sido un misterio por varios meses. Si bien ya existe una
edicin especial para desarrolladores y personajes como el cofundador del gigante de internet Sergey
Brin las ha usado hasta en el metro de Nueva York, no se sabe mucho sobre sus especificaciones. Hasta
ahora. La empresa ha ingresado una patente de su invento Google Glass a travs de la Comisin Federal
de Comunicaciones, una agencia oficial estadounidense encargada de estos documentos, lo que ha
permitido acceso adems para ver algunas de sus caractersticas.
En cuanto a especificaciones, los lentes cuentan con una conexin de 2.4GHz 802.11b/g/n Wi-Fi adems
de la ltima versin de Bluetooth 4.0 de bajo consumo de energa. Adems tendrn integrada la
posibilidad de cargarlos a travs de una conexin USB. Uno de los puntos ms importantes es que
contar con un "elemento de vibracin" que entregar audio y contacto con la cabeza de los usuarios.
Esto significa que podra tener una unin con las personas por medio del crneo de las personas. Sin
embargo, no se revela ms al respecto, ni cmo se lograr esto.
Con la aparicin de estos documentos, varios medios de tecnologa han comenzado a especular sobre la
inminente llegada de estos equipos hasta los primeros desarrolladores. Algo que adems concuerda con
las palabras de la empresa quienes anunciaban hace unas semanas que los Google Glass podran
aparecer durante los primeros meses del ao.
Las primeras aplicaciones que tendrn soporte en Google Glass, sus lentes de realidad aumentada que
llegaran al mercado antes de fin de ao. Segn publicaron The Verge y Engadget, Gmail, Skitch, Path y
The New York Times sern los primeros programas que usarn la API "Mirror" para acceder a las
capacidades del equipo.
La caracterstica comn para todas estas aplicaciones es que entregarn poca informacin en pantalla,
permitiendo que el usuario tome algunas acciones pero con la intencin de no intrometerse demasiado en
su vida. Si quiere ms informacin, tendr que usar un telfono o un computador. Gmail mostrar
notificaciones en la pequea pantalla de Glass, slo informando de los mensajes calificados como
"importantes" (usando el sistema de etiquetas de Gmail). El usuario podr ver el asunto del mail y elegir si
quiere que Glass lea el contenido, pudiendo responderlo a travs de comandos por voz. En Path, la
situacin es similar. El usuario podr ver cuando un amigo sube una foto y podr comentarla a travs de
emoticones, los que seleccionar usando el trackpad en el borde de Glass. La aplicacin del NY Times
permitir ver los titulares y las fotos principales de las ltimas noticias, con la funcin extra de que Glass
lea el contenido de la noticia. Finalmente, Skitch permitir tomar una foto, guardarla en el servicio para
despus abrirla en un computador y generar notas encima.
Segn ha revelado Google, Glass debera llegar al mercado antes de fin de ao a un precio esperado de
US$ 1.500. Se espera que se entregue ms informacin sobre su lanzamiento durante la conferencia
"Google I/O" que se realizar en San Francisco entre el 15 y el 17 de mayo.

A finales de febrero se realiz la conferencia tecnolgica HotMobiles donde se present un software

llamado "InSight" que busca ayudar a identificar personas dentro de una multitud. La diferencia es que no
lo hace mirando sus caras, sino su ropa. El programa que desarrollado con apoyo de Google y usando
Glass, el dispositivo de realidad aumentada que est fabricando la compaa del buscador.
Cmo funciona? Segn explica New Scientist, un telfono inteligente captura una serie de imgenes
mientras el usuario navega por internet o usa el equipo. Con esas fotos, crea un archivo que determina la
distribucin espacial de colores, textura y patrones en su ropa.
Con eso, la aplicacin (usando la tecnologa de Glass) puede identificar a la persona en una multitud, sin
que sea necesario que est mirando a la cmara o que su rostro est visible.
El programa tiene ciertas utilidades prcticas, como encontrar a amigos en conciertos, pero no posible
que sea usado como una herramienta policial, ya que la "huella" de cada individuo queda invalidada cada
vez que la persona se cambia de ropa.

http://www.youtube.com/watch?v=WsmnmdibHFo

Desarrollo:
1. Defina el Mercado Meta para este producto.
2. Seleccione la estrategia de posicionamiento
3. Defina las ventajas diferenciales
4. Describa la mezcla de marketing de este producto?

SOLUCIN
1. Google Glass, es un bien dirigido a personas tanto mujeres
como hombres que tengan la suficiente accesibilidad
econmica para poder llegar a adquirir este producto, as
mismo a personas que tengan suficiente capacidad mental,
con el fin de que estos tengan suficiente capacidad para poder
brindarle un buen uso al producto.
2. En lo personal la estrategia de posicionamiento que utilizara
seria la misma de Apple, la cual consiste en una estrategia de
branding basada en una proposicin de valor clara: producto
de calidad, atractivo, innovador y pues se podra decir tambin
que de fcil manejo. Me parece que Google Glass transmite
perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y
exclusividad. Estoy seguro que si la patente Google Glass se
lanza tendr un nivel de impacto alto, logrando comunicar
claramente su posicionamiento. En los lentes se ve reflejado
que est basada en un diseo atractivo, sencillo y por
supuesto su usabilidad es perfecta. Otra estrategia de
posicionamiento que utilizara sera la de solucin de
problemas, ya que este producto podra ser de gran utilidad y
beneficio para la sociedad humana.
3. Calidad. Me parece que es una de las fuentes ms
tradicionales de diferenciacin, la calidad que tiene este
producto, entendida como el diseo, ausencia de fallas, entre
otras caractersticas.
Precio: Al ser empresa nica que no cuenta con
competencia, ella misma fija su precio; y pues considero que
el precio mencionado est acorde como ventaja de
diferenciacin, ya que, si se lanza un precio muy bajo, este
provocara desconfianza en los usuarios, causando impresin
de que es un producto de mala calidad.
Conocimiento: La experiencia, los estudios, el conocimiento
especfico que se tiene sobre el producto, considero tambin

que son una fuente de ventajas sostenibles. Y mejor an si

ese conocimiento est patentado como mencionaron en el
artculo.
Innovacin: Es un producto nuevo y patentado, el cual es de
alto impacto en la sociedad, ya que es un producto innovador.
4. Mezcla de marketing de Google Glass:
Producto: Este producto posee nuevas caractersticas,
atributos, beneficios, diferentes funciones, utilidades y usos.
As mismo tambin tiene un diseo innovador, tiene una
presentacin excelente y cuenta con diferentes tipos de
colores.
Precio: El precio est acorde con el producto, ya que es un
producto nuevo que se lanzara al mercado, el cual tiene un
precio alto esto con el fin de aprovechar las compras hechas
como un producto novedoso y as mismo con el fin de lograr
un mayor margen de ganancia, aunque si lo vemos desde otro
punto de vista sera muy buena estrategia empezar con un
precio bajo con el fin de lograr una rpida penetracin en el
mercado y una rpida acogida o hacerlo rpidamente
conocido.
Plaza: Este producto an no se ha empezado a comercializar,
pero se podra llegar a vender haciendo uso de intermediarios
como, por ejemplo: agentes, distribuidores, minoristas entre
otros con el fin de lograr una mayor cobertura de este
producto; otra opcin podra ser abrir un nuevo local comercial
as mismo crear una tienda virtual para este producto.
Promocin: Algunas ofertas que se podran utilizar seria
ofrecer la oferta de adquirir dos productos por el precio de uno
u ofrecer la oferta de adquirir un segundo producto a mitad de
precio por la compra del primero. Tambin se podra trabajar
con cupones o vales de descuentos. Para empezar a
comercializar el producto se podra organizar algn evento o

actividad o as mismo anunciar en diarios o en revistas

especializadas. Otra forma de promocin seria participando en
una feria o exposicin de negocios entre otros tipos de
promocin.
http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2013/01/31/581984/revelan-detalles-de-los-lentes-de-realidad-aumentada-degoogle-a-traves-de-su-patente.html
http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2013/03/12/588045/google-muestra-las-primeras-aplicaciones-quefuncionaran-en-glass.html
http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2013/03/08/587533/desarrollan-aplicacion-que-identifica-a-las-personassegun-como-se-visten.html