Trejo Prez Gabriela

Universidad Latinoamericana

Mercadotecnia

Uriza Jaime Carmen

Descripcin de la Empresa: Alpura

Introduccin
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En la siguiente investigacin se estudia a fondo la empresa Alpura y en especfico de uno de

sus mltiples productos que es la leche Alpura deslactosada que est pensada
especficamente para aquellas personas que padecen intolerancia a la lactosa, como
sabemos la ingesta de leche en nios es muy importante para su desarrollo y crecimiento
pero no solo est diseado para los nios, sino tambin para las personas en general que
no toleran la lactosa entera.
La investigacin del tema se realizo de acuerdo a los estndares del plan de mercadotecnia
y siguiendo el plan establecido para poder obtener la mayor informacin posible y verdica
sobre la marca. Se estudiara a fondo las caractersticas especficas del producto para
identificar y conocer el alcance hasta donde llegan estos productos en el mercado.
Alpura es una empresa mexicana, que desde 1970 trabaja para ofrecer productos que
brindan a la familia un estilo de vida saludable, su compromiso es llevar productos frescos
con calidad desde el origen. La empresa est constituida por 254 socios, mismos que son
propietarios de 142 ranchos en el pas, en ellos habitan ms de 112 mil vacas, las cuales 92
mil estn en periodo de produccin generando casi 2,550,000 de litros de leche diarios y
ms de 900 millones por ao.
1) Ganaderos Productores de Leche Pura, S.A.P.I de C.V.
2) Alpura es fundada en 1970 gracias a la unin de un grupo de ganaderos de regiones
del pas, es una empresa que se dedica a la elaboracin, comercializacin y la
distribucin de productos lcteos y sus derivados. Procesan alrededor de 2, 550,000
de litros diarios y cuentan con ranchos en diversos estados como; Chihuahua,
Coahuila, Durango, Estado de Mxico, Guanajuato, Hidalgo, Jalisco, Puebla,
Quertaro, San Luis Potos y Tlaxcala.
3) Autopista Mxico-Quertaro Km. 37.
Parque Industrial Cuamatla, Cuautitln Izcalli,
Estado de Mxico, C.P. 54730
4) Cronologa
Ao

Suceso

1970

Ganaderos se unen para comercializar leche

1972

Procesa la primera leche preferente en el pas.

1973

Se crea Transportadora Alpura (TASA)

1978

Lanza la primera crema acidificada

1979

Se crea la empresa Semen y embriones

1980

Nace la segunda planta en Delicias Chihuahua

1989

Nace la planta propia de plsticos (PLASAL)

1995

Se lanza leche Alpura light

2001

Lanzamiento de leche deslactosada

2007

Nuevo envasado de leche pasteurizada

2008-2015

Lanzamiento de campaa cuartitos

Lanzamiento de la campaa calidad desde el origen
2

Lanzamiento de alpura mujer y crema deslactosada

Reforzamiento de la campaa me gusta
Lanzamiento Alpura DBT
Lanzamiento de yofrut
Campaa la leche que t y tu familia merecen
Se otorga el distintivo PREMIUM a la lnea de cremas enteras
Alpura.

5) Rasgos distintivos
Grupo Alpura se compromete a satisfacer las necesidades de los consumidores, de
acuerdo a su gran variedad de productos que maneja, adems de ofrecer a sus
colaboradores el ambiente propicio para desarrollarse continuamente. En Alpura se
empean en ofrecer la mxima pureza en sus productos para ello se lleva una
alimentacin de sus vacas de manera especial ya que con ello garantizan la calidad
de la leche, tambin usan la mejor tecnologa para llevar la leche a sus consumidores.
6) Filosofa de la empresa
En Alpura lo ms importante son su gente, hombres y mujeres de calidad, que se
rigen con valores de la empresa y que se transmitan en la elaboracin de sus
productos.
Misin: Se busca satisfacer las necesidades de los consumidores, elaborando
productos de alta calidad que brinden un estilo de vida saludable proporcionando
con ello nutricin y confianza.
Visin: Ser la empresa lder en calidad e innovacin de producto lcteo.
7) Segmentacin de la empresa
En Alpura se cuenta con diversos productos y servicios especficos, se caracteriza
por la clara segmentacin en diversas areas:
Segmentacin geogrfica: Se caracteriza por dividir el mercado en unidades
geogrficas, tales como naciones, estados, regiones, ciudades o barrios.
Segmentacin Psicogrfica: Se divide a los consumidores en grupos de acuerdo a su
estilo de vida, rasgos o sus valores.
Segmentacin demogrfica: Divide el mercado en grupos como la edad, el ciclo de
vida familiar, el sexo, los ingresos, el ncleo familiar.
Segmentacin familiar: Se agrupa a los compradores en funcin de su conocimiento
de los productos, el uso que les dan y sus respuestas frente a ellos.

Conclusin
La investigacin realizada a grupo Alpura es de gran inters, ya que es un grupo tan grande
y reconocido mundialmente por sus productos, es una empresa que se preocupa por las
necesidades de sus consumidores, es tan amplia la gama que abarcan en cuanto a sus
productos, el poder trabajar con una empresa de tan amplia magnitud me parece muy
gratificante y que me dejara un gran aprendizaje conforme se vaya avanzando en la materia.
Considero que ya con la elaboracin y proceso de investigacin de este primer avance son
ms mis ganas de seguir descubriendo ms sobre esta gran empresa.
Bibliografa: (www.alpura.com)
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