PUBLICIDAD Y MERCADEO

Garca, A.
Universidad Central de Venezuela.
Julio, 2016.

En el presente trabajo se dar a conocer todo aquello referente a la publicidad y el

mercadeo, y cmo La psicologa Publicitaria se relaciona con la psicologa. La
psicologa publicitaria es una de las ramas de la psicologa, la cual estudia las
caractersticas y los efectos que la publicidad causa en el pblico, esta rama es un
campo de estudio, de aplicacin Winter disciplinaria, el cual convergen los intereses del
consumo con la psicologa, siempre entorno a las variables que permiten explicar y
predecir con mayor exactitud las tendencias psicolgicas del acto de consumo y
teniendo en cuenta la persuasin, la influencia y todos los medios de comunicacin.

Se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informar al pblico sobre un
bien o servicio a travs de los medios de comunicacin (televisin, cine, radio, revistas, Internet)
con el objetivo de motivar al pblico hacia una determinada accin de consumo. La publicidad
informar al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta
este y resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas. La publicidad viene
relacionado con el Mercadeo, por lo que se conoce como mercadeo al proceso social en el cual
grupos e individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creacin, oferta y libre
intercambio de productos y servicios que otros valoran o necesitan.

I. PUBLICIDAD
I.1 Concepto
La publicidad es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la
mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a
conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su
grupo objetivo.

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicacin no

personal, realizada a travs de un patrocinador identificado, relativa a su organizacin, producto,
servicio o idea".
Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se
concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio
en una base regular. Las palabras claves en esta definicin son todo y base regular.

2.1 tipos de Publicidad

Publicidad de Marca: es el tipo ms visible de publicidad. Esta se fundamenta en el

desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o
internacional.
Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o
fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas geogrficas. El mensaje anuncia
hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los
objetivos tienden a enfocarse en estimular el trnsito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.
Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el
correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en
que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por
telfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u
otro medio. La evolucin de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en
este tipo de publicidad.
Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su ttulo,
es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen
productos, as como compradores industriales y profesionales como abogados, mdicos,
etc.
Publicidad Institucional: se le conoce tambin como publicidad corporativa. Estos
mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al pblico sobre
el punto de vista de la organizacin. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco
transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que estn haciendo, a pesar
que su producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.
Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones
religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como para donaciones y
otras formas de participacin en programas.
Publicidad de servicio pblico: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa,
como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos
anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno
y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.

2.2 Tipos de Mercadeo

Mercados de productos de consumo inmediato. Son aquellos en los que la adquisicin

de productos por los compradores individuales o familiares se realiza con gran
frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisicin. Es el
caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
Mercados de productos de consumo duradero. Son aquellos en los que los productos
adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de
diferentes perodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por
ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.
Mercados de servicios. Estn constituidos por aquellos mercados en los que los
compradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su satisfaccin
presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandera, enseanza, sanidad, etc.

2.3 Caractersticas de la publicidad

Necesita de un patrocinador.
Tiene un costo.
Cambia segn el medio de comunicacin que se va a manejar.
Tiene un pblico objetivo.
Se caracteriza por dirigirse a un pblico determinado de acuerdo a su ubicacin
demogrfica, a su nivel socioeconmico.
Tiene objetivos que cumplir. los objetivos de la publicidad son similares a los de
promocin, debido a que desean informar, recordar y persuadir de acuerdo a lo que
deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo.
La publicidad utiliza medios masivos de comunicacin.

2.4 Caractersticas del mercadeo

El mercado est compuesto de vendedores y compradores que vienen a representar la

oferta y la demanda.
Se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancas.
Los precios de las mercancas tienden a unificarse y dichos precios se establecen por la
oferta y la demanda.

II. CONCLUSION
Podemos concluir resaltando que la publicidad tiene un valor fundamental en la sociedad ya que
forma parte del proceso de compra y venta y as permitir la adquisicin de productos y servicios
dados a su alcance.

Las empresas usan la publicidad como parte de un programa de marketing para aumentar las
ventas de los productos o servicios. La publicidad desempea un papel diferente en las diversas
etapas del proceso de comercializacin para dar a conocer el producto o servicio generando
contactos para una fuerza de venta o vender directamente. Las empresas que tiene conexin
con las tiendas utilizan la publicidad para concienciar a los consumidores de la disponibilidad de
productos y as aumentar las ventas de las tiendas.

III. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pg. 282.