Solucin taller 0

1.

a. Mercadeo
Es el proceso social y administrativo que se debe desarrollar desde el momento en que se
concibe la idea de empresa hasta que el cliente comienza a adquirir el servicio o producto.
En este proceso hay que identificar las necesidades del consumidor para poder planificar y
ejecutar el producto, fijar su precio y ver los medios de promocin y distribucin que se
van a utilizar para que la empresa consiga las metas que se ha propuesto.

b. Mercado
Son los compradores reales y potenciales que tienen la necesidad y/o el deseo y el dinero
para satisfacerlo, donde confluyen la demanda y la oferta mediante el intercambio.

c.Segmento (nicho) de mercado

Grupo de consumidores potenciales con caractersticas similares, que agrupan las
empresas con base en sus necesidades, preferencias y deseos para crear una estrategia
de comercializacin efectiva.
Los nichos son subgrupos del segmento de mercado que especifican las necesidades y
capacidad de adquisicin de un mercado objetivo.

d. Marca (Brand)
Es la forma como las empresas identifican sus productos por medio de smbolos, nombres,
diseos, trminos o combinacin de los mismos; con el fin de lograr posicionamiento de
los productos en la mente de los consumidores. La cobertura de la marca puede ser local,
nacional, regional o mundial.

e. Integracin de marcas (branding)

Es la estrategia por la cual la empresa posiciona su nombre a travs de un logotipo o
smbolo que sea ampliamente identificable y satisfactorio para el consumidor. Este
logotipo debe expresar las bondades de la marca y su ventaja competitiva frente a las
dems.

f. Placement
Es una tcnica de mercadeo que consiste en integrar una marca o un producto en un
medio de comunicacin masiva audio visual de una forma sutil que parezca parte del
programa y no publicidad, publicidad encubierta.

g. Co-promocin
Estrategia que permite que dos o ms empresas combinen sus productos bajo una misma
marca con el fin de promover sus productos con una sola estrategia de mercadeo.

h. Patrocinador (Sponsor)

Empresa que invierte recursos en la celebracin de un acontecimiento o ejecucin de un

proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa, a cambio de promocionar su marca en
forma visual ante potenciales clientes.

i. Neuromarketing
Estudios cientficos que realiza la neurociencia a un grupo determinado de individuos, se
basa en mediciones psquicas y fsicas que permiten establecer conclusiones sobre
comportamientos que pueden tener a la hora de comprar o inclinarse por tal o cual
producto.

j. Personal branding
Consiste en ver al individuo como una marca; que debe ser elaborada, transmitida y
protegida. Sealando las caractersticas que lo hacen visible y diferente en un entorno
homogneo, competitivo y cambiante.

4.

LA ME JOR PELICULA JAMAS VENDIDA

La publicidad es la herramienta ms eficaz que le permite a una empresa posicionar un
producto en el mercado, es elaborada por expertos y en la actualidad hasta con
estudios de neuromarketing, que buscan manipular a los potenciales consumidores,
quienes muchas veces compran no por necesidad o por gusto sino por marca.

Documental
de
marketing
producido
y
protagonizado
por
Morgan
Spurlock; documentalista, director de cine, productor de televisin, y guionista
estadounidense. Es conocido por el documental Super Size Me, en el que demostr los
efectos en la salud de los alimentos de McDonalds, registrando las consecuencias de
comer sus productos tres veces al da, todos los das, durante un mes, documental por
el cual fue nominado al Oscar a mejor documental largo. Spurlock tambin es el
productor ejecutivo y estrella de la serie de televisin 30 Days. En el 2011 realiz el
documental Comic-Con Episode IV, sobre la Comic-Con de San Diego, California.

Morgan Spurlock muestra paso a paso el trabajo de marketing que realizo para poder
llevar a cabo su proyecto; el momento en que concibe la idea y la cantidad de
llamadas, entrevistas y viajes que debi realizar para encontrar patrocinadores que se
vieran interesados de ver su marca presente en el documental, luego mostrar sus ideas
y verlas rechazadas, cambiarlas sin transformar el propsito que quera alcanzar.

A lo largo de la pelcula vemos como Noam Chomsky, Quentin Tarantino, Donald Trump
y otras grandes personalidades van enseando algo sobre el rubro especfico al que se
dedican y algunos hasta formando parte publicitaria de la misma pelcula.

Morgan Spurlock entra en conflicto al ver que l mismo se est vendiendo en la

pelcula, y trata en lo posible de conservar su marca personal, no perder su identidad al
protagonizar y llevar a cabo la publicidad encubierta, esto lo ayuda a encontrar las
marcas patrocinadoras. hace nfasis en los procesos de comercializacin y publicidad
de cualquier producto o servicio y como esta publicidad llega hasta nosotros, por medio
de novelas, internet, pelculas, cortes de comerciales, como ya se haba mencionado
anteriormente. Sin que lo notemos, estos medios traen consigo mensajes subliminales
que no se observan a simple vista pero que si logra impactar nuestro cerebro, creando
la necesidad de consumir todo lo que se est mostrando.

En sociedades consumistas, capitalistas, mercantilistas como la nuestra la publicidad

nos tiene invadidos, existe la contaminacin visual, a donde miremos hay publicidad, si
caminamos hay anuncios publicitarios, si utilizamos el internet hay publicidad, en la
televisin, la radio, en todo lado, en el centro o en los barrios. Morgan Spurlock relata
por medio de su documental la cantidad de publicidad que nos ensean diariamente
sin que nosotros nos demos cuenta, puesto que todo nuestro entorno cuenta con un
gran contenido de publicidad, motivo por el cual es imposible que no nos contagiemos
del deseo de lucir o hacer lo que se muestra en un modelo de mercadeo, lo que
conlleva a la dependencia de usar los diferentes productos y posteriormente a
cambiarlos con el transcurso del tiempo ya que con el pasar del mismo se va
renovando tanto la tecnologa como todo aquello que consumimos diariamente, por
consiguiente se crea el hbito del consumismo.

Es de admirar como una ciudad como Sao Pablo, metrpolis de Brasil, invadida por
avisos publicitarios, gracias a una determinacin gubernamental, se hace una ley que
prohbe cualquier tipo de anuncio publicitario teniendo como resultado una ciudad
amigable, limpia, sin contaminacin audiovisual en la cual los comerciantes se adaptan
y buscan nuevas estrategias para atraer al pblico objetivo de sus negocios.

En conclusin la manera en que Morgan Spurlock buscaba patrocinadores para su

pelcula, El hacia una sutil publicidad de otros productos de empresas que ya lo
apoyaban, se patrocinaba el mismo, patrocinaba su documental y lograba convencer a
otras empresas de apoyar su proyecto cinematogrfico.

Por otro lado pienso que la publicidad es manipulante, pues es impresionante ver
como algo que nosotros vemos insignificante, mueva el mundo en todos los aspectos,
normalmente se hace propaganda sin tener en cuenta el dao que puede llegar a
ocasionar en el consumidor, solo importa vender el producto o servicio y hacer dinero,
ya que muchas veces no miran calidad del producto vendido

La publicidad solo busca crear la reaccin PROMOCION-CONSUMIDOR- VENTA.

Adicionalmente podemos encontrarla en cualquier parte hasta en las compaas de
celulares, que se toman el atrevimiento de mandar publicidad sin consentimiento del
usuario.

Bibliografa
199 preguntas sobre marketing y publicidad Patricio Bonta y Rodrguez Santoyo
Fundamentos de marketing Stanton, Etzel y Walker
Diccionario de trminos de mercadotecnia American Marketing Asosiation
Tcnicas modernas de venta y sus aplicaciones Allan L.Red
Mercadotecnia Laura Fischer y Jorge Espejo
Neuromarketing y neuroeconoma Andrs Cisneros