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ALMACENES
UNIDAD ACADMICA
: ESCUELA DE POSTGRADO
CURSO
: GERENCIA DE MARKETING
CICLO DE ESTUDIOS
:I
DOCENTE
INTEGRANTES
Trujillo - Per
2015
PERFIL DE PLAN DE
MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
NDICE
CAPTULO I:
IDEA DE NEGOCIO
IDEA DE NEGOCIO
1.1 Servicio
Con la finalidad de lograr un rastreo de inventarios en tiempo real, para su localizacin
exacta, cantidad y estado de todos los materiales; es que se propone la venta de
microchips que se adhieren a todo tipo de productos (excepto metal), el cual podr
obtener toda la informacin antes mencionada a travs de un sistema tecnolgico
alquilado, el cual tiene como principal tarea el monitoreo en la recepcin, despacho y el
traslado de stock de almacenes; adems permitir la reduccin de costos de inventario,
minimizar y ahorrar tiempo para localizar y contar materiales, recurso humano y mermas.
1.1.1
Estructura
En la base de datos estarn todo el histrico de cada producto donde cada empresa ser
la que nos provea con esos datos y los otros datos sern adquiridos de pginas web
haciendo uso del internet ya que habr datos que las empresas comparten con otras
empresas y usando sus servicios web ser beneficioso tambin para optimizar el tiempo
de atencin.
1.1.2
Funcionamiento
1.2 Precio
Alquiler mensual por cliente: S/. 1667 (Plazo mnimo de 5 cuotas).
MAFE
Se estudiar la matriz de anlisis financiero y econmico en el Captulo II.
1.3 Plaza
Nuestro producto ser distribuido, promocionado y vendido en primera instancia en la
ciudad de Trujillo a los distintos tipos de empresas del sector retails, mayoristas,
minoristas y empacadoras agroindustriales; en donde pueden ser adquiridos.
1.4 Promocin
En este punto nos encargaremos de decirle a la gente que existimos y por qu le
conviene adquirir nuestro servicio, orientndonos a comunicar bsicamente las ventajas
del servicio que ofrecemos.
La promocin estar enfocada en el lema: Ahorro de gastos operativos, la misma que
tiene que ser trasmitida con los medios adecuados para la gente que sabemos que puede
ser uso de nuestro servicio; en este sentido nos enfocaremos en activaciones dentro de
los centros comerciales, publicaciones en peridicos y revistas locales, anuncios por la tv
local, volantes y publicidad en pantallas led.
1.5 Perfil del Consumidor
Retails: Su uso se halla ms ligado a las grandes cadenas de locales comerciales; como
los : Plaza Vea, Tottus, Wong, Metro, entre otros que encontramos en la ciudad de Trujillo.
Clientes dedicados a la venta al por mayor y menor (Mayoristas y minoristas) y
empacadoras agroindustriales.
PIRAMIDE QP
JUSTIFICAR Y GRAFICAR ESTILOS
CAPTULO II:
ANLISIS ESTRATGICO
ANLISIS ESTRATGICO
2.1 Anlisis Interno: Anlisis De Recursos (MP, MO, CIF)
2.1.1 Financiamiento
ANLISIS FINANCIERO
Productos
Etiquetas
Equipo UHF
Equipo HF
Equipo LF
Estructura
Taza
Prstamo
Und
Costo
10000
2
1
1
2
S/. 5,000.00
S/. 10,000.00
S/. 1,000.00
S/. 1,000.00
S/. 1,000.00
S/. 18,000.00
10%
12
CAPITAL INICIAL
Promocin
Movilidad
Comunicacines
Otros Serv.
Personal
Tcnico
Asistente de
tcnico
Desarrollador
Alquiler
Servicios Luz,
S/.
Para
1,800.00
S/.
S/.
4mes 1,000.00
S/.
4mes 1,000.00
S/.
4mes 200.00
3era S/.
V
3,000.00
3era S/.
V
4,500.00
3era S/.
V
1,500.00
S/.
12m 10,000.00
S/.
4mes 400.00
4mes S/.
agua
Taza
Prstamo
400.00
TOT S/.
AL 22,000.00
4%
S/.
12 880.00
MES
S/.
5,000.00
S/.
3,000.00
S/.
1,250.00
S/.
100.00
S/.
100.00
S/.
500.00
S/.
880.00
S/.
1,800.00
S/.
12,630.00
S/.
6,315.00
S/.
18,945.00
16%
7%
1%
1%
3%
5%
COSTO
PRODUCTO
10%
Equipo
67%
Estructura
33%
100
%
Software
MO
S/.
5,000.00
S/.
500.00
S/.
333.33
S/.
5,833.33
S/.
923.73
16%
2.5
S/.
7,578.00
S/.
20,000.00
Min
10%
Software
Tiempo - Plazo
s/.
mes
s/.
100
00
12
833
2.5
333
Servicios
Costo
Producto
S/.
1,040.73 18%
S/.
7,797.79
Fecha:
Lugar:
Muestra:
12/01/20
16
Trujillo
34
Personas
Product
Empresa:
2.2.1.3 Entrevista
Geren
cia,
Tcnic
os,
Especiali
sta
tcnico
Informti
co
Especialista
en
transporte
Logsti
cas,
Ventas
ENTREVISTA
(Carga,
Descarga,
Guas y
Facturacin)
Especial
ista en
RFID
Ases
or
Legal
Especialist
a en
financiami
ento y
viabilidad
de
proyectos.
Para nosotros nos parece interesante para poder considerarlo y en las propuestas a
nuestros clientes.
La
supervisin
electrnica
se
da
dentro
de
las
24horas
del
da?
Concluimos que sin duda es una nueva tecnologa que trae muchos beneficios para
quien lo necesita o desee, le traiga ingresos consigo.
2.2.2 Factores externos
a)
Factores sociales
El mundo como mercado globalizado e integrado es una realidad establecida y
creciente. Para adecuarse a estos procesos, las empresas que decidan operar
necesariamente debern innovarse.1
Por ello, en el contexto actual de permanente globalizacin, el dinamismo del
mercado exige servicios altamente calificados y especializados.
d) Factores econmicos
Por ello, las Pymes cuentan con el respaldo de las financieras para crear
su negocio, tambin existen empresas que cuentan con el poder
adquisitivo inicial aun representando una fuerte inversin financiera para
las pequeas y medianas empresas.
e) Factores tecnolgicos
Amenazas:
A1. Clientes satisfechos con procesos tradicionales.
A2. Ingreso de nueva competencia al mercado con mayor capital.
A3. Ingreso de una mejor tecnologa al mercado.
A4. Cambios variables en la moneda extranjera
A5. Temor a la innovacin de nueva tecnologa.
Fortalezas:
F1. Desarrollador de software de aplicativos diversos.
F3. Personal calificado y con experiencia.
F4. Capital inicial propio del grupo de trabajo.
Debilidades:
D1. No contamos con cartera de clientes.
D2. Ganancias a mediano plazo.
D3. Mantenimiento de equipos tecnolgicos.
D4. No se cuenta con sala de exhibicin de equipos tecnolgicos.
AMENAZAS
A2.
Ingreso
competencia al
mayor capital.
O3.
A3.
Experiencias
negativas
de
Ingreso
de
de
nue
mercado c
una
me
FODA CRUZADO
tecnologa al mercado.
A4. Cambios variables en
moneda extranjera.
A4. Temor a la innovacin
nueva tecnologa.
en almacenes e inventarios qu
por ende le permitir ahorrar
tiempo y costos.
DEBILIDADES
E03:
de
y seguimiento en el traslado
localizacin
Lograr
un
exacta,
rastreo
cantidad
E04:
Establecer
un
sistema
mercadera y descarga.
que
permita
un
rastreo
e inventariados.
(micro-chi
a
nuestros
clien
de
mircro-chips
INVESTIGACIN DE MERCADOS
Herramienta
Tipo
Entrevistas
Directa
Encuestas
Probabilstico
Resultado
Estimado
los
datos
relevantes
de
manera
frecuente
oportuna.
Mejorar la relacin con clientes y proveedores: Las relaciones con clientes y proveedores
deben ser absolutamente eficaces y beneficiosas para ambas partes. Las historias de la falta
de entendimiento entre clientes, proveedores y procesos, quiz sea cosa muy comn en las
empresas, que si el pedido no lleg a tiempo, que si est incompleto, que si la orden de
compra no est en el sistema, que yo no lo ped as, y otras tantas historias que seguramente
suelen pasar. La falta de entendimiento de los procesos por un lado y el nulo o poco
entendimiento de los requerimientos del cliente por el otro; todo ello conlleva a tener en cuenta
que las relaciones de negocio entre clientes y proveedores, es la base de la metodologa del
proceso de administracin y mejoramiento de calidad y provee un marco de trabajo para
establecer y mantener relaciones efectivas entre proveedores y clientes.
ATRIBUTOS PERCEPTUALES
Reducir
costos
Mejorar la
Agilizar las
administracin
operaciones del
de la
negocio
informacin
Calidad del
servicio al
cliente
Facilita la toma de
decisiones
Se puede llegar a la conclusin de:
Reconocer la Mejorar la
localizacin
relacin con
de la
clientes y
mercadera proveedores
Identifica la estacionalidad
de productos
Reconocer
robos y
mermas
X
X
Nuestros clientes al implementar y/o integrar las tecnologas vistas en el presente trabajo optimizarn su proceso actual en la gestin del almacn,
dando un valor agregado en el proceso logstico y aumentando el nivel de satisfaccin de sus clientes. Este tipo de tecnologas mejoraran los
procesos dentro de la cadena de suministro, optimizando los recursos de la organizacin y generando un valor agregado dentro del proceso logstico
actual. Al ser implementado este tipo de tecnologa en la organizacin, podemos ajustar el proceso logstico para que se convierta en una ventaja
competitiva para la compaa.
INSIGHT (CONCEPTO )
ESTRATEGIAS DE DESARROLLO
La evolucin esperada del negocio se puede dividir en varias lneas de accin posibles:
Nuestra empresa se especializar en el desarrollo, implantacin y mantenimiento de
soluciones de control y seguimiento en tiempo real de mercancas.
Priorizaremos aplicar nuestra tecnologa en el transporte y logstica de los sectores retail
y agroindustriale.
Disearemos soluciones para poder realizar un registro en todo momento del estado de
la mercanca, tomando informacin, a travs de sensores si fuese necesario, del entorno
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
De acuerdo a la clasificacin Porteriana (Michel Porter) de estrategias competitivas
genricas
podemos
decir
que
RFID
adopta
un
posicionamiento
de
enfoque/especializacin, cuya estrategia competitiva es la diferenciacin.
ANEXOS:
Anexo 1: Modelo de encuesta
INTRODUCCIN:
SISTEMA TECNOLGICO DE MONITOREO Y CONTROL DE STOCK EN
ALMACENES.
Esta encuesta est realizada con el fin de poder obtener apreciaciones sobre una nueva
tecnologa para el monitoreo y control de stock de almacenes.
Propuesta:
4. RFID (Identificacin por radio frecuencia); es una tecnologa de identificacin de
productos con chips y lectoras que leen a distancias desde 5cm hasta 4 metros,
chips como stickers o barritas anti golpes pequeas.
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
6. Si le proponemos una tecnologa que le permitir que identifiquen sus productos desde
las distintas empresas de transporte o distribucin e incluso el consumidor final, pueda
obtener opcionalmente los datos de Ud. o su empresa manera de marketing, por
control, seguridad y calidad. Ud. lo considerara.
a) Importante
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
b) Regular
c) Innecesario. d) Otro:
Entre
b) No
suministro?
5. Cree usted q es necesario una innovacin con tecnologa en el proceso
interno del almacn?
6. Conoce empresas que hayan usado algn tipo de tecnologa en sus procesos
logsticos y dentro de la gestin del almacn?
7. El control de stock reduce gastos operativos en la empresa?
8. El proceso de mejoras detecta la mercadera daada o faltante que
anteriormente no se detectaba por mecanismos de control?
9. La supervisin electrnica se da dentro de las 24horas del da?
10. El soporte online da soluciones inmediatas a requerimientos tcnicos
bsicos?
11. El control de mercadera es por medio de cdigo de barras?
12. El uso de los equipos se encuentra conforme a las normas establecidas en la
legislacin vigente?
13. Cules son los requisitos para solicitar la licencia del software?
14. De qu manera como transportista la implementacin de esta nueva
tecnologa me puede beneficiar?
15. Cun exacta y precisa es esta tecnologa para el control minucioso de
mercadera?
16. Usted como tcnico especialista recomienda esta tecnologa? Por qu
motivos?