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Patricia de S Freire
Florianpolis
2012
Freire, Patricia de S
ENGENHARIA DA INTEGRAO DO CAPITAL INTELECTUAL
NAS
ORGANIZAES
INTENSIVAS
EM
CONHECIMENTO
PARTICIPANTES DE FUSES E AQUISIES. [tese] / Patricia de S Freire
; orientador, Fernando Jos Spanhol ; co-orientador, Paulo Maurcio Selig. Florianpolis, SC, 2012.
354 p. ; 21cm
Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro
Tecnolgico. Programa de Ps-Graduao em Engenharia e Gesto do
Conhecimento.
Inclui referncias
1. Engenharia e Gesto do Conhecimento. 2. Fuses e Aquisies. 3.
Capital Intelectual. 4. Engenharia da Integrao . 5. Ativos Intangveis. I.
Spanhol, Fernando Jos. II. Selig, Paulo Maurcio. III. Universidade Federal de
Santa Catarina. Programa de Ps-Graduao em Engenharia e Gesto do
Conhecimento. IV. Ttulo.
AGRADECIMENTOS
Agradeo, de corao, a todos que estiveram comigo nesta
caminhada desde o mestrado ao doutorado, ajudando-me a aprofundar
conhecimentos para a criao deste mtodo to importante para as
empresas brasileiras participantes de fuses e aquisies.
Especialmente, agradeo a trs professores que fizeram a
diferena no doutorado. Ao meu orientador Prof. Dr. Fernando Jos
Spanhol que direcionou meus potenciais com respeito e certeira
orientao para a construo e aprofundamento desta pesquisa cientfica.
Ao meu co-orientador Prof. Dr. Paulo Maurcio Selig que com seus
questionamentos me apoio na escolha de procedimentos metodolgicos
mais seguros. Ao Prof. Dr. Roberto Carlos Pacheco, que me ajudou a
voar mais alto na dimenso interdisciplinar e propor estudos
propositivos.
Aos professores Antonio Cezar Bornia, Aran Bey Tcholakian
Morales, Marcio Vieira de Souza, Osvaldo Quelhas e Julio Vieira Neto,
que me ajudaram a completar meu doutorado com suas responsveis
orientaes em minha qualificao e me honraram com suas presenas
na banca de doutoramento.
Com carinho, tambm agradeo ao meu grupo de estudos sobre
o processo de criao do conhecimento: Ana Donner Abreu, ngela
Amin Helou, Gerson Saiss e Greicy Kelli Spanhol Lensi.
E finalmente, s duas amigas queridas da academia, que me
escutaram, me apoiaram e mais do que tudo, me serviram de exemplo de
perseverana para seguir em frente: Andressa Sasaki Vasques Pacheco e
Kelly Cristina Benetti Tonani Tosta.
Obra
Completa.
Lisboa:
Estampa,
<http://www.ipv.pt/millenium/pers13_11.htm>
1962.
Disponvel
em:
RESUMO
As fuses e aquisies (F&A) so caminhos utilizados pelas empresas
como alavancas para rpido crescimento em mercados competitivos.
Porm, essas operaes tm includo dificuldades ps-operatrias na
consolidao dos ativos intangveis do capital intelectual levando
perda do valor das marcas e das aes das empresas participantes. A
mensurao do capital intelectual faz-se necessria para todas as
empresas participantes de F&A e, para as organizaes intensivas em
conhecimento (OIC) esta necessidade apresenta um maior impacto visto
que o valor na sua cadeia de transformao advindo de ativos
intngveis. Para estas organizaes importante mensurar a aderncia
do capital intelectual da adquirente e adquiridas. Esta constatao gerou
a questo de pesquisa de como mensurar a aderncia do capital
intelectual das OICs envolvidas em F&A, diminuindo-se as incertezas
da fase de integrao. E, consequentemente, delimitou-se o objetivo de
propor um mtodo para mensurao dessa aderncia. Identificou-se que
as pesquisas cientficas esto focadas no desenvolvimento de modelos
para a mensurao do capital intelectual, mas, no contexto das F&A,
preciso ir alm, mensurando a aderncia dos ativos intangveis do
capital intelectual das reas correlatas da adquirente e adquirida. Em um
estudo interdisciplinar foram elaborados trs pressupostos: cria-se valor
s adquirentes e adquiridas por meio da gesto do capital intelectual;
possvel gerenciar os problemas de integrao se a empresa adquirente
levar em conta a gesto dos ativos intangveis do capital intelectual e;
quanto maior a aderncia entre os ativos intangveis a serem integrados,
menor ser a taxa de incerteza de sucesso da operao. Realizou-se uma
pesquisa qualitativa, mediante levantamento bibliogrfico, documental e
percepo de especialistas com base em entrevistas para aplicao de
questionrios. Foram identificados os ativos intangveis, definidos pelo
modelo referncia Intellectus nas OIC da rea de Tecnologia da
Informao (TI), mapeando-os por rea corporativa como elementos e
subelementos do capital intelectual. A anlise dos dados caracteriza-se
como multiparadigmtica descritiva, diagnstica e propositiva. Foram
alcanadas sete contribuies terico-empricas para a rea de F&A
entre OIC do setor de TI: (1) contruo de viso multiparadigmtica
sobre os problemas de integrao de F&A ampliando as explicaes
disciplinares da rea de administrao e gesto; (2) utilizao da
dimenso interdisciplinar da engenharia e gesto do conhecimento
(EGC) para entendimento do conhecimento a ser integrado e gerenciado
nas OIC, entendendo-o como processo e produto; (3) reviso do modelo
ABSTRACT
Mergers and acquisitions (M & A) are paths used by companies as
levers for fast growth in competitive markets. However, these operations
have experienced postoperative difficulties in the consolidation of
intangible assets intellectual capital leading to brand value losses as
well as their stock market value. The intellectual capital measurement is
necessary for companies in M & A processes and even more striking for
the knowledge intensive organizations (KIO) as its production chain
value comes from their intangible assets. For these organizations it is
important to measure the adherence of the intellectual capital between
the acquirer and acquired.This finding led the research question of how
to measure the adherence of the intellectual capital of KIOs involved in
M & A, decreasing the uncertainties during the integration phase. And
thus was delimited in order to propose a method for measuring this
adhesion. It was identified that the scientific research is focused on
model development for measuring intellectual capital, but in M & A
context, you must go beyond measuring the adhesion of intangible assets
intellectual capital of the related areas of the acquirer as well as the
acquiree. In an interdisciplinary study were drawn three assumptions: it
creates value to acquirers and acquired by managing intellectual
capital, you can manage integration issues if the acquiring company
take into account the management of intangible assets and intellectual
capital, as the greater adhesion between the intangibles to be
integrated, the smaller the uncertainty of success rate of the deal. We
conducted a qualitative research through literature, documentary and
expert insight based on interviews to questionnaires aplication. We
identified intangible assets, defined by Intellectus reference model in the
KIOs of the area of Information Technology (IT), chart them as per the
corporate elements and sub-elements of intellectual capital.Data
analysis is characterized as multiparadigmatic descriptive, diagnostic
and purposeful.Were achieved seven theoretical and empirical
contributions into the M & A field among KIO IT sector:(1) a
multiparadigmatic view about the M & A integration issues expanding
disciplinary explanations about the administration and management
field, (2) use of the interdisciplinary engineering dimension and
knowledge management (EGC) for understanding the knowledge to be
integrated and managed in the KIO, considering it as a process and
product,(3) review the Intellectus model and its adjustment to M & A
participants from KIO; (4) consolidated list of intangible assets
aggregators value to goods and services from KIO IT sector, (5)
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Do plano de investimento ao crescimento organizacional.... 29
Figura 2 - Principais conhecimentos crticos ao entendimento da
tese ....................................................................................................... 51
Figura 3 - Fases da pesquisa .................................................................. 54
Figura 4 - Ondas de F&A no mundo ..................................................... 61
Figura 5: Evoluo do nmero de transaes de F&A de
1994 2011 ........................................................................................... 63
Figura 6 - Disponibilizao de ativos intangveis ................................ 67
Figura 7 - As cinco fases da operao de F&A ..................................... 68
Figura 8 - As trs fases da operao de F&A ........................................ 69
Figura 9 - Gerao de conflitos e resistncias na fase de integrao..... 76
Figura 10 - Maximizando a F&A a partir do modelo de integrao ..... 77
Figura 11 - Extenso da integrao x racionalidade da integrao ....... 79
Figura 12 - Conceito conhecimento, da Grcia antiga idade
moderna ................................................................................................. 87
Figura 13 - Viso construtivista do conhecimento com base na dinmica
do Ser .................................................................................................... 93
Figura 14 - As trs dimenses de anlise do conhecimento .................. 98
Figura 15 - Conhecimento individual explicitvel ................................ 99
Figura 16 - Componentes cognitivos................................................... 100
Figura 17 - Incremento do valor dos intangveis ................................. 104
Figura 18 - Modelo de processo de conhecimento em OIC ................ 106
Figura 19 - Dimenses do Capital Intelectual do Modelo Skandia ..... 117
Figura 20 - Capital Intelectual por Skandia Navegator ....................... 118
Figura 21 - Capital Intelectual: uma relao de estruturas humanas,
internas e externas ............................................................................... 119
Figura 22 - Elementos do Capital Intelectual ...................................... 120
Figura 23 - Eventos de consolidao do termo Capital Intelectual ..... 121
Figura 24 - Modelo bsico de medio do Capital Intelectual ............ 122
Figura 25 - Evoluo do Capital Intelectual, enfoques principais ....... 127
Figura 26 - rvore do Conhecimento, os intangveis da empresa ....... 129
Figura 27 - Subdivises do Capital Intelectual pelo Intellectus .......... 130
Figura 28 - Estrutura do Modelo Intellectus........................................ 131
Figura 29 - Base terica do mtodo proposto...................................... 138
Figura 30 - Procedimentos metodolgicos da pesquisa ...................... 141
Figura 31 - Alegaes de conhecimento, estratgias de investigao e
mtodos que conduzem a sistemas e processo do projeto ................... 142
Figura 32 - Fases da pesquisa .............................................................. 146
Figura 33 - Coleta de dados................................................................. 148
LISTA DE QUADROS
Quadro 1 - Publicaes de estudos referentes a F&A e organizaes
intensivas em conhecimento.................................................................. 36
Quadro 2 - Referencial terico da tese .................................................. 49
Quadro 3 - Tipos e motivos de ocorrncia de F&A .............................. 61
Quadro 4 - Relao dos problemas aps as F&A .................................. 71
Quadro 5 - Resumo dos problemas de integrao em F&A .................. 73
Quadro 6 - Classificao da integrao ................................................. 78
Quadro 7- Dimenses do conceito Conhecimento ................................ 82
Quadro 8 - Evoluo das definies do termo Conhecimento .............. 83
Quadro 9 - Expresses para a nova Sociedade do Conhecimento ......... 89
Quadro 10 - Quatro categorias dos ativos de conhecimento ............... 109
Quadro 11 - Inter-relao entre ativos intangveis e gerao de
valor .................................................................................................... 110
Quadro 12 - Valor de mercado de uma empresa ................................. 112
Quadro 13 - Frmulas de clculo dos ativos intangveis ..................... 113
Quadro 14 - Sintetizao das correntes de pensamentos sobre
Intangveis ........................................................................................... 115
Quadro 15 - Tipos de Ativos ............................................................... 116
Quadro 16 - Exemplos de Ativos Intangveis ..................................... 116
Quadro 17 - Paradigmas metodolgicos de avaliao de
intangveis ........................................................................................... 118
Quadro 18 - Definio de Capital Intelectual ...................................... 122
Quadro 19 - Modelos de avaliao do Capital Intelectual................... 124
Quadro 20 - Classificao de ativos intangveis.................................. 126
Quadro 21 - Modelos principais de CI, segundo enfoque de anlise .. 128
Quadro 22 - Referencial da tese .......................................................... 129
Quadro 23 - Constructos da tese: subelementos do modelo
Intellectus ............................................................................................ 132
Quadro 24 - Critrio Gravidade G.U.T. ............................................. 149
Quadro 25 - Critrio Urgncia G.U.T. ............................................... 150
Quadro 26 - Critrio Tendncia G.U.T. ............................................. 150
Quadro 27 - Critrio Impacto sobre Investimento G.U.T. .................. 150
Quadro 28 - Critrio Impacto na Reduo de Custos G.U.T. ............. 151
Quadro 29 - Critrio Satisfao das Pessoas G.U.T. .......................... 151
Quadro 30 Exemplo Matriz G.U.T. dos ativos intangveis em
F&A .................................................................................................... 152
Quadro 31 - Subelementos do Capital Humano do mtodo
proposto ............................................................................................... 169
Quadro 32 - Capital Humano priorizado para integrao nas F&A .... 173
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1 - Priorizao de ativos intangveis para integrao ............. 153
Grfico 2 - Classificao dos subelementos do Capital Humano de
acordo com sua relevncia .................................................................. 175
Grfico 3 - Classificao dos subelementos do Capital Estrutural de
acordo com sua relevncia .................................................................. 183
Grfico 4 - Classificao dos subelementos do Capital Relacional de
acordo com sua relevncia .................................................................. 188
SUMRIO
1 INTRODUO ................................................................................ 25
1.1 PROBLEMA DE PESQUISA ........................................... 31
1.2 OBJETIVO GERAL .......................................................... 31
1.3 OBJETIVOS ESPECFICOS............................................... 3
1.4 JUSTIFICATIVA E RELEVNCIA................................. 31
1.5 INEDITISMO .................................................................... 34
1.6 ADERNCIA AO PPGEGC ............................................ 47
1.7 REFERENCIAL TERICO E FASES DA PESQUISA .. 48
1.8 DELIMITAO DA PESQUISA .................................... 55
1.9 ESTRUTURA DO TRABALHO ..................................... 56
2 FUNDAMENTAO TERICA .................................................. 59
2.1 O CONTEXTO DAS FUSES E AQUISIES ............ 59
2.1.1 As ondas de F&A no mundo .......................... 60
2.2 F&A E ESTRATGIAS E DESAFIOS DA FASE DE
INTEGRAO ..................................................................................... 65
2.3 AS CAUSAS DOS PROBLEMAS DE INTEGRAO EM
F&A ..................................................................................................... 71
2.4 GESTO DO PROCESSO DE INTEGRAO .............. 77
2.4.1 Tipos de integrao.......................................... 78
2.5 CONHECIMENTO E PROCESSO DE CONSTRUO 82
2.5.1 Origem e evoluo do conceito
Conhecimento ...................................................................................... 86
2.6
ENTENDIMENTO
EPISTEMOLGICO
DE
CONHECIMENTO .............................................................................. 90
2.6.1 Paradigma Interacionista e a construo do
conhecimento ...................................................................................... 91
2.7
CONHECIMENTO
ORGANIZACIONAL,
TRS
DIMENSES DE ANLISE................................................................ 97
2.8 ORGANIZAES INTENSIVAS EM
CONHECIMENTO ............................................................................. 101
2.9 ELEMENTOS DE ANLISE: ATIVOS INTANGVEIS E
CAPITAL INTELECTUAL................................................................ 108
2.10 MODELOS DE MENSURAO DOS ATIVOS
INTANGVEIS E CI ........................................................................... 112
2.11 MODELO REFERNCIA INTELLECTUS ................. 128
2.12 CONSIDERAES FINAIS RELACIONADAS
FUNDAMENTAO TERICA ...................................................... 137
3 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS ............................... 141
3.1 ALEGAES DE CONHECIMENTO........................... 142
25
1 INTRODUO
As operaes de F&A so realizadas desde 1895, e at o
momento no h previso de que cesse esse movimento, pois, como
afirma o relatrio da KPMG (2012), o nmero de operaes tem
crescido no mundo e particularmente no Brasil bateu o recorde no
primeiro semestre de 2012. Ou seja, a tendncia tem sido a de
crescimento do nmero das operaes de F&A.
O motivo deste movimento que as empresas com estratgia de
crescimento tm utilizado as F&A como uma alavanca inorgnica,
objetivando a acelerao de seu desenvolvimento e a sua presena no
mercado global (BUCKLEY; GHAURI, 2002; FREIRE, 2008, 2009,
2010; KHOSROWPOR, 2005). O interesse dessas empresas a
aquisio de conhecimentos relacionados aos clientes, fornecedores e
mercados (COFF, 1999). Como destacam Buckley e Ghauri (2002), as
empresas buscam sinergia de crescimento, em que a soma dos valores
individuais impulsionaria o resultado.
Essa sinergia alcanada no somente com a compra da carteira
de clientes, linha de produtos e marca. Nesse sentido, as aquisies
precisam estar bem gerenciadas, para integrarem relacionamentos,
modelos de gesto, processos, valores e a cultura. Na verdade, as
empresas pretendem crescer rapidamente, adquirindo competncias
organizacionais j estabelecidas e que tenham valor para os clientes.
Assim, a meta de qualquer operao de F&A a aquisio do
conhecimento incorporado, dos ativos intangveis da empresa a ser
adquirida.
No entanto, ao final, as F&A tm enfrentado dificuldades psoperatrias, com uma sequncia de problemas, para os quais buscam
solues paliativas.
Coff (1999) mostrou que o conhecimento frequentemente o
foco de aquisies corporativas, mas, nessas operaes, as adquirentes
avaliam na due dilligence muito mais os ativos tangveis do que a
qualidade do conhecimento. Uma soluo paliativa tem sido a
negociao de contingncias, ou seja, parte do valor acertado s ser
pago se e somente se o conhecimento pretendido for consolidado na
integrao. Porm, essa soluo paliativa tem se mostrado sem efeito.
Aps a operao, os resultados projetados no se tm realizado, por
26
27
28
29
Ignora os riscos da
f t
i t
paralisia e
improdutividade
gerencial e operacional
30
31
32
33
34
35
Ojanen,
Salmi,
Torkkeli.
Bryson,
Daniels.
2008 0
2007 0
Nezafati et al 2008 0
2008 1
Cordier et al
Citaes
2001 33
Data
Reid et al
Autores
Objetivo do Estudo
Aquisio e
engenharia do
conhecimento
Aquisio e
engenharia do
conhecimento
Aquisio e
engenharia do
conhecimento
Aquisio e gesto
do conhecimento -
Aquisio de
conhecimento por
meio de F&A - base
do conhecimento
Categorias de
Anlise
36
2007
2012
2008
2012
2003
2009
2008 4
Trauth,
Reinert e
Zigner.
Agarwal et
al.
Raisbeck.
Reus.
Saviotti et
al.
Gebus e
Leivisk.
Staab,
Fusenig e
Engel.
Cultura
Organizacional
Comunicao, P&D
Comunicao prvia
e tomada de deciso
Aquisio e gesto
do conhecimento -
37
1999 62
2007 4
2008 0
2004 6
2004 55
2010 2
2009 0
2009 6
Coff.
Laamanen.
Shiraishi e
Iijima.
Amesse et
al
Graebner.
Lee e
Lieberman.
Ragozzino.
Capron e
Guilln.
Liderana em F&A
Governana
Corporativa em F&A
Interrelaciona-mento e
processos de negcio
Estratgia de F&A.
Retorno aos acionistas
Estratgia de F&A e
negociao de
contigncia e gesto
de conhecimentos e
informaes
o nmero de desafios.
38
2009 0
2004 0
2004 0
2012 0
2003 49
Dushnitsky e
Shaver.
Baines.
Koch.
Patzelt e
Schweizer.
Belderbos.
2011 0
2004 10
2010 0
Ragozzino e
Reuer.
Reuer e
Shen.
Ragozzino e
Reuer.
2010 0
Zaheer,
Hernandez e
Banerjee.
Estratgia em F&A e
IPO
Estratgia Financeira
em F&A
Estratgia em F&A
Estratgia em F&A
Estratgia em F&A
Estratgia em F&A
Estratgia em F&A
Estratgia em F&A
Comparao entre F&A sem sinergias anteriores operao com F&A entre
Estratgia em F&A
empresas parceiras.
39
2008 7
2007 26
2009 1
2007 0
2007 3
Capron e
Shen.
Ma e Nie.
Goretsky e
Pettry.
Sharma, Yu,
Hui e Tan.
2009 1
2004 18
2010 6
McDonald,
Westphal e
Graebner.
Arikan;
Capron.
Reuer,
Shenkar e
Ragozzino.
Ragozzino;
Reuer.
Gesto do
Conhecimento e
Gesto do
Conhecimento e
Gesto de Talentos
Gesto do
Conhecimento e rea
de suprimentos
Estratgia Jurdica
em F&A
Estratgia.
Fundamentos para a
tomada de deciso
em F&A
Estratgia.
Fundamentos para a
tomada de deciso
em F&A (empresas
de capital aberto ou
fechado)
Estratgia Financeira
em F&A
Estratgia Financeira
em F&A
40
2002 65
2008 0
2008 0
Tan, Xin,
Ojanen e
Chai.
Tseng e Pai.
Inovao e GC em
redes de empresas
com desempenho
heterognio
Inovao
Inovao
Inovao
Inovao em F&A
Gesto Financeira
Loof e
Heshmati.
2010 7
Ionescu e
Moga.
lvarez e
2010 2
Marn.
Hasu,
Mattelmki e 2009 0
Ylirisku.
2012 0
Cefis e
Marsili.
41
2011 3
2010 5
2010 0
2005 18
2010 1
2011 0
2009 0
Lakshman.
Sarala;
Vaara.
Hurst;
Szabla.
Schweiger;
Goulet.
Hamade et al
Sihvonen e
Jantti.
Correia et al
Integrao e
mudanas de
software
Integrao
informacional e
tecnolgica
Integrao
informacional e
tecnolgica
Integrao Cultural
aps F&A
Integrao Cultural
aps F&A
Integrao Cultural
aps F&A
Integrao Cultural
aps F&A
42
2004 27
2005 1
2006 19
2008 0
2006 0
2005 0
Hashai e
Almor.
Monin,
Fathallah e
Vaara.
Paruchuri;
Nerkar;
Hambrick.
Kautonen e
Tuhkunen.
Ferreira e
Quadros.
MoncadaPaternCastello et al
P&D
OIC, aquisio de
conhecimentos por
F&A e
investimentos em
P&D
OIC e
relacionamento com
clientes
Problemas de
Integrao em F&A
Problemas de
Integrao em F&A
Internacionalizao
43
2011 2
2010 0
2009 0
2006 16
Weber e
Drori.
Siegel e
Simons.
Raukko.
Morton et al
Sisetma de gesto de
redes intra e
interorganizacional
RH em F&A
RH em F&A
RH em F&A
44
2007 17
2001 69
2002 0
Puranam e
Srikanth.
Empson.
MacGregor,
Thomson e
Juster.
Transferncia de
conhecimento por
meio de F&A - base
do conhecimento
Tranferncia de
conhecimento tcito
e explcito aps as
F&A
45
46
47
48
tema
F&A e Aquisies
Conhecimento
AUTORES
Barnhart, 1987; Barros, 2001; Barros, 2003; Barros, Souza e Steuer, 2003; Bloor Research/Ncc, 2008; BNDES, 1999;
Boston Consulting Group, 2006; Buckley e Ghauri, 2002; Camargo e Barbosa, 2003; Canado, 2004; Carneiro, 2007;
Chanmugan, 2009b; Chanmugan, Shill e Nann, 2005; Delloitte, 2005; Farinazzo et al., 2008; Ferreira e Ramos, 2005;
Figueiredo. 2005; Freire, 2008; Freire et al., 2008, 2009; Gregoriou e Renneboog, 2007; Khosrowpor, 2005; KPMG,
2008-2009; KPMG, 2011; KPMG, 2012; Marks e Mirvis, 1998; Mc Ginn, 2008; Morin, 2005; Mueller, 1986;
Multidata, 2011; Nunes e Vieira, 2008; Paruchuri, Nerkar e Hambrick, 2006; PricewaterhouseCoopers, 2008-2009;
Ravenscraft e Scherer, 1987; Revista Fator, 2011; Scherer, 1988; Shill e Nann, 2005; Shin e Lee, 2002; Sirower, 1997;
Tanure, Harding e Rovit, 2005; Wen, Wang e Wang, 2005; Weston et al., 1990.
Angeloni, 2002; Apostolou e Mentzas, 2003; Aranha e Martins, 1983; Argyris e Schn, 1978; Aristteles, 384322
a.C.; Ausubel, 2003; Bjorklun, 1989; Borges, 2004; Case, 1985, 1992; Castells, 1999; Cheng e Van De Ven, 1996;
Chomsky, 1980; Choo, 1998; Cindir, 1996; Confcio (sculo IV a.C.); Davenport e Prusak, 1998; Demetriou e
Efklides, 1987; Descartes, 1596-1650; Dick e Wehner, 2002; Favell, Miller e Miller, 1999; Fialho, 2009; Fialho et al.,
2006; Fiol e Lyles, 1985; Fisher, 1980; Fisher e Watson, 1981; Freire et al., 2008; Gardner, 1996; Hedberg, 1981;
Huber, 1991; Hume, 17111776; Hunt, 1980; Kant, 1724-1804 (apud BORGES, 2004); Kuhn, 1994; Leroy e
Ramanantsoa, 1997; Lvy, 2008; Lock, 1689; Luria, 1988; Machlup, 1962; Maturana e Varela, 2001, 2007; Meyer e
Sugiyama, 2007; Minsky, 1975; Morin, 2000, 2005; Neri, 2010; Newell e Simon, 1972; Nonaka, 1991, 1994; Nonaka e
Takeuchi, 1997; Nonaka e Takeuchi, 2005; Nonaka, Toyama e Hirata, 2008; Pascual-Leone, 1987; Pears, 1972; Piaget,
1998; Piaget, 1982, 1985; Plato, 428 ou 427 a.C; Poersch, 2004; Polanyi, 1958; Polanyi, 1967; Preskill e Torres, 1999;
Probst, 2002; Probst, Raub e Romhardt, 2002; Santo Agostinho, 354 d.C.; So Toms De Aquino, 1225; Schneider e
Pressley, 1989; Schreiber et al., 2002; Servin, 2005; Siegler, 1991; Simon, 19162001; Siqueira, 2005; Skinner, 1974;
Scrates (466 - 399 a.C.); Spender, 2001; Sternberg, 1985, 2000; Sveiby, 1998; Venzin, Krogh e Roos, 1998;
Vygotsky, 2003, 2007; Zande e Kogut, 2003.
49
Organizaes Intensivas em
Comhecimento
tema
AUTORES
Alvesson, 1993; Antunes, 2000; Antunes e Martins, 2002; Apc, 1970; Apqc, 2000; Arnosti et al., 2003; Assumpo,
2008; Boff, 2000; Bontis, 2000; Booth, 1998; Bueno, 2005; Bueno, 2003; Bueno, Salmador e Merino, 2008; Cabrita,
2004; Colauto e Beuren, 2003; Colauto et al., 2009; Collins, 1993; Davenport, Epstein, 1997; Jarvenpaa e Beers, 1996;
Davenport e Prusak, 1998; Davies e Waddington, 1999; Dowbor, 2001; Edvinsson e Malone, 1998; Ensslin e Carvalho,
2007; Ensslin et al., 2009; Ferreira e Quadros, 2006; Guthrie, 2000; IFAC, 1998; Itami, 1980; Iudcibus, 2006; Kaplan e
Norton, 1992, 1996, 1997; Kuhn, 1994; Lev, 2001; Martins, 1972; Nadai e Calado, 2005; Nonaka e Konno, 1998, 2007;
Nonaka e Takeuchi, 1997, 2005; Nonaka, Toyama e Hirata, 2008; Nonaka, Toyama e Konno, 2001; OCDE, 1999;
Oliveira e Beuren, 2003; Pacheco, 2001; Pacheco, Freire e Tosta, 2010; Paiva, 2000; Penrose, 1959; Perez e Fam,
2006; Senge, 2005; Probst, Raub e Romhardt, 2002; Reina et al., 2009; Ritta e Einsslin, 2010; Rumelt, 1979; S, 2000;
Santos e Schmidt, 2003; Spanhol, 2007; Savi et al., 2003; Schmidt e Santos, 2002; Starbuck, 1993; Stewart, 1997,
2002, 2004; Sveiby, 1986, 1988, 1989, 1997, 1998, 2008; Teece, 1998; Vasconcelos e Andrade, 2004; Von Krogh,
Ichijo e Nonaka, 2001; Wemerfelt, 1984.
50
51
Problemas
de
integrao
Causas dos
problemas
Integrao dos
Ativos
intangveis
Organizaes
Intensivas em
Conhecimento
Processo de
integrao
Gesto do
Capital
Intelectual
Operao
F&A
Due
Dilligence
Aderncia
do Capital
Intelectual
Taxa de risco
da integrao
52
53
54
55
56
57
58
59
2 FUNDAMENTAO TERICA
2.1 O contexto das fuses e aquisies
As grandes Ondas de F&A no mundo so motivadas pelo
crescimento econmico do pas onde ocorrem, pelos avanos
tecnolgicos e por alteraes em algum setor especfico da economia.
Os primeiros anos do sculo XXI podem ser considerados como os da
sexta onda, e parece que, apesar da sua queda em 2008, como ser visto
a seguir, ela ressurge fortemente no Brasil j no ano de 2010. Esse
ressurgimento se aprofunda nos setores de servios intensivos em
conhecimento, como a educao, telefonia, energia e as tecnologias da
informao.
Em uma economia em que a TI o maior diferencial de
vantagem competitiva, a alta demanda por seus bens e servios
(FERREIRA; RAMOS, 2005) leva as empresas desse setor ao
crescimento acelerado e, consequentemente, consolidao por meio de
F&A.
Liderando o ranking desde 2008, o setor de tecnologia da
informao foi o que mais registrou fuses e aquisies no ano de 2010,
com 90 transaes somadas, num patamar de apenas cinco operaes
(ou 5,9%) acima das 85 anotadas ao longo de todo ano.
Em 2011, o setor de TI foi o responsvel pelo maior volume de
negcios em F&A (90 operaes), nmero 5,9% maior do que o
registrado no mesmo perodo de 2010 (45), mas que aponta para um
crescimento alinhado ao recorde apresentado pelo nmero total de
transaes de F&A no Brasil. De 2010 a 2011, se comparado aos
resultados dos seis primeiros meses do ano, houve um crescimento de
8%, alcanando 379 negcios em 2011 (KPMG, 2011). Ao mapear o
nmero de F&A no Brasil durante o ano de 2011, chega-se a um total
recorde de 817, superando em 91 as operaes realizadas no ano de
2010 (KPMG, 2011).
Exemplos que confirmam a existncia dessa stima onda so as
operaes realizadas entre as empresas de servios de TI Totvs e as
empresas de software de gesto RM e Datasul; entre a Tivit e a
desenvolvedora de sistemas mLife; a fabricante de hardware Lenovo e a
empresa de telecom NEC; a operao entre a fabricante de chips Intel e
a empresa de aplicativos de segurana McAfee. Em agosto de 2011, a
Benner Sistemas, terceira maior fornecedora nacional de software de
gesto empresarial, divulgou sua fuso com o Grupo TBA, um dos
60
61
Fonte: Elaborado pela autora, com base em Weston et al. (1990) e Post (1994).
Tipo
Horizontal
Vertical
62
Concntrica
Fuses de empresas
com
bens
ou
servios
no
similares,
que
apresentam
algum
tipo de sinergia
Conglomerado
puro
63
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
64
65
66
67
68
69
Fonte: Elaborado pela autora com base em Barros (2003) e Freire (2010).
70
71
72
Mc Ginn,
2008
Freire et al.,
2008a
Freire et al.,
2008b
PriceWaterH
ouseCooper,
2008-2009
Abreu et al.,
2009
Consoli e
Pasin, 2010
Freire et al.,
2009a
Freire, 2010
73
Muller e
Solano, 2011
74
75
76
Alcance
da onda
Fonte: Elaborado pela autora, com base em Morin (2005), Farinazzo et al.
(2008) e Freire (2008).
77
Alcance
da onda
Ad
qui
Pontos
de
resistncias
Fonte: Elaborado pela autora, com base em Morin (2005), Farinazzo et al.
(2008) e Freire (2008).
78
Autor
Marks e
Mirvis, 1998
BNDES, 1999
Barros, 2001
Harding e
Rovit, 2005
79
80
81
82
dimenses
Mito
Razo
83
Senso
comum
Arte
Observao da
experincia
Machlup, 1962
84
Polanyi, 1967
Piaget, 1985
Nonaka, 1991,
1994; Nonaka e
Takeuchi, 1997
Sveiby, 1998
Davenport e Prusak,
1998
Choo, 1998
Morin, 2000
85
Maturana e Varela,
2001
Schreiber et al.,
2002
Probst, Raub e
Romhardt, 2002
Probst, 2002
Angeloni, 2002
Vygotsky, 2003
Ausubel, 2003
Siqueira, 2005
Servin, 2005
Morin, 2005
Fialho, 2009, 2011
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
Assim, seja pela f, pela razo, pelo senso comum, pelo gosto
pessoal ou pela observao da experincia, o conhecimento o processo
ou o resultado da relao entre sujeito e objeto. O entendimento de
como essa relao elaborada depende da epistemologia assumida por
cada autor, que pode ser, entre vrias outras, interacionista.
Diante de todo o exposto, ao se pretender, neste trabalho,
identificar os ativos intangveis no ambiente organizacional para "propor
um mtodo de mensurao da aderncia futura do capital intelectual das
organizaes intensivas em conhecimento participantes de fuses e
aquisies", a teoria interacionista parece apresentar uma abordagem
adequada para esta pesquisa, por levar em conta o contexto e os
conhecimentos significativos para a sobrevivncia organizacional.
Resgatando a filosofia de Kant (1724-1804), que props a
juno de dois elementos para o desenvolvimento da nossa concepo
do mundo: a razo (interno/sujeito) e as experincias dos sentidos
(externo/meio) (BORGES, 2004, p. 1), este parece ser o caminho.
2.7 Conhecimento organizacional, trs dimenses de anlise
Existem trs dimenses de anlise para o conhecimento
organizacional (Figura 14): uma, que o v como processo; outra, que o
v como produto; e a terceira, que o aborda como processo e produto.
Ao olhar o conhecimento enquanto processo e produto, surge uma
terceira dimenso, alm da simples soma da primeira e da segunda. Com
a complexidade inerente a um olhar interdisciplinar, a dimenso da
Engenharia e Gesto do Conhecimento (posio oficial do PPGEGC),
em que esta tese encontra a sua segurana epistemolgica, elabora um
entendimento levando em conta os processos de construo do
conhecimento organizacional e os resultados desses processos, quais
sejam, o valor que o conhecimento agrega aos bens e servios da
organizao (PACHECO; FREIRE; TOSTA, 2010).
98
99
100
101
Drucker, 2002; Ensslin; Carvalho, 2007; Evers, 2000a Fam, 2006; Gibbons,
Michael et al. 1994; Long e Long 1992; Nonaka 1994; Perez; Willke 1998;
Stehr 1994;
102
10
103
12
Evers, 2000a, b; Gibbons, Michael et al. 1994; Long e Long 1992; Nonaka,
1994; Stehr 1994; Willke 1998.
104
Fonte: Mislav Vucic (2003) com base em Brookings Institute, Baruch Lev
analysis of S&P 500 companies.
105
14
106
107
108
109
Ativos do conhecimento
experienciais
Conhecimento tcito compartilhado
atravs de experincias comuns:
110
111
112
Ativos Intangveis
Estrutura
externa
Estrutura
interna
Competncia
pessoal
113
CI = i x c.
Technology Broker
Calculated Intangible
Value
Tobins q
q = (VMA+VMD)/ VRA
15
114
115
Finalidade
116
Ativos Tangveis
Ativos fixos
Aes
Capital financeiro
Debntures
Estoques
Matrias-primas
Recursos naturais
Trabalhos em
andamento
Software
Pesquisa e
desenvolvimen
-to
Goodwill
Especificaes
Smbolo, termo ou nome que identifica um produto ou
empreendimento comercialmente.
uma inveno que causa desenvolvimento tecnolgico.
o direito concedido a terceiros para o uso comercial de bens
e servios ou explorao de recursos naturais ou pblicos.
Representa uma soma de fatores intangveis, tais como: nome
e tradio da empresa no mercado, imagem e qualidade de
seus produtos, clientela j formada, qualidade e treinamento
de seus funcionrios, processos tcnicos de fabricao.
Sistemas lgicos, que processam dados de acordo com
instrues programadas.
Gastos efetuados para a gerao de novos conhecimentos,
bens ou servios.
Representa um agregado de benefcios econmicos futuros,
117
118
Objetivos
Estimar o valor monetrio dos ativos intangveis por
meio da identificao dos seus componentes e avaliados
diretamente ou como um coeficiente agregado.
Calcular a diferena entre a capitalizao de mercado e
os ativos dos acionistas como o valor de seus recursos
importantes ou ativos intangveis.
Calcular o retorno sobre ativos (ROA) e compar-lo
com a mdia do seu segmento. O clculo elaborado a
partir da mdia das receitas antes dos impostos, que
dividida pela mdia de valor dos seus ativos tangveis.
Identificar os vrios componentes de ativos intangveis
119
(SC)
Fonte: Elaborado pela autora com base em Nonaka e Takeuchi (1997, 2005),
Sveiby (1998) e Edvinsson e Malone (1998).
22
120
121
Em 1997, durante Conferncia na Hoover Institution, destacamse as questes relacionadas a como mensurar o CI.
A partir dessas discusses, o foco passa a ser os ativos
intangveis mensurveis. Em 1998, Sullivan publica Profiting from
Intellectual Capital. Fechando esse ciclo e levando o termo a ser
utilizado pelos gestores organizacionais, em 1999 a Organizao para a
Cooperao e o Desenvolvimento Econmico (OCDE) define o termo
Capital Intelectual como tema para seu simpsio internacional, realizado
em Amsterdam.
Entre os anos de 1990 e 2000, empresas e consultores
comearam a experimentar as diferentes maneiras de identificar,
mensurar, registrar e disseminar os ativos intangveis relacionados ao
capital intelectual da empresa. Mas, basicamente os indicadores para
mensurao do capital intelectual podem ser divididos em trs grupos
(Figura 24).
122
Kendrick, 1961
Bontis, 1996
Brooking, 1996
Bradley, 1997
Definio
O resultado da acumulao das descobertas, invenes,
melhorias e esforos de todas as geraes que vieram antes
de ns (capital intelectual da raa humana).
Todos os aspectos do conhecimento tcito e explcito, assim
como o capital estrutural, seja ele explcito ou incorporado
em tecnologia, ou em outras formas.
O resultado das invenes e das descobertas e difuso do
conhecimento produtivo.
A relao de causalidade entre o capital humano, relacional
e organizacional.
A combinao de ativos intangveis que permitem empresa
funcionar.
A habilidade de transformar o conhecimento e os ativos
intangveis em recursos criadores de riqueza para as
123
Autores
Edvinsson e
Malone, 1998
Stewart, 1997
Sveiby, 1997
OCDE, 1999
Lev, 2001
Bueno, 2002
MelbjergJorgensen, 2006
Kristandi e
Bontis, 2007
Bueno 2008
Definio
empresas e para os pases.
A posse de conhecimento, experincias aplicadas,
tecnologias organizacionais, relaes com os clientes e
competncias profissionais que proporcionam uma
vantagem competitiva no mercado.
O tecido intelectual que foi formalizado, apreendido e
completado para dar um ativo com valor agregado.
A combinao de ativos intangveis que geram crescimento,
renovao, eficincia e estabilidade organizao.
Valor econmico de duas categorias dos ativos intangveis
da empresa: o capital estrutural ou organizacional e o capital
humano.
Representa as relaes principais, geradoras de ativos
intangveis, entre inovao, prticas organizacionais e
recursos humanos.
Representa a perspectiva estratgica da conta e razo dos
ativos intangveis da organizao.
Desde uma perspectiva filosfica, entendida como o
conhecimento sobre o conhecimento, a criao de
conhecimento e influncia deste no valor social e econmico
da empresa.
Recursos estratgicos que permitem criar valor sustentvel.
No esto disponveis a um grande nmero de empresas.
Geram benefcios potenciais para o futuro. No podem ser
apropriados por outras empresas. No so imitveis ou
substituveis por outros recursos. No so transferveis.
Direction Gnrale
de la Politique
A diferena entre o valor de uma empresa no mercado e
Stratgique Industrie o custo de reposio de seus ativos.
Canada, 2011
Fonte: Elaborado pela autora.
124
Modelo
Autor
TobinS q
Tobin J.
Human Resource Costing & Accouting
(HRCA)
Flamholtz (1985)
Human Resource Costing & Accouting
(HRCA)
Johansson (1996)
1989
1990
HR Statement
Ahonen (1998)
1992
1993
Sveiby (1997)
1994
Skandia Navegator
1995
Holist Accounts
Ramboll Group
1996
Bontis (1996)
1996
Technology brocker
1997
IC-Index
Brooking (1996)
Roos,Dragonetti e Edvinsson
(1997)
1997
Coeficiente do Valor
Adicionado (VAIC)
1997
1997
1997
1998
Intelectual
definido
Pulic (1997)
Steward
(1997),
(1998)
Luthy
Steward (1997)
Steward
(1997),
(1998)
Luthy
pelo
Standfield (1998)
1998
Nash H. (1998)
1998
McPherson (1998)
125
1999
Receitas do Conhecimento
2000
2000
Sullivan (2000)
2000
2000
2001
2002
Meritum Guidelines
2002
Lev B (2002)
2002
IC Rating
Edvinsson (2002)
2002
FiMIAM
Dynamic Valuation
Capital ICdVAL
2003
2003
2004
Intellectual
Danish guidelines
Bonfour (2003)
Mouritzen, Bukh
(2003)
Topplinjen. Business IQ
Sandvik (2004)
et
al.
126
127
128
129
Capital
humano
Capital
organizacional
Valores e
atitudes
Cultura
Investiment
o em PD&I
Relao com
o cliente
Atitudes
Estrutura
Capacidade
tecnolgica
Relao com
fornecedores
Capacidades
Aprendizado
organizacional
Propriedade
intelectual,
tecnolgica
Relaes com
parceiros
Capital social
Relao com
acionistas,
instituies
Relaes
com
administrado
res pblicos
Relaes
com a defesa
do meio
ambiente
130
Processos
Relaes com
concorrentes
Relao com
meios de
comunicao
e imagem
corporativa
Relao com
instituies
de promoo
e melhorias
da qualidade
Relaes
sociais
Reputao
corporativa
Outras
relaes com
a sociedade
131
132
133
CAPITAL HUMANO
Subelementos
Demitiu-se
CAPITAL
ESTRUTURAL
subelementos
Capital
Organizacional e
Capital Tecnolgico
Funcionrios com
celular corporativo
CAPITAL
RELACIONAL
subelementos
Capital de Negcios
e Capital Social
Quota de mercado
nacional/
internacional
Porcentagem de
circulao de pessoal
Porcentagem de
circulao indesejada
de pessoal
Quota de mercado da
concorrente
Infraestrutura baseada
no conhecimento
Capital
Educacional
Nmero de melhores
prticas na intranet
Porcentagem de
funcionrios com acesso
intranet
Funcionrios
Nmero de documentos
qualificados
compartilhados na intranet
Porcentagem de
documentos de
Nvel de educao
conhecimentos atualizados
na intranet
Nmero de
Nmero de banco de
funcionrios fluentes dados a que a empresa tem
no idioma ingls
acesso
Nmero de funcionrios
Nmero de prmios com acesso internet/total
de funcionrios
Publicaes
N de bancos de dados de
profissionais por
conhecimento
empregado
compartilhados
Experincia
Nmero de participantes
internacional
em melhores prticas de
(atividades de
processos
viagem)
Nmero de projectos de
Renovao da
gesto do conhecimento
Educao
Nmero de planos de Pesquisas de banco de
desenvolvimento de dados
Funcionrios no
qualificados
ndice de satisfao do
cliente
Portflio Estratgico
Cinco maiores clientes
durante o ano
Durao do relacionamento
com os clientes existentes
Porcentagem de clientes
que recomendaria a
empresa
Novos clientes estratgicos
durante o ano
Investimento em marketing
relacional
Nmero de clientes do
mesmo setor
Imagem Pblica
134
competncias
Nmero de
planejamento de
carreira
Compromisso e
Motivao
Suporte ao Cliente
Exposio mdia
Nmero de escritrios
nacionais
ndice de notoriedade
espontnea
Porcentagem de realizao
de meta individual
Nmero de escritrios
no exterior
Mdia de idade de
funcionrios mais velhos
Processos
Administrativos
Tempo mdio de
resposta das chamadas
telefnicas
Contratos permanentes
Porcentagem de
funcionrios com comisso
varivel/total de
funcionrios
Empregados com aes e
programas de opes de
compra de aes com bnus
(conversveis)
Nmero de funcionrios
que j ganharam prmios
(prmios em dinheiro,
prmios em pontos)
Porcentagem do pessoal
promovido/total de pessoal
Porcentagem das
consultas respondidas
no mesmo dia
Nmero de
candidaturas
espontneas
Capital de
investidores
Nmero de contatos
com investidores e
analistas
Nmero de consultas
resolvidas a partir do
escritrio de
informao do acionista
Capital de Inovao
Nmero de
recomendaes
favorveis de analistas
Resultados da inovao
Colaborao,
intensidade, e
conectividade
Nmero de
produtos/servios
Nmero de
participaes em
congressos de negcios
Porcentagem do pessoal
Nmero de novos
que sente o reconhecimento
produtos/servios
explcito
Volume de venda
Porcentagem do pessoal
ligados a novos
que sente que sua opinio produtos/servios
valorizada
introduzidos no ano
passado
Inovao total
Formao Permanente
Porcentagem de
Porcentagem de
funcionrios que receberam movimento de vendas
treinamento durante o ano
do grupo
Palestras em congressos
cientficos
Contratos de Patrocnio
As redes profissionais
Funcionrios
envolvidos em grupos
(de negcios, poltico,
cientfico)
135
Treinamento
Projeo de movimento
de vendas mdio
Investimento em
inovao
Nmero de pases em
que a empresa opera
Nmero mdio de
funcionrios por
escritrio
Acreditaes e certificaes
Nmero de certificaes ISO
Nmero de comits de
qualidade
Nmero de funcionrios com
formao em qualidade total
Participao dos trabalhadores
na melhoria interna e projetos
de inovao tecnolgica
Modelo de Gesto
Nmero de
parcerias com
escolas de
negcios
Nmero de
alianas
comerciais
136
de horas de trabalho
Organizacional
Valores organizacionais
compartilhados
Empresas e modelos avanados
de gesto
Investimento em modelos de
gesto
Nmero de modelos de
negcios prprios
Gesto estratgica
compartilhada
Nmero de usurios com
sistema de planejamento
estratgico
Nmero de funcionrios que
participaram da construo dos
planos estratgicos
organizacionais
Compromisso Social e
Ambiental
Investimento em apoio cultural
e voluntariado
O investimento ambiental
Nmero de auditorias nas
instalaes da empresa
Fonte: Campos e Pablos (2007).
137
138
139
140
141
3 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS
Neste captulo sero apresentadas a organizao, coerncia e
sistematizao dos procedimentos metodolgicos, representados na
Figura 30 e explicados como segue.
Figura 30 - Procedimentos metodolgicos da pesquisa
142
143
23
144
145
146
147
24
148
149
150
Nota
5
4
3
2
1
Nota
5
4
3
2
1
151
Nota
5
4
3
2
1
Nota
5
4
3
2
1
152
elementos
Valores e
atitudes
CAPITAL
HUMANO
Atitudes
capacidades
Cultura
CAPITAL
Estrutura
ORGANIZACIO Aprendizado
NAL
Organizacional
Processos
Investimento
em P,D&I
Capacidade
CAPITAL
TEcnologica
TECNOLOGICO
Propriedade
Intelectual e
Tecnolgica
Relao com o
Cliente
Relao com
fornecedores
Relaes com
parceiros
Relaes com
CAPITAL
concorrentes
NEGCIO
Relao com
meios de
comunicao e
imagem
corporativa
Relao com
Instituies de
Relao com
acionistas,
instituies
Relaes com
administradore
s pblicos
Relaoes com a
defesa do meio
ambiente
CAPITAL
SOCIAL
Relaes
sociais
Reputao
corporativa
Outras relaes
com a
sociedade
sub elementos
Impacto
Satisfao
sobre
investimento
sobre reduo
de custos
do cliente
interno
MKT1
MKT2
MKT3
MKT4
MKT5
1
1
5
4
2
2
3
3
3
4
4
2
4
5
1
4
5
2
2
2
3
1
5
4
MKT6
MKT7
MKT8
MKT9
MKT10
MKT11
MKT12
MKT13
MKT14
MKT15
MKT16
MKT17
MKT18
MKT19
MKT20
MKT21
MKT22
MKT23
CI
A
Impacto
ER
N
CONSTRUCTOS
RE
F
CO
M
PO
NE
NT
ES
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
168
169
Nmero de gerentes
Cdigo de conduta
Distribuio dos funcionrios por diferentes
modalidades de contrtatao (CLT's, cooperados,
PJ's, autnomos etc.)
Cumprimento rigoroso do estabelecido na
legislao de RH do pas
Programa formal de estgio e trainee
Capacidade de adaptao
Nmero de funcionrios que trabalham no exterior
permanentemente
Nmero de funcionrios que tenham participado
em projetos internacionais durante o ano
Canais de comunicao across network (definio
da forma de divulgao interna da aquisio e
sobre a integrao; conhecimento dos profissionais
da adquirida quanto s politicas de RH da
adquirente)
Nmero de planejamento de carreira
Rotatividade de pessoal (turn over)
x
x
x
x
x
170
Iniciantes
Demitiu-se
Reclamatria trabalhista
Reteno de talentos
Prtica de integrao de novos funcionrios na
equipe
Conhecimentos crticos mapeados e especialistas
identificados
Gesto de lideranas, destaque a lderes a serem
cuidados
Programa de sucesso
x
x
x
x
x
Capital educacional
Funcionrios no qualificados
Funcionrios qualificados
Nvel de educao
x
x
x
x
x
x
171
X
x
Compromisso e motivao
Porcentagem de realizao de meta individual
Mdia de idade de funcionrios mais velhos
Contratos permanentes
Porcentagem de funcionrios com comisso
varivel/total de funcionrios
Empregados com aes e programas de opes de
compra de aes com bnus (conversveis)
Existncia do programa de participao nos lucros
baseado em metas organizacionais e individuais
Nmero de funcionrios que j ganharam prmios
(prmios em dinheiro, prmios em pontos)
Porcentagem do pessoal promovido/total de
pessoal
Porcentagem do pessoal que sente o
reconhecimento explcito
Porcentagem do pessoal que sente que sua opinio
valorizada
Aplicao na totalidade da Conveno Coletiva de
Trabalho
Contratos de trabalho que especificam as polticas
de remunerao varivel (comisses, prmios...)
Poltica de remunerao (tabela salarial e estrutura
de cargos)
Politica de benefcios
X
-
X
X
x
X
-
x
x
x
x
x
x
Folha de pagamento
Formao permanente
Porcentagem de funcionrios que receberam
treinamento/ano
Dias de treinamento por empregado
Inventrio de treinamento e PDI
Nmero mdio de horas de treinamento por
empregado/ano
Razo de horas de treinamento/horas de trabalho
(anual)
x
-
172
x
x
x
x
x
-
x
x
-
x
x
173
Cap.
H1
Cap.
H2
Cap.
H3
Cap.
H4
174
Cap.
H5
Cap.
H6
Cap.
H7
Cap.
H8
Cap.
H9
Cap.
H
10
(porcentagem
de
8,39%
5,18%
0,98%
0,72%
0,40%
0,08%
175
outros
Subelementos
do
componente
Capital
Estrutural
Continuando-se a adaptao do mtodo Intellectus, no Quadro
33 so apresentados os subelementos do Capital Estrutural do mtodo
proposto.
176
177
X
X
X
-
X
-
x
x
x
X
X
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
178
x
-
x
x
x
x
x
X
-
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
179
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
180
181
Cap.E 3
Cap.E 4
Cap.E 5
Cap.E 6
Cap.E 7
Cap.E 8
16,91%
13,42%
12,61%
6,73%
4,63%
4,18%
182
2,71%
0,96%
183
Infra-estrutura
18,12%
13,42%
Qualidade
Suporte ao cliente
16,91%
outros
4.2.3
Subelementos
do
componente
Capital
Relacional
Para completar a adaptao do modelo Intellectus ao contexto
de OICs em F&A, foram analisados, pelos especialistas, os
subelementos do Capital Relacional, conforme listados no Quadro 35.
Quadro 35 - Subelementos do Capital Relacional do mtodo proposto
Sugeridos
Aceitos do
pelos
SUBELEMENTOS DO CAPITAL RELACIONAL modelo
entrevista_
Intellectus
dos
Perfil do cliente
Nmero de clientes pblicos
x
x
184
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
-
185
x
x
x
x
x
-
x
x
x
x
-
x
-
x
x
x
x
x
x
x
186
187
Cap.R 3
Cap.R 4
Cap.R 5
Cap.R 6
30,95%
13,74%
7,20%
5,16%
4,25%
188
4%0%
38,69%
Perfil de Cliente
Portflio de Cliente
Canais de Vendas
Colaborao, intensidade e
conectividade
Capital de Investidor
189
Capital Tecnolgico
Perfil dos funcionrios
Nmero total de
funcionrios
Distribuio dos
funcionrios
(Distribuio, Produo,
Departamento de TI etc.).
Idade mdia dos
funcionrios
Infraestrutura
Investimento em
instalaes e
equipamentos de
escritrio
Investimento em
equipamentos de
informtica
Capital Social
Perfil do cliente
Nmero de clientes
pblicos
Nmero de clientes
privados
Nmero de clientes
no exterior
Segmentao/classific
ao dos clientes
Contratos e
obrigaes com
clientes
Portflio de
contratos
Planilha ou relatrio
com os dados de
contratos
Nmero de estagirios e
trainees
Procedimento definido de
backup
Distribuio dos
funcionrios por
diferentes modalidades de
contratatao (CLT's,
cooperados, PJ's,
autnomos etc)
Estrutura de atendimento
a clientes
Contratos de parcerias
com provedores de
Cumprimento rigoroso do
ferramentas de
estabelecido na legislao
desenvolvimento de
de RH do pas
software e ou plataformas
de banco de dados
Cdigo de conduta
Programa formal de
estgio e trainee
Poltica de backup
Nmero de contratos
Acordos e
compromissos com
clientes formalizados,
padronizados e
documentados
Todos os
faturamentos contra
clientes so
suportados por este
tipo de documento
190
Capacidade de
escritrio
Nmero de funcionrios
que trabalham no exterior
permanentemente
Nmero de funcionrios
que tenham participado
em projetos internacionais
durante o ano
Canais de comunicao
across network (definio
da forma de divulgao
interna da aquisio e
sobre a integrao;
conhecimento dos
profissionais da adquirida
quanto s polticas de
RH)
Rotatividade de pessoal
(turn over)
Iniciantes
Porcentagem de
circulao de pessoal
Porcentagem de
circulao indesejada de
pessoal
Poltica de desligamento
de empregados
Reclamatria trabalhista
Reteno de talentos
Prtica de integrao de
novos funcionrios na
equipe
Escritrio
Computadores por
escritrio
Expedio automtica
e formalizada
Poltica comercial
documentada e
divulgada
Nmero de funcionrios
conectados via e-mail
Polticas de descontos
e aladas
formalizadas
Confiabilidade de
hardware e software
Existe pessoa
responsvel pelo
processamento desses
contratos e
faturamentos
Empregados com a
opo de teletrabalho ou
home office
Os tipos de receitas e
de contratos
formalizados
Verso desses
materiais nos idiomas
Funcionrios com
em que a empresa
celular corporativo
mantm operao
Indicadores de
Empregados com laptop
desempenho de
corporativo
vendas e operaes
Indicadores e
Infraestrutura baseada resultados de vendas
so divulgados para
no conhecimento
todos
Estrutura formalizada
Nmero de melhores
e dedicada ao
prticas na intranet
atendimento a clientes
Nmero de funcionrios Restrio quanto
com acesso intranet/total comunicao da
de funcionrios
aquisio aos clientes
Nmero de documentos Lista com a receita
compartilhados na intranet recorrente por cliente
Porcentagem de
Registro das
documentos de
pendncias/passivos
conhecimentos
com os clientes
atualizados na intranet
191
Lista de
produtos/servio
contratados por
cliente
Contratos firmados
com os clientes,
Gesto de lideranas,
Nmero de funcionrios
clusulas referentes s
destaque a lderes a serem com acesso internet/total
obrigaes de
cuidados
de funcionrios
atendimento de
suporte
Nmero de bancos de
Programa de sucesso
dados de conhecimento
Portflio de clientes
compartilhados
Nmero de funcionrios Nmero de projectos de
Canais de venda
prximos aposentadoria gesto do conhecimento
Nmero de funcionrios
Site institucional
Clientes novos
com estabilidade
Os novos
Link dedicado internet
Capital educacional
stakeholders
Estrutura (domnio e
Funcionrios no
endereos) de e-mail
Marca
qualificados
prprios
Impresso dos
Funcionrios
clientes sobre a
Suporte ao cliente
qualificados
empresa
Nmero de escritrios
ndice de fidelizao
Nvel de educao
nacionais
de clientes
Nmero de funcionrios Nmero de escritrios
Quota de mercado
fluentes no idioma ingls no exterior
nacional/internacional
Quota de mercado da
Nmero de funcionrios
concorrente (ambos,
Processos
fluentes no idioma
nacionais e
administrativos
espanhol
internacionais)
Nmero de funcionrios Tempo mdio de
ndice de satisfao
fluentes no idioma
resposta s chamadas
do cliente
mandarim
telefnicas
Experincia
Porcentagem das
Portflio estratgico
internacional (atividades consultas respondidas no dos cinco maiores
de viagem)
mesmo dia
clientes durante o ano
Durao do
Poltica de aplicao de
relacionamento com
Capital de inovao
testes
os clientes existentes
Programa de capacitao Nmero de
Porcentagem de
para
produtos/servios
clientes que
Conhecimentos crticos
mapeados e especialistas
identificados
Nmero de banco de
dados a que a empresa
tem acesso
192
implantao/instalao do
produto
Programa de capacitao
Nmero de novos
especfica para suporte ao
produtos/servios
produto
Volume de venda ligados
Programa de capacitao
a novos produtos/servios
para venda com valores
introduzidos no ano
distintivos
passado
Porcentagem de
Renovao da educao movimento de vendas do
grupo
Nmero de planos de
Projeo de movimento de
desenvolvimento de
vendas mdio
competncias
Programa de Avaliao
de Desempenho
Investimento em
inovao
Compromisso e
Motivao
Investimento no
desenvolvimento de
produtos
Porcentagem de
realizao de meta
individual
Investimento em
melhorias de produtos
recomendaria a nossa
empresa
Novos clientes
estratgicos durante o
ano
Nmero de clientes
a partir do mesmo
setor de atividade
Lista de clientes com
contatos e telefones
Padres de
atendimento ao
cliente
Cadastro atualizado
de informaes para
contato com o cliente
Capital de
investidores
Nmero de contatos
com investidores e
analistas
Nmero de
Investimento em melhoria
recomendaes
Contratos permanentes
de processos
favorveis
Porcentagem de
Investimento em projetos
Colaborao,
funcionrios com
pesquisa,
intensidade e
comisso varivel/total de desenvolvimento e
conectividade
funcionrios
inovao
Empregados com aes
e programas de opes de
Contratos de
Centros de excelncia
compra de aes com
patrocnio
bnus (conversveis)
Existncia do programa
Nmero de pases
de participao nos lucros
baseado em metas
Projetos em curso
em que a empresa
organizacionais e
opera
individuais
Nmero de funcionrios
Nmero mdio de
que j ganharam prmios
funcionrios por
Qualidade
(prmios em dinheiro,
escritrio
prmios em pontos)
193
Porcentagem do pessoal
que sente o
reconhecimento explcito
Porcentagem do pessoal
que sente que sua opinio
valorizada
Aplicao na totalidade
da Conveno Coletiva de
Trabalho
Contratos de trabalho que
especificam as polticas
de remunerao varivel
(comisses, prmios etc.)
Poltica de remunerao
(tabela salarial e estrutura
de cargos)
Poltica de benefcios
Folha de pagamento
Acreditaes e
certificaes
Nmero de parcerias
com escolas de
negcios
Nmero de certificaes
ISO
Nmero de alianas
comerciais
Nmero de funcionrios
com formao em
qualidade total
Participao dos
trabalhadores na melhoria
interna e projetos de
inovao tecnolgica
Manuteno de
ferramentas internas de
trabalho
Modelo de gesto
organizacional
Experincia mdia da
equipe executiva
Modelo de
comunicao com a
imprensa
Modelo de operao da
folha
Valores organizacionais
compartilhados
Formao permanente
Nmero de modelos de
negcios prprios
Porcentagem de
funcionrios que
receberam
treinamento/ano
Nmero de funcionrios
que participaram da
construo dos planos
estratgicos
organizacionais
Inventrio de treinamento
e PDI
Razo de custo de
treinamento/salrios
(anual)
Existncia de misso e
viso estabelecidas
Existncia de prticas e
diretrizes de governana
corporativa
Modelo de
comunicao com o
mercado
Listagem de contatos
na mdia
Canais de vendas
Estrutura de canais de
vendas
Planilha/relatrio com
dados de contratos e
canais de vendas
(distribuidores e
representantes)
Via arquivada de
todos os documentos
firmados com os
vendedores,
distribuidores,
representantes
Acordos e
compromissos com os
vendedores,
distribuidores,
representantes
formalizados,
padronizados e
documentados
194
ndice de satisfao em
relao aos treinamentos
Indice mdio de
aplicao, nas tarefas
dirias, do conhecimento
adquirido
Existncia de objetivos
estratgicos estabelecidos
Existncia de indicadores
de desempenho
estratgico
Existncia de metas
individuais/reas
vinculadas execuo da
estratgia
Existncia de
Parcerias com instituies
procedimentos regulares
acadmicas e centros de
de Planejamento
pesquisa
Estratgico e suas revises
Aprendizado constante
atravs de relaes com
agentes externos
Resultados do RH
Satisfao com a
oportunidade de
desenvolvimento de
competncias
ndice de satisfao dos
empregados (pesquisa de
clima)
Programa de controle
mdico e sade
ocupacional
Programa de Qualidade
de Vida
Programa CIPA
Existncia de controle da
implementao do
Planejamento Estratgico
Arcabouo estratgico
atualizado e agregador de
valor
Indicadores de
desempenho de
procedimentos
Auditorias de qualquer
tipo (internas ou externas)
para verificar a
conformidade de
procedimentos
Utilizao de ferramentas
automatizadas para
monitoramento de
procedimentos
Estrutura de controles
internos de procedimentos
atualizadas e que
agreguem valor
(indicadores, auditorias e
ferramentas
automatizadas)
Organizao e controles
Padres de faturamento
de documentao na
195
rea de pessoas
Documentao dos
funcionrios (ativos e
inativos);
Controle paralelo de
frias
Documentao e
disponibilidade do
recolhimento dos
encargos (INSS, FGTS e
IRF)
Disponibilizao do livro
de inspeo do trabalho
Contrato de trabalho
formal para CLTs, com
eventuais anexos
(confidencialidade, uso de
voz e imagem);
Parmetros fiscais e
contbeis
Ativos Intangveis
mensurados
Compromisso social e
ambiental
Investimento em apoio
cultural e voluntariado
Investimento em gesto
ambiental
Nmero de auditorias
nas instalaes da
empresa
Planejamento, tecnologia
e processos de produto
Registro de propriedades
industriais
Listagem de
produtos/servios
Planejamento de
marketing e comunicao
Tabela de preo de
produtos/servios
Material de apoio de
comercializao e
divulgao da empresa e
seus produtos
Pesquisa e informaes de
seu mercado
Mapa de funcionalidade
(matriz: produto x
funcionalidades ou
produto x mdulo x
funcionalidade)
196
Matriz de portabilidade do
produto (relacionamentoo
entre hardware, software
e idioma)
Plano de Produto - mapa
de planejamento de
construes; plano de
evolues por releases e
verses, existncia de
passivos com clientes
Manuais de referncia
atualizada da ltima
verso do produto
(idiomas de clientes)
Manuais tcnicos
atualizados na ltima
verso do produto
O produto tem
independncia de banco
de dados (Oracle, SQL
Server e DB2)
Padronizao tcnica parametrizao/configura
o/customizao do
produto (ex.: ApI, BO,
XML)
Arquitetura do produto
permite a traduo para
outros idiomas
Procedimentos de
manuteno do produto
(regras/normas/metodolog
ia etc)
Procedimentos de
desenvolvimento do
produto/SQA
(regras/normas/metodolog
ia, mtricas etc.)
Procedimentos de
expedio do produto (ex.:
processo de gerao de
chave de validao,
controle de segurana do
sistema. Verificar a
197
existncia de gesto de
controle de
configurao/mudanas.)
Equipamentos (servidores,
computadores) esto em
sua capacidade mxima de
utilizao
Fonte: Elaborado pela autora com base no modelo Intellectus e entrevistas.
CAPITAL
HUMANO
Ref.
198
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
Ref.
ROTATIVIDADE
DE
PESSOAL/RETENO
DE
CONHECIMENTOS (turn over); iniciantes; porcentagem de
circulao de pessoal; porcentagem de circulao indesejada de
pessoal; poltica de desligamento de empregados; reclamatria
trabalhista; reteno de talentos; prtica de integrao de novos
Cap.H 3
funcionrios na equipe; conhecimentos crticos mapeados e os
especialistas identificados; gesto de lideranas, destaque a
lderes a serem cuidados; programa de sucesso; nmero de
funcionrios prximos aposentadoria; nmero de funcionrios
com estabilidade).
199
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
Ref.
10
11
CAPITAL ESTRUTURAL
Cap.H
10
200
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
Ref.
12
13
14
INFRAESTRUTURA
(investimento
em
instalaes,
equipamentos e informtica; nmero de servidores;
documentao de licenciamento de todos os softwares em uso;
estrutura (domnio e endereos) de e-mail prprio; inventrio de
Cap. E 4
hardware e software compatvel com o ativo da empresa; poltica
e procedimento definido de backup; estrutura de TI existente:
firewall, nobreak, antivirus, redeLan, servidores prprios;
estrutura atendimento a clientes; contratos de parcerias).
15
201
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
Ref.
16
17
18
19
20
202
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
22
23
CAPITAL RELACIONAL
21
Ref.
203
ATIVOS INTANGVEIS
Empresa adquirente
Ref.
24
25
26
204
205
5 PROPOSIO
INTEGRAO
DO
MTODO
DA
ENGENHARIA
DA
206
207
Fase de
due
dilligence
Fase de
negociao
Fase de
integrao
PO0
INTANGVEIS
DA
ADQUIRENTE
Identificar e mensurar os
ativos intangveis da
empresa adquirente, por
elementos do capital
intelectual.
Explicitar o conhecimento
quanto ao capital intelectual,
construindo uma listagem dos
ativos intangveis para cada
rea da empresa.
PO1
SIGILO Respeitar a
solicitao de sigilo, por
segurana competitiva,
negocial e jurdica.
PO2
DIAGNSTICO
Ampliar o levantamento
dos dados na adquirida,
alm da simplificao da
busca de dados sobre se
ser um bom negcio
financeiro
PO3
OBJETIVIDADE
Diminuir os riscos de
quebra de sigilo.
PO4
INTEGRAO ALM
DA
INTERNALIZAO.
Respeitar o critrio de
urgncia.
208
cultura organizacional.
PO5
Gerar
SINERGIA,
exigindo a eliminao da
postura de colocar para
dentro as adquiridas.
Promover
relaes
construtivas entre as partes,
para criar clima de confiana
para o compartihamento.
Nessa etapa, as estratgias
devem focar a eliminao da
entropia e dos pontos de
conflito.
PO6
COMUNICAO
Informar
nunca
demais.
PO7
CAPACITAO
Capacitar os gerentes
como negociadores, para
serem os eengenheiros
da integrao.
Compartilhar o conhecimento
da estratgia da operao e da
nova empresa com os gerentes
das reas que faro a
engenharia das integraes,
preparando-os
para
a
negociao com a adquirida.
PO8
LIDERANA
Conscientizar
os
executivos lderes da
importncia
de
seu
comprometimento com o
processo de mudana.
Mapear
lideranas
da
adquirida para envolv-la na
mobilizao
dos
colaboradores para a mudana
efetiva.
PO9
Sensibilizar
os
funcionrios
da
adquirida
para
o
COMPARTILHAMENT
O
209
5.2
210
Fonte: Elaborado pela autora com base nas trs fases da operao de F&A
propostas por Barros (2003) e Freire (2010).
211
212
213
214
215
216
217
Mdias
Capital Humano
2,30
Capital Estrutural
4,00
Capital Relacional
1,80
2,70
218
219
220
221
Cap.H 2
Cap.E 1
Cap.E 2
25,41%
19,72%
18,12%
222
Cap.E 3
Cap.R 3
Cap.E 4
Cap.H 3
16,91%
13,74%
13,42%
13,35%
223
Cap.E 5
Cap H 4
Cap H 5
Cap R 4
Cap.E 6
12,61%
8,48%
8,39%
7,20%
6,73%
224
Cap H 6
Cap R 5
Cap E 7
Cap R 6
Cap E 8
Cap.E 9
Cap H 7
5,18%
5,16%
4,63%
4,25%
4,18%
2,71%
0,98%
225
Cap.E 10
0,96%
0,72%
0,40%
0,08%
226
integrao:
etapa
12
da
227
228
n...
Ativos intangveis
(um a um)
contato
data
/local
sim
no
Cap. H02
Cap. H01
Referncia
(b) Confirmao
de solicitao
(a) Existncia
aderente
no
aderente
(c) Aderncia
229
230
231
6 VERIFICAO DO MTODO
Em pesquisas qualitativas, a concepo
de validade assume formas distintas, pois a
discusso sobre escalas de medio no se aplica a
mtodos qualitativos, sendo necessria a
compreenso da validade em outra perspectiva.
Para alm de questes de formulao, naquilo que
pode ser compreendido como validade prvia, a
validade busca indicar o que constitui uma
pesquisa bem feita, confivel, merecedora de ser
tornada pblica para contribuir para o
conhecimento, ou conforme a definio
apresentada inicialmente para o termo vlido
que tem valor, eficaz. Nesse sentido, adaptando o
conceito
quantitativista
para
pesquisas
qualitativas, verificar a validade de uma pesquisa
seria determinar se ela de fato mede
verdadeiramente o que o pesquisador props-se a
medir, se seus processos metodolgicos so
coerentes e se seus resultados so consistentes.
(OLLAIK; ZILLER, 2012, p. 232)
232
Validade interna
233
234
235
236
237
7 CONSIDERAES FINAIS
Esta tese identificou que as F&A tm sido realizadas como
alavancas de crescimento em mercados competitivos e, por isso, esto
sendo cada vez mais utilizadas pelas OICs. Porm, a essas operaes
somam-se incertezas de sucesso, devido s dificuldades de integrao do
capital intelectual das empresas participantes, fazendo-as perderem
valor para seus funcionrios, clientes e acionistas.
Os estudos identificaram que os ativos intangveis, como
elementos do capital intelectual, somam valor aos ativos contabilizados,
e sua gesto atende s expectativas de lucros futuros no identificados
pela contabilidade. A mensurao do capital intelectual faz-se necessria
para todas as empresas participantes de F&A e, para as OICs, esta
necessidade apresenta um maior impacto, visto que o valor, na sua
cadeia de transformao, advindo de ativos intngveis.
Essa constatao gerou a questo de pesquisa de como
mensurar, durante a fase de due dilligence, a aderncia do capital
intelectual das OICs envolvidas em F&A de maneira a diminuir as
incertezas da fase de integrao. E, consequentemente, delimitou-se o
seu objetivo geral de propor um mtodo para a mensurao da aderncia
do capital intelectual das organizaes intensivas em conhecimento
participantes de fuses e aquisies.
Nesse sentido, foram mapeados, como crticos para a integrao
e identificados como problemas relacionados ao fluxo informacional e
de conhecimentos (Quadro 5), os seguintes pontos: deficincia na rea
de comunicao interna; no envolvimento da rea de recursos humanos
nos processos de integrao; inexistncia de um formato prvio de
integrao e de decises quanto ao novo modelo de negcio em que se
transformar a adquirida; realizao da integrao pela mesma equipe,
paralelamente ao cumprimento das atividades de rotina; no adaptao
das adquiridas cultura, aos valores e poltica da adquirente; desalinho
de interpretaes quanto aos dados levantados; falta de transparncia e
agilidade das adquiridas para com dados e informaes solicitados
(FREIRE et al., 2009a; 2009b; FREIRE, 2010). Resumidamente, dentre
outros pontos mapeados e apresentados no captulo 2, estes so
problemas da fase de integrao nas F&A relacionados ao capital
intelectual.
Porm, mais do que simplesmente mensurar o capital
intelectual, percebeu-se que necessrio mapear a sinergia entre as
empresas adquiridas e a adquirente. Esta sinergia revelada pela
aderncia dos ativos intangveis das empresas envolvidas.
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276
277
278
279
280
281
esperada
grande
satisfao.
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
Urgncia
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Impacto
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
investimento
282
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
CAPACIDADE DE ADAPTAO
N de funcionrios que trabalham no exterior permanentemente
N de funcionrios que tenham participado em projetos internacionais durante o
ano
Canais eficientes de comunicao across network (Definio da forma de
divulgao interna da a aquisio e sobre a integrao; conhecimento dos
profissionais da adquirida quanto s politicas de RH )
N planejamento de carreira
n de estagirios e trainee
Distribuio dos funcionrios por diferentes modalidades de contrtatao (CLT's,
cooperados, PJ's, autnomos, etc)
cdigo de conduta
cumprimento rigoroso do estabelecido na legislao de RH do pas
Programa formal de estgio e trainee
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
283
investimento
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
CAPITAL EDUCACIONAL
Funcionrios no qualificados
Funcionrios qualificados
Nvel de educao
Demitiu-se
% Circulao de pessoal
% de circulao indesejada de pessoal
Poltica de Desligamento de Empregados
reclamatria trabalhista
reteno de talentos
Prtica de integrao de novos funcionrios na equipe
conhecimentos crticos mapeados e identificados os especialistas
gesto de lideranas destaque a lderes a serem cuidados
Programa de Sucesso
Nmero de funcionrios prximos a aposentadoria
n de funcionrios com estabilidade
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
284
investimento
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
COMPROMISSO E MOTIVAO
% de realizao de meta individual
RENOVAO DA EDUCAO
Nmero de planos de desenvolvimento de competncias
Programa de Avaliao de Desempenho
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
285
investimento
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
CONTRATOS PERMANENTES
% de funcionrios com comisso varivel / total de funcionrios
Empregados com aes e programas de opes de contra de aes com bnus
(conversveis)
Existncia do Programa de participao nos lucros baseadas em metas
organizacionais e individuais
N de funcionrios que j ganharam prmios (prmios em dinheiro, prmios em
pontos)
% do pessoal Promovido / total de pessoal
% do pessoal que sente o reconhecimento explcito
% do pessoal que sente que sua opinio valorizada
Aplicao na totalidade da Conveno Coletiva de Trabalho
Contratos de trabalho que especificam as polticas de remunerao varivel
(comisses, prmios...)
poltica de remunerao (tabela salarial e estrutura de cargos)
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
286
investimento
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
FORMAO PERMANENTE
% de funcionrios que receberam treinamento/ano
Dias de treinamento por empregado
Inventrio de Treinamento e PDI
Nmero mdio/ horas de treinamento por empregado / ano
Razo de horas de treinamento / horas de trabalho (anual)
Investimento em treinamento (empregado / ano)
Razo de custo de treinamento / salrios (anual)
ndice de satisfao em relao aos treinamentos
Indice mdio de aplicao nas tarefas dirias do conhecimento adquirido
Aprendizado constante atravs de relaes com agentes externos
parcerias com instituies acadmicas e centros de pesquisa
politica de benefcios
folha de pagamento
modelo de operao da folha
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
287
investimento
Gravidade
G
CAPITAL HUMANO
RESULTADOS do RH
Satisfao com a oportunidade de desenvolvimento de competncias
ndice de satisfao dos empregados (pesquisa de clima)
Ausncia por motivo de doena (dias / empregado)
Programa de Controle mdico e sade ocupacional
Danos pessoais com perda de horas de trabalho
Programa de Qualidade de Vida
Programa CIPA
Custos atribuveis s falhas externas
ORGANIZAO E CONTROLES DE DOCUMENTAO NA AREA DE
PESSOAS
documentao dos funcionrios (ativos e inativos);
Controle paralelo de frias
documentao e disponibiidade do recolhimento dos encargos INSS, FGTS e IRF;
Disponibilizao do Livro de inspeo do trabalho;
Contrato de trabalho formal para CLTs com eventuais anexos (confidencialidade,
Urgncia
CONSTRUCTOS
custos
Tedncia
T
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
288
investimento
Urgncia
Gravidade
Gravidade
CONSTRUCTOS
CAPITAL HUMANO
CONSTRUCTOS
Tedncia
Urgncia
Tedncia
investimento
Impacto
Impacto
custos
sobre a
satisfao do
cliente interno
Total
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
289
Infra-estrutura
investimento em instalaes e equipamentos de escritrio
investimento em equipamentos de informtica
Gastos de TI por empregado
N de servidores por trabalhador
n de visitas em web-site por dia
Documentao de licenciamento de todos os softwares em uso pela empresa
Estrutura (dominio e endereos) de email prprio
Inventrio de hardware e software compatvel com o ativo da empresa
Procedimento definido de backup
Estrutura de TI , existe - firewall, nobreak, antivirus, redeLan, servidores prprios:
Estrutura Atendimento a Clientes
contratos de parcerias cm provedores de ferramentas de desenvolvimento de
software e ou plataformas de banco de dados
Poltica de back up
Escritrio
Computadores por escritrio
N de funcionrios conectados via e-mail
Confiabilidade de hardware e software
Empregados com a opo de teletrabalho o u home office
CAPITAL ESTRUTURAL
290
GxUxTx
Impactosx
satisfao
sobre a
satisfao do
cliente
custos
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
291
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Suporte ao Cliente
N de escritrios nacionais
N de escritrios no exterior
Processos Administrativos
Tempo mdio de resposta das chamadas telefnicas
% das consultas respondidas no mesmo dia
Capital de Inovao
N de produtos/servios
N de novos produtos/servios
Volume de venda ligados a novos produtos / servios introduzidos no ano passado
% de movimento de vendas do grupo
Projeo de movimento de vendas mdio
investimento em inovao
N de idias e experincias partilhadas
nmero mdio de idias por funcionrio
investimento no desenvolvimento de produtos
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
292
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
293
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
294
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
295
investimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
custos
Urgncia
U
sobre a
satisfao do
cliente
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
296
investimento
Urgncia
Gravidade
G
Gravidade
CAPITAL ESTRUTURAL
CONSTRUCTOS
Tedncia
CONSTRUCTOS
custos
investimento
Impacto
sobre a
satisfao do
cliente
Total
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
297
Tedncia
Urgncia
N de clientes privados
N de clientes no exterior
segmentao/classificao dos clientes
Contratos e Obrigaes dos clientes
Portfolio de Contratos
planilha ou relatrio com os dados de contratos
via arquivada de todos os documentos firmados com clientes
Nmero de contratos
Acordos e compromissos com clientes Formalizados, Padronizados e
documentados
Todos os faturamentos contra clientes so suportados por este tipo de documento
expedio automtica e formalizada
poltica comercial documentada e divulgada
polticas de descontos e aladas formalizadas
Existe pessoa responsvel pelo processamento destes contratos e faturamentos
Os tipos de receitas e de contratos formalizados
verso destes materias nas linguas quea empresa mantm operao
Perfil do Cliente
N de clientes pblicos
298
GxUxTx
Impactosx
satisfao
sobre a
satisfao do
cliente interno
custos
investimento
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
investimento
Urgncia
U
custos
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
299
sobre a
satisfao do
cliente interno
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
investimento
Urgncia
U
custos
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
300
sobre a
satisfao do
cliente interno
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
investimento
Urgncia
U
custos
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
301
sobre a
satisfao do
cliente interno
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
T
investimento
Urgncia
U
custos
Total
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
302
sobre a
satisfao do
cliente interno
303
PERGUNTAS
1: Aps ouvir a explicao sobre o mtodo, voc acredita que a sua
utilizao durante a due dilligence poder fazer a diferena para a
diminuio da incerteza da integrao?
( ) Sim ( ) No
CAPITAL HUMANO
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap.H 2
Cap.H 1
Referncia
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
5 Existente
mdia
304
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap.H 4
Cap.H 3
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
305
mdia
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap.H 8
Cap.H 7
Cap.H 6
Cap.H 5
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
306
mdia
1
1
1
0
CAPITAL
ESTRUTURAL
Cap.H 9
Cap.H 10
Cap. E 1
Referncia
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
307
mdia
1
3
1
2
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap. E 3
Cap. E 2
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
308
mdia
Cap. E 6
Cap. E 7
1
7
Cap. E 5
Cap. E 4
Referncia
1
6
1
5
1
4
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
309
mdia
2
0
1
9
1
8
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap. E 10
Cap. E 9
Cap. E 8
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
310
mdia
2
2
2
1
CAPITAL RELACIONAL
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap. R 2
Cap. R 1
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
311
mdia
2
6
2
5
2
4
2
3
ATIVOS INTANGVEIS
empresa adquirente
Cap. R 6
Cap. R 5
Cap. R 4
Cap. R 3
Referncia
1
2 3 4 5
anlise da
empresa
adquirida
312
mdia
313
Gravidade
G
5
4
0
2
0
5
5
5
5
4
CONSTRUCTOS
CAPITAL HUMANO
5
4
1
1
1
5
5
3
3
2
Tedncia
5
3
1
2
1
5
4
5
2
4
5
1
1
3
1
2
1
2
4
5
Impacto
Total
2
5
1
3
1
2
5
4
3
2
1
5
1
1
1
2
5
3
5
5
1600
1250
1200
0
36
0
1000
2500
1800
1800
custos
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
U
investimento
314
4
1
5
0
4
0
1
1
5
2
5
4
5
5
2
1
4
1
2
2
4
3
5
3
5
4
3
2
3
3
3
5
2
4
2
5
2
1
CAPACIDADE DE ADAPTAO
N de funcionrios que trabalham no exterior permanentemente
N de funcionrios que tenham participado em projetos internacionais durante o ano
Canais eficientes de comunicao across network (Definio da forma de divulgao
interna da a aquisio e sobre a integrao; conhecimento dos profissionais da
adquirida quanto s politicas de RH )
N planejamento de carreira
cdigo de conduta
cumprimento rigoroso do estabelecido na legislao de RH do pas
Programa formal de estgio e trainee
3
1
3
3
3
4
5
2
5
4
2
3
2
3
2
2
4
1
1
4
4
5
2
3
2
4
4
3
1
4
4
4
3
5
2
1
5
5
1
2
4
5
5
4
2
2
2
3
2
4
2
5
1
3
3
1
3
3
5
5
3
2
1
4
3
5
5
3
0
480
0
360
360
300
288
4500
1200
12500
3840
144
12
10000
0
0
768
648
1200
1200
240
315
1
1
2
5
5
4
4
0
0
5
2
2
1
1
1
1
1
0
3
3
CAPITAL EDUCACIONAL
Funcionrios no qualificados
Funcionrios qualificados
Nvel de educao
N de funcionrios fluentes no idioma Ingls
n de funcionrios fluentes no idioma espanhol
n de funcionrios fluentes no idioma mandarim
Nmero de prmios
Publicaes profissionais por empregado
Experincia internacional (atividades de viagem)
Poltica de aplicao de textes
Programa de capacitao para implantao/instalao do produto
Programa de capacitao especfica para suporte ao produto
Programa de capacitao para venda com valores distintivos
RENOVAO DA EDUCAO
Nmero de planos de desenvolvimento de competncias
Programa de Avaliao de Desempenho
COMPROMISSO E MOTIVAO
% de realizao de meta individual
Mdia de idade de funcionrios mais velhos
CONTRATOS PERMANENTES
% de funcionrios com comisso varivel / total de funcionrios
Empregados com aes e programas de opes de contra de aes com bnus
2
2
2
1
2
2
2
2
2
3
3
3
1
1
1
2
3
2
2
5
5
3
1
3
3
2
3
4
3
3
2
1
1
2
2
1
2
3
1
1
1
1
1
1
4
2
4
4
3
1
1
1
3
3
1
1
1
2
2
2
1
2
2
5
2
5
5
5
5
5
1
2
5
5
5
5
1
5
1
1
5
5
3
5
5
1
3
5
1
1
3
3
5
5
5
60
300
12
0
60
60
240
240
4000
900
1620
600
0
0
180
360
150
100
150
12
316
2
1
2
2
2
4
2
2
5
5
1
0
1
1
3
5
5
1
5
5
1
0
1
0
0
0
1
1
1
FORMAO PERMANENTE
% de funcionrios que receberam treinamento/ano
Dias de treinamento por empregado
Inventrio de Treinamento e PDI
Nmero mdio/ horas de treinamento por empregado / ano
Razo de horas de treinamento / horas de trabalho (anual)
Investimento em treinamento (empregado / ano)
Razo de custo de treinamento / salrios (anual)
ndice de satisfao em relao aos treinamentos
Indice mdio de aplicao nas tarefas dirias do conhecimento adquirido
2
1
2
1
1
1
2
2
2
(conversveis)
Existncia do Programa de participao nos lucros baseadas em metas organizacionais
e individuais
N de funcionrios que j ganharam prmios (prmios em dinheiro, prmios em
pontos)
% do pessoal Promovido / total de pessoal
% do pessoal que sente o reconhecimento explcito
% do pessoal que sente que sua opinio valorizada
Aplicao na totalidade da Conveno Coletiva de Trabalho
Contratos de trabalho que especificam as polticas de remunerao varivel
(comisses, prmios...)
poltica de remunerao (tabela salarial e estrutura de cargos)
politica de benefcios
folha de pagamento
modelo de operao da folha
3
1
3
1
1
1
3
3
3
3
3
5
2
1
3
3
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
4
1
5
1
1
1
1
5
2
1
2
1
1
1
2
2
2
5
2
3
1
1
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
5
5
5
4
1
1
1
5
12
0
12
0
0
0
12
12
12
1000
3000
60
9375
200
12
0
12
12
900
300
317
RESULTADOS do RH
Satisfao com a oportunidade de desenvolvimento de competncias
ndice de satisfao dos empregados (pesquisa de clima)
Ausncia por motivo de doena (dias / empregado)
Programa de Controle mdico e sade ocupacional
Danos pessoais com perda de horas de trabalho
Programa de Qualidade de Vida
Programa CIPA
Custos atribuveis s falhas externas
ORGANIZAO E CONTROLES DE DOCUMENTAO NA AREA DE
PESSOAS
documentao dos funcionrios (ativos e inativos);
Controle paralelo de frias
documentao e disponibiidade do recolhimento dos encargos INSS, FGTS e IRF;
Disponibilizao do Livro de inspeo do trabalho;
Contrato de trabalho formal para CLTs com eventuais anexos (confidencialidade,
Uso de Voz e Imagem);
4
5
4
4
5
5
5
5
4
5
2
2
1
5
0
1
0
1
1
0
4
1
5
5
5
5
3
3
1
3
1
3
3
1
3
3
5
5
5
1
1
1
1
1
1
1
1
1
4
1
4
5
3
4
2
2
1
2
1
2
2
1
2
2
3
5
3
1
5
5
5
5
5
5
5
5
5
1
1250
6000
15625
4500
320
60
300
0
60
0
60
60
0
960
12
318
5
5
4
CAPITAL ESTRUTURAL
Infra-estrutura
investimento em instalaes e equipamentos de escritrio
investimento em equipamentos de informtica
Gastos de TI por empregado
5
2
5
Gravidade
CONSTRUCTOS
Urgncia
5
5
4
Tedncia
5
3
2
investimento
5
5
5
Total
2
2
1
1
750
400
0
100
0
0
187
5
16
312
5
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
319
5
5
4
2
5
1
3
5
1
2
2
Poltica de back up
Escritrio
Computadores por escritrio
N de funcionrios conectados via e-mail
Confiabilidade de hardware e software
Empregados com a opo de teletrabalho o u home office
Funcionrios com celular corporativo
Empregados com laptop corporativo
Infra-estrutura baseada no conhecimento
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
Urgncia
4
1
2
1
2
3
3
2
Tedncia
3
2
2
2
5
5
5
3
investimento
2
1
1
1
1
1
5
5
Total
5
3
2
1
2
3
2
2
4
1
5
5
5
5
1
1
480
18
200
10
200
450
120
100
0
750
300
300
0
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
320
5
5
3
5
1
1
2
1
1
4
5
Suporte ao Cliente
N de escritrios nacionais
1
5
1
1
1
3
1
1
CAPITAL ESTRUTURAL
Tedncia
2
5
4
3
3
1
3
1
1
investimento
3
1
1
1
1
1
1
1
1
Impacto
Total
5
5
5
2
1
2
2
2
2
1
5
5
5
3
4
4
450
5
270
8
8
100
0
375
300
0
300
0
250
80
125
0
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
Gravidade
CONSTRUCTOS
321
5
5
5
5
5
4
N de novos produtos/servios
investimento em inovao
N de idias e experincias partilhadas
nmero mdio de idias por funcionrio
5
5
3
2
1
1
N de produtos/servios
Tedncia
1
5
2
2
2
investimento
1
1
4
1
1
Impacto
Total
2
2
4
2
1
1
5
5
100
0
250
0
250
400
100
0
40
0
0
120
40
675
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
CAPITAL ESTRUTURAL
N de escritrios no exterior
Processos Administrativos
Tempo mdio de resposta das chamadas telefnicas
% das consultas respondidas no mesmo dia
Capital de Inovao
Gravidade
CONSTRUCTOS
322
5
5
1
1
5
2
1
1
4
2
1
5
1
2
2
CAPITAL ESTRUTURAL
Tedncia
5
3
2
1
1
2
5
1
1
5
1
1
1
investimento
5
Impacto
Total
2
5
2
5
2
2
1
1
1
5
1
1
250
500
0
0
12
8
625
0
750
937
5
8
25
100
100
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
Gravidade
CONSTRUCTOS
323
2
2
2
3
5
CAPITAL ESTRUTURAL
Tedncia
3
investimento
1
Impacto
Total
0
250
0
200
0
250
0
375
0
750
125
0
60
0
750
0
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
Gravidade
CONSTRUCTOS
324
4
1
5
2
1
1
Padres de faturamento
Tedncia
5
3
1
3
investimento
5
3
1
2
Impacto
Total
2
2
2
3
1
3
300
375
0
125
0
625
0
48
432
2
180
225
0
750
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
325
5
5
5
5
5
5
3
5
5
5
5
3
5
Tedncia
5
5
5
5
5
5
5
investimento
2
5
5
5
1
1
4
Impacto
Total
4
2
2
2
5
5
1
5
5
5
1
3
500
200
6250
2500
6250
2500
1250
75
7500
1125
20
16
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
5
5
2
5
1
5
CAPITAL ESTRUTURAL
Gravidade
CONSTRUCTOS
326
5
5
3
3
5
4
3
5
1
5
5
2
5
5
5
5
5
1
CAPITAL ESTRUTURAL
Urgncia
U
Gravidade
CONSTRUCTOS
Tedncia
3
5
5
5
5
3
investimento
1
1
1
1
1
1
Impacto
Total
2
2
2
2
2
250
250
36
15
250
300
90
5 1250
1 200
1
1
1
custo
satisfao do
cliente
interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
327
Portfolio de Contratos
planilha ou relatrio com os dados de contratos
via arquivada de todos os documentos firmados com clientes
Nmero de contratos
Acordos e compromissos com clientes Formalizados, Padronizados e documentados
Todos os faturamentos contra clientes so suportados por este tipo de documento
5
5
5
5
5
5
5
5
5
N de clientes privados
N de clientes no exterior
segmentao/classificao dos clientes
Contratos e Obrigaes dos clientes
Perfil do Cliente
N de clientes pblicos
Gravidade
CONSTRUCTOS
Urgncia
5
5
5
5
5
5
5
5
5
Tedncia
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
investimento
Total
5
5
5
5
5
5
4
4
4
5
5
5
5
5
5
5
5
5
15625
15625
15625
15625
15625
15625
12500
12500
12500
12500
custos
satisfao do
cliente interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Impacto
328
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
Tedncia
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
investimento
Impacto
Total
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
15625
custos
satisfao do
cliente interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
U
Gravidade
CONSTRUCTOS
329
4
4
5
5
1
2
2
1
3
1
1
2
5
5
5
1
3
1
1
5
3
5
5
Tedncia
5
5
5
5
5
5
5
1
4
5
5
5
5
4
4
5
4
4
5
2
4
5
5
4
2
5
5
3
4
5
investimento
Impacto
Total
3
5
5
5
2
1
1
1
4
2
5
5
3
1
3
1
5
5
5
5
5
5
5
4
5
5
5
5
1
1
4096
2000
15625
15625
225
160
360
0
0
625
900
100
125
250
0
1125
12500
12500
custos
satisfao do
cliente interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
4
5
5
5
1
5
3
Clientes novos
Os Novos stakeholders
Marca
Impresso dos Clientes sobre a empresa
ndice de fidelizao de clientes
quota de mercado Nacional / Internacional
Quota de mercado da concorrente (ambos nacionais e internacionais)
No das sugestes dos clientes
N de escritrios com sistemas de medio de satisfao dos clientes
ndice de satisfao do cliente
Portfolio Estratgico 5 maiores clientes durante o ano
Durao do relacionamento com os clientes existentes
% de clientes que recomendaria a nossa empresa
Novos clientes estratgicos durante o ano
investimento em marketing relacional
N de clientes a partir do mesmo setor de actividade
Lista de clientes com contatos e telefones
Padres de atendimento ao cliente
Gravidade
CONSTRUCTOS
330
3
3
5
5
5
1
1
5
5
5
Tedncia
5
3
5
5
5
5
2
1
1
4
investimento
Impacto
Total
5
5
1
1
2
2
5
5
5
5
0
0
0
0
75
75
5000
0
0
0
20
0
0
6250
3750
12500
0
custos
satisfao do
cliente interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
Gravidade
CONSTRUCTOS
331
3
3
5
5
5
3
3
3
3
5
5
5
5
Tedncia
5
2
5
5
5
5
1
5
2
5
2
investimento
Impacto
Total
4
1
5
5
5
4
2
1
1
1
375
375
1500
9375
288
750
1250
3125
1250
custos
satisfao do
cliente interno
GxUxTx
Impactosx
satisfao
Urgncia
3
5
5
5
5
Gravidade
CONSTRUCTOS
332