Para que voc fique com vontade de comprar um smartphone novo todos os anos, as empresas investem em pesquisas para entender suas preferncias e hbitos de consumo
DESDE A MORTE de Steve
Jobs, em 2011, a Apple recebe crticas por no apresentar inovaes semelhantes s da poca dos lanamentos do iPod e do iPhone, que revolucionaram a tecnologia. A ttica de desenvolver o "mais do mesmo", no entanto, vai bem: no quarto trimestre de 2015, a companhia registrou lucros de US$ 18,4 bilhes, com a venda de quase 74,5 milhes de iPhones no mundo. "Os produtos tm um valor simblico para os consumidores", afirma Fbio Mariano, professor da ESPM. Ao estudar as preferncias dos consumidores, as empresas incentivam a aquisio de novas verses dos gadgets, mas sem irritar aqueles que acabaram de comprar um modelo antigo. "O preo do iPhone 6S muito maior do que o do iPhone 6 porque a Apple no pode canibalizar o prprio produto", diz Mariano.
PARA Q ALTO E AVANTE
DEZENAS DE MILHES DE SMARTPHONES ETABLETS SO VENDIDOS ANUALMENTE NO BRASIL Smartphones Tablets