AO DE LA CONSOLIDACIN DEL MAR DE GRAU

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN

EXPERIENCIA CURRICULAR

: INTELIGENCIA DE MERCADOS

TEMA

: ANALISIS DE LAS PREFERENCIAS

ELECTORALES DE LA SEGUNDA
VUELTA EN LAS ELECCIONES
PRESIDENCIALES 2016

INTEGRANTE

: ACUA LLEMPEN, Roberth

CAMONES LEN, Diana Carolina
COLON SOLIS, Cristel
FALCON SALINAS, Ana
ROJAS SABINO, Jonathan
VALDERRAMA ACUA, Cali

DOCENTE

: LINARES CAZOLA, Jos Germn

AULA

: 407

TURNO

: TARDE

NUEVO CHIMBOTE PER

2016

Anlisis de las preferencias electorales de la

segunda vuelta en las elecciones presidenciales
2016
I.

Datos de Identificacin de la empresa cliente.

a) Nombre: UCV Satelital
b) Direccin: Chimbote- Santa Ancash Mz k
c) Telfono: (043) 350201 - 942346586
d) Tipo de la investigacin: Investigacin de preferencias
electorales.
e) Periodo de la investigacin: Todo el proceso para
desarrollar el plan de trabajo constituye tres semanas,
considerando la presentacin del respectivo informe, anlisis
de los resultados y la sustentacin del mismo.

Fecha probable de inicio: 15/04/16

Fecha probable de culminacin: 08/07/16

f) mbito geogrfico de la investigacin:

La investigacin se realizar en la ciudad de Chimbote y
Nuevo Chimbote, ubicadas en la

provincia del Santa,

Departamento de Ancash, al norte del Per, a 432 kms. Al

norte de la ciudad de Lima.
En la cartografa geodsica se halla a 9 05' 00'' de latitud
sur y 78 37' 00'' de longitud oeste del meridiano de
Greenwich. Limita por el Norte con el distrito de Coishco y
Santa; por el Este con el distrito de Macate y Cceres del
Per; por el Sur con el distrito de Nepea, el distrito de
Nuevo Chimbote, limita con el distrito de Samanco, y por
el Oeste con el Ocano Pacfico.

II.

Datos de la empresa que efecta la investigacin

a) Nombre o Razn social: Organizacin de Encuestadora

UCVA
b) Direccin: Urb. Garatea MZ 5 LT 5 Nuevo Chimbote.
c) Recurso humano que participar en la investigacin:
Encuestadora

UCVA,

posee

un

distinguido

equipo

de

profesionales minuciosamente seleccionados, que cuentan

con aptitudes, destrezas y habilidades especializadas en
materia de investigacin de mercados. stos son los
nombres de los integrantes del Staff de profesionales:
Gerente General: FALCON SALINAS ANA
Moderador
: ACUA LLEMPEN ROBERTH
Secretaria
: CAMONES LEON CAROLINA
Expositor
: VALDERRAMA ACUA CALI
Encuestadores:
o ROJAS SABINO JHON
o GUIRIBALDI CRUZ XIOMARA
o ESCOBAR GUTIERREZ PEDRO
d) Currculo de empresa investigadora:
a) Nombre o Razn Social: Encuestadora UCVA
b) Direccin: Cruce espinar y Glvez n345
c) Recursos Humanos que participara en la
investigacin:
Antecedentes Administrativo: FALCON SALINAS ANA
d) Currculo de empresa investigadora
Los trabajos realizados de la empresa son los siguientes
entre otros:
- Investigacin de mercado sobre el posicionamiento
de Universidad Cesar Vallejo en Chimbote y Nuevo
-

Chimbote.
Investigacin de mercado para lanzamiento de
marca Apple.x|

Investigacin de preferencias electorales para los

municipios en Chimbote y Nuevo Chimbote en el ao

2014
Investigacin de mercado para lanzamiento de la
marca La Moradita de Inca Kola.

III.

Formulacin del problema de investigacin

a) Descripcin
investigacin:
Las elecciones

emprica

del

generales

de

problema
Per

de

de

2016 se

realizaron el 10 de abril de 2016, para elegir al Presidente

de la Repblica, dos vicepresidentes de la misma, 130
congresistas de la Repblica y 5 parlamentarios andinos
para el perodo gubernamental 2016-2021.
Era predecible que habra una segunda

vuelta,

referencindonos por las principales encuestadoras del

pas, haba la certeza que Keiko Fujimori pasara a la
segunda vuelta con mayora de votos, la incertidumbre
estaba en quien sera el otro candidato con quien
competira, si Pedro Pablo Kuczynsky o Vernica Mendoza.
Luego de unos das, oficialmente la ONPE declar que el
segundo candidato que sigue en carrera es Pedro Pablo
Kuczynsky.
As pues la segunda vuelta electoral se dar entre Keiko
Fujimori del

partido

Fuerza

Popular

Pedro

Pablo

Kuczynski del partido Peruanos por el Kambio. Ambas

opciones estn a favor de mantener el actual modelo
econmico neoliberal que impera en el Per desde el
gobierno del expresidente Alberto Fujimori, actualmente
preso por delitos de corrupcin y contra los derechos
humanos.
Ahora toca ver que estrategias electorales muestran los
candidatos que han pasado a segunda vuelta. Si bien en

el tema

econmico no hay muchas diferencias

pues

ambos proponen un desarrollo econmico del pas en

base a la economa del libre mercado, hay varios otros
temas que pueden explotarse para marcar diferencia,
como los sueldos a profesores, el tema del gas, nuevas
polticas para la polica. Otro aspecto es el de las alianzas
que puedan concertarse para sumar votos. Hace unas
semanas se especulaba que era PPK el nico candidato
que poda ganarle a Keiko en segunda vuelta, ahora se
ver que tan cierta era dicha afirmacin.
PPK no es un personaje que cuente con el favor de la
izquierda ni de otros sectores progresistas. Se le acusa de
haber favorecido a varias empresas extranjeras a lo largo
de su carrera como funcionario del estado, incluso como
primer ministro. Por otra parte, el hecho de llevar en su
plancha

presidencial

a Mercedes

Araoz como

vicepresidenta, a quien se le acusa de ser una de las

responsables polticas del Baguazo, tampoco ayudar a
tender puentes hacia sectores indgenas.
A Kuczynski le toca disear una nueva estrategia para
vencer todas las resistencias que genera su candidatura
en varias regiones claves del Per, sobre todo en el sur.
Dnde predomina el voto izquierdista.
En cuanto a los motivos del gran porcentaje de votos a
favor del fujimorismo, hay que tener en cuenta la alta
tolerancia en el Per hacia la corrupcin, perfectamente
ejemplificada en la popular frase roba pero hace obra.
En forma similar, los derechos humanos no son tampoco
un

tema

medular

para

el

votante

promedio,

ms

interesado en que la economa siga creciendo.

Es en este contexto que la campaa de Keiko Fujimori ha
podido calar entre sectores de la poblacin que por un
lado recuerdan con simpata el gobierno de su padre y por
otro lado temen el descalabro econmico y el regreso

del terrorismo o cualquier ideologa de izquierda. Se

asocia a Keiko como la ms indicada para combatir la
inseguridad

ciudadana,

recordando

lo

que

hizo

el

fujimorismo con el terrorismo. Si bien el movimiento anti

Keiko ha logrado convocar a mucha gente, recordando en
forma permanente los delitos del expresidente Fujimori y
la probabilidad de que la historia se repita en un eventual
gobierno de su hija, esto evidentemente, no ha sido
suficiente.
Algunos polticos expresan su preocupacin por el poco
espacio que quedar para hacer oposicin, ya que 70
congresistas

electos

son del

partido

de

Keiko,

sin

mencionar el control total que podra ejercer la bancada

fujimorista. La aprobacin de una ley en el congreso
dependera mucho de los legisladores del partido de
Keiko, porque tendran que estar a favor, caso contrario la
mayora de votos ira en contra de esta.
Lo que pretende mi equipo de investigadores es conocer
las preferencias electorales, en el presente panorama
electoral, de la poblacin de Chimbote y Nuevo Chimbote
entre los dos candidatos a la presidencia del Per.
Realizaremos el desarrollo de esta investigacin a travs
de

encuestas

estructuradas,

recepcionando

las

preferencias electorales a favor o en contra de cada

candidato para la actual presidencia del Per, y as tener
un mayor conocimiento de cmo va evolucionando el
proceso electoral segn el contexto actual.
b) Definicin del problema
Cules son las preferencias electorales de los ciudadanos
de Chimbote y Nuevo Chimbote para la segunda vuelta?
c) Justificacin del estudio
En el perodo electoral en el que nos encontramos, las
encuestas

son

un

termmetro

de

cmo

van

las

preferencias por los candidatos a la presidencia del Per.

Son un instrumento para conocer la opinin de la

poblacin y buscan proveer de informacin, tambin para
conocer cules son las bases sociales de su apoyo poltico
y cules son los temas y asuntos que preocupan a los
electores.
La realizacin de la encuesta, ayuda a los electores en
general a tener informacin acerca de lo que opinan otros
electores. Al final, la encuesta es un reflejo de las
opiniones y del estado de nimo de la gente en un
momento dado.
Sirven para seguir la evolucin de la campaa, si
determinado candidato tiende a subir o a bajar en las
preferencias electorales. Durante toda la campaa en la
segunda

vuelta

se

provocan

acontecimientos

que

impactan en los electores. Los efectos de esos eventos se

miden a travs de encuestas.
Las encuestas electorales han dejado de ser un asunto
tcnico, restringido a los propios encuestadores; o un
asunto poltico, circunscrito a los candidatos y los
partidos. En cambio se han vuelto un asunto pblico, de
relevancia para la ciudadana en general.
Las encuestas contribuyen favorablemente a los procesos
electorales en varias formas:
-

Agregan transparencia porque limitan la suspicacia de

fraude o manipulacin;

Democratizan el proceso al abrir a la visibilidad pblica

la evolucin de la contienda.

Sirven tambin para incrementar la credibilidad de los

resultados de la votacin.

Al construir una narrativa de la evolucin de las

campaas y las preferencias ciudadanas, las encuestas
han constituido un importante obstculo para la cultura
de la sospecha, tan justificada y largamente arraigada
en nuestra cultura poltica.

Por medio del problema planteado, se podr conocer el

candidato que tiene ms voto o preferencias y as
determinar las variables que intervienen en ellos al
momento

de

escoger

su

voto

para

las

elecciones

electorales. Entonces al conocer el comportamiento del

ciudadano, nos permitir analizar, decidir y asegurar un
buen gobierno.
Esta informacin ayudara a las empresas televisivas. Se
dice esto ya que a partir de las encuestas las personas se
van enterando ms o menos quien ser el nuevo
presidente del Per por medio del programa televisivo que
presentara las encuestas y es por ello que nosotros
apoyamos y fortalecemos, la toma de decisiones de
nuestros clientes con informacin veraz y objetiva.
d) Objetivos de la investigacin

Objetivo general:

o Determinar

las

preferencias

electorales

en

la

segunda vuelta en la ciudad de Chimbote y Nuevo

Chimbote

Objetivos especficos:

o Identificar
seguidores.

los

candidatos

que

tienen

ms

o Conocer los factores por los cuales las personas

quieren elegir a dicho candidato.
o Especificar qu candidato tiene ms votos.
o
IV.

Bases tericas:
a) Antecedentes del estudio:
Antecedente nacional
Segn IPSOS El candidato presidencial de Peruanos por el
Kambio, Pedro Pablo Kuczysnki (PPK), aparece con 43% de
intencin de voto con miras a la segunda vuelta, mientras
que su contendora de Fuerza Popular, Keiko Fujimori, llega a
39%.
Segn encuesta nacional de El Comercio-Ipsos, un 14%
votara en blanco o viciado. En tanto, un 6% an no precisa
si su voto ser para PPK o para Keiko Fujimori.
Acorde

la

distribucin

geogrfica, PPK obtiene

mientras Keiko

46%

Fujimori llega

del

voto

por

zona

del

voto

en

Lima,

en

esa

misma

40%

circunscripcin. En el interior, el voto del candidato de

Peruanos por el Kambio es de 41% y el de su contendora es
de 39%.
Por otro lado, en zonas urbanas el voto de PPK es de 41%
mientras que el de Keiko Fujimori es de 38%. En reas
rurales, la candidata naranja llega a 40%, mientras que su
contendor a 40%.
En el norte del pas, PPK llega a 38% y Keiko Fujimori a 47%.
En el centro, el ex primer ministro obtiene 48% y la ex
congresista, 40%. En el oriente, ella llega a 44% y l, a 39%.

Por ltimo, en el sur del Per, el lder de Peruanos por el

Kambio obtiene 43% y su contrincante, 25%.
Por otro lado, el 46% de los hombres prefieren a PPK y el
35% a Keiko Fujimori. El 44% de las mujeres, en cambio,
opta por la candidata de Fuerza Popular y el 39%, por su
contendor.
Finalmente, independientemente de por quin votarn, un
42% creen que PPK ganar la segunda vuelta, mientras que
un 41% considera que Keiko Fujimori ser la victoriosa. Un
16%, en tanto, no precisa su respuesta.
Ficha

tcnica:

Muestra:

1.771

entrevistados. Nivel

de

representatividad: 83,3% de la poblacin electoral urbana y

rural del Per. Fecha de aplicacin: del 20 al 22 de abril del
2016. Margen de error: +/-2,3%. Nivel de confianza: 95%.
Segn CPI El sondeo, publicado por la emisora radio Exitosa,
indic que Fujimori recibe un 43,6 % de las preferencias,
mientras que el exministro Pedro Pablo Kuczynski, su rival en
la segunda vuelta, un 41,5 %. Los resultados de la encuesta
indicaron que un 9,1 % votara en blanco, mientras que 5,8
% no opin.
De acuerdo a la ficha tcnica publicada, que no ofreci el
margen de error ni el nmero de encuestados, la muestra se
hizo con poblacin urbana y rural de todo el pas del 15 al 17
de abril pasado.
Los resultados difieren de otro sondeo publicado el domingo
por la empresa privada IPSOS, que indic que Kuczynski
recibe un 44 % de las preferencias y Keiko Fujimori, un 40 %.
Keiko Fujimori gan las elecciones generales del pasado 10
de abril con un 39,8 % de los votos, mientras que Kuczynski

ocup el segundo lugar, con el 21 %, por lo que ambos

debern disputar una segunda vuelta al no haber superado
el 50 % del sufragio que indica la ley.

b) Definicin de los trminos bsicos

Encuesta: Serie de preguntas que se hace a
muchas personas para reunir datos o para detectar

la opinin pblica sobre un asunto determinado.

Subjetividad: es bsicamente, la propiedad de las
percepciones, argumentos y lenguaje basados en el
punto de vista del sujeto, y por tanto influidos por

los intereses y deseos particulares del mismo.

Mtodo: Modo ordenado y sistemtico de proceder

para llegar a un resultado o fin determinado.

Descriptiva: Que describe o sirve para describir.
Voto: Manifestacin de la opinin, del parecer o de
la

voluntad

de

cada

una

de

las

personas

consultadas para aprobar o rechazar una medida o,

en unas elecciones, para elegir a una persona o

partido.
Elecciones: Mecanismo a travs del cual los
miembros de una comunidad eligen por votacin

representantes o cargos polticos, sindicales, etc.

Preferencia: Circunstancia de preferir o de ser
preferida por alguien una persona o cosa sobre
otras personas o cosas.

V.

Supuestos, Hiptesis y Variables:

a) Supuestos de la investigacin:
Actualmente existe un sector de la poblacin que
confa en el candidato presidencial de Peruanos por el

Kambio.
Se cree que en el actual gobierno hubo indicios de
corrupcin y se teme que en el prximo gobierno
tambin

lo

haya,

porque

no

son

confiables

los

candidatos que van a la segunda vuelta.

Hay gran expectativa que se inicie un gobierno

encabezado por una mujer

La Poblacin espera mejoras en temas de: Economa,

educacin y seguridad ciudadana.

Se cree que lo empresarios estn a favor del candidato

presidencial Pedro Pablo Kuczynski.

La poblacin de clase baja espera que la nueva

presidenta sea la candidata Keiko Fujimori.

Se espera un gran cambio despus de las elecciones
de la segunda vuelta.

b) Hiptesis de trabajo:
Existen diferentes tipos de anlisis de las preferencias
electorales de la segunda vuelta en las elecciones
presidenciales 2016

VI.

METODOLOGA

a) Eleccin del mtodo o mtodos de investigacin

El mtodo que se utilizar en la presente investigacin es
inductivo, los elementos del objeto de investigacin no pueden
ser numerados y estudiados en su totalidad, obligando al sujeto
de investigacin a recurrir a tomar una muestra representativa,
que permita hacer generalizaciones y determinar las encuestas
de las preferencias electorales en la segunda vuelta en la
ciudad de Nuevo Chimbote
b) Determinacin del diseo de investigacin
Siendo una investigacin de tipo Exploratoria el diseo pretende
darnos una visin general de tipo aproximativo respecto a la
2da vuelta presidencial en la ciudad de Nuevo Chimbote.