1.

INTRODUO
No contexto dos negcios, o meio ambiente passou a ser um fator
estratgico para a empresa. A responsabilidade se estendeu para alm de suas
fronteiras, no que diz respeito a seus processos e produtos, e envolveu um
relacionamento compartilhado com fornecedores, sociedade e consumidores, no que
tange preveno da poluio e proteo dos recursos naturais. Outro fator foi o
crescimento de acessos a novos mercados, diante de pases que demonstram
valorizar produtos produzidos dentro de padres que respeitem o meio ambiente
(SHIBAO; SANTOS; MOORI, 2014).
Os problemas ambientais so uma realidade inquestionvel, diante do
qual, empresas, governos e, comunidade tem debatido, buscando conciliar
crescimento econmico com responsabilidade social e ambiental, nesse contexto
surge um novo paradigma na gesto das empresas, o conceito de desenvolvimento
sustentvel (fonte). Segundo Barbieri (2011,p.30)da vinculao entre
desenvolvimento e meio ambiente que surge um novo conceito denominado
desenvolvimento sustentvel.
Para Malta e Mariani,(2013, p.00),
A preocupao com o desenvolvimento sustentvel levou a um dos maiores
desafios que o mundo enfrenta neste novo milnio: fazer com que as foras
de mercado protejam e melhorem a qualidade do ambiente com a ajuda de
padres baseados no desempenho e no uso criterioso de instrumentos
econmicos, num quadro harmonioso de regulamentao.

Com a presso da populao, da mdia e dos rgos fiscalizadores, as

instituies cada vez mais voltam sua ateno para o controle da eliminao dos
seus resduos no ambiente. Com a fiscalizao, se faz necessrio, o aprimoramento
de alternativas que possam gerar menos impacto ambiental. (PFITSCHER ;
UHLMANNP, ANO p.51)
Diante disso, as organizaes que querem ganhar espao no mercado e,
agregar vantagens competitivas, devem aderir as praticas gerenciais pautadas na
conscincia ambiental e social. Nas palavras de Barbieri (2011, p.160) A poltica
ambiental uma declarao da organizao expondo suas intenes e princpios
gerais em relao a seu desempenho ambiental, que prov uma estrutura para ao
e definio de seus objetivos e metas ambientais.

A crescente dependncia da humanidade por recursos energticos e

questes como mudana climtica, poluio e os impactos econmicos decorrentes
da dependncia de combustveis fsseis estimulou ainda mais os investimentos em
energias renovveis. (JUNFENG et al., 2006, p.638).[...]
Nesse contexto, a indstria sucroalcooleira insere-se no mercado como
uma empresa ambientalmente correta, com um apelo ecolgico em seus produtos,
como o lcool combustvel e a cogerao de energia, buscando diminuir seus custos
e alavancar seus lucros num mercado cada vez mais exigente. (ANDRADE; ALVES;
CAMPANHOL, 2006).P.314
(GOMES; p. 29) afirma que sobressai cristalina a necessidade de
integrao entre o setor sucroalcooleiro e o meio ambiente sustentvel, partindo
desde as pesquisas para a produo de combustveis cada vez mais limpos at a
diminuio do impacto da produo e industrializao dos produtos derivados da
cana-de-acar.
Segundo Vaz
O setor sucroalcooleiro brasileiro, nos dias atuais, uma das estratgias de
projeo da imagem positiva do Brasil no mercado internacional, seja
promovendo o pas como o maior produtor de acar no mundo, seja
destacando-o internacionalmente como pioneiro na produo de
biocombustvel economicamente vivel, ou na introduo do Brasil como
principal ator ao recente mercado das tecnologias limpas, o de cogerao
de energia, popularmente chamada de bioenergia. p.2

Este setor tambm passou a ter vrias preocupaes quanto a

sustentabilidade e problemas ambientais que a queimada da cana proporcionava, e
com isso vrias usinas passaram a se adaptar novas regras para preservao da
natureza e diminuio da poluio. p.44
O Brasil destaque mundial no uso de energias renovveis, que
representam mais de 44% da matriz energtica do pas. O setor sucroenergtico
possui papel chave nesta participao, uma vez que somente os produtos da canade-acar so responsveis por 15,7% de toda a oferta de energia do pas. Este
valor j ultrapassa o fornecido pelas usinas hidroeltricas. (NICA, 2014).
Objetivo.
O objetivo deste artigo discutir a expanso importncia do setor
sucroalcooleiro e as suas conseqncias ambientais no entorno do discurso de
desenvolvimento sustentvel.

Metodologia
Quanto natureza, este artigo apresenta uma abordagem qualitativa, no
obstante dar profundidade aos dados, disperso, riqueza interpretativa,
contextualizao do ambiente atravs de um mtodo baseado em descries. No
que diz respeito aos objetivos, caracterizada como exploratria, o tema abordado
com base em novas perspectivas para ampliar os estudos j existentes (SAMPIERI;
COLLADO; LUCIO, 2006).
Para levar a cabo este artigo foram levantados fontes bibliogrficas sobre
o setor em livros, revistas, teses, relatrios de pesquisas, artigos cientficos, meio
eletrnico e em outras fontes relevantes ao assunto de interesse.
DESENVOLVIMENTO
Durante muito tempo, desenvolvimento e aumento da qualidade de vida
foram relacionados ao crescimento econmico, baseado na produo e,
consequentemente, no consumo infinito QUENTAL et al. (2011 apud MOTA MAZZA
OLIVEIRA, 2013. p. 70).
Com isso os problemas ambientais se agravaram, principalmente a partir
da revoluo industrial, o consumo desenfreado estimulado por esse modelo de
produo em massa, o esgotamento dos recursos naturais, o desmatamento, a
poluio dos rios e do ar provocados pelas indstrias tem agravado problemas como
aquecimento global, problemas de sade, dentre outros.
Segundo Cavalcanti (2003, apud SANTOS, 2102. p. 82), o tipo de
desenvolvimento que o mundo experimentou nos ltimos duzentos anos,
especialmente depois da Segunda Guerra Mundial, insustentvel. Assim sendo,
so visveis os impactos resultantes desse modelo.
A partir da dcada de sessenta uma srie de eventos contribuiu para o
surgimento da conscincia ambiental em todo o planeta. Descobertas cientficas
como a do buraco na camada de oznio, alavancaram as discusses
internacionais acerca da proteo ambiental. (GOMES, p.25)
No entanto, devido a constatao de que no mais possvel manter
esse padro de crescimento, sem levar em conta a questo ambiental, governos e

empresas tem abraado o conceito de desenvolvimento sustentvel que surge como

um novo paradigma.
O desenvolvimento sustentvel tem sido cada vez mais uma preocupao
das organizaes, seja por presses legais, econmicas ou sociais ou ainda
por seus dirigentes se preocuparem com as futuras geraes. Contudo,
atingir a sustentabilidade econmica, ecolgica e social no uma tarefa
simples para as organizaes, principalmente as de pequeno ou mdio
porte, que possuem, em sua maioria, recursos escassos e estruturas
enxutas (SCARPIN. p.87).

Surge um novo conceito de empresa orientada para prticas de

sustentabilidade, cuja principal caracterstica o esforo para reduzir os impactos
sociais e ambientais. [...] BENITES; POLO, (2013.p.831)
Assim sendo, o crescimento das organizaes na atualidade prope a
adoo de medidas gerenciais pautadas na conscincia ambiental e social, com
finalidade de agregar vantagens competitivas e, consequentemente, financeiras.
MARIANI; MALTA. ( 2013. p.113)
[...] pressionado pela necessidade de se readequar a um novo padro de
competio que j estava ocorrendo em grande escala. Contrariamente ao
ocorrido no movimento da qualidade, a adeso das empresas ao
desenvolvimento sustentvel vem inicialmente de fora para dentro, como um
meio de se contrapor s crticas e objees ao papel das empresas feitas
por incontveis entidades governamentais e da sociedade civil organizada,
responsabilizando-as pelos processos de degradao social e ambiental
que atingiam todo o planeta. [...] BARBIERI ET AL (2010. p.147)

SAMPIERI, R; COLLADO, C; LUCIO, P. Metodologia de Pesquisa. So Paulo:

McGrawHill, 2006.