PRESUPUESTO TOTAL 170.

000 BsRESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS

Los resultados que se esperan del plan de medio realizado al producto Coca Cola esque a travs de
una renovada imagen y de una nueva inversin de presupuesto para las publicidades se logre
afianzar tanto la imagen como el producto, para de esta manera poder mantener el posicionamiento
con el cual cuenta Coca Cola y que cada persona que consumaesta bebida se sienta identificada con
ella; y no solo esto, sino que al momento de escuchar o ver alguna publicidad de esta marca lo
relacionen de una vez con lo refrescante sabor deCoca Cola para que de esta manera se convierta en
la bebida preferida por todos.
RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIN Y COMPRA
Para la negociacin y compra del producto se recomienda:
Adquirir un lote de camiones distribuidores del producto con una imagentotalmente nueva, que
tengan acceso a los lugares ms lejanos del pas.
Reclutar ms personal calificado en ventas, para as generar nuevas fuentesde empleo en el pas y
que de esta manera se incremente el nmero de personas que se identifica no solo con la marca sino
con la empresa comotal.
Realizar promociones de la bebida, utilizando como promotoras de lamisma, la belleza y los
atributos fsicos de una dama, ya que como es biensabido, esto resulta muy atractivo a los ojos de
todos.
Ser patrocinante de equipos deportivos del pas, como la seleccin de futbolde Venezuela, la
Vinotinto; el equipo de beisbol Cardenales de Lara entreotros. Esto debido a que a pesar de que el
pas no es una potencia deportivacomo tal, el venezolano de ordinario es conocedor de los deportes
y por lotanto un fantico.
Realizar festivales de msica donde se presenten cantantes reconocidos,as como caminatas, entre
otros.
Incrementar las promociones de canjes de las chapas o tapas de losrefrescos, incluyendo que con la
compra de tal producto colaboras con losnios con cncer por ejemplo.
Crear convenios con cines, como medio de publicidad para el momento enque los consumidores
adquieran un refresco de cualquier marca se lo sirvanen un envase de coca cola.
Crear bebidas aptas para el consumo de nios menores de 6 aos, podran
ser jugos que hagan referencia a la misma marca Coca
Cola pero que no
resulten dainos para los pequeos.
SEGUIMIENTO
Un plan de medios nunca puede darse por terminado hasta que haya tenido lugar elseguimiento del
plan. Por una parte, la campaa es un proceso que tiene lugar a lo largo deun periodo que puede ser
breve (una o varias semanas) o durar muchos meses, incluso msde un ao. Es lgico que, a lo largo
de este tiempo, pueda haber acontecimientos queafectan a su desarrollo. Por una parte, est el
propio producto y su mercado. Cambios

sustanciales en uno u otro, se aconseja modificaciones en la campaas publicitarias querealice la

Coca

Cocola.Coca Cola apuesta por lo local en lo que a publicidad se refiere. El xito obtenido por
algunas de sus campaas ha motivado a la exportacin a otros pases, pero tratando deadaptarse a
cada mercado.Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca.Sus
eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packagingevolucionan pero
de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un producto inmutable desde
que tenemos consciencia de que lo tomamos.En este ltimo paso, no solo se vela por las
publicidades, sino tambin por lascontrataciones, A lo largo de un ao pueden desaparecer algunos
soportes y aparecer otrosnuevos, aumentar los precios o surgir nuevas oportunidades que se
considere convenienteaprovechar.Por otra parte, las nuevas condiciones de contratacin que se
generalicen entelevisin permiten, en ocasiones, que sea la propia cadena la que decida el lugar
exacto deinsercin de los Spots dentro de unas franjas horarias previstas. Para ello se hace
un programa, la cual el planificador hace un seguimiento controlado cualitativo que tiene por objeto
verificar que el anuncio se ha publicado en las condiciones convenidas, tanto en latelevisin como
en prensa o revista.De este modo a las respuestas directas, relaciones pblicas, mediosinteractivos,
la promocin de ventas y las ventas en s, dice que deja deser publicidad y se transforma en una
forma de comunicacin mucho ms personal. Por lo tanto nada se puede dejar a la suerte o
interpretacinlibre del consumidor, puesto que cabe la posibilidad de enviar el mensajeerrneo y
perjudicar as tanto al cliente como a la compaa encargada de

esa tarea y tener en cuenta que las personas compran por la vista.