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CLIENTE:
Colombia pasa hoy por un buen momento y es hora de contrselo a todos. Durante la
ltima dcada el pas ha venido construyendo un mejor territorio para quienes lo habitan y
para quienes llegan a visitarlo como turistas o inversionistas.
De all nace Marca Pas Colombia: de la necesidad de mostrarle al mundo que ahora
Colombia es la solucin a sus interrogantes.
"La respuesta es Colombia" es el lema de la nueva marca pas, que busca atraer la
atencin del mundo en una coyuntura de crisis econmica, por su "talento, recursos y
empuje".
La nueva marca pas fue presentada ante los 50.000 espectadores reunidos en el estadio
Metropolitano Roberto Melndez de Barranquilla, donde la Seleccin Colombia venci por
4 goles a 0 a su par de Uruguay, en la sptima jornada de las eliminatorias al Mundial de
Brasil 2014.
El nuevo eslogan reemplaza al de "Colombia es pasin", con el que en los ltimos seis
aos el pas andino ha sido identificado en el mundo, con exitosas campaas como "El
riesgo
es
que
te
quieras
quedar".
Los corazones rojos que dieron la vuelta al mundo sern tambin sustituidos por un logo
geomtrico en amarillo, violeta, lila, verde y azul, con el dominio ".co" en el centro en color
blanco y el nombre del pas en ese mismo color y menor tamao debajo.
Marca Pas Colombia es la nueva entidad que naci hace un ao para promocionar a la
nacin y depende del Gobierno de Juan Manuel Santos, que desarroll esta nueva
imagen junto con el grupo de publicidad Omnicon Solutions y WPP Colombia.
La megadiversidad es el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un
pas que ofrece soluciones al mundo por el talento humano, la estabilidad y proyeccin de
DE LA ESTRATEGIA
La nueva Marca Pas 'CO Colombia', reemplazante de 'Colombia es Pasin', ha creado
una gran polmica debido a que se presta para confusiones.
El CO es el cdigo alfbetico ISO que nos identifica globalmente desde 1974. Adems
de facilitar nuestra recordacin y diferenciacin nos hace ver modernos, innovadores,
digitales y contemporneos, dice Claudia Hoyos, gerente general de Marca Pas.
Es un cdigo reconocido internacionalmente. En Colombia no lo usamos, pero si ests
en un aeropuerto en otro pas y viajas hacia ac, en el tiquete viene el CO, explica
Daniel Reyes, director de Comunicaciones de Marca Pas.
Para cierto target es comn, cree Estefana de la Rosa, diseadora grfica. Para el
publicista Lobsang Salguero, esperar que en todo el mundo nos identifiquen como CO es
ponerse a la par de UK o USA, con la diferencia que esas son siglas forjadas por la
historia y CO es un tecnicismo sin fundamento.
Como estrategia se tiene como objetivo dar a conocer la marca pas Colombia de una
forma abreviada y moderna con el cdigo alfabtico CO.
Los sondeos de opinin celebrados en Mxico, Espaa, Canad, Estados Unidos y Reino
Unido para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaa cont con el
respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % qued indiferente y slo el
3 % tuvo una opinin desfavorable.
DEL PRESUPUESTO
El presupuesto para la promocin de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos
(unos 3,8 millones de dlares) para 2016 que trascendern los medios de comunicacin y
representarn al pas en los petos de deportistas de motor y otros eventos
internacionales.
DE LA COMPETENCIA
La marca pas Colombia cuenta principalmente con una competencia directa a
nivel Latino-America y Norte America, principalmente Estados Unidos, Brasil,
Chile, Mxico, Per, Argentina.
LINEAMIENTOS REQUERIDOS
-Debe tener colores llamativos (no usar colores blanco y negro para el logo).
-Una fuente moderna.
- Television
- Radio
- Vallas de Aeropuertos
Eventos de talla nacional e internacional con participacin masiva de
asistentes
- Eventos deportivos
- Eventos culturales
Introduccin a la publicidad
Nombres
3 de mayo de 2016
Bogot