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INDEXACION
Darse de alta en los principales buscadores y directorios.
Creando un sitemap y un mapa web.
Enlaces internos.
Cuidado con lo que indexas!! Usa el robots.txt, nofollow y noindex.
Validar CSS y HTML.
RELEVANCIA
8. Escogiendo palabras clave.
9. Dnde colocar las palabras clave.
10.Anchor text y Google Bombing.
11.Page Rank, backlinks y enlaces internos.
12.Long Tail.
13.Caractersticas de tu servidor
14.Reescritura de URLs (palabras clave en la URL).
POPULARIDAD
15.Marketing viral.
16.Ley de Metcalfe.
TRUCOS Y CONSEJOS
17.Usabilidad y experiencia del usuario.
18.Problemas de contenido duplicado.
Manual SEO de entrecodigos.com
http://www.entrecodigos.com/manual-seo
DICCIONARIO SEO
INDEXACION
3. Darse de alta en los principales buscadores y directorios
Una de las primeras cosas que debemos hacer para que los buscadores
nos indexen es darnos de alta en los mismos. Es importante tener en
cuenta que antes de pedirle a un motor de bsqueda que nos indexe
deberamos tener una primera fase de la web ya terminada para evitar
penalizaciones y aprovechar el bonus de novedad.
Que es el bonus de novedad? Este bonus consiste en que durante las
dos primeras semanas en que tu pgina es descubierta por Google,
aproximadamente, este te da mas puntos y la posiciona mas arriba de lo
que le tocara para darle la oportunidad de ser encontrada y que los
dems la posicionen, algunos te recomiendan no lanzar tu site hasta que
est terminado precisamente por este motivo, pero tampoco es bueno
retrasarse mucho.
Otra caracterstica a tener en cuenta es que cuanto mas tiempo lleve
existiendo tu dominio o tu pgina de cara al motor de bsqueda
mas puntos gana el mismo, por ello, no debemos obsesionarnos con
el bonus de novedad, es factible retrasar un mes el alta en buscadores
para tener una primera versin terminada, pero mas de eso pudiera ser
contraproducente, lo mejor es preparar una home sencilla con palabras
clave para irnos posicionando o una versin de la web prcticamente sin
contenido pero bien hecha (sin errores que puedan penalizarnos o dar
una mala imagen de cara al usuario).
Los buscadores pueden indexarnos a pesar de que no nos demos de alta,
ya sea por backlinks o por la IP, ya que los mismos van haciendo
bsquedas de nuevas pginas o dominios constantemente.
Con darnos de alta en los principales buscadores en principio
debera ser suficiente, adems de que el 95% de las bsquedas en
Espaa se realizan con Google y en el resto de pases juntando MSN,
Yahoo y Google tendramos el 99% de las mismas, otros buscadores
utilizan estos mismos motores de bsqueda para mostrarte resultados.
Es, por ejemplo, el caso de Alltheweb.com, que utiliza el motor de
bsqueda de Yahoo para mostrarte resultados, o AOL y Netscape, que
utilizan el motor de Google.
Para darnos de alta en Google basta con ir a su pgina para agregar
URLs de Google, escribir la URL en un cuadro de texto y enviarla.
Para darnos de alta en Yahoo, en cambio, necesitas estar
registrado y enviarles tu URL a travs de esta pgina (nuevamente
Yahoo y sus ganas de hacerte la vida mas difcil).
Para darnos de alta en MSN Search tambin basta con entrar en su
pgina para agregar URLs de MSN Search y envirsela.
Ejemplo:
<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>
<urlset>
<url>
<loc>http://www.entrecodigos.com</loc>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.entrecodigos.com/manual-seo</loc>
<priority>0.9</priority>
</url>
</urlset>
Generar el sitemap automticamente
Si quieres generar el sitemap automticamente tienes algunos
programas a tu alcance. Comentar estos programas en unos das, estad
atentos a esta misma entrada y al Blog!
Si tienes un blog en wordpress tambin puedes utilizar el plugin
Google Sitemaps Generator, muy til y de fcil instalacin que te lo
generar automticamente, es flexible y te permite configurarlo todo o
dejarlo como viene por defecto (que no est mal).
Enviar el sitemap a Google y Yahoo
Una vez que ya hemos conseguido crear nuestro propio sitemap
debemos comunicrselo a los principales buscadores (ya coment aqu
porqu el resto no son necesarios).
En el caso de Google, tras crearnos una cuenta e iniciar sesin, nos
dirigimos a las herramientas para webmaster y nos aparecer un men
bastante sencillo para enviar nuestro Sitemap. No obstante, tenemos
que validarnos como autntico webmaster de la pgina ya que las
herramientas para webmasters nos ofrecen mucha y muy buena
informacin sobre nuestra web. Tras hacerlo usando el mtodo que te
venga mas cmodo esperamos unas horas hasta que Google haya
revisado el archivo y lo haya indexado todo.
Limitaciones del sitemap
Un sitemap no puede tener mas de 50.000 URLs y no puede pesar mas
de 10 megabytes. No obstante, es posible tener mas de un sitemap si tu
web es muy grande (por ejemplo, Habitat24 tiene mas de 400mil
inmuebles y 60mil localidades, lo que supone cientos de miles de
posibles pginas), simplemente no repitas las URLs entre ellos y no
pongas mas de 50.000 URLs en cada uno.
Disallow: /carpetita/
Lo mismo sucede si por error te olvidas de poner algo tras el disallow,
estaras diciendo que permites que indexen toda la pgina:
User-Agent: *
Disallow: /directorio/
Disallow:
Respecto a las pginas que no quieres indexar, puedes colocar
archivos, directorios enteros, tipos de archivos, parmetros, etc. Para
ello puedes utilizar el asterisco como comodin (que representa uno o
varios caracteres indefinidos) y el dlar $ que indica que la url debe
finalizar ah. Te muestro unos ejemplos:
User-Agent: *
Disallow: /*/primavera/
Disallow: /*?
Disallow: /*.gif$
Disallow: /*userid=
Disallow: /*/*id=
El anterior robots impedira el acceso al subdirectorio primavera,
cualquier URL que contenga un QueryString (o el smbolo ?), los gifs y
cualquier url en que se incluya el parmetro userid o subdirectorio en
que se incluya el parmetro id.
Si no utilizamos bien el $ podemos tener problemas, ya que sin l se
especifica que cualquier URL que empiece por la cadena establecida no
sea recorrida por los spiders, pero con l, se establece que deben
terminar en eso. De forma que /usabilidad/ impide el acceso al
directorio usabilidad, /*usabilidad impide el acceso a cualquier URL que
contenga usabilidad y /*usabilidad$ impide el acceso a cualquier URL
que termine en usabilidad. Ahora imaginemos que por error ponemos
esto:
User-Agent: *
Disallow: /*?
Pretendiendo denegar el acceso a las pginas que contengan un
QueryString vaco, estaramos denegando en realidad cualquier pgina
que contenga un QueryString, para lo primero debe ponerse el $ al final,
indicando que tras el ? no debe haber nada mas y, si lo hay, entonces s
debe indexarse.
Por ltimo, si lo que buscas es cerrar la web entera a los buscadores,
bastara con poner la barra de la raz as:
User-Agent:*
Disallow: /
Nofollow y Noindex
Por otro lado, es posible que en tu pgina des opcin a los usuarios a
colocar enlaces y te encuentres con el problema que tuvieron en
Wikipedia, y es que todo el mundo meta enlaces a sus webs
aprovechando el prestigio de la famosa enciclopedia y empezaba a
RELEVANCIA
8. Escogiendo palabras clave
Las palabras clave son las palabras que la gente que puede estar
interesada en tu web utiliza al realizar bsquedas, por ejemplo, si tienes
una tienda de animales lo mas probable es que busquen tienda de
animales en X donde X es tu ciudad o comprar perro si te dedicas a su
venta.
Determinar las palabras clave de tu web es uno de los puntos
mas importantes en el proceso de optimizacin, ya que un fallo en la
eleccin de estas palabras puede suponer la prdida de todo el trabajo
posterior con la de tiempo y recursos que ello supone, por lo que vale la
pena tomarse este punto con calma y asegurar bien el tiro.
Indice
Listado inicial
Herramientas de apoyo
Refinacin
Apuntes finales
Listado inicial
Lo primero que tenemos que hacer es una lluvia de ideas, en este
caso de palabras que nos permita formar una lista con los trminos
de bsqueda mas relevantes de cara a nuestra web.
Una vez que tengamos eso, debemos pensar como si fusemos
el cliente, visitante, etc. potencial y fusemos a buscar en Google.
Qu palabras usaramos?
Adems de pensar en que palabras escribiran, piensa en realmente
cmo las escribiran, faltas ortogrficas incluidas. (En este punto
hay que remarcar que Google corrige automticamente los errores
ortogrficos y no tiene en cuenta los acentos, por ejemplo, busca
-buelos baratos-, si, con b).
Tras tener una lista propia mas o menos formada, haremos un
estudio de nuestra competencia, entrando en sus webs y
observando las palabras clave que usan en sus METAS y contenido,
para lo cual observamos el cdigo fuente de sus pginas, sobretodo
la home.
Y por ltimo, debemos pensar en sinnimos de los trminos
anteriores.
Herramientas de apoyo
Google Trends
Sirve para comparar la cantidad de bsquedas realizadas en dos
trminos distintos, por ejemplo, podramos comparar si la gente busca
mas alquilar o alquiler. Los datos, como es obvio, los recoge de Google,
lo que resulta muy til pues el mercado espaol est dominado por este
gigante. Los resultados pueden (y deben) filtrarse por regin (pais,
autonomia, ciudad, ), idioma (castellano, cataln, ingls, ) o perodo
temporal. Es recomendable filtrar para determinar que bsquedas hace
tu mercado potencial, que aveces puede ser distinto al mercado global.
Overture Keyword Selector Tool
Esta herramienta gratuita, adems de mostrarte el numero de
bsquedas realizadas en el ltimo mes para el trmino de bsqueda
que introduzcas, te muestra otras bsquedas alternativas que incluyen
dicho trmino, por ejemplo, podemos ver que para la bsqueda
posicionamiento, lo mas buscado es en realidad posicionamiento en
buscadores. Teniendo esto en cuenta, es lgico pensar que funcionar
mejor introduciendo palabras de una en una.
Keyword selector obtiene sus datos a travs de Yahoo, lo que puede
restarle parte de su atractivo teniendo en cuenta que es Google quien
posee el 95% del mercado espaol.
Wordtracker Freekeywords
Es una herramienta gratuita de wordtracker.com, web que ofrece un
servicio de pago para la seleccin de palabras clave. La herramienta
gratuita es muy parecida a la de Overture ya que ofrece otras bsquedas
que incluyen ese trmino, aunque solo muestra la cantidad de bsquedas
del ltimo da. Desgraciadamente, obtiene sus datos de los
buscadores metacrawler y Dogpile, lo que significa que aun tiene
menos relevancia que Yahoo y es poco fiable.
Spyfu
Quizs mas til para hacer campaas de AdWords que para seleccionar
palabras clave, lo cierto es que spyfu permite saber que campaas est
realizando tu competencia, sus competidores en las mismas y los
resultados naturales para los que estn posicionados entre otros datos
de inters. Si buscas en cambio un trmino te muestra los clicks diarios
y a cuanto se puja por l, otros trminos relacionados que tambin
compraron los que pujan por l y trminos relacionados en general.
Si quieres hacer un estudio de la competencia y de las palabras clave
para las que se anuncian o intentan indexar resulta muy til. Para buscar
un trmino escribe la palabra o palabras, para saber datos sobre tu
competencia escribe su url.
Consejos finales
No es bueno que varias de tus pginas se peleen entre s por las mismas
palabras clave, tan solo reduces su potencial, en vez de eso, usa el Long
Tail y aprovecha las pginas similares con menos relevancia para
potenciar otras palabras clave.
Las herramientas de apoyo ofrecen datos aproximados, no te tomes los
mismos como una ciencia emprica y usa varias de ellas para tener
distintas opiniones. Ten en cuenta que algunas de ellas ofrecen datos
mensuales y otras datos diarios o anuales.
Aunque los expertos en SEO pueden guiarte en una buena estrategia,
este punto requiere de tu implicacin al mximo, pues nadie mejor que
t conoce tu mercado y su lenguaje propio.
Anlisis gramatical
Es importante que tenga sentido lo que escribes, ya que conforme los
buscadores mejoran sus algoritmos (sobretodo Google) van
determinando gramaticalmente quin es el sujeto de las oraciones y de
qu trata exactamente una pgina o prrafo, por ello, mira de escribir de
forma natural y dejando claro cul es el tema principal del escrito.
Primer prrafo
Google da mas importancia a las primeras lneas escritas, ya que es lo
que va a ver el usuario nada mas entrar en tu pgina, asegrate de
incluir en el primer prrafo las palabras clave (y que sean el sujeto de
una oracin con sentido). Por otro lado, en caso de fallar el meta
description, las primeras lneas sern lo que muestre Google en la
descripcin de la pgina.
Dominio
El dominio es el nombre de tu web: (www.dominio.com) y resulta muy
til de cara a las bsquedas por dos motivos, el primero es obvio, tener
las palabras clave en tu propio dominio te da mucha relevancia, pero el
segundo tiene que ver con los anchor text, y es que cada vez que
alguien haga un enlace a tu dominio, es probable que lo haga con el
nombre del mismo y te de el anchor text que mejor te pega. No
obstante, es bastante probable que a estas alturas ya no puedas cambiar
el mismo, adems de que por razones de marketing es posible que se
utilice otro.
Por otro lado, la gente ver tu dominio como algo mucho mas
linkable, por ejemplo, si alguien habla de pollos fritos ser mas proclive
a incluir un enlace a pollos-fritos.com que a polleria-mari.com, y
ayuda en el marketing viral.
URL de las pginas
Aunque no tiene tanta fuerza como el dominio, funciona igual. Por
un lado te da relevancia por incluir las palabras clave, adems, es una
URL mas comprensible de cara al usuario y permite que mas
usuarios decidan linkarte, en muchas ocasiones el link mismo hace de
anchor text, y al igual que en el dominio te estarn regalando un anchor
text con tus palabras clave con tan solo escribir la url de tu pgina.
Alt y Title
Las propiedades alt y title son tiles tambin para colocar palabras clave.
En el caso de la propiedad Title de las imgenes tiene mucha relevancia
de cara a la bsqueda de imgenes y sirve como anchor text si est
dentro de un enlace. No cuentan tanto como las etiquetas anteriormente
vistas, pero siempre suma algo.
Negrita
Poner las palabras clave en negrita dentro del cdigo (usando las
etiquetas b o strong y no un estilo de css) tambin suma aunque no
TRUCOS Y CONSEJOS
17. Usabilidad y experiencia del usuario
Aunque en principio tengo pensado iniciar este manual de usabilidad el
2008 (espero que sobre Febrero o Marzo) ya que todava me encuentro
trabajando en el manual SEO y quiero terminarlo, cuelgo este breve
esquema de los temas que considero tratar en el mismo para que vaya
indexndose en Google y ganando puestos.
El Manual aun no est definido, pero en l incluir los consejos en
usabilidad de Steve Krug y los datos obtenidos por Jakob Nielsen en
sus investigaciones junto a otros conocimientos adquiridos en otras
fuentes y por m mismo a lo largo de los aos.
Tambin intentar analizar alguna web y comentar sus aciertos y fallos
en usabilidad, hablar del equilibrio entre usabilidad, seo y
marketing y mostrar ejemplos de lo que digo, lo que puede hacer que
el manual exija de una mayor dedicacin que el de posicionamiento.
Esquema previo:
LO BASICO
La filosofa de Krug: No me hagas pensar
DICCIONARIO SEO
Ad: Diminutivo de Advertising (publicidad).
Anchor text: Texto que hay dentro de un enlace. (Mas info).
Araa: Robot que indexa las pginas de tu web. Es lo que utilizan