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Díaz Sánch hez, Caro
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mestre II_2
2010 
 

 
COMUNICACIÓN VISUAL. 

La comunicación se entiende como la acción por medio de la cual se transmite información de 
una entidad a otra, es indispensable en la vida como la conocemos en la actualidad ya que nos 
permite  compartir  el  conocimiento  y  expresar  y  conocer  las  necesidades  y  sentimientos  más 
variados;  esta  puede  darse  en  diferentes  niveles  y  bajo  diferentes  formas.  A  través  de  la 
historia, los procesos de comunicación han evolucionado desde las pinturas rupestres, pasando 
por los primeros sonidos vocales, la aparición del lenguaje y la escritura bajo el modelo simple 
de un emisor transmitiendo un mensaje a un receptor,  en la actualidad este ha sido revisado y 
complementado de acuerdo a elementos que influyen en la generación del mensaje y que de 
igual manera intervienen también en el proceso de recepción del mismo (códigos, procesos de 
decodificación,  ruido).    La  comunicación  visual,  se  desprende  como  una  de  las  maneras  más 
recurridas en la actualidad para lograr estos procesos de intercambio de información. 

La  comunicación  visual  se  define  como  “un  proceso  de  elaboración,  difusión  y  recepción  de 
mensajes visuales”1 y en ella se ven involucrados varios conceptos clave: 

• Emisor: quien envía el mensaje. 
• Receptor: quien recibe el mensaje. 
• Mensaje: aquello que desea ser dado a conocer. 
• Código: una serie de normas y procedimientos que relacionan objetos o imágenes con 
su significado. 
• Canal:  el  medio  a  través  del  cual  se  produce  el  mensaje  (medios  impresos,  televisión, 
cine, señalización, etc.). 

Para  este  proceso  de  comunicación  en  específico  se  asigna  un  alto  valor  a  la  imagen  y  sus 
funciones dentro del mensaje, constituyéndose como elementos que dan fuerza y sentido a lo 
expresado,  estas  funciones  se  asocian  directamente  con  los  sentimientos  y  sensaciones  que 
puedan generar en el receptor y pueden ser: 

• Expresivas, que transmiten emociones. 
• Exhortativas, que persuaden y convencen. 
• Informativas, que informan, ilustran un texto. 
• Estéticas, que valen por sí mismas. 
• Fáticas, que llaman la atención. 
• Metalingüísticas, para las cuales existen códigos preestablecidos. 
• Descriptivas, detallan aquello que comunican. 
                                                            
1
 http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_visual, consultado el 17 de mayo de 2010 

 
  
Así  pues  el  término  de  comunicación  visual  podría  ser  simplificado  como  el  tipo  de 
comunicación  en  el  que  predominan  las  imágenes,  haciendo  la  aclaración  pertinente  de  que 
aun cuando se base en gran medida en aquello que se percibe visualmente no se prescinde del 
texto, ya que este refuerza el significado otorgado a lo que aquellas proyectan. La comunicación 
visual  se  encuentra  ligada  al  diseño  grafico  y  al  igual  que  en  el  esquema  de  comunicación 
simple,  dentro  de  la  comunicación  visual  existen  los  emisores,  los  códigos  y  sus  procesos  de 
decodificación, interferencia o ruido y los receptores. 

La  comunicación  visual,  como  proceso  de  interacción,  es  utilizada  en  repetidas  ocasiones 
durante el día, ya que la mayoría de las actividades que realizamos durante este se encuentran 
relacionadas con estos procesos. 

Como ya se mencionó, la imagen constituye uno de los elementos más importantes dentro de 
la  comunicación  visual,  pero  además  de  estas  existen  otros  elementos  que  influyen  en  este 
proceso tales como son el campo comunicativo, la marca, el signo y el símbolo. 

El  campo,  es  el  canal  a  través  del  cual  se  envían  las  imágenes,  los  símbolos  o  marcas  que 
conforman  el  mensaje,  los  campos  pueden  agruparse  en  tres  grupos,  el  enfocado  a  las  artes 
plásticas  (dibujo,  pintura,  escultura,  etc.),  el  correspondiente  al  diseño  grafico  (Industrial, 
publicitario, web, etc.) y el que agrupa a las artes en movimiento (cine, teatro, danza, etc.) y al 
multimedia (imagen y sonido). 

La  marca,  es  una  señal  distintiva  que  forma  parte  de  un  mensaje  visual  informativo  o  de 
diferenciación, aquí se encuentran los logotipos, los tatuajes, los sellos, las marcas comerciales, 
los  uniformes  deportivos;  dentro  de  las  marcas  pueden  ubicarse  los  esfuerzos  del  marketing 
urbano,  actividad  que  en  últimos  años  se  aboca  a  la  promoción  y  creación  de  imágenes 
universales para las grandes ciudades, así como las imágenes de promoción turística.  

El signo es la clase de asociación más importante dentro de la lingüística, la cual afirma que la 
teoría define al objeto, y por lo tanto el signo es consecuencia de una perspectiva teórica; los 
signos se agrupan en dos grandes grupos: lingüísticos (utilizados en el lenguaje oral y escrito) y 
no lingüísticos (iconos, señales y símbolos) , el signo es arbitrario y convencional ya que somos 
nosotros quienes hemos decidido asignarle el significado y además es variable en el tiempo ya 
que dicho significado puede variar a través de los años. 

Es necesario mencionar que nuestro aprendizaje es predominantemente de carácter visual, de 
ahí  la  importancia  de  la  comunicación  visual  y  su  desarrollo,  además  de  resaltar  que  los 
mensajes visuales son expresados y recibidos en tres niveles: 

 
 • Nivel  de  representación:  lo  que  vemos  y  reconocemos  desde  el  entorno  y  la 
experiencia. 
• Nivel abstracto: percepción que se reduce a los componentes visuales y los significados 
que estos producen. 
• Nivel  simbólico:  En  la  actualidad  es  uno  de  los  niveles  más  desarrollados  debido  a  la 
gran cantidad de sistemas de símbolos codificados que utilizamos hoy en día. 

Queda demostrado que la comunicación visual es el medio de establecer interacciones entre la 
sociedad  al  que  mas  recurrimos  en  la  actualidad,  nos  regimos  por  una  gran  cantidad  de 
símbolos  y  códigos  de  los  cuales  dependemos  y  sin  los  cuales  nos  sería  muy  difícil  entender 
varios significados, de ahí la importancia que disciplinas como el diseño grafico han tomado en 
las últimas décadas, como disciplinas encaminadas a definir los códigos que habrán de regirnos 
y que sean significativos para la mayor cantidad de usuarios posible. 

 
 
 
 

  

  

  

 
REFERENCIAS CONSULTADAS. 

http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_visual, consultado el 17 de mayo de 2010. 

http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/comunicacion_visual.pdf, 
consultado el 17 de mayo de 2010. 

http://www.monografias.com/trabajos10/comvis/comvis.shtml, consultado el 17 de mayo de 2010. 

http://es.wikipedia.org/wiki/Signo_ling%C3%BC%C3%ADstico, consultado el 18 de mayo de 2010.