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INTRODUCCIN
Dentro del mercado, el Marketing considera el microentorno y macroentorno al momento de
iniciar un negocio que ofrezca determinados productos y servicios. En el siguiente caso se
expondrn nociones del macroentorno y los factores determinantes para la planificacin e
instauracin de un negocio en Per, sealndose como son ms importantes los factores
culturales, econmicos y polticos, lo cual no indica que los entornos demogrficos, naturales y
tecnolgicos no sean relevantes en cualquier proceso de anlisis para el inicio de un negocio.
DEFINICIN Y FACTORES DEL MACROENTORNO
El Macroentorno de una empresa son las variables externas que existen y otorgan oportunidades,
as como determina las amenazas existentes en el mercado. Todo esto debe ser considerado a la
hora de efectuar cualquier actividad o negocio y condiciona el marketing de una empresa
directamente, proporcionando xito o fracaso a la compaa.
Existen seis fuerzas importantes y que se deben considerar para la instauracin de un negocio.
Factor Demogrfico: en este se considera a las personas que constituyen el mercado. Es el
anlisis de la poblacin y su distribucin. Estudia variables tales como las edades, razas, sexo,
cambios en las estructuras familiares, entre otros.
Factor Econmico: Este entorno estima o calcula el poder de adquisicin y patrones de gasto de
la poblacin, as como la tendencia y condiciones generales de la economa. Las variables a
considerar son: ingreso mnimo de la poblacin, estabilidad laboral, cambios en las preferencias
del consumidor, etc.
Factor Poltico: Se refiere a la legislacin respecto a lo que se puede o no hacer en todas las
reas que le conciernen a la empresa. Es el gobierno quien fomenta, a travs de sus leyes, el
crecimiento y desarrollo de la economia de un pas.
Factor Cultural: esta dado por los valores, costumbres, formas de ser y expectativas de la
sociedad. Considera las necesidades bsicas de las personas, la relacin entre estas, las
subculturas, etc.
Factor Tecnolgico: est dado por el desarrollo tecnolgico que, a su vez, proporciona
oportunidades para la creacin de nuevos mercados.
Factor Natural: es el grado de conciencia que se tiene a la hora de influir en el ecosistema.
Considera las normas que protegen el medio ambiente y el control de residuos peligrosos.
Analisa la factibilidad desde el punto de vista de la explotacin de recursos naturales, los niveles
de contaminacin que puede producir esta actividad de la empresa, as como tambin la materia
prima y costo de la energa necesaria para la produccin.