Fevereiro 2011

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

Patrocnio
SECOM / P R - 2011

Manual de uso da marca do Governo Federal

Introduo..............................................................................................................................................................................................3
Assinatura de marcas do Governo Federal em patrocnios..................................................................................................4
Reserva de integridade......................................................................................................................................................................6
Limite de reduo................................................................................................................................................................................7
Marca do Governo Federal em escala de cinza.........................................................................................................................8
Marca do Governo Federal em trao/PB......................................................................................................................................9
Marca do Governo Federal em trao/cores..............................................................................................................................10
Aplicao da marca do Governo Federal sobre fundos coloridos...................................................................................11
Aplicao da marca do Governo Federal sobre fotografias ou ilustraes..................................................................12
Proporo entre a marca do Governo Federal e demais assinaturas de governo.....................................................13
Bloco de assinaturas horizontal....................................................................................................................................................14
Bloco de assinaturas vertical..........................................................................................................................................................15
Governo Federal, rgos e entidades da administrao federal direta e indireta e parceiros privados............16
Assinatura de peas com parceria pblico-privada e categorias diferenciadas de patrocnio/apoio................17
Aplicao de marcas de programas de governo e de campanhas de mobilizao..................................................19
Assinaturas de peas com os selos e marcas das Leis de Incentivo................................................................................20
Assinaturas de peas de aes incentivadas pela Lei Rouanet.........................................................................................24
Assinaturas em aes de Centros Culturais..............................................................................................................................25
Patrocnio internacional..................................................................................................................................................................26

Fevereiro 2011

Introduo

03

Esttica, legibilidade, equilbrio e organizao so palavras-chave na elaborao de qualquer

material impresso de publicidade, promoo e divulgao. Ao mesmo tempo, para quem assina
uma pea como patrocinador, fundamental que a marca tenha o mximo de destaque e
visibilidade. O guia para peas patrocinadas busca conciliar estes dois lados: valorizar sempre as
marcas do Governo Federal sem ferir o conceito esttico da pea.
A transparncia na gesto de recursos pblicos e o compromisso de sempre prestar contas
sociedade so os principais motivos que levam o Governo Federal a estar presente com as suas
marcas em toda e qualquer ao, produto ou evento por ele patrocinado.
A elaborao deste manual tem como objetivos:
orientar o uso e a gesto de marcas do Governo Federal;
incentivar melhores prticas na aplicao de marcas em aes de patrocnio;
organizar a aplicao para intensicar e estimular a exposio das marcas; e
estabelecer hierarquia e limites nas parcerias com instituies pblicas e/ou privadas.
Este guia e a marca do Governo Federal esto disponveis no site www.secom.gov.br.
Leia, tambm, a Instruo Normativa 01, de 08 de maio de 2009, que dispe sobre a
obrigatoriedade do uso da marca do Governo Federal nas aes patrocinadas por rgos e entidades
vinculados ao Poder Executivo Federal.

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Assinatura de marcas do Governo Federal

em patrocnios

04

recomendvel que todas as marcas do Governo Federal, inclusive as marcas de empresas estatais,
sejam assinadas juntas no mesmo status de participao. Com as assinaturas em um bloco nico,
evita-se a repetio da marca do Governo Federal numa mesma pea, alm de facilitar a
identificao do patrocnio para o leitor.
Na hora de definir quais e como as assinaturas sero aplicadas, a principal regra : use o bom senso.
O excesso de marcas prejudica a esttica da pea e no traz benefcio nem ao patrocinador nem ao
patrocinado.

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05

Exemplo 1 No cartaz de um filme patrocinado pela Petrobras (empresa ligada ao Ministrio de Minas e Energia),
opcional a aplicao da assinatura do ministrio se ele no estiver envolvido diretamente nesse patrocnio.
No caso das assinaturas de ministrios,
empresas e rgos pblicos, utilize junto
com a marca do Governo Federal as
marcas das instituies que patrocinam
ou participam diretamente do evento
(exemplo 1).
Tambm no recomendvel a aplicao
de mais de uma marca de uma mesma
instituio (exemplo 2), a no ser que isso
faa parte de uma estratgia de
comunicao (exemplo 3).

Ministrio de
Minas e Energia

Exemplo 2 No folder de uma exposio no Centro Cultural Banco do Brasil, no obrigatrio aplicar a assinatura
do Banco do Brasil, bastando apenas as marcas do Centro Cultural e Brasil. Exceo para os casos em que a
estratgia de comunicao do patrocinador estabelecer essa necessidade.

Exemplo 3 Na placa de reforma de um teatro, podem ser aplicadas as marcas da Eletrobras e sua subsidiria
CGTEE, caso isso seja fundamental para o cumprimento da estratgia de comunicao da instituio patrocinadora.

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1.2

Reserva de integridade

06

1x

Em peas nas quais a marca do Governo

Federal a nica assinatura de rgo
governamental, o ideal manter uma
distncia mnima de 1x dos outros
patrocinadores, onde x equivale altura
da letra B da referida marca, conforme
demonstrado no diagrama abaixo.

1/2x

1/2x

PATROCINADOR 2

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1x

PATROCINADOR 1

1x

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Limite de reduo

07

O limite de reduo da marca Brasil em

patrocnios de 3 cm de largura.
As demais marcas que a acompanham
sero reduzidas proporcionalmente. Para
isso, veja a pgina 13.

3cm

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1.2

Marca do Governo Federal em escala de cinza

08

A verso escala de cinza deve ser utilizada

sempre na cor preta, e ser aplicada
naquelas situaes em que as limitaes
de reproduo impeam outra opo.
Admite-se, excepcionalmente, a utilizao
de outra cor se essa for a nica cor no
processo de impresso.

100 Black

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75%

35%

15%

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1.2

Marca do Governo Federal em trao/PB

09

A verso trao positivo dever ser

utilizada apenas em casos especiais em
que o processo de impresso impea o
uso de mais de uma cor.
Para a verso trao em fundo escuro, ser
usada uma verso em negativo da marca,
exemplificada ao lado.

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1.2

Marca do Governo Federal em trao/cores

10

Para a verso trao, alm da cor preta,

admitem-se, em casos especiais, apenas
as cores azul Pantone 661 C e verde
Pantone 356 C.

Pantone 661 C
C 100% / M 70% / Y 10% / K 0%
R 0, G 35, B 70

Pantone 356 C
C 100% / M 25% / Y 100% / K 10%
R 0, G 127, B 70

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1.2

Elementos de Design da Marca Governo Federal

Aplicao da marca do Governo Federal

sobre fundos coloridos

11

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1.2

Aplicao da marca do Governo Federal

sobre fotografias ou ilustraes

Para garantir o destaque da marca sobre

fundos
complexos
que
possam
comprometer sua legibilidade, foi
estabelecida uma reserva de branco que
equivale a um mdulo X a partir de suas
extremidades, como demonstra o
diagrama ao lado.

12

1x

Ministrio da
Defesa

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1.2

Proporo entre a marca do Governo Federal

e demais assinaturas de governo
x

Para assegurar a perfeita integrao das

assinaturas dos rgos da Administrao
Direta marca principal, deve-se utilizar
as marcas j construdas e disponveis na
internet.

Para a aplicao das marcas de rgos e

empresas estatais, recomendvel
utilizar a altura mxima de 1x da marca do
Governo Federal, como demonstra o
diagrama o lado.

Elementos de Design da Marca Governo Federal

Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x

Quando necessrio compor uma nova

assinatura conjunta, deve-se utilizar
somente a tipologia Gotham, em dois
pesos: book e bold. A denominao
Ministrio do(a) ou Secretaria do(a)
deve estar em Gotham Book e o nome
do ministrio ou secretaria deve estar em
Gotham Bold. O corpo deve ser
proporcional logomarca do Governo
Federal, conforme diagrama ao lado.
O espaamento entre letras dever ser
de -20 e o entrelinhamento dever
respeitar a proporo 10/14.
Nas assinaturas conjuntas horizontais, os
nomes dos rgos da Administrao
Direta devem estar compostos sempre
em duas ou trs linhas centralizadas e
devem respeitar os espaamentos entre
elas, conforme diagrama ao lado.

13

1/4x
1/4x
1/4x

Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior

1/2 x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

Ministrio da
Educao

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1.2

Preferencialmente, a marca do Governo

Federal estar direita de todas as
demais. O posicionamento das marcas no
bloco obedecer seguinte sequncia
hierrquica:

Bloco de assinaturas horizontal

14

Exemplo 1 Infraero e Correios patrocinam o mesmo evento, mas os Correios destinaram mais recursos
para o patrocnio.

Autarquias, estatais e ministrios

Quando duas instituies da mesma
hierarquia participarem de um patrocnio,
aquela que deu a maior participao
estar sempre mais prxima da marca do
Governo Federal. Em casos em que as
contribuies so iguais, a ordem de
assinatura das marcas deve ser
determinada pelos patrocinadores e pelo
proponente, em comum acordo.

Exemplo 2 Caixa, Petrobras e o Ministrio do Esporte so patrocinadores, sendo que a Caixa destinou mais
recursos para o patrocnio.

Ministrio do
Esporte

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Bloco de assinaturas vertical

Nas assinaturas conjuntas verticais, os

nomes dos rgos da Administrao
Direta devem estar compostos sempre
em duas ou trs linhas alinhadas direita
e devem ser compostos acima da marca
principal, respeitando os espaamentos
entre elas, conforme diagrama ao lado.
Todas as marcas do bloco de assinatura
estaro alinhadas direita. A ordem de
posicionamento das marcas segue o
mesmo padro do bloco de assinaturas
horizontal (veja pgina 14).

15

x
1/2 x

x
Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x

1/2 x
1/2 x

Elementos de Design da Marca Governo Federal

1/2 x

1/2 x

1/2 x

1/2 x

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1.2

recomendvel que a marca Brasil, e

proporcionalmente o bloco de marcas
governamentais, tenha, no mnimo, o
mesmo destaque e tamanho das marcas
dos outros patrocinadores privados.
Em casos em que a entidade vinculada
ao Governo Federal o principal
patrocinador, a sua marca e as demais
marcas governamentais (respeitando a
proporo estabelecida na pgina 13)
devem ser maiores que os outros
apoiadores. De preferncia, o bloco de
assinaturas do governo ficar posicionado
na parte inferior da pea e direita.
importante tambm estabelecer uma
reserva de integridade para todo o
conjunto de assinaturas do governo,
equivalente metade da altura da letra B
da marca do Governo Federal.

Governo Federal, rgos e entidades da administrao

federal direta e indireta e parceiros privados
Exemplo 1 Estatal e empresa privada patrocinam evento em igualdade de condies.

1/2x

Marca Empresa
Privada

Exemplo 2 Estatal a patrocinadora master de um evento.

Marca Empresa
Privada

Elementos de Design da Marca Governo Federal

16

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1.2

Empresas, rgos e entidades da

administrao federal direta e indireta
podem participar de um mesmo projeto,
da mesma forma ou de forma diferente:
como apoiadores, realizadores, parceiros
ou patrocinadores. A ordem dos status de
participao (apoio, patrocnio, organizao
etc.) ser determinada em acordo entre
patrocinado e patrocinador.
A marca do Governo Federal dever ser
aplicada apenas uma vez na pea. Se mais
de um rgo ou entidade federal ou
ministrio estiver participando, a marca
do Governo Federal acompanhar a
assinatura da instituio pblica que tiver
maior destaque entre as categorias de
patrocnio/apoio, exceto em aes
incentivadas pela Lei Rouanet (veja
pgina 24).

Assinatura de peas com parceria pblico-privada e

categorias diferenciadas de patrocnio/apoio
Exemplo 1 Um mesmo seminrio patrocinado pela Eletronorte. A realizao do Ministrio das Cidades, com o
apoio do Ministrio da Sade. A marca do Governo Federal ser aplicada junto com a marca da Eletronorte na rea
dos patrocinadores. Na rea dos realizadores, entrar a assinatura do Ministrio das Cidades (sem a marca do
Governo Federal). O mesmo acontecer com a assinatura do Ministrio da Sade na rea reservada aos apoiadores.

Realizao:

Ministrio das
Cidades

Apoio:

Ministrio da
Sade

Patrocnio:

Exemplo 2 Um evento patrocinado por uma empresa privada, mas a realizao do Ministrio do Esporte com
o apoio do Ministrio da Sade. A marca do Governo Federal ser aplicada junto com a assinatura do Ministrio do
Esporte (rea mais destacada). A assinatura do Ministrio da Sade entra sozinha na rea dos apoiadores.

Patrocnio:

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17

Marca Empresa
Privada

Apoio:

Ministrio da
Sade

Realizao:

Ministrio do
Esporte

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18

Exemplo 3 Um evento patrocinado por empresas privadas e tambm pela Eletronorte. A realizao de uma instituio privada. O evento conta com o apoio de ministrios,
da Petrobras e de empresas privadas. A marca do Governo Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Eletronorte. Na rea de apoio, as assinaturas
de governo sero aplicadas em um bloco nico.
x

1/2x
Apoio:

Apoio:

Marca Empresa
Privada

Ministrio da
Sade

Marca Empresa
Privada

Ministrio do
Esporte

Realizao:

Patrocnio:

Marca Instituio
Privada

Marca Empresa
Privada

Marca Empresa
Privada

1/2x

Marca Empresa
Privada

1/2x

Ministrio da
Sade
Ministrio do
Esporte

1/2x
1/2x

x
Realizao:

Marca Instituio
Privada

x
Patrocnio:

Marca Empresa
Privada

Exemplo 4 Um evento tem o patrocnio da prefeitura, do governo estadual e da Caixa. Nesse caso, a marca do Governo
Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Caixa, preferencialmente no canto inferior direito da
pea. O posicionamento e a proporo das marcas da prefeitura e do governo estadual devem ser estabelecidos em acordo
entre o proponente e os patrocinadores. recomendvel que essas marcas no ultrapassem em tamanho a marca do
Governo Federal.

Marca
Prefeitura

Marca Governo
Estadual

Elementos de Design da Marca Governo Federal

1/2x

1/2x

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1.2

Aplicao de marcas de programas de governo

e de campanhas de mobilizao

19

As marcas de programas sociais do

Governo Federal e de campanhas de
mobilizao, presentes em peas de
publicidade, promoo e divulgao de
eventos patrocinados no podem fazer
parte do bloco de assinaturas do Governo
Federal, devendo ser aplicadas como
selos em outra parte da pea.

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Alm de representarem importantes

iniciativas de apoio e fomento, o selo da
Lei de Incentivo ao Esporte e as marcas da
Lei de Incentivo Cultura e do Fundo
Nacional da Cultura tm como principal
funo substituir e sintetizar os nomes
dos vrios rgos, secretarias e autarquias
ligados aos seus respectivos ministrios.
Esse procedimento simplifica a assinatura,
evitando a redundncia, a excessiva
exposio de marcas e a poluio visual
nas peas.

Assinaturas de peas com os selos e marcas

das Leis de Incentivo

20

Contudo, existem critrios que devem ser

observados em sua utilizao. O selo e a
marca, por exemplo, no devem ser
aplicados em reas de assinaturas
destinadas a patrocnio, apoio, parceria e
realizao, de forma a preservar o
necessrio destaque.
No caso da presena de outras marcas de
estatais e rgos pblicos federais
apoiando a ao, a marca do Governo
Federal ser aplicada somente no bloco
de selos/marcas das Leis de Incentivo.
A marca do Governo Federal ficar
sempre direita nas assinaturas
horizontais, e abaixo de todas as marcas
nas assinaturas verticais. Os demais
rgos e marcas sero colocados da
direita para a esquerda nas assinaturas
horizontais, e de baixo para cima nas
assinaturas verticais.
Para tirar dvidas e obter mais
informaes, consulte o manual de
aplicao do selo da Lei de Incentivo ao
Esporte e das marcas da Lei de Incentivo
Cultura e do Fundo Nacional da Cultura
nos sites www.esporte.gov.br e
www.cultura.gov.br.
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21

Por se tratar de um selo/marca, o mesmo dever ser posicionado sempre antes do conjunto de marcas de instituies, rgos e autarquias do Governo Federal, tanto nos blocos
de assinaturas horizontais como verticais.
Devem ser respeitados os mesmos parmetros de propores, distncias e alinhamento estabelecidos nas pginas 14 e 15 deste manual.

Ministrio da
Cultura

x
x
x
1/2 x

x
1/4x
1/4x

Ministrio do
Esporte

1/2 x
1/2 x

x
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Exemplo 1

22

Ministrio da
Cultura

Elementos de Design da Marca Governo Federal

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Exemplo 2

23

Ministrio do
Esporte

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1.2

Este guia no substitui as aplicaes

determinadas para as aes incentivadas
pela Lei Rouanet. Consulte o manual
especfico do Ministrio da Cultura no site
www.cultura.gov.br para saber como
montar e aplicar corretamente o bloco de
marcas da Lei Rouanet.

Assinaturas de peas de aes incentivadas

pela Lei Rouanet
1/2x

2x

24

Ministrio da
Cultura

x
1/4x
1/4x

Ministrio da
Cultura

1/2 x

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1.2

Assinaturas em aes de Centros Culturais

25

Evite a redundncia de marcas. Nas peas

de eventos e produtos de Centros
Culturais, recomendvel aplicar as
marcas do Centro Cultural e do Governo
Federal. opcional a assinatura da marca
da estatal qual o Centro Cultural est
subordinado.

Ministrio da
Cultura

Elementos de Design da Marca Governo Federal

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1.2

Patrocnio internacional

26

G O B I E R N O

DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG

D E

B R A S I L

fundamental valorizar a presena da

marca do Governo Federal tambm em
aes patrocinadas no exterior.
Nos patrocnios de projetos ligados
diretamente a uma estatal ou rgo de
governo, utilize apenas o bloco de
assinaturas formado pela marca da estatal
ou rgo pblico e a marca do Governo
Federal traduzida para o idioma do pas
onde ser veiculada a pea.

Alemo

rabe

Espanhol

GOUVERNEMENT DU BRSIL

G O V E R N O

Francs

Italiano

Ingls

Japons

Mandarim

Russo

D E L

B R A S I L E

BRAZILIAN

GOVERNMENT

As verses traduzidas da marca esto

disponveis no site www.secom.gov.br.

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