Fotografa

Publicitaria
Fotografa y Publicidad

ndice
Introduccin
Evolucin
La importancia de la fotografa en la

publicidad
Tipos de la Fotografa publicitaria y
Tcnicas
Fotgrafos importantes
Fotografas

Publicidad; primer anuncio escrito

encontrado en Tebas, un papiro

egipcio.
Primera agencia de publicidad
Societ Gnerale des Annonces

HENRI DE
TOULOUSE-LAUTREC
moderno
(1864-1901)

Creador del cartel

 Fotografa publicitaria, nace en la poca

entre guerras.
Alrededor de 1920, se empez a usar la
foto en la publicidad.

Irving Penn

Evolucin
El tenedor de Kertsz
Aos 70, la fotografa se apodera plenamente

de la imagen publicitaria

La importancia de la fotografa en la
publicidad
Una imagen vale ms que mil palabras.
La fotografa: - Informa

- Es veraz (?)
- Transmite emociones
- creativa

 desde la dcada de 1920 se ha hecho uso de ella

para impulsar y dirigir el consumismo, y como un

componente ms de la publicidad.

est formada por dos tipos de mensajes:

Denotativo: no admite complejidades
Connotativo: emitir un mensaje que implica ms a las
emociones que a la racionalidad. Facilitan la creatividad
publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad del
producto.

La fotografa es el elemento que ms

fcil se adapta a los requisitos

publicitarios.
- Tiene un nivel de iconicidad muy alto
- La iconicidad contribuye a resaltar el
carcter de veracidad que pretende la publicidad
- Es fcil de recordar antes que un sonido
- Capacidad de seduccin

Gracias a los software de edicin de

imgenes la fotografa adquiere unas

posibilidades de diseo casi
ilimitadas.
La fotografas es la tcnica ms
utilizada en la publicidad grfica.

Tipos de fotografa

Es importante destacar que los siguientes tipos de

publicitaria

fotografas son los conocidos en todos los mbitos.

la publicidad no hace ms que adaptarlos a ella
dependiendo de lo que se quiera comunicar.
MODA

ALIMENTOS

CATALOGOS

Tecnicas de fotografa
publicitaria.
antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de arte final, ya
que eran realizadas de una vez o retocadas con aergrafo sobre la
emulsin, trabajo de por si para expertos.

la fotografa analgica
La fotografa digital constituy un gran avance para la publicidad. que
permite ver las imgenes grabadas al instante, esto permite que el
fotgrafo haga los cambios en el momento y realice las correcciones que
considere.

ARTE FINAL

F.ANALOGICA

F.DIGITAL

Fotografos importantes
Edward Steichen(1879-1973)

-Creador de la fotografa del glamour.

Pionero en la fotografa publicitaria
-Sus trabajos transcendan su mera funcin
publicitaria convirtindose en retratos de
un estilo de vida.
-Finalmente decidi dedicarse a la fotografa
de guerra.

Edward Steichen

Fotografos importantes
Helmut Newton(1920-2004)

-Crea un nuevo estilo en sus fotografas

repletas de glamour y seduccin.
-Introdujo el sexo explcito en la moda.
-Su marca personal fueron las mujeres
atrapadas en ambientes lujosos.
-Personaje transgresor, objetivo de crticas.

Helmut
Newton

Fotografos importantes
Irving Penn(1917-2009)

-Primero se dedic a la pintura

-Trabaj en la revista vogue donde adquiri
fama por sus elegantes retratos femeninos.
-En sus trabajos la personalidad de sus
modelos tiene un lugar muy importante y
las imgenes estn muy prximas al
retrato.
-En sus fotografas el sujeto posaba en un
sencillo fondo blanco o gris.

Irving Penn