Los medios de comunicacin

4.1 Concepto e importancia

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea
para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual.
Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de
personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para
transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos
locales o institucionales.
Importancia
Los medios de comunicacin hacen referencia a las herramientas mediante las que los
individuos somos capaces de transmitir una informacin. Para que este proceso se pueda
llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje, el propio medio en s
mismo, y un receptor; es decir, para que la comunicacin se haga efectiva es
imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicacin y un interlocutor de
esa idea. De cualquier modo, estamos hablando siempre de un fenmeno social que se
basa en uno de los elementos ms caractersticos del ser humano: su capacidad de
lenguaje y comunicacin.
4.2 tipos y caractersticas de los medios
Los medios de comunicaciones son los canales por los cuales se emiten
mensajes. Pueden ser clasificados en:
Alternativos: estos medios de comunicacin no son los considerados habituales. A la
hora de utilizarlos como medio para difundir ideas o como medio de publicidad pueden
ser muy novedosos. Se considera que prcticamente todos los objetos pueden
convertirse en medio de comunicacin. Algunos ejemplos son CD, tapas de videos,
faxes, televisores, etc.
Auxiliares: tambin conocidos bajo el nombre de medios complementarios, pueden ser
clasificados en:
1.

Internos: generalmente estos suelen ser visuales, aunque pueden ser hallados
algunos de audio. Estos son dispuesto en ambientes donde los individuos circulas o
solo se encuentran algunos instantes. Algunos ejemplos son dentro de los medios
de transportes urbanos, centros deportivos, entre otros.
Estos se caracterizan por ser muy econmicos y pueden ser colocados en diversos
lugares, eligiendo la audiencia deseada. Sin embargo estos no resultan en todos los
casos efectivos ya que no todas las personas le prestan atencin, suelen ser
obtenidos los resultados de manera muy lenta y son difciles de distinguir si son
muy utilizados.
2.
Exteriores: estos suelen ser medios visuales, colocados en espacios abiertos.
Los mismos pueden ser muy novedosos, pueden ser desde globos, mensajes
escritos en el cielo o en vehculos, hasta carteles colocados en lugares estratgicos,
como paradas de trenes o colectivos, al exterior de tiendas recurridas, entre otras.

Algunas ventajas que presenta es que pueden ser muy econmicos si as se lo desea
y son muy flexibles.
3.
Directo: en este caso los mensajes son enviados directamente a los individuos,
sea de manera impresa o virtual. Pueden ser estos folletos, tarjetas, calendarios,
entre otros.
Estos medios se caracterizan por que el pblico puede ser elegido de manera
personal. Pero una desventaja que presenta es que pueden ser bastante costosos.

Masivos: estos medios se caracterizan por tener un gran alcance sobre la poblacin.
Pueden ser clasificados en:

1.

2.

3.

4.

Radio: este tipo de medios de comunicacin trasmite los mensajes de manera oral.
Si bien en las ltimas dcadas haba perdido cierta audiencia, recientemente ha
recobrado gran importancia nuevamente. Esto se debe a que resulta un medio muy
prctico ya que puede ser trasportado con facilidad y la informacin es obtenida de
manera inmediata.
Los oyentes de radio suelen tener horarios habituales, generalmente se registran
mayores audiencias a la hora de ir o regresar del trabajo en vehculos particulares,
como autos.
Algunas de las ventajas que presenta es que no solo poseen un alcance local,
tambin puede ser nacional. Si los mensajes que se desean trasmitir son cortos,
como publicidades, resulta muy ptimo y econmico.
Revistas: este medio visual se considera selectivo ya que los mensajes son
destinado a un pblico determinado, que oriente su lectura a un tema especfico.
Esto de este medio pueden hallarse una gran variedad de mensajes y en diversos
formatos. Pueden ser mensajes que se corten o desplieguen, incluir pequeas
muestras si es una publicidad, los artculos escritos pueden ser largos de varias
pginas o pequeos anuncios, pueden incluir imgenes, que suelen ser muy vistosas
y coloridas.
Si bien estos medios de comunicacin pueden resultar costosos, presentan muchas
ventajas, como la credibilidad del lector y su buena calidad.
Diarios: estos medios de comunicacin tambin son visuales, algunos solo
poseen un alcance local, otros nacional. Estos son medios muy accesibles para toda
la comunidad en caso de desear comunicar algo, ya sea mediante pequeos
anuncios publicitarios o cartas de lectores o la hora de querer comprar un peridico
ya que resultan muy econmicos. Los temas que suelen abarcar los diarios son de
actualidad, incluyendo noticias locales, regionales, nacionales, internacionales,
culturales etc.
Internet: este es un medio de comunicacin muy utilizado en las ltimas
dcadas. Presenta una ventaja ante otros medios, que es la selectividad que permite
a la hora de enviar un mensaje. La comunicacin puede ser de diversas maneras,
sea por correos, a travs de redes sociales, paginas Web, blogs, publicidades, entre
otros. Estos se caracterizan por ser muy accesibles a la hora de comunicar algo o
para hallar la informacin deseada.
TV: este medio combina tanto el audio y las imgenes. Estos mensajes pueden
ser de ndole local, nacional o bien internacional por medio de grandes cadenas

televisivas. Los mensajes transmitidos pueden ser diversos, ya sea de actualidad,

historia, cultura, como medio informativo o de entretenimiento, entre otros.
Caractersticas de los medios
Las caractersticas de los medios de comunicacin impresos estn marcadas
por el tipode mensaje, la forma de entrega y de produccin. Cuando se usa
este medio conviene tener en claro qu es lo que quieres decir y cul es la
mejor manera de decirlo. Ya sea por medio de correspondencia directa,
revistas, peridicos o entregas de volantes y tarjetas de negocios en
supermercados, todos conforman las caractersticas de los medios de
comunicacin impresos e intentan cumplir un propsito determinado.
Los medios masivos

Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a
todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de
canales que nos entregan informacin, noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en
que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y
enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicacin son fundamentales. Se
cree que no se podra vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de
comunicacin.
Los medios son un poderoso instrumento de socializacin, tanto o ms poderoso que la
familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan
los sentidos y ayudan a formar la imaginacin social. Llegan a las personas a travs de
la vista (imgenes), el odo (sonidos, melodas) o de ambos (televisin, pelculas,
videos), en combinaciones muy atractivas y envolventes.