Trabajo

practico:

L a imagen como signo: El enfoque semiolgico: Barthes

LOS TRES MANSAJES

Barthes propone que en la lectura de la imagen publicitaria puede ser analizada a partir
de 3 mensajes: mensaje lingstico. Mensaje icnico codificado y un mensaje icnico no
codificado,
Siendo as nos propondremos analizar la siguiente pieza relacionando los conceptos tericos
antes mencionados.

Mensaje lingstico:
Debido a que la imagen es polisemica, es decir que puede llegar a ser
interpretada de diferentes formas , dando lugar a mltiples significados , por
tal motivo se encuentra el mensaje en forma de anclaje : How long can you
live?(Cuanto tiempo puedes vivir?) en ingles, por eso debemos tener
conocimientos previos del lenguaje para lograr entenderlo. Este Anclaje
permite que la imagen del cigarro acompaado por la regla vertical , tenga
un sentido mas especifico y claro ,que no deje ideas flotantes que nada
tengan que ver con la intencin original del mensaje, acomodando el nivel
de percepcin adecuado .

La imagen icnica Denotada :

Si de la imagen que disponemos a analizar , sin una decodificacion del
mensaje lingstico , nos quedara tan solo la imagen de lo que observamos
a simple vista, sin razonamiento analitico de por medio,es asi que podemos
describirlo como una regla de medicin en el costado izquierdo de manera
vertical, que va del 0 al 60, a su lado un cigarrillo prendido, tambin ubicado
de manera vertical, y en el costado derecho a nuestra lectura una escritura:
How long can you live?, la que comienza con una letra de tamao pequeo y
va aumentando a medida que llega a la palabra Live. de uno de sus ojos un
color mas oscuro es decir imagen analgica en su estado puro y literal,

La imagen Icnica connotada:

Todo aquello que produce en el espectador una simbolizacin que se debe
decodificar, Este tipo de mensaje nos permite a cada uno hacer una
interpretacin, como dice Barthes, segn el idiolecto de cada uno; el lxico
y la cultura. En esta pieza podemos connotar que es un mensaje de alerta,
para aquellos que fuman, diciendo cuanto tiempo de vida podes tener si
segus fumando? Y la regla nos marca hasta los 60, lo cual podra conllevar
otras miles de connotaciones, ya que si el mensaje estara lanzado en nuestro
pas podramos asociarlo con la muerte del personaje argentino Sandro
quien muri de una enfermedad pulmonar, a causa de ser fumador, alrededor
de los 60 aos. Por otra parte interpretamos que el tamao de las letras nos
sugiere una gran importancia a la palabra live lase en castellano vivir, ya
que el cigarrillo nos quita de una forma pausada pero de manera, quizs,
corta la vida. Quizs tambin podamos interpretar la situacin en la que
se vive en la actualidad, donde miles de personas mueren a diario por
enfermedades pulmonares a causa del cigarrillo, por lo cual hay una suerte
de ola de campaas en contra de su consumo.
Con una cierta articulacin paradigmtica, podemos llegar a armar una idea
propia de la imagen que apreciamos

ANCLAJE FOTOGRFICO

Anclaje 1

Anclaje 2

R E C U R S O S D E C O N N O TAC I N F O TOG R F I C A

Trucaje

El ex presidente Bush se encuentra teniendo un libro al revs al cual la prensa

corrigi posteriormente con fotomontaje

En esta la primer imagen el recurso del trucaje se utiliza dando la sensacin de

que en la pantalla de la cmara hay nieve y que el hombre esta haciendo
snowboarding sobre la ella.En la segunda el trucaje connota que la lengua
es una suerte de helado de palito, con lo cual podemos interpretar
que los caramelos Halls son tan refrescante que nos deja la
sensacin de helado en nuestra boca.

Pose

Barthes afirma que lo que prepara la lectura de los significados de connotacin

es la pose misma del sujeto, en el caso de la fotografa, no es por cierto
significante solo en la medida que existe una reserva de actitudes
estereotipadas que constituyen elementos de significacin ya preparados, esta
connotacin iconogrfica tiene sus orgenes en el pasado con la pintura, el
teatro, la metfora. As incorporados esta serie de cdigos, se recibe como
simple denotacin algo que en realidad tiene una doble estructura de denotada
connotada. En la primer imagen de el lder del movimiento Nazi, se lo ve en
una pose perfectamente erguido con una expresin de dureza en su rostro, con
la mirada fija hacia arriba, hacia el cielo, con la cabeza levemente alzada a
modo de superioridad por sobre los dems, evadiendo el lente de la cmara
que lo fotografa.
En las demas fotos vemos una pose establecida en la segunda una posicin
que expresa una accin de danza de cultura y en la tercera se expone la
sensualidad de la mujer, y en la ltima una situacin distendida.

Objetos

En la fotografa presentada adems de que el personaje adopta una pose

tpica de dandy, se visualiza detrs una biblioteca que insina un aire
intelectual al fotografiado debido la asociacin existente entre los libros
intelectualidad.

Fotogenia

En la fotogenia el mensaje connotado est en la imagen misma, a travs de

tcnicas de iluminacin, de impresin, de revelado, a cada una de ellas
corresponde un significado de connotacin lo suficientemente constante como
para ser incorporado a un lxico cultural de tcnicos. En el caso de la primera
fotografa se trata de una imagen en blanco y negro con fines estticos, con el
fin de despojar a la imagen de la percepcin del color, la fotografa en blanco y
negro abre paso a la imaginacin, porque a travs de una escala de grises se
pude asociar los colores que corresponderan a la imagen. En la segunda se
genera un efecto de movimiento al difuminarse el fondo En la tercera vemos
un juego de sombras y luces que embellece la fotografa denotando
naturalidad a esta.

Esteticismo

Barthes afirma que se puede hablar de esteticismo en fotografa de manera

ambigua, cuando la fotografa es tratada como una pintura, esto es por la
composicin o por el tratamiento, o para imponer un significado ms sutil y ms
complejo de lo que permiten otros procedimientos de connotacin, el
esteticismo no est en la tcnica que se utilice sino en el contenido .

Sintaxis

En las fotografas se ven de manera secuencial con un significado que se

contempla de manera global cuando se encadenan las imgenes ya que la
conotacin no se encuentra a nivel individual en cada fragmento fotografico.En
la primer imagen vemos como es el proceso del ave al salir de la boca de un
hombre, y en la segunda se ve la secuencia de un beb al cambiar de nimo.