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Identificador:
30334
Titulacin:
Mdulo:
COMUNICACION COMERCIAL
Tipo:
OBLIGATORIA
Curso:
Periodo lectivo:
Cuatrimestral
Crditos:
Horas totales:
150
Actividades Presenciales:
64
Trabajo Autnomo:
86
Idioma Principal:
Castellano
Idioma Secundario:
Profesor:
CARCAVILLA PUEY,
FERNANDO (T)
Correo electrnico:
fcarcavilla@usj.es
PRESENTACIN:
La asignatura Estrategias Creativas Aplicadas ofrece una visin del proceso de creacin publicitaria entendido como una tarea planificada a partir de una
estrategia. De este modo, la Estrategia Creativa es la herramienta que permite al creativo alinear sus objetivos de creacin con los objetivos de marketing y
comunicacin expresados en el brief del cliente.
Adems, se comprender el rol del creativo publicitario integrado en la estructura de la agencia de publicidad, partiendo de la clula creativa compuesta por
un director de arte y un redactor o copywriter.
A partir de la Estrategia Creativa, el alumno desarrollar casos prcticos en los que traducirn esos objetivos en una significacin diferenciada para el
consumidor, desarrollada posteriormente en piezas publicitarias adaptadas a distintos soportes. Uno de los objetivos de la asignatura es que el alumno elabore
un portfolio online donde se muestre una seleccin de los trabajos creativos desarrollados a lo largo del curso.
El alumno tendr ocasin de aplicar los conocimientos creativos obtenidos en la asignatura Taller de Creatividad Publicitaria, relacionndolos con la visin
estratgica que aportan las diferentes asignaturas de Marketing.
B01
Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales que se encargan de la de las polticas de
comunicacin comercial y de RR.PP
Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles (identidad,
B09 personalidad e imagen corporativa) de la empresa, aadiendo valor a sus productos y servicios y
reforzando la reputacin de la misma
B21 Capacidad para el anlisis objetivo de la realidad y extraccin de consideraciones vlidas
Resultados de
aprendizaje:
Entender la Estrategia Creativa como la herramienta que permite al creativo alinear sus objetivos de
creacin con los objetivos de marketing y comunicacin expresados en el brief del cliente.
Desenvolverse con las herramientas de diseo grfico y disear piezas creativas publicitarias
adaptadas a distintos soportes.
R5
Aplicar un criterio profesional para discernir las buenas ideas resultantes de la aplicacin de la
Estrategia Creativa
REQUISITOS PREVIOS:
FI-010
-1-
Rev.003
La asignatura Taller de Creatividad Publicitaria asienta unas bases de conocimiento de cara a la inmersin del alumno en Estrategias Creativas Aplicadas, pero
no se establece como materia de corte para acceder a esta ltima.
PROGRAMACIN DE LA MATERIA:
Observaciones:
A partir de briefings proporcionados por el profesor, el alumno desarrollar casos prcticos en los que utilizar la copy strategy para dotar de significacin a los
objetivos del cliente, desarrollando posteriormente piezas publicitarias adaptadas a distintos soportes. Al finalizar la asignatura, el alumno elaborar un
portfolio online donde se mostrar una seleccin de los trabajos creativos desarrollados a lo largo del curso.
Contenidos de la materia:
1 - LA ESTRATEGIA CREATIVA
1.1 - Introduccin
1.2 - El brief como punto de partida
1.3 - Utilidades de la Estrategia Creativa
1.4 - Contenidos de la estrategia creativa
1.5 - Otros modelos de estrategia creativa
2 - LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y SUS AGENTES
2.1 - El trabajo creativo en la agencia de publicidad
2.2 - El Account Planner
2.3 - El Director de Arte
2.4 - El Redactor o Copywriter
3 - LA CREATIVIDAD EN LA ESTRATEGIA DE MARCA
3.1 - El nombre de la marca
3.2 - Diseo de identidad visual
3.3 - Personalidad de marca
4 - TCNICAS CREATIVAS
4.1 - Principales tcnicas creativas
4.2 - Reconocer las buenas ideas
5 - LOS GNEROS CREATIVOS
5.1 - Los gneros creativos
5.2 - Gneros de corte racional
5.3 - Gneros de corte emocional
La planificacin de la asignatura podr verse modificada por motivos imprevistos (rendimiento del grupo, disponibilidad de recursos, modificaciones en el
calendario acadmico, etc.) y por tanto no deber considerarse como definitiva y cerrada.
SISTEMA DE EVALUACIN:
Obtencin de la nota final:
Trabajos individuales:
Trabajos en equipo:
TOTAL
20 %
80 %
100 %
BIBLIOGRAFA Y DOCUMENTACIN:
Bibliografa bsica:
LVAREZ, Antn. La magia del Planner. Madrid: ESIC, 2012.
ARROYO, Isidoro. La profesin de crear, creatividad e investigacin publicitarias. Madrid: Laberinto Comunicacin, 2006.
BAOS, Miguel. Creatividad y publicidad. Madrid: Laberinto Comunicacin, 2006.
JOANNIS, Henri. El proceso de creacin publicitaria. Planteamiento, concepcin y realizacin de los mensajes. Bilbao: Deusto, 1990.
NAVARRO, Carlos. Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC, 2006.
Bibliografa recomendada:
BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Folio, 1993.
CSIKSZENTMIHALYI, Mihaly. Creatividad, el fluir y la psicologa del descubrimiento invencin. Barcelona: Paids, 1998.
DE BONO, Edward. El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creacin de nuevas ideas. Barcelona: Paids,
1995.
FOSTER, Timothy. 101 mtodos para generar ideas. Cmo ayudar a estimular la creatividad. Bilbao: Deusto,1993.
KOTLER, Philip y TRAS DE BES, Fernando. Marketing Lateral, nuevas tcnicas para encontrar las ideas ms rompedoras. Madrid:
Pearson Educacin, 2004.
LPEZ, Beln. Publicidad emocional: Estrategias creativas. Madrid: ESIC, 2007.
FI-010
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Rev.003
FI-010
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Coroflot
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Dafont
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Festival El Sol
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Rev.003