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Gua Docente 2012-2013

ESTRATEGIAS CREATIVAS APLICADAS

DATOS BSICOS DE LA GUA DOCENTE:


MATERIA:

ESTRATEGIAS CREATIVAS APLICADAS

Identificador:

30334

Titulacin:

GRADUADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS (BOE 15/12/2008)

Mdulo:

COMUNICACION COMERCIAL

Tipo:

OBLIGATORIA

Curso:

Periodo lectivo:

Cuatrimestral

Crditos:

Horas totales:

150

Actividades Presenciales:

64

Trabajo Autnomo:

86

Idioma Principal:

Castellano

Idioma Secundario:

Profesor:

CARCAVILLA PUEY,
FERNANDO (T)

Correo electrnico:

fcarcavilla@usj.es

PRESENTACIN:
La asignatura Estrategias Creativas Aplicadas ofrece una visin del proceso de creacin publicitaria entendido como una tarea planificada a partir de una
estrategia. De este modo, la Estrategia Creativa es la herramienta que permite al creativo alinear sus objetivos de creacin con los objetivos de marketing y
comunicacin expresados en el brief del cliente.
Adems, se comprender el rol del creativo publicitario integrado en la estructura de la agencia de publicidad, partiendo de la clula creativa compuesta por
un director de arte y un redactor o copywriter.
A partir de la Estrategia Creativa, el alumno desarrollar casos prcticos en los que traducirn esos objetivos en una significacin diferenciada para el
consumidor, desarrollada posteriormente en piezas publicitarias adaptadas a distintos soportes. Uno de los objetivos de la asignatura es que el alumno elabore
un portfolio online donde se muestre una seleccin de los trabajos creativos desarrollados a lo largo del curso.
El alumno tendr ocasin de aplicar los conocimientos creativos obtenidos en la asignatura Taller de Creatividad Publicitaria, relacionndolos con la visin
estratgica que aportan las diferentes asignaturas de Marketing.

COMPETENCIAS PROFESIONALES A DESARROLLAR EN LA MATERIA:


Competencias
generales de la
titulacin:

A01 Capacidad de anlisis y sntesis


A02 Resolucin de problemas
A03 Capacidad de organizacin y planificacin
A04 Uso de las tecnologas de la informacin
A05 Trabajo en equipo
A06 Habilidades interpersonales
A07 Compromiso tico
A08

Capacidad de trabajar en un contexto


internacional

A09 Capacidad de aplicar conocimientos


A10 Capacidad de generar nuevas ideas (creatividad)
A11 Capacidad de investigacin
Competencias
especficas de
la titulacin:

B01

Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales que se encargan de la de las polticas de
comunicacin comercial y de RR.PP

Capacidad y habilidad para el ejercicio liberal de la profesin, y la docencia prestando asesoramiento


B04 a agencias de comunicacin o a sus clientes en materias vinculadas con la comunicacin en cualquiera
de sus formas
Capacidad relacional y de indagacin para establecer una interaccin fluida y competente entre el
B05 anunciante y la agencia, analizando las caractersticas funcionales de la campaa y su desarrollo
operativo
B08

Capacidad y habilidad para la creacin y desarrollo de elementos grficos, imgenes, smbolos o


textos

Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles (identidad,
B09 personalidad e imagen corporativa) de la empresa, aadiendo valor a sus productos y servicios y
reforzando la reputacin de la misma
B21 Capacidad para el anlisis objetivo de la realidad y extraccin de consideraciones vlidas
Resultados de
aprendizaje:

Al finalizar la materia el alumno ser capaz de:


R1

Entender la Estrategia Creativa como la herramienta que permite al creativo alinear sus objetivos de
creacin con los objetivos de marketing y comunicacin expresados en el brief del cliente.

R2 Comprender el rol del creativo publicitario integrado en la estructura de la agencia de publicidad.


R3 Elaborar un portfolio online que sirva de currculo creativo publicitario.
R4

Desenvolverse con las herramientas de diseo grfico y disear piezas creativas publicitarias
adaptadas a distintos soportes.

R5

Aplicar un criterio profesional para discernir las buenas ideas resultantes de la aplicacin de la
Estrategia Creativa

REQUISITOS PREVIOS:

FI-010

-1-

Rev.003

Gua Docente 2012-2013


ESTRATEGIAS CREATIVAS APLICADAS

La asignatura Taller de Creatividad Publicitaria asienta unas bases de conocimiento de cara a la inmersin del alumno en Estrategias Creativas Aplicadas, pero
no se establece como materia de corte para acceder a esta ltima.

PROGRAMACIN DE LA MATERIA:

Observaciones:
A partir de briefings proporcionados por el profesor, el alumno desarrollar casos prcticos en los que utilizar la copy strategy para dotar de significacin a los
objetivos del cliente, desarrollando posteriormente piezas publicitarias adaptadas a distintos soportes. Al finalizar la asignatura, el alumno elaborar un
portfolio online donde se mostrar una seleccin de los trabajos creativos desarrollados a lo largo del curso.

Contenidos de la materia:
1 - LA ESTRATEGIA CREATIVA
1.1 - Introduccin
1.2 - El brief como punto de partida
1.3 - Utilidades de la Estrategia Creativa
1.4 - Contenidos de la estrategia creativa
1.5 - Otros modelos de estrategia creativa
2 - LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y SUS AGENTES
2.1 - El trabajo creativo en la agencia de publicidad
2.2 - El Account Planner
2.3 - El Director de Arte
2.4 - El Redactor o Copywriter
3 - LA CREATIVIDAD EN LA ESTRATEGIA DE MARCA
3.1 - El nombre de la marca
3.2 - Diseo de identidad visual
3.3 - Personalidad de marca
4 - TCNICAS CREATIVAS
4.1 - Principales tcnicas creativas
4.2 - Reconocer las buenas ideas
5 - LOS GNEROS CREATIVOS
5.1 - Los gneros creativos
5.2 - Gneros de corte racional
5.3 - Gneros de corte emocional
La planificacin de la asignatura podr verse modificada por motivos imprevistos (rendimiento del grupo, disponibilidad de recursos, modificaciones en el
calendario acadmico, etc.) y por tanto no deber considerarse como definitiva y cerrada.

SISTEMA DE EVALUACIN:
Obtencin de la nota final:
Trabajos individuales:
Trabajos en equipo:
TOTAL

20 %
80 %
100 %

BIBLIOGRAFA Y DOCUMENTACIN:
Bibliografa bsica:
LVAREZ, Antn. La magia del Planner. Madrid: ESIC, 2012.
ARROYO, Isidoro. La profesin de crear, creatividad e investigacin publicitarias. Madrid: Laberinto Comunicacin, 2006.
BAOS, Miguel. Creatividad y publicidad. Madrid: Laberinto Comunicacin, 2006.
JOANNIS, Henri. El proceso de creacin publicitaria. Planteamiento, concepcin y realizacin de los mensajes. Bilbao: Deusto, 1990.
NAVARRO, Carlos. Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC, 2006.

Bibliografa recomendada:
BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Folio, 1993.
CSIKSZENTMIHALYI, Mihaly. Creatividad, el fluir y la psicologa del descubrimiento invencin. Barcelona: Paids, 1998.
DE BONO, Edward. El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creacin de nuevas ideas. Barcelona: Paids,
1995.
FOSTER, Timothy. 101 mtodos para generar ideas. Cmo ayudar a estimular la creatividad. Bilbao: Deusto,1993.
KOTLER, Philip y TRAS DE BES, Fernando. Marketing Lateral, nuevas tcnicas para encontrar las ideas ms rompedoras. Madrid:
Pearson Educacin, 2004.
LPEZ, Beln. Publicidad emocional: Estrategias creativas. Madrid: ESIC, 2007.

FI-010

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Rev.003

Gua Docente 2012-2013


ESTRATEGIAS CREATIVAS APLICADAS

MOLIN, Maral. La comunicacin activa. Publicidad slida. Bilbao: Deusto, 1988.


PRICKEN, Mario. Publicidad Creativa. Barcelona: Gustavo Gili, 2004.

Pginas web recomendadas:

FI-010

Club de Creativos (cdec)

www.clubdecreativos.com

Coroflot

www.coroflot.com

Dafont

www.dafont.com

Festival El Chupete (publicidad infantil)

www.elchupete.com

Festival El Sol

www.elsolfestival.com

FFFFOUND!

www.ffffound.com

Premios Laus (diseo y publicidad)

www.adg-fad.org

stock.xchng

www.sxc.hu

Veer

www.veer.com

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Rev.003

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