ASIGNATURA

DEPARTAMENTO
SEMESTRE
PRERREQUISITO
NO. CRDITOS
INTENSIDAD HORARIA
CDIGO

: CREATIVIDAD Y MARKETING
: MARKETING
: SEGUNDO
: INTRODUCCIN A LA CREATIVIDAD
: 3 CRDITOS
: 3 HORAS SEMANLES
: 1400002

JUSTIFICACIN DE LA UNIDAD DE ESTUDIO

Dentro de un contexto de competitividad, la innovacin es uno de los elementos ms importantes para lograr posiciones
privilegiadas en un mercado. De hecho, todo ejecutivo est obligado a generar procesos de innovacin desde su rea; el de
marketing y negocios internacionales debe promover la innovacin de los productos, de la comunicacin y en general de los
procesos de comercializacin de la empresa, para esto debe tener las competencias adecuadas para generar procesos creativos
que impacten positivamente a la empresa y le den un mejor perfil competitivo a sta.
1.

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD DE ESTUDIO

Desarrollar las aptitudes y Actitudes creativas relacionadas Marketing y Negocios.
Desarrollar la habilidad para analizar los ingredientes creativos de una marca (color, forma y mensaje) dependiendo
del tipo de producto.
Ser capaz de sintetizar los conceptos del Mensaje Creativo para que le lleguen de una manera adecuada a su pblico
objetivo.
Leer, entender y analizar las necesidades de los diversos mercados para obtener un mejor acercamiento con las
marcas.

2. CONTENIDO PROGRAMTICO
. Introduccin a la Comunicacin:
Origen de la publicidad,
Proceso de comunicacin, mensajes con elementos creativos (conos y Smbolos) Inicio de la publicidad, resea histrica.
Tonos de comunicacin en el mensaje racional (razn)
Emocional (Mensajes con sentimientos)
Sensorial (Mensajes con contenidos sexuales de apetito y humor.
Anlisis de comerciales nacionales e internacionales
2. Conceptos que conforman una marca:
Concepto de logotipo y logosmbolo.
Concepto del lenguaje del color: colores clidos, colores fros.
Clasificacin por edad, sexo y estrato social.

Clasificacin sicolgica del color;

Merchandising.
3.Agencias de Publicidad
Concepto de Agencia creativa,
creacin de Agencia Creativa,
organigrama de agencias de publicidad por su tamao: Agencia pequea, mediana y multinacional.
Misin y visin de las Agencias de Publicidad.
Concepto de Brief como documento vital para el desarrollo creativo de un producto o servicio.

3. SOPORTE BIBLIOGRAFICO
Bibliografa:
Texto gua
Gonway, Lloyd , Logotipos, identidad, marca, cultura.
.
Textos complementarios
Heath, Chip. Heath Dan. (2008) Pegar y pegar, Espaa: Lid Editorial empresarial.
Moline, Marcial.(1996)Malicia para vender con marca. Espaa: Ediciones Deusto.

4. ESTRATEGIA METODOLOGICA

5. SISTEMA DE EVALUACIN

Primer parcial:

30%

Segundo parcial

30%

Examen final

40%