Parkin, Michel (2010).

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CAPITULO 3 OFERTA Y DEMANDA

RESUMEN EJECUTIVO
MERCADOS Y PRECIOS
Un mercado es acuerdo que permita a compradores y los vendedores obtener informacin y
hacer negocios entre s.

MERCADO DE
SERVICIOS

MERCADO DE
BIENES

MERCADO

MERCADO DE
INSUMOS

MERCADO DE
RECURSOS

El mercado competitivo es donde participan los compradores y los vendedores que ninguno
de ellos puede influir en el precio. En la vida diaria, el precio de un objeto nmero de
dlares, pesos, euros, o cualquier otra moneda que se debe ceder para obtenerlo. Los
economistas se refieren al precio como precio monetario o nominal.
La teora dela oferta y demanda que estamos a punto de analizar determina los precios
relativos: en este contexto, la palabra precio equivale a precio relativo.

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DEMANDA
Cuando una persona demanda algo significa que:

LO DESEA

PUEDE PAGARLO

HA HECHO UN
PLAN DEFINIDO
PARA COMPRARLO

La cantidad de demanda de un bien o servicio es la cantidad de este que los consumidores

planean comprar durante su periodo de tiempo dado a un precio especfico. La cantidad
demandada no necesariamente es la misma que se compra en realidad. Algunas veces esta
cantidad excede al monto de los bienes disponibles, de modo que la cantidad adquirida es
menor que la cantidad demanda.
LEY DE LA DEMANDA
La ley de la demanda establece que:
Si los dems factores permanecen constantes, cuanto ms alto sea el precio de
un bien, menor ser la cantidad demandada de dicho bien, y cuanto ms bajo
sea el precio de un bien, mayor ser la cantidad demandada del mismo.
Dicha ley establece la siguiente pregunta
A qu se debe que un precio ms alto disminuya la cantidad demandada?

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A dos razones

EFECTO SUSTITUCIN
Si

los

dems

factores

EFECTO INGRESO

permanecen Cuando las personas enfrentan un precio

contantes, cuando el precio de un bien ms alto sin que sus ingresos hayan
aumenta, su precio relativo se eleva. cambiado las obliga a disminuir las
Aunque cada bien es nico, existen cantidades

demandadas

de

al

menos

sustitutos para l, es decir, otros bienes algunos bienes y servicios.

pueden ser utilizados en su lugar.

A continuacin estudiaremos una de las dos curvas ms utilizadas en economa: la curva

demanda. Asimismo, conoceremos una de las distinciones ms importantes: la que existe
entre demanda y cantidad demanda.
El termino demanda se refiere a la relacin completa entre el precio de un bien y la
cantidad demandada del mismo. La de nada se ilustra mediante la curva y el plan de
demanda. La cantidad de demanda es donde se refiere a un punto de la curva de demanda es
decir donde se establece la cantidad demandada de un precio determinado. Para ello y
entenderle mejor tomaremos el ejemplo el precio de barras energticas.

Curva de demanda y plan de demanda

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La figura 3.1 muestra la curva de demanda de las barras energticas que ilustra la relacin
entre la cantidad demandada de un bien y el precio del mismo cuando los dems factores
que influyen en los planes de compra de los consumidores permanecen constantes.

Describe el plan de demanda de las barras energticas que muestra las cantidades
demandadas a cada precio cuando todos los dems factores que influyen en los planes de
compra de los consumidores permanecen constantes.
Factores clave que provocan cambios en la demanda.
Seis factores clave que provocan cambios en la demanda

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Estos cambios se representan en la siguiente grfica:

El cambio en la cantidad demanda versus el cambio en la demanda

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Los cambios en los factores que influyen en los planes de los compradores provocan ya sea
un cambio en la cantidad demandada o un cambio en la demanda.
Son las siguientes. Un punto en la curva de demanda muestra la cantidad demandada a un
precio terminado. Por lo tanto, un movimiento a lo largo de la curva de demanda indica un
cambio en la cantidad demandada.
1.- Movimiento a lo largo de la curva de la demanda.
Si el precio de un bien cambia, pero todos os dems factores permanecen constantes, se da
un movimiento a lo largo de la curva de demanda.
2.- Un desplazamiento de la curva de la demanda
Si el precio de un bien permanece contante, pero algunos de los otros factores que influyen
en los planes de compra de los consumidores cambian, y genera un cambio
Dicha representacin se ilustra en la siguiente grfica:

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Oferta
Si una empresa ofrece un bien o servicio, significa que dicha empresa:

Cuenta con los recursos y la

tecnologa para producirlo,

Puede obtener un beneficio al

producirlo, y
Ha elaborado un plan definido para
producirlo y venderlo.

Una oferta implica ms que solo contar con los recursos y la tecnologa para producir algo.
Los recursos y la tecnologa constituyen los lmites de lo posible. La oferta refleja la
decisin acerva de qu artculos es tecnolgicamente factible producir.
La cantidad ofrecida de un bien o un servicio es la suma que los productores planean
vender durante un periodo dado a un precio especfico

Ley de la oferta
Si los dems factores permanecen constantes, cuanto ms alto sea el precio de un bien,
mayor ser la cantidad ofrecida de ste, y cuanto ms bajo sea el precio de un bien,
menor ser la cantidad ofrecida del mismo.

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Curva de oferta y plan de oferta

Ilustraremos a continuacin la ley de la oferta mediante una curva de oferta y un plan de
oferta.

Una curva de oferta muestra la relacin entre la cantidad ofrecida de un bien y su

precio cuando todos los dems factores que influyen en las ventas planeadas por los
productores permanecen sin cambio.

Un plan de oferta enumera las cantidades ofrecidas a cada precio cuando todos los
dems factores que influyen en las ventas planeadas de los productores permanecen
sin cambio.

Precio mnimo de oferta. La curva de oferta puede interpretarse como una curva de precio
mnimo de oferta, ya que nos indica el precio ms bajo al que est dispuesto a vender y este
precio ms bajo es el costo marginal.

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Cambio en la oferta
Siguiendo aun el ejemplo de las barras energticas

El cambio en la cantidad ofrecida versus el cambio en la oferta

Los cambios en os factores que influyen en las ventas planeadas de los productores generan
modificaciones ya sea en la cantidad ofrecida o en la oferta. De manera equivalente,
provocan ya sea un movimiento a lo largo de la curva de oferta o un desplazamiento de la
misma.
Un punto en la curva de oferta muestra la cantidad ofrecida a un precio determinado.

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Un movimiento a lo largo de la curva de oferta indica un cambio en la cantidad ofrecida.

La oferta est representada por una curva de oferta indica un cambio en la oferta.
As bien son representadas con las grficas:

Equilibrio del mercado

En los mercados, el equilibrio ocurre cuando el precio hace que los planes de compradores
y vendedores concuerden entre s.
Los mercados tienden al equilibrio porque:

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El precio regula los planes de compra y venta.

El precio se ajusta cuando los planes no concuerdan.

El precio como regulador:

El precio de un bien regula las cantidades demandadas y ofrecidas del mismo. Si el precio
es alto, la cantidad ofrecida excede a la cantidad demandada. Si el precio es bajo, la
cantidad demandada excede a la cantidad ofrecida.
Ajustes de precio:
Cuando el precio est por debajo del equilibrio, hay un faltante y cuando est por encima,
hay un excedente.
Un faltante impulsa
el precio hacia
arriba.

Un excelente
(abundancia)
impulsa el precio
hacia abajo.

Cambia el precio
cuando

El mejor intercambio
disponible para
compradores y
vendedores
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Pronstico de cambios en precios y cantidades

De acuerdo con lo que hemos visto, un cambio en el precio es resultado de un cambio en la
demanda, un cambio en la oferta o un cambio tanto en la oferta como en la demanda.
Un aumento en la demanda: Cuando aumenta el nmero de personas que se
inscriben en gimnasios, tambin se incrementa la demanda de barras energticas.
Una disminucin en la demanda: Podemos revertir este cambio en la demanda.

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Un aumento en la oferta: Cuando Nestl y otros productores de barras energticas

adoptan nuevas tecnologas de ahorro de costos, la oferta de barras energticas
aumenta.
Una disminucin en la oferta: Se comienza con un precio de 1 dlar por barra y
15 millones de barras compradas y vendidas por semana. Pero el costo de la mano
de obra o de las materias primas aumenta y la oferta de barras energticas
disminuye.

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Conclusin:
Analizamos en este tema que la oferta y la demanda hacen variar el precio de un bien. Si el
precio est demasiado baja los consumidores demandan ms de lo que los productos
esperan en el mercado y se produce ms una situacin de escasez, y por hecho los
consumidores estn dispuestos a pagar ms y as bien se obtiene un punto de equilibrio
cuando el productor suba los precios de sus bienes hasta llegar al punto que nos
consumidores no estn dispuestos a pagar ms sigue subiendo el precio de su compra. En
el caso inverso, si el precio de un bien es demasiado alto y los consumidores no estn
dispuestos a pagar, la tendencia ser que el precio baje, hasta llegar al punto donde los
consumidores obtengan un precio aceptable y vuelvan a obtenerlo y se pueda vender todo
lo que produce.

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CAPTULO 4 ELASTICIDAD
Permite medir la sensibilidad o la elasticidad de una curva en un cambio de precio, nos dice
precisamente en que porcentaje se va a mover.
Elasticidad se divide en diferentes tipos, a continuacin los ilustramos:

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La elasticidad precio de la demanda es una medida, carente de unidades, de la

sensibilidad de la cantidad demandada de un bien respecto al cambio en su precio
cuando todas las dems variables que influyen en los planes de los compradores
permanecen constantes.
Clculo de la elasticidad precio de la demanda

Para calcular la elasticidad

precio de la demanda utilizamos la siguiente formula:

Para emplear esta frmula necesitamos conocer las cantidades demandadas a

diferentes precios cuando todos los dems factores que influyen en los planes de los
compradores permanecen constantes.

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Precio promedio y cantidad promedio:

Observe que utilizamos el precio promedio y la cantidad promedio. Esto es porque de esta
manera se obtiene una medida ms precisa de la elasticidad, justo en el punto medio entre
el precio original y el nuevo precio.
Porcentajes y proporciones:
La elasticidad es la razn matemtica de dos cambios porcentuales. As que, cuando
dividimos un cambio porcentual entre otro, las centenas desaparecen. Un cambio
porcentual es un cambio proporcional multiplicado por 100. El cambio proporcional en el
precio es P/Pprom, y el cambio proporcional en la cantidad demandada es Q/Qprom. Por
lo tanto, si dividimos Q/Qprom entre P/Pprom obtenemos la misma respuesta que la
resultante de dividir los cambios porcentuales.

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Una medida carente de unidades:

Ahora que sabe cmo calcular la elasticidad precio de la demanda, puede ver por qu es
una medida carente de unidades. La elasticidad es una medida sin unidades porque el
cambio porcentual de cada variable es independiente de las unidades en que se mide dicha
variable.

Signo negativo y elasticidad:

Cuando el precio de un bien sube, la cantidad demandada disminuye a lo largo de la curva
de demanda. Debido a que un cambio positive en el precio provoca un cambio negativo en
la cantidad demandada.

Demanda elstica e inelstica

La figura 4.3 muestra tres curvas de demanda que cubren toda la variedad de posibles
elasticidades de la demanda. En la grfica (a) de la figura, la cantidad demandada es
constante sin importar el precio.
Demanda perfectamente inelstica: Si la cantidad demandada permanece constante
cuando el precio cambia, la elasticidad precio de la demanda es igual a cero.
Demanda con elasticidad unitaria: Si el cambio porcentual en la cantidad demandada es
igual al cambio porcentual en el precio, la elasticidad precio es igual a 1
Para hacer un entendimiento ms razonable de estos conceptos se ilustraran en las
siguientes grficas.

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Elasticidad a lo largo de una curva de demanda en lnea recta

La elasticidad no es lo mismo que la pendiente, aunque estn relacionados. Para
comprender de qu manera se relacionan, analicemos la elasticidad a lo largo de una curva
de demanda en forma de lnea recta, es decir una curva de demanda cuya pendiente es
constante. As bien la figura 4.4 ilustra el clculo de elasticidad a lo largo de una curva de
demanda en forma de lnea recta.

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Ingreso total y elasticidad

El ingreso total producto dela venta de un bien es igual al precio del bien multiplicado por
la cantidad vendida. Una disminucin en el precio no siempre da por resultado una
disminucin en el ingreso total.
El cambio en el ingreso total depende de la elasticidad de la demanda de la siguiente
manera:

Si la demanda es inelstica, un recorte de 1 por ciento en el precio aumenta la

cantidad vendida en menos de 1 por ciento, y el ingreso total disminuye.

Si la demanda tiene elasticidad unitaria, un recorte de 1 por ciento en el

aumenta la cantidad vendida en 1 por ciento; por lo tanto, el ingreso total no cambia.
Si la demanda es elstica, un recorte de 1 por ciento en el precio
aumenta la

precio

cantidad vendida en ms de 1 por ciento, y el ingreso total aumenta.

Su gasto y elasticidad personal
Cuando un precio cambia, el cambio en lo que usted gasta en el bien depende de la
elasticidad de su demanda
Si su demanda es elstica, una disminucin de 1 por ciento en el precio, aumenta la
cantidad que usted compra en ms de 1 por ciento y su gasto en el bien aumenta.
Si su demanda es inelstica, una disminucin de1 por ciento en el precio, aumenta la
cantidad que usted compra en menos de 1 por ciento y su gasto en el bien
disminuye.
Si su demanda tiene elasticidad unitaria, una disminucin de 1 por ciento en el
precio, aumenta la cantidad que usted compra en 1 por ciento y su gasto en el
artculo no se modifica
Factores que influyen en la elasticidad de la demanda

La cercana de los
sustitutos

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La proporcin del
ingreso gastado en el
bien.

El
tiempo
transcurrido desde un
cambio de precio

Ms elasticidades de la demanda
Elasticidad cruzada de la demanda
La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de la sensibilidad de la demanda de
un bien ante el cambio de precio de un sustituto o de un complemento, cuando el resto de
los factores permanece constante.
La elasticidad cruzada de la demanda puede ser positiva o negativa. Cuando se trata de un
sustituto es positiva, y cuando se trata de un complemento es negativa.

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Ejemplo:

Elasticidad ingreso de la demanda

Es una medida de la sensibilidad de la demand ade un bien o servicio ante un cambio en el
ingreo, cuando los demas factores permanecen constantes. Las elasticidades ingreso de la
demanda pueden ser positivas o negativas y caen dentro de tres interesantes intervalos:

Mayor que 1 ( bien normal)

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Positiva y menor que 1 (bien normal, inelastico al ingreso).

Negativa (bien inferior).

Elasticidad de la oferta
Mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante un cambio ofrecido ante un cambio en el
precio de un bien cuando todos los dems factores que influyen en los planes de venta
permanceme constantes.

Calculo de la elasticidad de la oferta

Factores que influyen en la elasticidad de la oferta

Posibilidades de sustitucin de recursos
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Algunos bienes y servicios slo pueden producirse utilizando recursos nicos o muy
raros. Dichos artculos tienen una elasticidad de oferta baja, quiz incluso de cero.
Marco temporal
Para estudiar cmo influye la cantidad de tiempo transcurrido desde que ocurre un
cambio de precio, debemos distinguir tres marcos temporales de la oferta:
1. Oferta momentnea.
2. Oferta de largo plazo.
3. Oferta de corto plazo.

Conclusin:
La elasticidad precio de la demanda y oferta busca encontrar el nivel en que la cantidad
demanda responde a las variaciones del precio en el mercado. Adems la elasticidad precio
de demanda se puede saber la variacin de un ingreso, cruzada de la demanda, de lnea
recta y de oferta. Los datos de la elasticidad precio dela oferta y demanda son varios los
cuales es necesario el uso de grficos para la explicacin del desplazamiento o
movimientos de las curvas ya sea de oferta o demanda as explicarla lo mejor posible, eso
se podr conocer cuando las curvas son elsticas o inelsticas.

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