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2016
NDICE
3.
ESTRATEGIAS DE MARKETING..........................................................................20
4.
5.
PRESUPUESTO..........................................................................................................69
6.
CONTROL-KPIS........................................................................................................70
7.
CONCLUSIONES.......................................................................................................71
8.
RECOMENDACIONES.............................................................................................72
9.
BIBLIOGRAFA.........................................................................................................74
pg. 2
pg. 3
MISIN
Ser la empresa proveedora de productos y servicios relacionados al sector de productos
de consumo de mayor xito a nivel latinoamericano con un destacado posicionamiento en
sectores masivos a travs de un producto de bajo costo y de excelente calidad.
VISIN
Ser la marca de bebidas de mayor preferencia para el consumidor a travs de una
organizacin ligera; eficiente; slida; comprometida y productiva, ofreciendo el mayor
valor en producto y siendo lderes en costos.
VALORES
Pasin, Unidad, Respeto, Congruencia, Sencillez.
LEMA
Nuestra pasin es tu bienestar
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1.1.2. DEBILIDADES
Bajos mrgenes de ganancia, esto debido a los bajos precios del producto, para
poder hacerle frente a la competencia.
1.2.
CARTERA DE PRODUCTOS
pg. 5
1.3.
RED DE DISTRIBUCION-AGENCIAS
1.4.
FUERZA DE VENTAS
1.5.
COMUNICACIN
1.6.
ESTADOS FINANCIEROS
1.7.
1.7.1. OPORTUNIDADES
1.7.2. AMENAZAS
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COMPETENCIA
SUSTITUTOS
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Las bebidas del Grupo AJE tienen una gran cantidad de productos sustitutos como
cualquier agua purificada para el consumo de seres humanos o cualquier bebida que
saci las necesidades personales o B- Brand (bebidas saludables). La amenaza es alta
en cuanto a diversidad de productos sustitutos, sin embargo deben adems competir en
precio lo cual no es tan fcil y reduce la amenaza sustancialmente.
Aje viene haciendo frente a los productos sustitos que se presentan en el mercado. De
esta manera, ha lanzado productos para hacerle frente a la nueva tendencia de bebidas
no gasificadas para ello lanzo su producto FREE TEA. Tambin le ha hecho frente a la
tendencia de bebidas energizantes con su nuevo producto VOLT. De igual forma lanzo al
mercado el producto SPORADE para hacerle frente a las bebidas hidratantes.
Aje tiene como prioridad estratgica hacerle frente a cada producto sustituto que salga al
mercado usando la misma estrategia que ha dado resultado con sus bebidas gasificadas,
precio por debajo de la competencia.
PROVEEDORES
Al crecer Aje seguir aprovechando las economas de escala para mantener sus precios
por debajo del mercado. Por ello tiene como prioridad estratgica ser el productor y
comercializador directo de sus productos de esta manera logra mantener su liderazgo en
costos en el mercado.
CLIENTES
Estn orientados al Segmento del Cliente Clase C, D y E, debido a sus precios bajos y
ofertas que hacen que el cliente prefiera sus productos. El grupo Aje inicio sus
operaciones con la estrategia de mantener precios por debajo del mercado de esta
manera han usado, desde el comienzo la frase La del precio Justo para promocionar
sus productos. Aje de manera muy inteligente ha tenido xito generando valor para sus
clientes con productos de calidad en mayor cantidad y menor precio.
COMPETIDORES POTENCIALES
Competidores actuales, Coca Cola, Pepsi, Inca Kola, no representan la amenaza directa
dado que los ms grandes competidores estn orientados hacia un sector clase A y B
dado el precio de los productos. Pero encontramos a Kola Inglesa y Concordia que sus
precios son ms bajos que las marcas ms reconocidas, pero Kola Real an tiene el
liderazgo en precios ms bajos.
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1.7.3.2.
ANALISIS PESTLE
POLTICAS
un
plan
de
capacitacin
continua.
Se
busca
mantener
empleados
ECONMICAS
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Segn el ltimo estudio realizado por la revista Amrica Economa, AJE figura en el
puesto nmero 5 del Ranking Multilatinas. En tan solo 27 aos, la compaa ha
conseguido operar en ms de 20 pases. Actualmente, cuenta con 15.000 empleos
directos e indirectos y 26 plantas de produccin en Amrica, Asia y frica.
SOCIO CULTURALES
TECNOLOGA
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LEGISLACIN
ECOLOGA
1.8.
SECTOR/MERCADO
Estn orientados al Segmento del Cliente Clase C, D y E, debido a sus precios bajos y
ofertas que hacen que el cliente prefiera sus productos.
1.9.
CLIENTES
Para el lanzamiento de Kola Real al mercado Limeo, la empresa utiliz una ingeniosa
estrategia de posicionamiento La Bebida del Precio Justo con lo que creci el mercado
por la incorporacin de consumidores delos sectores C, D y E. La ingeniosa estrategia de
colocar a Kola Real como la bebida del precio justo y no como la ms barata, hizo alusin
a que las dems bebidas colas eran caras y no puso en duda la calidad del producto,
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mostrando en sus comerciales las instalaciones de sus plantas proyectando una imagen
de limpieza.
1.10. COMPETENCIA
AJEGRUP decidi no competir frontalmente con las grandes embotelladoras, induciendo
al consumo a sectores que antes no lo hacan, al concentrarse mercados con amplio
potencial de crecimiento como los extractos socioeconmicos C, D y E, publico objetivo
de la empresa, que representa el 86.4% de la poblacin total urbana y rural.
2. OBJETIVOS DE MARKETING
Como se observa en la misin de la empresa, su objetivo es aumentar al mximo en la
preferencia del consumidor. Para lograr esto, AJEGROUP y sus subsidiarias ejecutan una
estrategia comercial dirigida hacia importantes objetivos:
3. ESTRATEGIAS DE MARKETING
3.1.
3.1.1. SEGMENTACION
Podemos definir a la segmentacin como el proceso de dividir el mercado, en varios
grupos pequeos de consumidores con caractersticas similares entre s, con la finalidad
de elaborar estrategias de marketing, para satisfacer al grupo de individuos.
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DEMOGRFICA
El objetivo es claro el grupo AJE apuntan a personas de menores ingresos, poniendo en
el mercado un producto de calidad a menor precio.
AJE, tiene como pblico objetivo individuos de los NSE C, D y E. Esperando como
organizacin, ser la marca nacional de mayor preferencia por el consumidor a travs de
una organizacin ligera, eficiente, productiva con una visin global y regional.
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PSICOGRFICA
Los productos de AJE estn orientados a individuos del grupo de los que prefieren
productos calidad a bajo precio, hombres, mujeres y nios interesados por el ahorro, para
lo cual se debe elaborar estrategias de precios y promociones especiales, con el objetivo
de captar su inters y su lealtad posteriormente.
CONDUCTUAL
El objetivo de grupo AJE, son los individuos que tienen una gran frecuencia de consumo
en bebidas como las gaseosas, pero que a la vez demuestran conocimiento y
preocupacin por la calidad de los insumos con los productos.
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3.2.
POSICIONAMIENTO
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VENTAJAS COMPETITIVAS DE LA
EMPRESA AJE
Calidad de servicio.
Variedad de productos.
Infraestructura moderna y
VENTAJAS COMPETITIVAS DE LA
COMPETENCIA
comprometido.
Excelentes canales de distribucin.
Ambiente agradable.
Infraestructura moderna.
Empaques y envases orgnicos.
Imagen corporativa.
Combos y promociones.
Ubicacin estratgica.
Servicio de Calidad.
Variedad de productos.
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3.2.4. COMUNICACIN
AJE, comunica estas ventajas a sus clientes mediante la comunicacin por redes sociales
sobre las ubicaciones de nuestros locales, adems que se invitar a las personas a vivir
la experiencia de compra a travs de los distribuidores y se pide a todos los clientes que
dejen
sugerencias
para
mejorar, logrando
as
obtener
buenas
referencias
3.3.
3.3.1. PRODUCTO
3.3.2. PRECIO
3.3.3. PLAZA
3.3.4. PROMOCION
3.3.5. PERSONAS
3.3.6. PROCESOS
3.3.7. PHISICAL (AMBIENTE)
3.3.8. PRODUCTIVIDAD
4. ELABORACIN DE LA CARTA GANTT
5. PRESUPUESTO
6. CONTROL-KPIS
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7. CONCLUSIONES
La empresa AJEGRUPO se inici en la dcada de los ochenta a base de esfuerzo y
sacrificio de toda una familia como consecuencia de los ataques terroristas, pero su meta
no fue solo quedarse en el Per si no extenderse a varios pases de centro Amrica y
actualmente estn incursionando en el mercado asitico.
Las bebidas que se comercializan en Per son: Kola Real, Big Kola, Oro, Sporade, Cielo,
Free Light, Pulp, Cifrut, Franca y Caral.
8. RECOMENDACIONES
9. BIBLIOGRAFA
pg. 19
pg. 20