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Mtodos para valorar una
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marca
Administracin y estrategias de
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marca
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Carolina O. Czares Madrid

Nombre del
mtodo de
valuacin de
la marca
Modelo de
anlisis
conjunto
Green y
Srinivasan

Modelo de
Brand equity
basado en el
consumidor

Metodologa

Ventajas

Desventajas

Similitudes y/
Diferencias

Es una metodologa en
la que el investigador
describe productos o
servicios a travs de
un conjunto de
atributos con la idea
de medir el nivel de
utilidad que el usuario
le otorga. Los usuarios
nicamente valoran
alternativas de
productos o perfiles de
productos, a partir de
los cuales se obtienen
las preferencias de los
usuarios. Los
dos supuestos que
subyacen en el AC son:
a) el comportamiento
de eleccin del
consumidor o
usuario se rige por la
maximizacin de las
preferencias, y b) un
producto o servicio
puede ser visto como
un conjunto de
atributos a partir de los
cuales los
consumidores obtienen
su utilidad.
Se trata de auto
responderse preguntas
de denominacin
bsica que tan solo
sirven para definirse
como marca/empresa;
preguntas que
profundizan temas
desde cmo es
percibida la empresa
por el pblico meta,

Se postula
que el
consumidor
elige la
alternativa
que le
proporciona
mayor
utilidad.

La valoracin
que hacen los
individuos de
las
caractersticas
de los
productos, es
lo que explica
la demanda y
no los
productos por s
mismos.

En ambos se
analizan las
preferencias de
los consumidor
usuarios.

Presupone que
los
consumidores,
hasta cierto
punto, saben
lo que quieren.
Sin embargo,
en muchas
ocasiones, los
consumidores
tienen
preferencias
indefinidas,
ambiguas o
contradictorias.

Garantizar
que los
consumidore
s identifiquen
la marca y
que esta se
asocie en la
mente de los
consumidore
s como una
categora de

No encontr

En ambos se bu
crear una relac
intensa y activa
lealtad entre lo
consumidores y
marca

que benefactores
ofrece y cul ser el
punto diferencial que
generara esa
correlacin de
intereses mutuos entre
la marca y el
consumidor
.

producto o
con una
necesidad
especfica.

Fuente:
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/206046/MATERIAL_ENTORNO_CCTO/
BRANDING.pdf