Asignacin a cargo del

docente
ADMINISTRACIN Y ESTRATEGIAS DE MARCA

Carolina Czares Madrid

Una marca pas es una herramienta de mercadeo utilizada por pases

alrededor del mundo para destacarse en mercados internacionales,
en esta actividad decid hablar sobre Costa Rica.

En 2008, surge necesidad de una marca de pas que promueva, el

turismo, las exportaciones, la inversin extranjera y la cultura de
Costa Rica.
As se realiza un estudio de percepcin nacional e internacionalmente
en 79 pases, del cual concluyen que Cota Rica es percibido como un
pas en desarrollo y con grandes posibilidades de comunicar ms al
mundo.

En 2011, nace esencial Costa Rica, mostrando el rasgo humano

como valor diferenciador y competitivo costarricense, con el eslogan
sin ingredientes artificiales.
ESENCIAL COSTA RICA es la marca pas de Costa Rica con la que se
proyecta al mundo para promocionar de manera integral el turismo,
las exportaciones y la inversin extranjera, de la mano con la cultura.

La marca pas de Costa Rica se enfoca en dos ejes:

1.

Posicionamiento pas: Muestra atributos que nos caracterizan:

pura vida, talentosos, "empunchados", ingeniosos y especializados.

2.

Competitividad pas: Hace realidad la promesa que le hacemos

al mundo al comprometer el sector empresarial con cinco valores:

Excelencia, Sostenibilidad, Innovacin, Progreso social y Origen
costarricense.
Objetivos
Proyectar a Costa Rica con una imagen de primer nivel al proteger su
buena reputacin
Impulsar la competitividad del pas y subir los estndares de las
empresas nacionales.
Promocionar de manera integral el turismo, las exportaciones y la
inversin extranjera de la mano con la cultura costarricense.
Promover el talento de los ticos como ventaja competitiva.
Estrategia
Impulsar de manera integral el turismo, las exportaciones, la
inversin extranjera y la cultura de Costa Rica.

Turismo
Difundir que Costa Rica cuenta con una amplia riqueza natural, que
satisface cualquier preferencia, desde aventuras, hasta la relajacin.

Hermosas playas, majestuosas montaas y volcanes, y exticas

selvas con gran diversidad de flora y fauna. Costa Rica envuelve
mltiples tesoros concentrados que enmarcan una riqueza natural
viva de coloridos paisajes, as como una historia forjada a travs de
valores, aciertos y orgullos.

Exportaciones
Difundir que los Costarricenses, Los costarricenses son gente
educada, talentosa y receptiva, han construido un pas que impulsa la
diversidad en las exportaciones, la calidad en la produccin y el
compromiso con el ambiente.
Y

dar a conocer al costarricense por ser trabajador, talentoso y

capacitado, listo para asumir nuevos retos que requieren alta

especializacin.

Inversin extranjera

Difundir que Costa Rica es un destino estratgico para la operacin

de

empresas

multinacionales

en

sectores

como

servicios,

manufactura avazanda, ciencias de la vida y manufactura liviana.

A la fecha, ms de 250 empresas lderes han elegido nuestro pas
como un lugar para expandir sus operaciones. Costa Rica se convirti
en la localizacin preferida en Latinoamrica para las empresas
lderes de la industria de alta tecnologa que desean llegar a instalar
nuevos proyectos de inversin. Muchas de las ms renombradas
empresas a nivel internacional confiaron en nuestro pas para atender
clientes internos y externos desde esta ubicacin estratgica.
Cultura
Fomentar la creatividad para promover el ingenio y talento de Costa
Rica, que va de la mano con los valores de la sociedad. Tienen una
gran cantidad de venas artsticas que los caracterizan en el mundo,
como la msica, la danza y muchas ms expresiones del arte que
transmite nuestra autntica esencia.
Por otro lado, trabajan por preservar y difundir su lema PURA VIDA.

En 2012, se hace una investigacin de mercados internacionales de

la marca pas que muestra la integralidad de Costa Rica, y todo lo que
tiene para ofrecerle al mundo.
En 2013, se implementa la primera etapa, que consiste en el
posicionamiento

internacional

de

la

marca

pas

en

ferias

internacionales de comercio y turismo, presencia en embajadas y

activaciones internacionales, como el mundial de futbol Brasil 2014.
En 2014, se desarrollan las guias de uso de marca pas, y se crea un
protocolo de licenciamiento.
Para 2015, se crea un comit interinstitucional de marca pas.
Ya en 2016, arrancan la segunda etapa que consiste en el
posicionamiento pblico nacional, a travs de una plataforma de
comunicacin pas.
Conclusin
La marca pas Costa Rica, con el slogan No artificial ingredients o
Sin ingredientes artificiales ha contribuido a proyectar esta imagen
del pas, colocndolo en uno de los destinos ecotursticos favoritos de
Amrica Latina. Este pas ha hecho un excelente trabajo en proyectar
una imagen de paz, democracia y prosperidad. Apenas van en la
segunda etapa y en lo personal, creo que tendr xito y va en
crecimiento el impulso al pas.

Fuentes:
Escencial Costa Rica, en http://esencialcostarica.com/, visto el 20 de
septiembre de 2016, Mxico. Ciudad de Mxico.