EVIDENCIA DE

APRENDIZAJE

chapatita
Por. Carolina Czares Madrid

Profesora: Claudia Alejandra Iglesias

Pedraza
Unidad
2

Septiembre de 2016

Administracin estratgica de marca

1. Generalidades
Producto: Jabn para trastes
Caractersticas: Un jabn para trastes, efectivo contra la grasa, que
cuida tus manos pero a un precio accesible.
Imagen: se contar con dos presentaciones: lquido, en polvo y
pastillas para lavavajillas.
Atributos y beneficios: Estamos hablando de un jabn para trastes,
con ingredientes eficaces contra la grasa, pero que tambin tiene
ingredientes como aloe vera para cuidar y humectar las manos de
quien lo usa, es como un tratamiento de spa al lavar los trastes. Quiz
suena increble o que ser muy costoso, sin embargo, nuestro
detergente ser tan accesible que cualquiera podr adquirirlo
fcilmente.

2. Arquitectura de la marca

Nombre: Spa-bn
Slogan: un spa de limpieza e hidratacin en tus manos.

3. Identidad de la marca
El Modelo de Negocio estar basado por mtodos de TRABAJO
COLABORATIVO, involucrando habilidades humanas y maquinarias
existentes de MUJERES (madres solteras, amas de casa, personas de

la 3ra edad) con falta de OPORTUNIDAD LABORAL, donde

contribuimos activamente para lograr mejor desarrollo y MAYOR
CALIDAD DE VIDA. Donde nuestra filosofa es mejorar ciudades,
generar mejores ciudadanos para el Mxico de Hoy!
4. Ventajas que tiene la marca
- Una ventajas muy clara e importante sus productos son amigables
con el medio ambiente.
- A la primera impresin nos podemos dar cuentas que es una
empresa ecolgica
- Promueve responsabilidad social y respeto al medio ambiente.
- Puede ser ms competitiva en el mercado por ser ecolgica.
- Genera conciencia sobre el medio ambiente.
5. Comportamiento de compra
- Necesidad por la limpieza
- Personas que buscan calidad
- Gusto por cuidar el medio ambiente
- Calidad y diseos en los productos
6. Vinculacin emocional entre el consumidor y la marca.
- Smbolo y colores atractivos
- El nombre de la marca inspira naturaleza y cuidado del medio
ambiente
- Fcil de pronunciar y recordar
- Fomenta la cultura ambiental
7. Comportamiento
mercado.

del

consumidor

el

entorno

de

- Precios competitivos en relacin a otras marcas

- Creciente inters por cuidar el medio ambiente
- Economa estable en el consumidor
- Mucha publicidad sobre los productos, como en redes sociales,
televisin e internet
- Es una marca que est innovando para ser competitiva en el
mercado

8. Valores que busca reflejar en la marca y cmo se

diferenciar de la competencia.
- Respeto
- Responsabilidad
- Compromiso
- Transparencia
- Ofreciendo calidad y precios accesibles

9. Gerente de la marca
Ser la persona foco central de toda la informacin relativa a nuestro
producto, ser el depositario de todos esos datos, la fuente de
informacin de los productos, el planeador, el controlador y generador
de las utilidades. Se identifican como funciones de un Gerente de
marca: El estudio e informacin, la creatividad, la coordinacin y el
control.
Caractersticas
Pensamiento Estratgico: Un gerente de marca debe ser capaz de
tomar decisiones y realmente dar resultados, soportar el estrs que
lo rodea y pensar estratgicamente y tener proyectos a futuro.
Trabajo en equipo: disposicin de trabajar en equipo, ya que el
gerente es el ncleo de la empresa. Este debe ser efectivo y
responsable y comprometido con la empresa.
Eficiencia comunicativa: El gerente de marca pueda guiar o
transmitir los mensajes clave para motivar a su equipo de trabajo y
generar compromisos frente a la campaa o estrategia que se quiere
implementar
Comprensin dinmica del marcado: Comprender la funcin de
venta, conocer a sus clientes deber ser capaz de involucrarse con los
otros departamentos de la empresa y ser un lder para garantizar el
cumplimiento del objetivo de la marca, que a la vez es una parte
fundamental de los objetivos de la empresa
Objetivos

Que el producto se posicione en la mente del consumidor y

satisfaga sus necesidades.
Que d a la empresa la mxima utilidad.
Que sea lder dentro de su segmento de mercado

Fuentes:
Mejia Angel, LA GERENCIA DE MARCA: FUNCIONES, LMITES Y
ALCANCES, Curso de planeacin y produccin. En Monterrey, NL. 28
al 30 de Noviembre, 2015
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BL
OQUE1/MI/05/IAEM/U2/Descargables/Unidad%202%20Adminstracion
%20estrategica%20de%20%20la%20marca_Contenido.pdf