EVIDENCIA DE

APRENDIZAJE
Por. Carolina Czares Madrid

Profesora: Claudia Alejandra Iglesias

Pedraza
Unidad
3

Septiembre de 2016

Administracin estratgica de marca

PRODUCTO: JABN PARA TRASTES

Caractersticas: Un jabn para trastes, efectivo contra la grasa, que cuida tus
manos pero a un precio accesible.
Imagen: se contar con dos presentaciones: lquido, en polvo y pastillas para
lavavajillas.

CONSTRUCCIN DE IMAGEN CORPORATIVA

Atributos y beneficios: Estamos hablando de un jabn para trastes, con
ingredientes eficaces contra la grasa, pero que tambin tiene ingredientes
como aloe vera para cuidar y humectar las manos de quien lo usa, es como un
tratamiento de spa al lavar los trastes. Quiz suena increble o que ser muy
costoso, sin embargo, nuestro detergente ser tan accesible que cualquiera
podr adquirirlo fcilmente.

Nombre: Spa-bn
Slogan: un spa de limpieza e hidratacin en tus manos.

La marca se configura como un logotipo basado en la tipografa Corbel, una

tipografa de palo seco que potencia los valores de innovacin, tecnologa y
modernidad para asociar a la marca.

As tambin, el trazo tambin transmite los valores de racionalidad y equilibrio

asociados a la marca.
El color es un componente fundamental de la identidad visual y contribuye de
manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se
ha elegido el Pantone 3155C.
A travs de la Imagen Corporativa se buscar adquirir una importancia
fundamental, creando valor para la empresa y establecindose como un activo
intangible estratgico de la misma
El objetivo principal es crear un vinculo emocional y psicolgico con las amas
de casa que son las que comnmente se hacen cargo del lavado de los trastes
en el hogar, con un producto que no maltrate sus manos y alcontrario, les
ayude a mejorar el aspecto de las mismas es una combinacin perfecta. Ya
que hoy en da las mujeres quieren verse bien, sin descuidar sus labores
domsticas. Que si bien ahora una gran parte de mujeres trabaja fuera de
casa, an as no dejan a un lado las labores del hogar.

TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

Se pretende que el jabn sea amigable con el medio ambiente, biodegradable y
en un futuro implementar programas de asistencia social.
As mismo, desde un inicio se contratar solo personal con alguna
discapacidad, para portar valor a la empresa.
Por ltimo, a travs de las redes sociales, se har difusin sobre diversos
temas de los cuales se puede hacer conciencia, como el cuidado de medio
ambiente, la importancia de consumir productos amigables con el medio
ambiente, etc.

GRUPOS DE INTERES
Nuestro principal grupo de inters como consumidor sern las amas de casa,
sin embargo, toda la poblacin ene general nos interesa en cuento al tema de
la conciencia ambiental.

MEDIOS
Se crear un entorno digital muy completo para la marca, el cual constar de
sitio web, facebook, twitter, youtube e instagram, a travs de los cuales, se
difundirn mensajes tanto de la marca dirigidos especficamente a las amas de
casa, como de temas relativos al cuidado del medio ambiente dirigidos a la
poblacin en general.

PLAN DE MARKETING
Estrategia personalizada de posicionamiento de imagen en Redes Sociales
(Twitter, Facebook, Instagram, YouTube) y medios tradicionales.
- Diagnstico previo al diseo de la estrategia
- Anlisis de perfil virtual del cliente
- Diseo e implementacin de estrategia de posicionamiento
- Reportes mensuales de resultados
- Evaluacin global (a seis meses de la implementacin)

Cumpliendo con los principales objetivos que sern:

Posicionamiento virtual
Difundir los productos que se ofrecen
Crear comunidad en lnea

Fuentes:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/M
I/05/IAEM/U2/Descargables/Unidad%202%20Adminstracion%20estrategica
%20de%20%20la%20marca_Contenido.pdf