FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS

INTERNACIONALES

FUNDAMENTOS DE MARKETING
DOCENTE:
Lic. Adm. Alan Dennis Lpez
Lpez
TRABAJO DE INVESTIGACIN

PLAN DE MARKETING
RELANZAMIENTO Y/O LANZAMIENTO
DEL PRODUCTO
SERVICIO
DE LA
EMPRESA.
.
Presentado por:

Tingo Mara Per

Diciembre 2015
HOJA DE RESPETO
CONTRACARATULA
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INDICE
INTRODUCCIN
PARA CASOS DE RELANZAMIENTO
1.

PARTE: DIAGNOSTICO EMPRESARIAL MARKETING

CAPITULO I
DATOS GENERALES DE LA EMPRESA
1.1. RESEA HISTORICA
1.2. RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA
1.3. VISIN EMPRESARIAL
1.4. MISIN EMPRESARIAL
1.5. OBJETIVOS EMPRESARIAL
1.6. UBICACIN
1.7. ORIGEN DEL CAPITAL
1.8. ESTRUCTURA ORGANICA Y ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
CAPITULO II
INGENIERIA DE LA EMPRESA
2.1. PROCESO
2.1.1.
DESCRIPCIN
GENERAL
DEL
PROCESO
DE
PRODUCCIN
2.1.2. EXTENSIN DEL TERRENO Y DISTRIBUCIN DE PLANTA
2.2. TAMAO
2.2.1. CAPACIDAD ACTUAL DE PRODUCCIN
2.2.2. PROYECCIN DE PRODUCCIN
2.3. SEGURIDAD E HIGIENE INDUSTRIAL
CAPITULO III
ANALISIS DE LAS FUNCIONES DE MARKETING
3.1. OBJETIVOS DEL MARKETING
3.2. MERCADO COMPETENCIA
3.2.1. COMPETENCIA DIRECTA OFERTA
3.2.1. COMPETENCIA INDIRECTA OFERTA
3.3. MERCADO EMPRESARIAL

3.3.1. SEGMENTACION DE MERCADO

3.3.2. POSICIONAMIENTO
3.4. INVESTIGACIN DE MERCADO
3.4.1. GENERALIDADES
3.4.2. ENCUESTAS
3.5. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
3.6. MARKETING MIX
3.6.1. PRODUCTO
3.6.2. PRECIO
3.6.3. PLAZA O DISTRIBUCIN
3.6.4. PROMOCIN
CAPITULO IV
FUENTES DE VENTAJAS COMPETITIVAS DE LA EMPRESA
4.1. AMBIENTE INTERNO
4.1.1. FORTALEZAS
4.1.2. DEBILIDADES
4.2. AMBIENTE EXTERNO
4.2.1. OPORTUNIDADES
4.2.2. AMENAZAS
CAPITULO V
PRESUPUESTO FINANCIAMIENTO
CAPITULO VI
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS

PARA CASOS DE LANZAMIENTO

2.

PARTE: PLAN EMPRESARIAL MARKETING

CAPITULO VII
IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA

7.1. RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA

7.2. VISIN EMPRESARIAL
7.3. MISIN EMPRESARIAL
7.4. OBJETIVOS EMPRESARIAL
7.5. ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
7.6. OBJETIVOS DE MARKETING
7.7. ESTRUCTURA ORGANICA Y ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
CAPITULO VIII
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS CON EL ENTORNO
8.1. IDENTIFICACIN DE NUEVOS SEGMENTOS DE MERCADO
QUINES SON?
CUANTOS SON?
DNDE ESTAN?
CUNTO COMPRARN?
CAPITULO IX
INGENIERIA DE LA EMPRESA
9.1. LOCALIZACIN

9.1.1. PROCESO DE LOCAIZACIN FACTORES DE

LOCALIZACIN
9.1.2. EXTENSIN DEL TERRENO Y DISTRIBUCIN DE PLANTA
9.2. PROCESO DE PRODUCCIN
9.3. TAMANO
9.4. SEGURIDAD E HIGIENE INDUSTRIAL
CAPITULO X
ESTRATEGIAS DE LAS VARIABLES DE MARKETING
10.1. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
10.2. MARKETING MIX
10.2.1. PRODUCTO
DESCRIPCIN Y/O CARACTERISTICAS
DIFERENCIAS Y SIMILARES (CON LOS PRODUCTOS DE
COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA)
MARCA LOGOTIPO ESLOGAN ETIQUETA
ENVASE EMPAQUE EMBALAJE
PRODUCTO MIX
10.2.2. PRECIO
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA FIJACIN DE PRECIOS
ESTRATEGIAS DE PRECIOS / CLIENTES (MAYORISTAS,
MINORISTAS Y CLIENTES FINALES)
10.3.3. PLAZA
ALTERNATIVAS DE DISTRIBUCIN (INTENSIVA, SELECTIVA,
EXCLUSIVA)
CANAL DE DISTRIBUCIN
DISTRIBUCIN FISICA
10.4.4. PROMOCIN
PUBLICIDAD MEDIOS DE COMUNICACIN
PROMOCIN DE VENTAS
VENTA DIRECTA Y FUERZA DE VENTAS
CAPITULO XI
EVALUACIN Y CONTROL DEL PLAN ESTRATEGICO
CAPITULO XII
PRESUPUESTO FINANCIAMIENTO
CAPITULO XIII
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS