PRESIDNCIA DA REPBLICA

SECRETARIA DE DIREITOS HUMANOS

RESOLUO N. 163, 13 DE MARO DE 2014.

Dispe sobre a abusividade do direcionamento de

publicidade e de comunicao mercadolgica
criana e ao adolescente.
O CONSELHO NACIONAL DOS DIREITOS DA CRIANA E DO
ADOLESCENTE - CONANDA, no uso de suas atribuies estabelecidas na Lei n 8.242, de 12 de
outubro de 1991 e no Decreto n 5.089, de 20 de maio de 2004 e no seu Regimento Interno,
Considerando o estabelecido no art. 227 da Constituio Federal;
Considerando o disposto nos arts. 2, 3, 4 e 86 da Lei n 8.069, de 13 de julho de 1990;
Considerando o disposto no 2 do art. 37, da Lei n 8.078, de 11 de setembro de 1990;
Considerando o Plano Decenal dos Direitos Humanos de Crianas e Adolescentes,
especialmente o objetivo estratgico 3.8 - Aperfeioar instrumentos de proteo e defesa de crianas e
adolescentes para enfrentamento das ameaas ou violaes de direitos facilitadas pelas Tecnologias de
Informao e Comunicao, resolve:
Art. 1 Esta Resoluo dispe sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de
comunicao mercadolgica criana e ao adolescente, em conformidade com a poltica nacional de
atendimento da criana e do adolescente prevista nos arts. 86 e 87, incisos I, III, V, da Lei n 8.069, de 13
de julho de 1990.
1 Por comunicao mercadolgica entende-se toda e qualquer atividade de
comunicao comercial, inclusive publicidade, para a divulgao de produtos, servios, marcas e
empresas independentemente do suporte, da mdia ou do meio utilizado.
2 A comunicao mercadolgica abrange, dentre outras ferramentas, anncios
impressos, comerciais televisivos, spots de rdio, banners e pginas na internet, embalagens, promoes,
merchandising, aes por meio de shows e apresentaes e disposio dos produtos nos pontos de
vendas.
Art. 2 Considera-se abusiva, em razo da poltica nacional de atendimento da criana e do
adolescente, a prtica do direcionamento de publicidade e de comunicao mercadolgica criana, com
a inteno de persuadi-la para o consumo de qualquer produto ou servio e utilizando-se, dentre outros,
dos seguintes aspectos:
I - linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores;
II - trilhas sonoras de msicas infantis ou cantadas por vozes de criana;

III - representao de criana;

IV - pessoas ou celebridades com apelo ao pblico infantil;
V - personagens ou apresentadores infantis;
VI - desenho animado ou de animao;
VII - bonecos ou similares;
VIII - promoo com distribuio de prmios ou de brindes colecionveis ou com apelos
ao pblico infantil;e
IX - promoo com competies ou jogos com apelo ao pblico infantil.
1 O disposto no caput se aplica publicidade e comunicao mercadolgica realizada,
dentre outros meios e lugares, em eventos, espaos pblicos, pginas de internet, canais televisivos, em
qualquer horrio, por meio de qualquer suporte ou mdia, seja de produtos ou servios relacionados
infncia ou relacionados ao pblico adolescente e adulto.
2 Considera-se abusiva a publicidade e comunicao mercadolgica no interior de
creches e das instituies escolares da educao infantil e fundamental, inclusive em seus uniformes
escolares ou materiais didticos.
3 As disposies neste artigo no se aplicam s campanhas de utilidade pblica que no
configurem estratgia publicitria referente a informaes sobre boa alimentao, segurana, educao,
sade, entre outros itens relativos ao melhor desenvolvimento da criana no meio social.
Art. 3 So princpios gerais a serem aplicados publicidade e comunicao
mercadolgica dirigida ao adolescente, alm daqueles previstos na Constituio Federal, na Lei n 8.069,
de 13 de julho de 1990, Estatuto da Criana e do Adolescente, e na Lei no 8.078, de 11 de setembro de
1990, Cdigo de Defesa do Consumidor, os seguintes:
I - respeito dignidade da pessoa humana, intimidade, ao interesse social, s instituies
e smbolos nacionais;
II ateno e cuidado especial s caractersticas psicolgicas do adolescente e sua
condio de pessoa em desenvolvimento;
III no permitir que a influncia do anncio leve o adolescente a constranger seus
responsveis ou a conduzi-los a uma posio socialmente inferior;
IV - no favorecer ou estimular qualquer espcie de ofensa ou discriminao de gnero,
orientao sexual e identidade de gnero, racial, social, poltica, religiosa ou de nacionalidade;
V - no induzir, mesmo implicitamente, sentimento de inferioridade no adolescente, caso
este no consuma determinado produto ou servio;
VI - no induzir, favorecer, enaltecer ou estimular de qualquer forma atividades ilegais.
VII no induzir, de forma alguma, a qualquer espcie de violncia;
VIII a qualquer forma de degradao do meio ambiente;e
IX primar por uma apresentao verdadeira do produto ou servio oferecido,
esclarecendo sobre suas caractersticas e funcionamento, considerando especialmente as caractersticas
peculiares do pblico-alvo a que se destina;
Art. 4 Esta Resoluo entra em vigor na data de sua publicao.
MIRIAM MARIA JOS DOS SANTOS
Presidente do CONANDA