UNIVERSIDAD DEL AZUAY

FACULTAD DE DISEO

DISEO DE JOYAS
J
O
O

YAS
E
S
I
D
TRABAJO DE GRADUACIN PREVIO A LA OBTENCIN
DEL TTULO DE DISEADOR (A) DE OBJETOS

AUTOR (A): CRISTINA TORRES

DIRECTOR: ARQ. SALVADOR CASTRO
CUENCA, 2007

Dedico este trabajo a quienes estn siempre dndome su apoyo incondicional

....MIS PADRES....

Agradezco mis padres quienes a lo largo de estos

aos con su paciencia y sabiura, me acompaaron y
me inspiraron para sacar lo mejor de mi.

II
III
IV
VI
VII
1

Dedicatoria
Agradecimientos
Contenido
Resumen
Abstract

2
4
5

CAPITULO I: DIAGNSTICO

6
7
8
9
10
13

14

INTRODUCCION
Arte Precolombino
:: Arte
::Orfebrera
Anlisis

Respaldos Tericos
:: Fragmentos por todas partes
:: Marcando la diferencia
:: Creacin local, articulacin global
:: Multiplicidad
Concepto tnico
Diseo contemporneo
Joyera contempornea
Joyera Global
Estudio de Mercado
:: Analizando el espacio
:: Joyera en nuestro medio
:: Receptor: el usuario
:: Recoleccin de inforacin

16
17
18

19
20
21
23
24
25
26
28

CAPITULO II: PROGRAMACIN

Factor Funcional
::Seguridad
:: Proteccin
:: Alergias
::Calidad
:: Confort
:: Confort Visual
:: Color
:: Practicidad
:: Peso y Tamao
:: Adaptabilidad
:: Medidas antropomtricas
:: Uso
:: Agentes climticos
Factor Tecnolgico
Materiales: Plata
Tagua
Tcnicas
Factor Expresivo

29

Factor cultural
Ergonoma Cultural

32

CAPITULO III: PROPUESTAS

:: Lnea Uno
:: Lnea Dos
:: Lnea Tres

Conclusiones
Bibliografa
Anexos

A lo largo de la historia el hombre ha usado el adorno

corporal como medio de expresin y diferenciacin; actualmente las joyas constituyen parte integral de la mujer
contempornea, son sello de un estilo propio, la expresin
de su identidad.
Se ha buscado que las propuestas se involucren con la usuaria, tomando conceptos contemporneos cmo la multiplicidad y la fragmentacin, se ha propuesto un diseo
abierto e interactivo, una experiencia ldica con la joya, ya
que mediante manipulaciones se podr ajustar al gusto del
que la use.
Se ha partido de la Cultura Tolita, para crear joyas llenas de
simbolismo, que conjuguen el pasado y el presente; en un
intento de penetrar y recuperar la magia y el misticismo de
la historia de nuestro pueblo; creando objetos con identidad, que nacen del juego de materiales, tcnicas y memorias.

Along the history men have usued body accessories as

measn of expression and differentiation; nowadays jewelry
constitutes an integral part of the contemporary woman as
it is the representation of a personal style and an expression
of identity.
My intention is that the proposal include its use, applying
contemporary concepts such as multiplicity and fragmentation. A proposition of an open and an interactive design,
and a ludicrous experience using jewelry has been made, so
that the changes can be adjusted to the taste of the person
who will use it.
We got inspired in the Tolita Culture in order to create jewelry full of symbolisms, combining present and past with
the intention of comprehending and recuperating the magic
and mysticism of our peoples`s histoy, by creating objects
wih identity wich originate in the combination of materials,
techniques and memories.

INTRODUCCIN

A continuacin se presenta una propuesta de Diseo de Joyas, motivada por una bsqueda en las fuentes de nuestro pasado, en lo ancestral; en un intento de penetrar y recuperar la magia y el misticismo
de esos primeros trabajos tan maravillosos de las culturas precolombinas.
Los lenguajes del diseo son mltiples, se ha escogido como medio
de expresin la joyera, porque considero que las joyas adems de ser
un adorno personal, son elementos que diferencian y caracterizan al
individuo, en este trabajo el tema de la joyera se ve como algo que
va ms all de lo banal y material; ya que sta constituye una palpable
expresin de las sensibilidades de un ahora y un aqu.
La primera parte el estudio se centra en la inspiracin ancestral de la
Cultura Tolita y la manera en que el hombre primitivo se expresa a
travs de los objetos. Adems se indaga en el pensamiento contemporneo, el cual ha reorientado la atencin hacia las partes y fragmentos
antes que a un sistema completo; as se teje una red de mltiples
conexiones; todo esto con la intencin de lograr propuestas innovadoras, contemporneas y con identidad.
Posteriormente se exploran los factores tecnolgicos, expresivos, funcionales y culturales, se analizan todas las
condicionantes ergonmicas que determinarn la realizacin de la propuesta;
todo ello con la intencin de encontrar
alternativas que potencien los diseos.
Finalmente se llega a las propuestas, joyas llenas de simbolismo, que conjugan
el pasado y el presente. Colores, materiales, significados, memorias, el resultado
de un estado de reflexin de todo este
estudio.

Este captulo abordar

todos
los elementos histricos y conceptuales que permitirn el desarrollo de la

propuesta de diseo. Se retornar a lo precolombino, para trasladarlo al hoy, lo contemporneo;

integrando as nuestro pasado con el presente.

Adems se explorar nuestro

contexto, todo sujeto se encuentra in-

merso en un espacio fsico, el mismo,

condiciona sus pensamientos, costumbres,
preferencias, etc. Mediante el marketing, es
posible obtener pistas que nos guiarn en el proceso
proyectual.

a herencia proveniente de las culturas precolombinas que habitaron hace siglos, el territorio que hoy
en da conocemos como Ecuador, muestran la grandeza y complejidad de esas sociedades, inmersas
en un mundo donde el espacio, las formas, los seres, son transportados desde el plano material y
natural, hacia el plano espiritual y sobrenatural, donde encontramos signos mgicos, cargados de
significado, que necesariamente deben ser interpretados, para comprender su arte.

Fig. 01

e ha decidido analizar esta cultura por ser una de

las ms importantes de nuestro pas en el perodo
precolombino; trabajaron los metales de manera
extraordinaria y lograron trascender fronteras espaciales y temporales; puesto que en la actualidad sigue
siendo objeto de estudio y admiracin tanto nacional
como internacional.

Fig. 02

Fig. 03

Esta cultura se desarroll en la provincia de Esmeraldas

entre el 400 a.C. y 400 d.C. aproximadamente; en esta
zona se han encontrado innumerables montculos artificiales llamados tolas, de ah su nombre, que en voz
cayapa-colorada significa acumulacin de tierra.
Se dice que esta cultura se ubic en un lugar mtico, que
se us como gran centro ceremonial. Todo este mundo
de creencias y ceremonias exigan gran nmero de productos manufacturados, esto llev a desarrollar trabajos
en cermica y en metales.
La imaginera de La Tolita est llena de smbolos arquetpicos que evocan y transmiten pautas culturales con
significados que trascienden la mera representacin fsica
del motivo. Se trata de un sistema complejo de comunicacin que trasmite ideas y provocan sentimientos que
salen del mbito cotidiano1.
1

VALDEZ, Francisco, et al. Signos Amerindios, Ediciones Colibr,

Quito, 1992 P. 140

10

esde el inicio de su produccin artesanal es posible

distinguir su marcado carcter ritual, as como el
reflejo de la vida cotidiana, cultivada en una pluralidad de oficios: se trabaj en cermica, metales, piedras
finas, textiles, cestera, hueso, cuero, plumas.
Caractersticas del Arte de la Tolita: Marcado realismo de
las formas, Elegancia Plstica y Fuerza en los smbolos.
En general los temas representados son: La figura humana, la religin y la vida cotidiana .

El hombre de La Tolita expresa sentimientos

en cada una de sus piezas, soledad, euforia,
dolor; la contemplacin de la naturaleza llena de misterios provoca una bsqueda de
respuestas, el tratar de pasar lo sobrenatural a lo terrenal es fuente de inspiracin, as
como tambin manifiesta una extensa gama
de los momentos vitales del hombre, desde
que nace hasta que muere2.

l trabajo realizado con metales es considerado

uno de los mejores del mundo, se encuentran
ornamentos y objetos ceremoniales principalmente.
Trabajaron con oro, cobre y platino, principalmente por sus propiedades de maleabilidad, resistencia
al fuego, y dureza. Las tcnicas utilizadas fueron: laminado por martillado, recortado, repujado, fundicin, soldadura, aleacin, dorado y plateado3.
Posiblemente se trabaja con metales porque su color se complementa con su capacidad de reflejar
luz, creando as objetos llenos de vitalidad y expresividad.

La cosmovisin del hombre se caracteriza porque

nunca pudo prescindir de la belleza como expresin
de su mundo interno. Para la apariencia personal
eran muy importantes los aditamentos, ya sea para
rituales o como smbolo de status4.

El diseo es estudiado minuciosamente, la geometra, los crculos, rectngulos, etc. guardan en su interior un mundo dinmico.
2 Varios Autores. Historia del Arte Ecuatoriano. Ediciones Salvat, Quito, 1977. P. 50
3 Ibidem P. 50
4 Ibidem P. 51

11

analisis

Se tomar como inspiracin la forma en que el

hombre de la Tolita usaban los accesorios para
el adorno personal.
:: Objetos por lo general de tamao grande

Fig. 06
Fig. 05

:: Normalmente se usaba el metal (plata, oro,

etc.) en combinacin con cuentas de spondylus,
cermica, etc.

FORMAS

En la propuesta se combinar el metal (plata) con otro material cmo lo la tagua.

Retomando as este recurso de combinar
materiales. Adems se tomar muy en
cuenta el color y el tamao.

Fig. 07

Abstraccin extrema.
Estructura: prima la frontalidad, lo plano y
lineal.
Lo geomtrico y orgnico muy marcado.
Forma cerrada.
Simetria, armona, equilibrio.
Fig. 08
La propuesta seguir este lineamiento, de formas geomtiricas y orgnicas. Se tratar de romper el
equilibrio pero siempre respetando las caractersticas de las formas empleadas por esta cultura.

12

n una primera instancia de este trabajo se reconstruyeron visiones y valores de nuestro pasado ancestral; Ahora considero conveniente entender el hoy, para tener una
idea ms amplia del territorio, y poder trazar mltiples rutas, estableciendo diferentes
enfoques y soluciones al proyecto.
El pensamiento contemporneo es un pensamiento posmoderno; no se trata de una corriente a la que uno puede sumarse o no, ya que es el presente mismo. Se descalifica el
pensamiento racional; y surge un giro de conciencia hacia lo mltiple; enfrentamos la
complejidad, la diversidad y el caos; se desdibujan lmites y se establecen redes que conectan a todo el mundo. Se rompe con la linealidad y surge la pluralidad de significados
y variantes.
Desde el pensamiento contemporneo y desde el pensamiento nmada no pueden proponerse metodologas, stas se reemplazan por estrategias, hacia un orden no absoluto,
de no orden5.
A continuacin, algunas caractersticas del pensamiento contemporneo:

1. fragmentos por todas partes

H

ablar de contemporaneidad, es hablar de los fragmentos, trminos como deconstruccin, descentracin, diseminacin, dispersin, comunican un modelo de pensamiento que pretende reconocer las partes para descubrir el todo. Las partes
son las transportadoras del ser, no las totalidades, que no son ms que el compromiso
provisional de las partes6.
Surgen los sistemas no lineales, no- verticales que son multidimensionales y multidireccionales, por lo que sus partes o componentes interactan de tal forma que se da una
contina influencia mutua que se retroalimenta.
En la posmodernidad se revaloriza el tema de movimiento, y se da la negacin de lo esttico; se abandona las totalidades y surgen los fragmentos; se entiende a las totalidades
como efectos provisionales; las totalidades no se mueven, las partes s, adems stas sugieren lo no-completo, lo cual genera la idea de movimiento.

2. marcando la diferencia

n estos tiempos de globalizacin y uniformizacin surge la necesidad de encontrar

caracteres diferenciadores, que identifiquen al individuo, quien se desarrolla y desenvuelve en una bsqueda constante por las diferencias.

Las diferencias y las pluralidades se integran en corrientes que giran en tomo a la flexibilidad, y espontaneidad. La cultura contempornea, enfrenta una multiplicacin de cdigos
que debilitan los valores tradicionales; la industrializacin y los medios de comunicacin
establecen nuevos panoramas.
El individuo no tiene una identidad sino mltiples identidades, mutables, dinmicas. Al
disear una joya se tendr en cuenta estos factores ya que se debe pensar desde las distintas estticas y sensibilidades; para lograr estar en sintona y lograr comunicar con xito las
ideas, realizando diseos coherentes.
5
CORDERO G., Magaly. Diseo nmada/ TESIS. Master en Estudios de la Cultura. Universidad del Azuay. Maestra en Estudios de la Cultura
con Mencin en Arte y Diseo. Cuenca. 2005. 194 p. Ilus. fot. lms. DIRECTOR: Rojas Reyes, Carlos.
6
TIRADO, Franciso Javier. Los Objetos y el acontecimiento: Teora de la sociedad mnima [en lnea] www.tdx.cbuc.es/TESIS-UAB/AVAILABLE/TDX-0925101-165005//fjts1de2.pdf [ref. de 12 de noviembre del 2006]

13

Surge la transculturacin, proceso en el cual una cultura al entrar en contacto con otra,
incorpora elementos de la nueva cultura pero tambin se preservan aunque transformados, importantes fragmentos tradicionales. La extensin del proceso de transnacionalizacin cultural en el imaginario de las culturas locales produce elementos que concurren para
producir el proceso de hibridacin7.
Una de las caractersticas del posmodernismo es precisamente el proceso de hibridacin.
El mestizaje y las mixturas han estado presentes desde los procesos colonizadores; actualmente se vive la hibridacin ya que a ms de ser un proceso, es una condicin que permite
mirar el pasado cultural y pensar en soluciones para el presente; no se refiere solamente a
las diversas mezclas raciales o a fusiones religiosas; es un movimiento nmada de fenmenos culturales que replantea la relacin entre lo local y lo externo.
Se habla de lo Glocal es decir, vivimos en un mundo global, pero seguimos actuando y
pensando localmente, es todo aquello que al mismo tiempo es cosmopolita y local.
Uno de los objetivos de este trabajo es asumir el compromiso de revalorar las races culturales, ya que la heterogeneidad de la humanidad es sin duda un factor enriquecedor,
mientras ms nos globalizamos es importante afianzar nuestra identidad, a fin de que sta
no se pierda.

4. multiplicidad

La identidad es inherente al ser, es flexible y cambiante, no se inventa ni se construye, es

la piel que nos une a un determinado grupo y a la vez nos diferencia, debe encontrarse
el equilibrio entre lo propio y lo ajeno, no rechazarlo sino enriquecernos con lo que cada
cultura puede aportar.

3. creacin local, articulacin global

odas las culturas estn siendo afectadas y transformadas por fenmenos como la globalizacin, y el desarrollo tecnolgico. La globalizacin hace posible que se estrechen
las relaciones entre los individuos, gracias a una red de conexiones generada por los
sistemas electrnicos de comunicacin; stas exigencias del mundo actual, provocan un
desarrollo tecnolgico acelerado.

talo Calvino en su libro Seis propuestas para el prximo milenio recoge aquellas virtudes que deberan regir en toda actividad cotidiana, artstica, etc. Estas
son Liviandad, Rapidez, Exactitud, Visibilidad y Multiplicidad.

Nos centraremos en la multiplicidad ya que para las joyas se manejar este concepto, segn Calvino el mundo es un sistema de sistemas y como tal lo relacional y lo
acumulativo adquieren gran importancia Lo mltiple es una red de conexiones
entre las cosas del mundo. Hoy ha dejado de ser concebible una totalidad que
no sea potencial, presumible o mltiple con estructuras acumulativas, modulares o
combinatorias8.
En la propuesta, la multiplicidad est presente en las continuas remodelaciones formales, que admite acumulativamente diferentes estilos que se suman dando una
lectura diferente. Otro aspecto interesante es el mestizaje formal que mezcla bagajes
culturales a veces contrapuestos pero que producirn piezas novedosas.
El diseo necesita del cambio, de lo mutable, aun si nada aparece como definitivo
ya que a una respuesta le suceder otra, es una carrera sin descifrar.

GARCIA CANCLINI, Nestor. Culturas Hbridas: Estgias para entrar y salir de la modernidad/ Grijalbo. Mxico. 1 ed. 1989. 363 p. Ilus.
Es.

CALVINO, Italo. Seis propuestas para el prximo milenio. Ediciones Siruela. Espaa, 2002, 4 Edicin.

14

esde las pocas ms antiguas, hombres y mujeres de diferentes culturas

han dado gran importancia a su apariencia exterior, siempre cubrindose
con una variedad de adornos elaborados con los ms diversos materiales.
Estos tenan distintas significaciones, representaban la jerarqua social, eran usados
como amuleto, smbolo de poder o de pertenencia a una particular etnia. Tenan
gran importancia tanto en la vida, para uso diario; cmo en la muerte, ya que
muchas culturas enterraban a sus muertos con variados objetos de adorno, la
cantidad variaba segn la importancia jerrquica.
Se recrean iconografas prehistricas, usando materiales nativos en diseos contemporneos. Todo lo que se haga teniendo en cuenta nuestra ancestral y vigente
cultura es un aporte que se nutre del pasado, presente y futuro.
Adems lo tnico est muy ligado con la tendencia ecolgica y tica del diseo; se
utilizan materiales naturales respetando al medio ambiente y se toman en cuenta
procesos que causen el mnimo impacto ambiental posible.

l diseo en la actualidad, es un diseo nmada, en el cual estn presentes una multiplicidad de micro
estrategias9, en este proyecto se plantea que el objeto creado no se someta a reglas ya establecidas, el
diseo ser un proceso de descubrimiento, la inmersin en lo mltiple y en los fragmentos.

Algunas de las caractersticas del Diseo Contemporneo:

- La idea generadora prima sobre la forma: aparecen los objetos ideolgicos dotados de significado
ste llega a ser es ms importante que el objeto en s. Aqu se manifiesta la capacidad del diseador para
comunicar ideas que aporten un valor aadido al objeto.
Fig.10

- Protagonismo del material con el que son construidas las piezas: se rompe con todo cdigo convencional y se buscan alternativas, en una diversidad sin lmites, con la intencin de crear nuevas
sensaciones.
- El Mestizaje: en el contexto de la hibridacin,
el pluralismo y la fragmentacin los diseadores
enfrentan un nuevo desafo; se incursiona en lo
tnico; donde no hay reglas, ni modas. En este
estilo se mezclan todos los materiales y texturas
siempre que estos elementos transmitan fusin de
culturas y ritos paganos

Fig.11

Fig.12

- El revival: dentro de un contexto de todo vale

se tiende a utilizar la historia del diseo como
punto de partida, tomando elementos del pasado y trasladndolos al presente con una visin a
futuro (devenir). 10
9

CORDERO G., Magaly. Diseo nmada/ TESIS. Master en Estudios de la Cultura. Universidad del Azuay. Maestra en Estudios de la Cultura
con Mencin en Arte y Diseo. Cuenca. 2005. 194 p. Ilus. fot. lms. DIRECTOR: Rojas Reyes, Carlos.

10

15

NUEVAS TENDENCIAS EN EL DISEO CONTEMPORANEO [en lnea] http://webpages.ull.es/users/aruiz/TD/PDFS/Clases/

C34%20Tendencias.pdf [ref. de 20 de marzo del 2007]

ara entender al individuo en la actualidad,

en el contexto de este trabajo, que son las
joyas, es necesario establecer que el hombre
es un ser social por naturaleza y por ello al establecer relaciones con el resto de personas, ste busca
un medio de presentacin, para darse a conocer;
tanto la manera de vestir, el uso de accesorios, el
peinado, etc. son medios que comunican un estilo
de vida, una manera de pensar, un yo interno.
Mirando hacia lo cotidiano, se puede distinguir
en el individuo posmoderno, una bsqueda de
su identidad, mediante una operacin camalenica, al tomar fragmentos de identidades mltiples,
logra construir la propia. Como en el dictum de
Epicteto, conoce, primero quin eres, y despus
adrnate en consecuencia; el individuo posmoderno se muestra a s mismo a travs de sus adornos. Surge la idea del adorno como smbolo que
identifica y que no se limita con cumplir con su
funcin, sino que va ms all, inclusive ms all
del cuerpo o el rostro.
La esttica de la vida cotidiana urbana contempornea es, para emplear el trmino de Jean Baudrillard, una esttica de la simulacin.

Fig.13

En este contexto, los signos no tienen un sentido

inherente, sino que generan un sentido propio al
articular su relacin con otros signos11.
Esta moda es vertiginosamente cambiante, ya que
depende de cada individuo en cada momento de
su vida cotidiana. Algunas caractersticas de la joyera posmoderna:
-- Celebracin del simulacro: joyas falsas, moda
retro.
-- Expresin fragmentaria: montaje, collage, bricolage.
-- Vaciamiento de sentidos tradicionales: uso de
smbolos religiosos como ornamentos; uso de materiales caros en condiciones comunes. 12

continuacin creo conveniente dar una pequea mirada al diseo de joyas que se realiza alrededor del mundo; este estudio se lo presenta con la intencin de entender distintos modos de
concebir a la joyera; adems cmo algunos diseadores ayudados por la tecnologa pueden crear
piezas muy interesantes, el juego y la experimentacin con diversos materiales es algo muy generalizado
entre diseadores de las diferentes latitudes del planeta.

11

ZABALA, Laura. El Vestido en la Vida Urbana Contempornea. Departamento de Educacin y comunicacin, UAM Xochimilco. [en lnea]
http://www.geocities.com/filosofialiteratura/ModaVidaUrbana.htm [ref. de 14 de diciembre del 2006]

16

Frank Gehry, EEUU

Christine Brandt, Japn

Fig.14,15,16

Fig.17,18,19

17

Fig.20

CHILE
Fig.21,22

Carla Abras
Fig.23

Fig.25,26

Gustavo Helguera

Fig.24

BRASIL

COLOMBIA

Andrea Barrera

Pamela de la Fuente

Andriana Barassi

MXICO

18

n el diseo de un objeto intervienen sin lugar a dudas el espacio y la cultura en que se desarrolla el
diseador, a su vez ste ejerce una influencia en el entorno a travs del mensaje que comunica por
medio de los objetos que disea.

En este trabajo las joyas pertenecern a un determinado sistema y, un determinado grupo de personas sern
las que juzgarn el producto final, es por ello que se debe reconocer la ideologa y la concepcin que tiene
el grupo. El usuario deber identificarse con stas y convertirlas en una manifestacin de su personalidad y
su cultura.
Para conocer ciertos aspectos acerca del concepcin esttica dentro del entorno en que me encuentro inmersa, se ha recurrido a realizar una
investigacin que nos guiar en la
toma de decisiones para el diseo
de las joyas.

cerca de la joyera en el Azuay se puede decir que se encuentra entre las mejores del pas, ste oficio es
de gran importancia y ocupa el primer rango dentro de la artesana, el trabajo realizado con los metales
es considerado un verdadero arte.

Sin embargo la joyera tradicional ha sido desplazada debido a varios factores, como el encarecimiento de
la materia prima, el alto ndice delincuencial que limita el uso, y la presencia en el mercado de joyas baratas
que provienen del exterior.
Factores cmo la influencia extranjera, desnaturalizan el diseo, debemos recordar que vivimos en un pas
pluritnico y pluricultural y el diseo debe centrarse en la recuperacin y revalorizacin de nuestras races, se
realizar un diseo creativo, con patrones culturales propios.
Se encuentra en el mercado local gran variedad de locales que comercializan joyas de diversos estilos y
materiales; se realiz un estudio de campo recorriendo joyeras y almacenes de bisutera a nivel local con
el fin de conocer que se oferta actualmente, se observ los
diferentes tipos de joyas que
se encuentran, sus materiales y
sus precios.

odo diseo comunica algo, y para que esto sea entendido se debe realizar productos que estn en sintona con las futuras usuarias. Se estableci un grupo determinado al que se dirigirn las joyas, para lograr
con xito lo que se pretende realizar con las joyas diseadas.

La propuesta se dirigir a mujeres de 20 a 25 aos, por considerar esta etapa cmo la ms idnea para que
sean aceptados los productos ya que no se encuentran en la inmadurez de la adolescencia y es una edad en
la que las mujeres estn conscientes de lo que buscan y estn abiertas a nuevas posibilidades, se busca que no
aprecien las joyas slo por su material y funcin de adorno, ya que esto es frivolidad, sino que busquen en
ellas una connotacin ms all de la materia, diseos diferentes y cargados de un
fragmento de historia, que formen parte
de nuestra identidad.

19

on la intencin de conocer el mercado local, se realiz un proceso

investigativo; se realizaron observaciones a diferentes locales donde se
comercializa joyera, y adems se analizaron datos de encuestas realizadas en trabajos anteriores, al target escogido; sta informacin permiti entender mejor el medio en que se desenvuelve ste trabajo, y adems ayud a
entender a la usuaria y descubrir sus sensibilidades, lo que har posible disear
joyas que estn en sintona con ella.

investigacin
El mtodo que se utiliz para realizar la investigacin es el exploratorio ya que se realiz investigacin de campo (Observacin). Y adems
es descriptivo ya que se obtuvo informacin de
investigaciones anteriores (Encuestas).

Se utilizaron tanto fuentes primarias cmo secundarias, ya

que en la observacin se indag de forma directa, para los
datos relacionados con las encuestas se tom informacin
ya recolectada en una tesis anterior.
Para analizar el mercado se emplearon las siguientes tcnicas:
De campo y no estructurada, realizada en
joyeras locales. (Ver Anexo 1)
Realizada al target escogido, con el objetivo de
conocer sus preferencias con respecto al tema tratado. (Ver
Anexo 1)

conclusiones
Despus de analizar la informacin recolectada se lleg a las siguientes conclusiones:
:: En su mayora el mercado est invadido de productos que son meras copias de modelos extranjeros,
es por ello que realizar diseos con identidad inspiradas en la Cultura Tolita, es una prioridad para este
trabajo.
:: Se trabajarn propuestas con joyas de tamao mediano, aunque la tendencia va hacia el maximalismo,
las encuestas evidencian que las joyas de gran tamao son incmodas, es por ello que se trabajar de
acuerdo a las medidas antropomtricas del target escogido.
:: Los materiales alternativos estn en boga, y la mezcla de materiales es muy aceptada actualmente, es
por eso que es una muy buena opcin el realizar joyas con plata, que es un metal muy aceptado, antialrgico y adems su precio es muy accesible y otro material, cmo la tagua, que no ha sido muy explotada
en el sector de la joyera.
:: El precio es un factor a considerar y en el mercado existe la capacidad adquisitiva, es por ello que al
utilizar materiales alternativos se reducen los costos de produccin y stos podrn competir con el mercado, se fabricarn el juego dentro de un presupuesto no mayor a $ 60 aproximadamente.

20

Cuando se disea un objeto,

cualquiera que sea; ste sirve
como medio de expresin, en l se
exteriorizan ideas, formas de pensar,

estados de nimo, etc. Se transmite una sensacin, se estimulan sentidos.

Hay varios factores que deben considerarse para que el

proyecto alcance esos objetivos, ya que adems de expresin se

deben considerar normas de calidad

que garanticen la durabilidad y funcionalidad del producto; es por esto que en este captulo se analizarn los factores necesarios para la
construccin eficaz de mis diseos.

El Diseo y el Cuerpo van ligados ntimamente, ya que la funcin del primero es

complacer y satisfacer los requerimientos del segundo.
Al momento de disear se debe tomar en cuenta los factores que podran perjudicar a la joya o molestar al usuario de alguna manera. Se analizar la relacin del
objeto con el usuario y con el contexto a fin de establecer criterios que se tomarn
en cuenta para la construccin de las joyas.
RELACIN
OBJETO-USUARIO

Confort
Peso
Tamao
Adaptabilidad

Seguridad
Acabados
Alergias

La seguridad comprende todos los aspectos relacionados tanto en la fabricacin de la joya, como en su uso, es decir al
interactuar con el usuario, sta no debe causar ningn problema. Existen algunas consideraciones que deben ser tomadas
en cuenta en la fabricacin de cualquier joya:
Las joyas al ser objetos que se llevan cerca del rostro o de
alguna parte del cuerpo no deben tener ninguna terminacin
que lastime al usuario, es por eso que stas sern limadas de
tal manera que no presenten ningn riesgo.
Tambin debe existir seguridad en cunto a la construccin de
la pieza, sta no se debe desoldar, sus partes no deben quebrar- se ni desmontarse.
Por ello se han analizado distintos tipos de suelda para ver cul es la ms adecuada.

Soldaduras: La soldadura es la accin y efecto de pegar slidamente dos elementos con alguna
sustancia igual o semejante que tenga la propiedad de soldar.

Soldadura Suave
Plata 999
Cobre
Zinc
Estao
Temperatura

60%
23%
14.5%
2.5%
688

Soldadura Media
Plata 999
Cobre
Zinc
Temperatura

60%
26%
14%
710

Soldadura Media Dura

Plata 999
Cobre
Zinc
Temperatura

Soldadura Dura

67.5% Plata 999

23.5% Cobre
9%
730

72%
28%

* Datos tomados del Manual de orfebrera, BEN DAVID, HAIM. Centro de Desarrollo Artesanal. Lima. 3
ed. 1989 Pg. N. 32
- Estos datos nos servirn como referencia al momento de realizar las joyas. Se utilizarn sueldas duras, garantizando la durabilidad de la pieza.

22

La joya estar en contacto con la piel, sudor,

perfumes, cremas, para que no se maltrate ni
pierda calidad, sta se cubrir con barniz que
actuar como capa protectora, manteniendo as
la calidad de la joya por mucho ms tiempo.

La joyera y accesorios estn, a menudo, en contacto

directo con la piel. La prevencin de reacciones alrgicas
es una cuestin importante. El metal que ms frecuentemente produce estas alergias es el Nquel, al estar al
contacto con la piel (dermis), otros metales que tambin producen alergias son: Titanio, Cadmio, Paladio,
Mercurio. El Oro y la Plata, casi no presentan mayor
problema, a excepcin de algunos casos.
Se trabajar con plata en lo que se refiere a pasadores
de aretes y pulseras, ya que stos se ubican en zonas
propensas a alergias. Adems en el mercado existen barnices que adems de proteger el metal, en algunos casos,
y previa prueba, pueden ser utilizados para que la joya
no produzca alergias

Se entiende por calidad a la totalidad de las caractersticas de un producto, que le confieren la aptitud para
satisfacer las necesidades explcitas establecidas por los consumidores.
En este aspecto, la joya es un producto que requiere de una excelente calidad para cumplir con los estndares de ventas tanto nacionales como internacionales. En la joya existen ciertas caractersticas que son las que
conforman la calidad de la misma y estas son:
1. Diseo: el diseo debe cubrir con los deseos y necesidades del consumidor. Los diseos deben ser acorde a
las tendencias de moda o muy originales en el caso de los diseadores.
2. Peso / Kilataje: se trabajar con Plata .925, conocida tambin como plata Sterling, es la aleacin de 925
partes de plata pura y 75 partes de cobre.
Su contenido es: Plata pura: 92.5%

Cobre: 7.5%

Peso / Kilataje: Plata de .925
3. Presentacin: para enfocar la calidad de excelencia al
consumidor final la presentacin de la joya habla mucho
de su calidad.
- La joya no presentar ralladuras
- Se encontrar perfectamente soldada.13

13

PERFILES DE PRODUCTO. CENTRO DE INTELIGENCIA COMERCIAL. CICO. JOYERA

[en lnea] http://www.ecuadorexporta.org/productos/index.htm 2006 [ref. de 20 de enero del 2006]

23

La joya debe ser pensada para satisfacer todos los aspectos del usuario, no debe ser en ningn momento
una molestia.
La joya no debe impedir la movilidad del usuario al
momento de usarla.
Adems debe contar con mecanismos fciles de
manipular al momento de la colocarse o sacarse la
joya.

Tambin en cuanto a lo visual, el usuario debe sentirse

en armona con lo propuesto, su resolucin debe ser
agradable.
Hay que tener muy en cuenta tcnicas visuales que refuercen el significado de la joya y provoquen en el espectador sensaciones.
El Brillo y la Fragmentacin sugieren excitacin y espontaneidad, indica participacin y movimiento.
Inestabilidad, formulaciones visuales muy provocadoras
e inquietantes.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atencin.
- Tiene capacidad de expresin: porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reaccin y una emocin.
- Construye: todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un smbolo,
capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente estn asociados
con estados de nimo o emociones.14

14

Psciologa del Color. [en lnea] http//www.raulybarra.com [ref. de 23 de febrero del 2006]

24

La joya a realizarse debe ser prctica en varios aspectos: los materiales utilizados en la elaboracin de la joya
deben ser higinicos, fciles de limpiar, en caso de mancharse, los componentes de la joya deben ser fcilmente ajustables, etc.

Limpieza
Hay muchos procedimientos para limpiar la joyera, fciles y sobre todo prcticos.
Para metales (plata) se necesita:
- 150 ml de agua, Jugo de un limn, 5 g de bicarbonato de sodio
En una pequea bandeja agrega agua, gotas de jugo de limn, bicarbonato de sodio
y por ltimo colocar la pieza de joyera, se deja por un da y al siguiente se saca y se
pone a secar sobre un pao suave.
Otros materiales:
- Con una franela hmeda se conseguir mantenerlas en buen estado.

Uso: Para que la joya no presente ninguna dificultad al momento de colocarse o quitarse es necesario utilizar broches que sean fciles de manipular.

Se tomar en cuenta el peso y el tamao de la joya

en especial en los aretes, stos no deben excederse ya
que presentara molestias y lastimara.

**

Peso Mx. Aprox. Peso Medio Peso Min. Aprox.

Aretes
18 gr.
7 gr.
1 gr.
Pulseras
70 gr.
25 gr.
3 gr.
Collares
130 gr.
30 gr.
10 gr.
Anillos
30 gr.
8 gr.
1,5 gr

La joya ser proporcional a las proporciones de

la cara, adems se evitar realizar piezas que por
su tamao podran llegar a ser una molestia para
el usuario.

** Informacin emprica obtenida de artesanos. ABAD, MARIA LORENA; IDROVO, CAROLINA. Diseo experimental de
joyas: jugando con la piel de los metales y de la mente. TESIS. Diseador(a) de Objetos. Universidad del Azuay. Facultad
de Diseo. Cuenca. 2005. 108 p. DIRECTOR: Castro, Salvador.

25

Diseos para la mayora de las personas: El diseador no debe centrarse en grupos pequeos y poco representativos. Cuando intentamos conseguir un diseo idneo se deber hacer un esfuerzo con el fin de
reducir la necesidad de realizar diseos para grupos especficos y hacerlo para el 95%.
Los objetos diseados debern tener la posibilidad de adaptarse al mayor nmero de usuarios, para esto
se recurrir a un anlisis antropomtrico.
Adems las joyas deben adaptarse a las diferentes posibilidades de movimiento del cuerpo.

medidas antropomtricas
Nombre de la Dimensin

1. Ancho de cabeza
2. Distancia entre pupilas
3. Circunferencia de la cabeza
4. Circunferencia del cuello
5. Largo de la cabeza
6. Alto de la cabeza
7. Largo barba a punta inf. oreja
8. Punta inf. oreja a alto cabeza
9. Ancho de la oreja
Alto de la oreja

Para l a realizacin de c ollares se t omarn e n

cuenta las siguientes medidas antropomtricas:
- Circunferencia del cuello (4)
- Largo barba a punta inferior de oreja (7)

Para l a realizacin de a retes se t omarn e n

cuenta las siguientes medidas antropomtricas:
- Ancho y alto de la oreja (9)
- Tambin se t omar en c uenta e l largo d el

cuello.

Para l a realizacin de p ulseras y accesorios

para el brazo:
- Circunferencia del antebrazo (10)
- Circunferencia del brazo (11)

26

Nombre de la Dimensin
1. Alcance Vertical
2. Circunferencia pecho
Profundidad del pecho
3. Circunferencia de la cintura
Altura del piso a la cintura
Profundidad de la cintura
4. Circunferencia de la cadera
Altura cadera a piso
Profundidad de la cadera
5. Circunferencia muslo
Altura del glteo
6. Circunferencia pantorrilla
7. Circunferencia tobillo
Altura tobillo
8. Largo del pie
Ancho del pie
9. Altura del hombro
10. Circunferencia del
antebrazo
11. Circunferencia del brazo

Para los collares tambin tomaremos en cuenta:

Profundidad y circunferencia del pecho (2)

Nombre de la Dimensin
1. Largo de la mano
2. Ancho de la mano
3. Circunferencia de mueca
4. Circunferencia de mano
5. Alto de la mano

Medidas
Antropomtricas
necesarias p ara realizar
pulseras y accesorios para el
brazo.

Para a nillos e s necesario

conocer la circunferencia d e
los dedos.

27

RELACIN
OBJETO-ENTORNO

Uso

Agentes Climticos

Proteccin

Al usar la joya es importante tener en cuenta, la interaccin de elementos externos, que pueden daarla.
Se pretende que las propuestas que se realicen constituyan una parte esencial del guardarropa diario, sern
complementos del vestir, que distingan, alegren y estimulen; que realcen el rostro o la figura de quien las use,
es por ello que debern adaptarse al cuerpo sin que stas resulten un problema al momento de llevarlas.

- El clima: lluvia, sol, viento, humedad- Estos factores pueden llegar a desgastar la pieza, al trabajar con metal,
o materiales alternativos se debe considerar soluciones para cada material.
El metal podr protegerse con barniz, en cuanto a materiales alternativos, stos debern ser resistentes y al
ser de buena calidad, stos no presentarn problemas y resistirn a estos

28

plata

La plata (Ag) se encuentra en todo el mundo, es un metal de color blanco

lechoso, es el ms maleable y dctil de todos los metales, a excepcin del
oro. No presenta niveles de toxicidad y tiene otras caractersticas como
su facilidad de obtencin, que lo hacen un metal amigable para ser trabajado.
El material es libre de niquel, estao y plomo, ocupa el 66 lugar entre
los elementos por su abundancia en la corteza terrestre.
Dado que la plata pura es demasiado blanda para la fabricacin de monedas, adornos, cuchilleras, objetos y joyera, se endurece alendola con cobre.

superficies: texturas
Para dar textura a la superficie del metal podemos utilizar el grabado con buril, en el cual
se producen incisiones utilizando un buril, creando diferentes relieves.
Tallado, con cinceles y otras herramientas de acero, con la ayuda de un martillo se va
retirando partes del metal, es similar a la tcnica con el buril.
Otra tcnica es pasar por la laminadora una pieza de metal colocada entre dos pedazos
del material que deseemos, as se dejarn las marcas de ste. Puede ser cartn, telas, mallas, etc.
Esmerilado, se da textura al metal pasando por la superficie brocas de dentista, cabezas y
discos abrasivos colocados en el motor de mano o terapia.

29

tagua
La tagua es la semilla de una palma encontrada solamente en Ecuador, Colombia, Panam y algunas
zonas de Africa, considerada como el marfil vegetal, es un material muy apto para trabajar en joyera
ya que es un material muy versatil, se pueden crear numerosos diseos; y tinturada o con su color
natural, ste material aportar al diseo un constraste con el metal.
Gracias al valor que ha adquirido la utilizacin de las semillas de Tagua se esta preservando esta especie de la tala indiscriminada en las selvas de Ecuador.
Con la utilizacin de este material, nuevo, natural y ecolgico creo que se abre una puerta muy importante para la conservacin de la naturaleza.

variedad de colores

30

En cuanto a lo tecnolgico se trabajar con tcnicas artesanales

tradicionalmente utilizadas en joyera, desde pocas aborgenes,
como la fundicin, procesos como laminado, martillado, repujado, incrustacin, etc. El material bsico que se ha escogido para la
elaboracin de piezas es la plata, debido a su maleabilidad, resistencia, no produce alergias y adems su precio accesible.
Para trabajar con plata se utilizarn procesos tradicionales de joyera:
Es la transformacin del metal de slido a lquido, este
procedimiento es realizado en crisoles, con la ayuda de sopletes
especiales. Se agregan fundentes como el brax. En este proceso se
debe tener mucho cuidado ya que se trabaja a altas temperaturas
ya que la plata se funde a 960 C.
Este paso se lo realiza con la ayuda de las laminadoras, stas convierten el metal en lminas (chapas) o en hilo, es
posible que sea necesario recocer la pieza para evitar que se quiebre. Aqu es donde queda definido el grosor de la placa con que
trabajaremos. El grosor de la lmina de plata depender del diseo
de joyera que se desee fabricar.
Para aretes y dijes trabajar lminas de plata de grosor # 20 al 24.
Para brazaletes y anillos lminas del # 16 18.
Para la soldadura y biseles del # 27.
El poste y ganchos para aretes deben de ser de alambre o hilo del
calibre # 20.
Se realiza la unin de dos o ms piezas de un metal,
llevndose siempre a cabo mediante una aleacin compuesta por
el metal principal y otros metales con inferior punto de fusin. Este
paso es muy importante ya que si no se lo realiza correctamente
las piezas podran caerse, adems no debe quedar expuesto el trabajo de soldado, ste no debe notarse.
Es el procedimiento ms importante ya que es una etapa determinante en el aspecto final de la joya, engloba una serie de procesos: limado, lijado, pulido, aseo y abrillantado.
procedimiento cuya finalidad es la de dejar completamente blanda a la pieza soldada, es decir,
quitarle las asperezas, tanto interiores como exteriores que pudiera presentar, dndole adems, la forma
requerida y obteniendo el peso deseado. De este proceso depende que la pieza no contenga terminaciones
que puedan lastimar el rostro u otra parte del cuerpo, o que se enganchen con la ropa u otros materiales.
Para ello se emplean limas de diferentes tamaos.

31

Utilizando lijas de diferente grano se procede a quitar toda raya que se encuentre en la piezas, se
usan lijas para hierro preferentemente ya que stas permiten obtener mejores efectos.
Es una tcnica mediante la cual se proporciona a la pieza
confeccionada el color caracterstico del metal, para esto se utiliza
pasta de pulir o cepillos. En este paso se debe tener cuidado sobre
todo con piezas en las que hayan sido engastadas piedras preciosas,
ya que stas podran desprenderse.
Consiste en sumergir la pieza a hervir en agua
y detergente, para eliminar todas las impurezas, en especial las de
grasa acumuladas en la pieza por el constante manipuleo ejercido
en ella.
La finalidad de este proceso es proporcionar a las joyas el brillo o luminosidad que le son
caractersticos y peculiares en base a la utilizacin de unos cepillos especiales conocidos como mota que
funcionan a base de un motor incorporado. En estos instrumentos se coloca la llamada pasta roja, que
devolver el brillo al metal.15

otras tcnicas y acabados

Es la construccin de piezas por medio de planos unidos por diferentes soldaduras que van armando un volumen, y esta es la base
de todo trabajo de joyera que puede ser combinado con todas las
tcnicas anteriores.16

Consiste en darle formas al metal con slo golpearlo, como el metal es esencialmente un material plstico, es posible estirarlo y modelarlo, siempre que
se mantenga en un estado de maleabilidad ptimo para que no se quiebre.
Se puede trabajar sobre superficies como un yunque, moldes de madera
en el caso de jarrones o vasijas, pero para figuras con detalles debe hacerse
sobre brea, utilizando herramientas especiales de acero templado. 17

15

Tcnicas de Joyera. [en lnea] http//www.raulybarra.com [ref. de 25 de febrero del 2006]

16 17
Tcnicas [en lnea] http//www.pameladelafuente.com.cl

32

Se partir de los trabajos realizados por la Cultura Tolita, materiales,

formas e interpretaciones y adems se tomar como una gua, propuestas de joyera contempornea, para as lograr una reinterpretacin de
significaciones que se adapten a nuestro tiempo.
En esta instancia hay que considerar de manera muy especial a la Esttica, y las sensibilidades, la cultura contempornea de los que es moda
que muchas veces es vista como algo banal y efmero pero que en este
trabajo se pretende llegar a lo atemporal, crear objetos que trasciendan
el tiempo y no sean simplemente para el momento.
Actualmente se ha dado la concientizacin por el planeta, aparece la
llamada tendencia verde es por eso que se han optado por materiales
alternativos que realcen este sentir. Adems al tomar a la Cultura Tolita
como referente, se vuelve a lo ancestral, lo tnico, y esto est muy ligado con lo que es la cultura ecolgica.
Otro aspecto que se desea considerar es que el diseo es un intercambio, una va de expresin de nuestra interioridad, por ello quien use
stas joyas querrn proyectar una imagen de distincin, elegancia, sta
es ante todo una actitud, a travs de la cul obtenemos de quienes nos
rodean su agrado, la complacencia. Ya que hay que tomar en cuenta al
diseo desde diferentes sensibilidades.

Ancestral- tnico

Cultura Tolita

Joyera Contempornea
(nmada)

Tendencia
Verde
Moda Verde

- Juego entre materiales,

formas , expresin.
- Salen del contexto
tradicional de la joyera

Respeto por el
ambiente

Utilizacin
materiales
naturales.

33

ergonoma cultural

Adems la interpretacin cultural del presente, de lo contemporneo, de nuestro contexto es una operacin necesaria para obtener diseos que sean capaces de vincularse
a las veloces dinmicas actuales del vivir social y tecnolgico. La identidad de un grupo,
sus ideologas deben ser entendidas a travs de productos con diseo e identidad, que
adems de responder a las demandas de lo contemporneo, re-significa (dinamiza) los
valores tradicionales de materiales, tcnicas, smbolos, e ideologas de nuestro entorno.

factor cultural

En estos tiempos de globalizacin y uniformizacin, hay la necesidad de demostrar la

riqueza de lo propio. Segn el diseador Jil Sanders es quiz la forma ms expresiva de
expresar el tiempo en que vivimos

Disear un producto o sistema til no es tarea fcil. No existe un patrn que garantice
el xito. El trabajo del diseador es crear la interaccin ptima y armnica entre los
cuatro componentes bsicos de cualquier sistema tecnolgico-humano: el usuario, la
tarea, la tecnologa y el entorno.
La mejor manera de integrar los aspectos culturales en el diseo es que el diseador
adopte una solucin centrada en el usuario. El enfoque de diseo adaptado es un factor esencial que tiene una influencia inmediata en la utilidad del sistema diseado.
El diseador debe tener en cuenta la importancia de este concepto bsico y aplicarlo
desde el comienzo mismo del proceso de diseo. Los principios bsicos del diseo centrado en el usuario se pueden resumir as (Gould y Lewis 1985; Shackel 1986; Gould y
cols. 1987; Gould 1988; Wang 1992):
1. Atencin continua centrada en el usuario.
2. Diseo integrado. El sistema se debe considerar como un todo, garantizando una
solucin completa.
3. Pruebas por parte del usuario. Hay que conocer las reacciones del usuario probando
prototipos o simulaciones mientras se lleva a cabo el trabajo en un entorno real, desde
la fase de desarrollo inicial hasta que se obtenga el producto final.
Otro punto que debe considerarse es el hecho de que los diseadores no lo saben
todo. Necesitan la informacin proporcionada no slo por los usuarios, sino tambin
por las otras partes que participan en el proyecto: directivos, tcnicos, trabajadores de
mantenimiento y reparaciones, etc. En un proceso participativo, se deben compartir
los conocimientos y experiencias para desarrollar un producto o sistema til y aceptar
la responsabilidad colectiva por su funcionalidad y seguridad. Al fin y al cabo, a todos
les conviene que funcione.18

18

LAURING, Wolfgang y VEDDER, Joachim. ERGONOMIA DISEO PARA TODOS Diferencias culturales.
[en lnea] http://www.mtas.es/insht/EncOIT/pdf/tomo1/29.pdf [ref. de 15 de diciembre del 2006]

34

Se plantean propuestas que

permitan al usuario generar
distintas posibilidades dentro
de una misma coleccin.
La respuesta final de la joya la
tendr quien la use, quin experimente con las combinaciones, quin juegue a dar forma.

En cada lnea se ha intentado buscar

distintos puntos de acople, entender
diversas formas de contacto.

Adems cmo uno de los objetivos principales

de este trabajo es el rescate de nuestra identidad
se han tomado iconografas de la Cultura Tolita
que mediante la tecnica de grabado se implantan en
cada propuesta.

PROPUESTAS

Las propuestas se han realizado segn los siguientes criterios:

Forma: lmites lineales de contorno y de superficie.

Forma cerrada, geomtrica y orgnica.
Estructura: prima lo frontal, plano y lineal.
Formas voluminosas, cerradas y orgnicas.
Dinamismo.
Multiplicidad.
Interrelacin de partes.
Las partes antes que el todo.

Se tomaron las formas de objetos de uso cotidiano, que acoplando a los conceptos de adorno tanto de la cultura Tolita, cmo de la contemporaneidad,
se fueron formando las distintas propuestas.

CONSTANTES

VARIANTES

:: MATERIAL: Plata y Tagua

:: TCNICAS
:: Estilo - Esttica
:: Estructura
:: Cosmovisin

:: Forma
:: Grfica
:: Sistemas de acoplamiento

Se utilizarn estas figuras como representacin grfica, con el objetivo de afianzar el

concepto ancestral que se pretende dar a la propuesta. stas sern grabadas con laser
en cada pieza de tagua.

ROSTROS/Mscaras:Se representa al hombre en to-

dos los estados de la vida, en la vida diaria, en el mito,

en la guera, etc.
Es un rostro armonioso, fino, alargado y sin deformaciones.
Los jefes religiosos usaban en sus rituales mscaras,
stas les permitan transformarse para lograr una conexin con un ms all.
Generalmente stas eran representaciones de sus divinidades.

36

MARIPOSA: El hombre de la Tolita se

encontraba rodeado de selva, donde
la mariposa daba toques coloreados y
vivaces al paisaje.
-TransFormAcinSu libre y delicado vuelo es smbolo
de alegra.

JAGUAR: Divinidad, proteccin, temor.

Los felinos, en especial el Jaguar, eran animales
ponderados y temidos, el Jaguar era considerado
el Seor de los animales, portadores de fuerzas
mticas.

37

ANILLO

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Calado
Superficie Sudada

2 cm.

Peso aprox. 8 gr.

La coleccin est diseada a partir de una figura madre.

La plata acta cmo un esqueleto predominante que da estructura a la tagua.
La usuaria podr organizar cada pieza segn su gusto ya que todas los elementos de tagua son desmontables. Brindando as la posibilidad de juego en cada
pieza.

LINEA 2

TAGUA
4 mm.
Tinturada con
Anelinas

PLATA 925
TECNICA:
SUDADO
Calibre 18

Motivo Calado y/ o Grabado

en la tagua

ARETES
MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 8 gr.

COLLAR

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 15 gr.

PULSERA

MATERIALES:

VISTA SUPERIOR

Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 13 gr.

VISTA FRONTAL

PERSPECTIVA

VISTA LATERAL

COLLAR
MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 16 gr.

Placas de Tagua grabadas motivo

MATERIALES:
Plata .925
Tagua

VISTA SUPERIOR

Tecnicas: Plata: Calado

Superficie Sudada
Peso aprox. 13 gr.

VISTA LATERAL

VISTA FRONTAL

PERSPECTIVAS

MATERIALES:
VISTA SUPERIOR

Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 8 gr.

VISTA LATERAL

VISTA FRONTAL

PERSPECTIVAS

LINEA 1

VISTA SUPERIOR

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 7 gr.

VISTA FRONTAL
VISTA LATERAL

PERSPECTIVA

ARETES

Placas de plata de 3 mm de
espesor remachadas.

TAGUA:
Tinturada con anelinas
Grabado motivo con laser

Tubo cilindrico de plata

Tagua

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 12 gr.

COLLAR

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 10 gr.

ANILLO

MATERIALES:
Plata .925
Tagua
Tecnicas: Plata: Calado
Superficie Sudada
Peso aprox. 7 gr.

ARETES

LINEA 3

Como conclusin se puede

sealar que para realizacin de

cualquier proyecto, es necesario conocer todos los aspectos que giran

al rededor.
Este trabajo me ha permitido conocer y resignificar una parte de nuestro

pasado ancestral, fue un reto pero se ha

hecho el mayor esfuerzo para conseguirlo.

Con este trabajo queda muy

claro que son muchos los caminos que
se pueden seguir, pero el resultado debe
estar acorde con los objetivos planteados
y primordialmente, el diseo debe proponer elementos novedosos que exploten la individualidad.

bIBLiOgRaFA
1.

ARHEIM, Rudolf. El pensamiento visual. Ediciones Paids, Ibrica S.A. 1986, 1 Edicin.

2.
CALVINO, Italo. Seis propuestas para el prximo milenio. Ediciones Siruela. Espaa, 2002,
4 Edicin.
3. CORDERO G., Magaly. Diseo nmada/ TESIS. Master en Estudios de la Cultura. Universidad del
Azuay. Maestra en Estudios de la Cultura con Mencin en Arte y Diseo. Cuenca. 2005. 194 p. Ilus.
fot. lms. DIRECTOR: Rojas Reyes, Carlos.
4.

FIELL, Charlotte y Peter. El diseo del siglo XXI. Ediciones Taschen. Italia, 2003.

5.

MALO, Claudio. Arte y Cultura Popular. CIDAP, Cuenca, 2006, 2 Edicin.

6.

MOLES, Abraham. Teora de los Objetos Editorial Gustavo Gilp, S.A. 1975. 2 Edicin.

7.
MONTEFORTE, Mario. Signos del Hombre Pontificia Universidad Catlica del Ecuador,
Quito, 1985, 1 Edicin
8.
ROBLES, Marco. Nociones Filosficas en el Mundo Andino Memorias. II Encuentro de Arqueologa y III Encuentro de Antropologa Paul Rivet. Casa de la Cultura Ecuatoriana. Ncleo del
Caar, 2003.
9.
RUEDA, Marco. Mitologa Ediciones de la Pontificia Universidad Catlica del Ecuador,
Quito, 1 Edicin.
10.
SALTZMAN, Andrea. El Cuerpo Diseado, sobre la forma en el proyecto de la vestimenta
Editorial Paids SAICF. Buenos Aires, 2004, 1 Edicin.
11.

VALDEZ, Francisco y otros. Signos Amerindios, Ediciones Colibr, Quito, 1992, 1 Edicin.

12.
1987

VALDEZ, Francisco. Proyecto Arqueolgico La Tolita Banco central del Ecuador, Quito,

13.

Varios Autores. Historia del Arte Ecuatoriano Ediciones Salvat, Quito, 1977, 1 Edicin.

14.

Varios Autores. Mundo Precolombino Grupo Ocano Editorial, Espaa, 1 Edicin.

15.

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http://www.ecuadorexporta.org/productos/index.htm 2006 [ref de 22 de marzo del 2007]
18. ERGONOMIA DISEO PARA TODOS Diferencias culturales. LAURING, Wolfgang y VEDDER,
Joachim http://www.mtas.es/insht/EncOIT/pdf/tomo1/29.pdf [ref de 25 de marzo del 2007]

bIBLiOgRaFA De iMgEnES
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10 JAKOB+MACFARLANE. Ness faceted geometric bed. [fotografa] [en lnea] http://mocoloco.com/
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12 STEW DESIGN WORKSHOP. Strata Chair. [fotografa] [en lnea] http://www.stewdesignworkshop.
com/ [ref de 20 de diciembre del 2006]
13, 14, 15 BRANDT, Christine. Elements story. [fotografa] [en lnea] http://www.christinejbrandt.
com/ [ref de 20 de marzo del 2006]
16 BRANDT, Christine. Passion star. [fotografa] [en lnea] http://www.christinejbrandt.com/ [ref de
20 de marzo del 2006]
17 GEHRY, Frank. Fish. [fotografa] [en lnea] http://www.dexigner.com/design_news/5694.html [ref
de 25 de marzo del 2006]
18 GEHRY, Frank. Torque Rings. [fotografa] [en lnea] http://www.dexigner.com/design_news/5694.
html [ref de 25 de marzo del 2006]
19 GEHRY, Frank. 7-Fish Necklace. fotografa] [en lnea] http://www.arcspace.com/architects/gehry/
tiffany/tiffany.html [ref de 25 de marzo del 2006]
20 BARASSI, Adriana. Anillos y Pulsera. [fotografa] [en lnea] http://adrianabarassi.blogspot.com [ref
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23 BARRERA, Andrea. Anillos riel. [fotografa] [en lnea] http://www.andreabarrera.com/web.html
[ref. de 20 de febrero del 2006]
24 ABRAS, Carla. Bracelete em ouro amarlo e diamantes. [fotografa] [en lnea] http://www.joiabr.
com.br/designer/carlaabras.html [ref de 20 de febrero del 2006]
25, 26 Las Joyas de Helguera en el cuello de las famosas. [fotografa] [en lnea] http://www.casasgente.com/Snobissimo/07_mayo_2004/ [ref. de 27 de marzo del 2006]
27 A blast from the past. [fotografa] [en lnea] http://newjewellery.blogspot.com/2006/09/blastfrom-past.html [ref. de 20 de mayo del 2006]
28 ARGENTUM. Co-White Y-ma. [fotografa] [en lnea] http://www.argentum.com.sg/argentum.html
[ref. de 20 de mayo del 2006]
29 [fotografa] [en lnea] http://www.caroladonoso.cl [ref. de 25 de mayo del 2006]
30, 31, 32, 33 Tcnicas de Joyera. Fundicin, Calado, Soldado, Pulido. [fotografa] [en linea] http://
www.belyjoyas.com [ref. de 25 de mayo del 2006]

AneXO 1
Lugares: La investigacin se centr en locales que ofertan productos con un estilo diferente, mediante el uso de materiales alternativos, o aquellos cuyo diseo identifica rasgos culturales, tnicos.

Worlds Fashion

Aqua
Mercado Artesanal
El brillante joyera
Spondylus Jewelry
Indi Diseo Precolombino

Materiales

Aretes

Brazaletes

Anillos

Collares

acero, bronce
Piedras sintticas

Acero, bronce
Tagua, Cuero
Fibras Naturales

Metales y/o piedras

sintticas

Acero, bronce
Fibras, tagua, conchas,
materiales sintticos

Variedad de
Anchos G
tamaos
Argollas,
colgantes.
Con apliques de piedras
Diseos
Metal y/o piedras sintticas o slo metal
sintticas

Tamaos

randes V
De gran tamao,
recargados de piedras
sintticas

ariedad
Mezcla de distintos
materiales

Aretes

Brazaletes

Anillos

Collares

JUEGO

$2
$10
$25

$5
$30
$55

$3
$15
$30

$5
$30
$60

$15
$85
$170

Resultados de la Observacin:
La informacin recogida es en base al target escogido: mujeres de 19-23 aos, clase socio-econmica
media-alta.
Se observ diseos muy contemporneos y variados; sin embargo estos son trados del extranjero,
o son copias de catlogos. Entre los principales artculos encontrados tenemos: aretes, brazaletes,
anillos y collares; con las siguientes caractersticas:
Aretes: En variedad de diseos tales como: colgantes de variedad de diseos que pueden ser slo
de metal y/o con apliques de piedras naturales o piedras sintticas; argollas tambin solo de acero
o bronce, o con apliques como las anteriores, en variedad de tamaos y diseos con tendencia al
maximalismo ya que son de gran tamao y muy recargados en cuanto a su decorado.
Brazaletes: Elaborados con una variedad de apliques de piedras sintticas o solamente de metal ya
sea ste acero o bronce, adems encontramos otros elaborados con tagua, cuero, o fibras naturales.
Con excesiva decoracin (tipo barroca) y otros sencillos evidenciando el material utilizado; todos los
modelos de gran tamao.

Anillos: de gran tamao, adornados con piedras sintticas y de metales como acero y bronce.
Collares: Variedad de modelos, tamaos y materiales utilizados, desde gargantillas hasta collares de
gran tamao, diseos donde se mezclan distintos materiales como el acero, bronce, fibras naturales,
tagua, conchas, materiales sintticos.
Con respecto a los precios se pudo constatar que stos varan segn el lugar, el tamao, material y
acabado del producto.
Aretes: menos de $5 de tipo artesanal, materiales como alambre, acabado rstico - $ 20 de gran
tamao, realizados con bronce o acero y piedras sintticas, diseos contemporneos, buenos acabados
Brazaletes: $5 slo realizados con latn, o alambres con fibras naturales. - $50 diseos diferentes
con materiales alternativos como tagua, fibras naturales de tipo maximalistas.
Anillos: menos de $5 los realizados con alambres y latn, diseos bsicos, simples. - $30 piezas elaboradas de acero o bronce, con incrustaciones de piezas sintticas, de gran tamao.
Collares: $5 los ms sencillos, de tipo gargantilla, con materiales y acabados de baja calidad. $ 50
de diseos variados, collares largos con piezas de gran tamao, materiales cmo fibras, acero, tagua,
sintticos.
En cuanto a diseo con identidad, encontramos que en el mercado s existen diseos con rasgos
culturales. Realizados en menores cantidades, y en varios casos son diseos exclusivos, los cuales poseen aplicaciones especiales, como es el caso de la utilizacin de la tagua o marfil vegetal, spondylus,
en combinacin con metales como el oro y la plata y de piedras preciosas o semipreciosas, siendo
un producto con gran acogida en el mbito internacional.
En el caso de los diseadores, los modelos de sus joyas son exclusivos y cuentan con la creatividad,
no existe repeticin de modelos ni son modelos tomados de catlogos. Actualmente en tendencia de
modelos grandes pues la moda actualmente as lo demanda.

La informacin que se requera recolectar mediante encuestas es con respecto al precio que el usuario estara dispuesto a pagar y preferencias de diseo.
UNIVERSO: Es de 150 a 200 encuestas representando el 94% y el 98% respectivamente
TARGET: Dirigido a mujeres entre los 20 y 25 aos aproximadamente. De clase media, que acepten
lucir joyas que se alejen de los estndares tradicionales.
MUESTRA: Realizadas 158 encuestas, representando el 93.7% del universo.
- Segn las encuestas es muy importante para el usuario el material con que se realice la joya, la
expresividad que ste brinde; texturas, formas con un estilo contemporneo.
- Dentro de los materiales alternativos aceptados por el usuario y que podran utilizarse en una joya:
madera, cermica, corcho, tagua.

- El precio es un factor importante, debido

al t arget escogido, el p resupuesto n o
deber exceder de los $100

- Debido a e legancia, delicadez y

comodidad l as j oyas d e tamao m ediano
son la eleccin ms aceptada
TAMAO

PRECIO
6%

19%

31%

33%
61%

50%
Menos de $50
Mas de $100

Entre $50 y $100

Grandes

Medianas

Pequeas

Fuente: SANCHEZ RODAS, PATRICIA K. Diseo de joyas con tcnicas artesanales inspirado
en la mariposa/ TESIS. Diseador de Objetos. Universidad del Azuay: Facultad de Diseo.
Escuela de Diseo. Cuenca. 2006. 100 p.
Resultados de las Encuestas:
-
El usuario est abierto a la posibilidad de la combinacin de materiales alternativos, prefieren diseos innovadores.
o
La tendencia actual en cuanto a diseo va hacia el maximalismo, joyas de gran tamao,
recargadas.
o

Los materiales en boga son el acero, fibras, madera, todo lo que pueda crear la diferencia.

-
En el mercado local existe gran variedad de opciones de diseos pero stos carecen de identidad, son meras copias de diseos extranjeros.
-
Los diseos con rasgos culturales son de diseo exclusivo y no se los comercializa masivamente, bsicamente son realizados por diseadores.
-
Los precios varan pero existe la capacidad adquisitiva as pues encontramos que un juego
puede ser realizado en $ 50 aproximadamente y ste si tuviera acogida.
2.1.3. CONCLUSIONES

En base a la informacin recolectada se ha llegado a la siguiente propuesta:

Se desarrollarn joyas con identidad inspiradas en la Cultura Tolita, puesto que el mercado
est invadido de productos que son meras copias de modelos extranjeros.

Se trabajarn propuestas con joyas de tamao mediano, aunque la tendencia va hacia el
maximalismo, las encuestas evidencian que las joyas de gran tamao son incmodas, es por ello que
se trabajar de acuerdo a las medidas antropomtricas del target escogido.

Los materiales alternativos estn en boga, y la mezcla de materiales es muy aceptada actualmente, es por eso que al realizar las joyas con madera, cuero y plata stas s tendrn acogida.

El precio es un factor a considerar y en el mercado existe la capacidad adquisitiva, es por ello
que al utilizar materiales alternativos se reducen los costos de produccin y stos podrn competir
con el mercado, se fabricarn el juego dentro de un presupuesto no mayor a $ 60 aproximadamente.

AneXO 2

PRECIOS UNITARIOS
Proponente:
Item:
Rubro de Trabajo:
1.- EQUIPO
Descripcin

Cristina Torres
O1
Anillo

Unidad:
Cantidad:
Fecha:
Cantidad

Herramientas Varias de Joyero

Terapia
Pulidora
Laminadora

2.- MATERIALES
Descripcin
Tagua
Cobre
Plata
Pasta de Abrillantar
Pasta de Pulir
Lijas
Brax
Gas
Acido Sulfrico
Sierras
Suelda

Tarifa/hora
1
1
1
1

Unid.

3
0,03
10,00
0,10
0,10
2,00
0,03
0,03
0,13
1,00
0,19

1
08/05/2007

Rendimiento

0,75
0,80
0,90
0,90

Cantidad

pieza
u
gr
u
u
u
u
u
lt
docena
gr

pieza

0,38
0,10
0,21
0,90

Subtotal

1,59

P. Unitario
0,10
80,00
0,55
2,00
1,80
0,25
0,60
2,00
6,00
1,50
0,40
Subtotal

3.- MANO DE OBRA

Trabajador
Joyero

Observaciones:

Cantidad

Real-hora
1

Rendimiento

1,50

Costo directo total

Costo Indirecto
Precio Unitario Total
Precio Unitario Ajustado

Precio Total

0,50
0,13
0,23
1,00

Precio Total
0,30
2,40
5,50
0,20
0,18
0,50
0,02
0,06
0,78
1,50
0,08
11,21
Precio Total

0,50

0,75

Subtotal

0,75
13,55
2,98
16,53
16,53

22%

Proponente:
Item:
Rubro de Trabajo:
1.- EQUIPO
Descripcin

Cristina Torres
O2
Manilla

Unidad:
Cantidad:
Fecha:
Cantidad

Herramientas Varias de Joyero

Terapia
Pulidora
Laminadora

2.- MATERIALES
Descripcin
Tagua
Cobre
Plata
Pasta de Abrillantar
Pasta de Pulir
Lijas
Brax
Gas
Acido Sulfrico
Sierras
Suelda

Tarifa/hora
1
1
1
1

Unid.

3
0,03
20,00
0,10
0,10
2,00
0,03
0,03
0,13
1,00
0,19

1
08/05/2007

Rendimiento

0,75
0,80
0,90
0,90

Cantidad

pieza
u
gr
u
u
u
u
u
lt
docena
gr

pieza

0,38
0,33
0,13
0,23

0,29
0,26
0,12
0,21

Subtotal

0,87

P. Unitario
0,10
80,00
0,55
2,00
1,80
0,25
0,60
2,00
6,00
1,50
0,40
Subtotal

3.- MANO DE OBRA

Trabajador
Joyero

Observaciones:

Cantidad
1,00

Real-hora

Rendimiento

1,50

Costo directo total

Costo Indirecto
Precio Unitario Total
Precio Unitario Ajustado

Precio Total

Precio Total
0,30
2,40
11,00
0,20
0,18
0,50
0,02
0,06
0,78
1,50
0,08
16,71
Precio Total

0,50

0,75

Subtotal

0,75
18,34
4,03
22,37
22,37

22%

Proponente:
Item:
Rubro de Trabajo:
1.- EQUIPO
Descripcin

Cristina Torres
O3
Aretes

Unidad:
Cantidad:
Fecha:
Cantidad

Herramientas Varias de Joyero

Terapia
Pulidora
Laminadora

2.- MATERIALES
Descripcin
Tagua
Cobre
Plata
Pasta de Abrillantar
Pasta de Pulir
Lijas
Brax
Gas
Acido Sulfrico
Sierras
Suelda

Tarifa/hora
1
1
1
1

Unid.

3
0,03
8,00
0,10
0,10
2,00
0,03
0,03
0,13
1,00
0,19

1
08/05/2007

Rendimiento

0,75
0,80
0,90
0,90

Cantidad

pieza
u
gr
u
u
u
u
u
lt
docena
gr

pieza

0,38
0,10
0,21
0,90

Subtotal

1,59

P. Unitario
0,10
80,00
0,55
2,00
1,80
0,25
0,60
2,00
6,00
1,50
0,40
Subtotal

3.- MANO DE OBRA

Trabajador
Joyero

Observaciones:

Cantidad

Real-hora
1

Rendimiento

1,50

Costo directo total

Costo Indirecto
Precio Unitario Total
Precio Unitario Ajustado

Precio Total

0,50
0,13
0,23
1,00

Precio Total
0,30
2,40
4,40
0,20
0,18
0,50
0,02
0,06
0,78
1,50
0,08
10,11
Precio Total

0,50

0,75

Subtotal

0,75
12,45
2,74
15,19
15,19

22%

Proponente:
Item:
Rubro de Trabajo:
1.- EQUIPO
Descripcin

Cristina Torres
O4
Collar

Unidad:
Cantidad:
Fecha:
Cantidad

Herramientas Varias de Joyero

Terapia
Pulidora
Laminadora

2.- MATERIALES
Descripcin
Tagua
Cobre
Plata
Pasta de Abrillantar
Pasta de Pulir
Lijas
Brax
Gas
Acido Sulfrico
Sierras
Suelda

Tarifa/hora
1
1
1
1

Unid.

1
08/05/2007

Rendimiento

0,75
0,80
0,90
0,90

Cantidad

pieza
u
gr
u
u
u
u
u
lt
docena
gr

pieza

0,29
0,26
0,12
0,21

Subtotal

0,87

P. Unitario

3
0,03
15,00
0,10
0,10
2,00
0,03
0,03
0,13
1,00
1,00

0,10
80,00
0,55
2,00
1,80
0,25
0,60
2,00
6,00
1,50
0,40
Subtotal

3.- MANO DE OBRA

Trabajador
Joyero

Observaciones:

Cantidad
1,00

Real-hora

Rendimiento

1,50

Costo directo total

Costo Indirecto
Precio Unitario Total
Precio Unitario Ajustado

TOTAL MANUFACTURACIN

Precio Total

0,38
0,33
0,13
0,23

Precio Total
0,30
2,40
8,25
0,20
0,18
0,50
0,02
0,06
0,78
1,50
0,40
14,29
Precio Total

0,50

0,75

Subtotal

0,75
15,91
3,50
19,41
19,41

22%

56,97