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GESTALT

Sistema de leitura visual da forma

Danilo Aroeira
danilo@ad.art.br
www.ad.art.br

Gestalt
Traduzido

do Alemo: forma, figura;


Boa forma.
 intimamente ligada PERCEPO: o que
acontece no crebro no o mesmo que acontece
na retina.
Mente

humana + estmulos visuais = PERCEPO

QUAL DESSAS LINHAS


HORIZONTAIS MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS


HORIZONTAIS MAIOR?

Teoria da Gestalt
Algumas
Padres

O

formas agradam mais que as outras.

de reconhecimento: organizar o caos.

todo mais do que a soma das


partes.

QUAL O MAIOR CRCULO


CENTRAL?

QUAL O MAIOR CRCULO


CENTRAL?

Composio
Layout

> texto + imagem

Mensagem

= EXPERINCIA COMPLETA

AS LEIS DA GESTALT

A Teoria da Gestalt tem seus pilares nas


seguintes leis fundamentais:
Unidades
Segregao
Unificao
Fechamento
Proximidade
Semelhana
Pregnncia

da forma

1 . Unidades
Um

elemento se encerra nele mesmo.


Vrios elementos podem ser percebidos como um
todo.

2 . Segregao
Desigualdade

de estmulo.
Gera hierarquia: importncia e ordem de leitura.

Separao de unidades por


forma, dimenso e posio:
Mudana

de fonte
Variaes: itlico, bold, etc.
Corpo de fonte
Alinhamento
Cores

SEU OLHAR AQUI


E depois aqui.

No legal?

NO
E depois aqui.

No legal?

3 . Unificao
Harmonia,

equilbrio visual e coerncia da forma:


igualdade de estmulos produzidos.

Proximidade

e semelhana.

4 . Fechamento
Formas

interrompidas: Preenchimento visual de


lacunas.

5 . Continuidade
Tendncia

dos elementos de acompanharem uns

aos outros.
Mantm

o movimento para uma direo: pontos,


linhas, planos, cores, etc.
Ocorre quando o olho completa o movimento
atravs de um objeto e continua para outro.

 Boa

continuidade:
alcanar a melhor
forma, que mais
estvel
estruturalmente.

 Crculo,

as esferas e
variantes: fluidas,
sem interrupo no
olhar.

 Formas

orgnicas:
boa continuidade,
suavidade visual.

6 . Proximidade
Elementos

prximos tendem a ser agrupados


visualmente: unidade dentro do todo.

7 . Semelhana
Elementos

da mesma cor e forma tendem a ser


agrupados e a constituir unidades.

Estmulos

mais semelhantes e prximos: maior


tendncia a serem agrupados.

8 . Pregnncia da Forma


a lei bsica da percepo da Gestalt

Simplicidade
Tendncia

harmonia e ao equilbrio visual

QUANTO MELHOR FOR A ORGANIZAO


VISUAL DA FORMA DO OBJETO, EM
TERMOS DE FACILIDADE DE
COMPREENSO E RAPIDEZ DE LEITURA
OU INTERPRETAO, MAIOR SER O
GRAU DE PREGNNCIA.

DEPENDENDO DO CONCEITO,
COMPLEXIDADE PODE SER UMA OPO.

ENTRETANTO, EVITE EXCESSO DE


INFORMAO: REDUZIR RUDO, MANTER A
CLAREZA E INTEGRIADDE DA MENSAGEM
AUMENTAM SUA PREGNNCIA.

KISS = KEEP IT SIMPLE, STUPID!