PREGUNTAS

1) Segn los textos de Gelz y Houser, desarrolle los precedentes de la escritura.

Cules fueron los motivos de su aparicin? Ejemplifique.
Lo que llev a la invencin de la escritura fue la mejor organizacin ya sea en la
produccin de alimentos, propiedades (sellos). Tambin la religin era importante para
la organizacin, los sacerdotes y escribas contrataban los inventarios. Fue necesario
desarrollar un sistema para poder registrar la informacin por escrito ya que la
economa en los templos evolucionaba. Tambin se us para preservar conocimientos
en el tiempo o para comunicar leyes para buscar un orden social. Ejemplo: Cdigo de
Hammurabi.
Otras necesidades eran:
- Identificar el contenido de costales y recipientes de cermica que se usaban para
guardar alimento. Es decir, guardar registros en el rea econmica. La sociedad se fue
estableciendo bajo el imperio de la ley y se formaron civilizaciones, se tuvo que poner un
orden.
- Necesidad de comunicar temas religiosos para llegar a la vida eterna y mantener la
riqueza y el poder.
- Los comerciantes necesitaban una manera de organizar la mercadera y los bienes
propios.
- Aparecen los sellos. Estos eran personales o individuales que reconocen e identifican
a cada persona y es muy importante porque determina su pertenencia en la comunidad.
La escritura permite preservar el conocimiento, experiencias y pensamientos.
Las marcas, smbolos, imgenes y letras dibujadas o escritas se convirtieron en un
complemento grfico de la palabra hablaba y del pensamiento no expresado.

2) Explique la funcin de la escritura y arte en la civilizacin Egipcia teniendo en

cuenta: Organizacin social, representacin visual, pensamiento mitolgico.
La funcin del arte funeraria era "mantener vivo" al difunto, al faran. Permita que los
faraones pasaran a la otra vida con igual poder y riqueza que tenan antes de morir. Al
morir, este subira nuevamente a la mansin de los dioses de donde haba descendido.
Por esta razn construan pirmides elevadas al cielo para defender el sagrado cuerpo
de la destruccin ya que lo que se buscaba era asegurarle un buen pasaje al alma de la
vida en la tierra a la vida eterna en el ms all. Se conservaba la apariencia del faran
mediante esculturas de granito con el fin de que existiera para siempre.
Los pintores egipcios buscaban representar todo de una manera clara y perpetua. No
buscaban la belleza, si no la perfeccin, porque sta poda favorecer a la persona en el
ms all.
Al dibujar hacan retculas de lneas rectas sobre la pared y se distribuan sobre estas las
figuras. Tenan una gran observacin. Ejemplo: Se podan distinguir distintos tipos de
plantas. Mantenan un gran equilibro y armona a travs de las proporciones y
conocimiento de las formas y figuras.
El faran se representaba siempre de un mayor tamao que su mujer y sus criados. Al
momento de representar el cuerpo humano lo hacan as:
- La cabeza se vea ms fcil de perfil, entonces lo dibujaban de lado.
- Los ojos frontales fueron puestos en rostros vistos de lado.
- Hombros y trax de frente.
- Brazos y pies son mejor observados lateralmente.
El arte tena un fin religioso que se defina por las creencias de los egipcios en este
momento.
Cuando el faran mora, se preparaba un complejo de momificacin de su cuerpo para
que se conservara en el tiempo para ser reconocido por los dioses. A este ritual se le
agregaban descripciones graficas jeroglficas que servan para describir todas las obras
que el faran hizo en su vida y sus esclavos sirvindole. Los jeroglficos egipcios se
basaban en pictogramas (imgenes que representaban exactamente la palabra) y
despus ideogramas (representaba una idea/concepto. Ejemplo: un ojo ya no
representaba al ojo si no que representaba la vista o la mirada)
En los pictogramas y en la evolucin de la escritura se encuentran indicios de la
bsqueda de la sntesis.
Por esto era importante la forma de representacin ya que necesitaban que la forma
de representacin ya que necesitaban que los rasgos del faran sean lo ms parecido a
los reales.
Durante 3.000 aos el arte egipcio no tuvo modificaciones.

3) Cmo se relacionaban los conceptos de ORDEN Y BELLEZA en Grecia Clsica?

La Belleza se encuentra relacionada con el concepto de Orden. A los griegos la belleza
de sus trabajos est ligada a la PERFECCION de estos. Teniendo en cuenta que las
proporciones, el equilibrio y la armona ayudaban a alcanzar esta perfeccin. En s, el
orden es un concepto que remite al equilibrio y la armona, es un can que determina
un conjunto de reglas que sistematizan la idea de belleza, ya que establece cierto
principio o guas a seguir en las representaciones.
Los artistas de esta poca, saban mucho a cerca de la anatoma humana, y esto les
serva para ser simtricas, bien construidas y bellas a las personas. Modificaban
siguiendo el orden para hacerlo ms hermoso, sacando irregularidades o rasgos que
salan del cuerpo perfecto.
Los griegos sentan una fascinacin por el ser humano, por el hombre especficamente
(La sociedad mantena el carcter patriarcal, las mujeres no participaban en el Estado).
El hombre era quien produca, quien determinaba las leyes, las cumpla, y razonaba,
entenda, creaba el arte y esto lo haca de la sociedad un lugar armonioso para vivir.
Por lo tanto, se centraba en el hombre. Es una belleza idealizada por que la figura
humana es ms fiel y detallada en comparacin a las antiguas civilizaciones, se exageran
algunos rasgos que hacen que este hombre sea perfecto.
En sntesis, el orden y la belleza estn ligados ya que un elemento era considerado
bello cuando estaba proporcionalmente equilibrado, siguiendo la idea de orden. Ley
respetada por todos para llegar al ideal de belleza.
Durante los primeros siglos de la dominacin griega el arte era muy rgido y primitivo.
Las cermicas estaban decoradas con sencillos esquemas geomtricos. Al estilo
arquitectnico de sencillez y distribucin clsica que introduce y que vive en la
actualidad se llama Orden Drico. Los templos ms antiguos fueron construidos en
madera para albergar al Dios, para sostener el techo del tejado. Los puntales de madera,
se convirtieron en columnas que sostenan grandes travesaos de madera.
Estos templos primitivos que imitan las construcciones de madera son la simplicidad y
armona del conjunto procuraron conformar las columnas que tuvieran un ligero
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abultamiento hacia su mitad yendo a disminucin hacia la punta. El resultado es que

parecen ms flexibles sin deformarlas. Ejemplo: EL PARTENON, Templo Drico.

Al estilo Drico se introdujo el estilo Jnico, Templo de Zeus. Las columnas ahora son
menos fuertes y robustas. Est formada por ligeros troncos y el remate es sencillo pero
adornado a los lados, cuya funcin es sostener el techo. Las esculturas y
ornamentaciones revelan el cambio de gusto hacia la delicadeza y refinamiento.

En la arquitectura, no fueron suficientes las formas del estilo Drico y Jnico, entonces
se implementa una nueva forma de columna, el orden Corintio. Se aadi follaje a las
volutas Jnicas en espiral para adorno de los capiteles. En este estilo, la ornamentacin
es ms rica en todo el edificio.

As, estos 3 rdenes representaban el lenguaje de objetos. Es el ajuste preciso entre la

materialidad, proporciones y medida. Son una sintonizacin fundamental para la
conquista, ya que significa el desarrollo y avance de la cultura por encima de otras.

4) Cmo se evidencia la idea de proyecto en la civilizacin de las diversas variables

de alfabeto Latino? Analice las diferentes formas.
La invencin de la escritura alfabtica fue fundamental para la conservacin de la
informacin. La lectura y escritura cobr mucha importancia.
La escritura en s se haba hecho ms simple, usando signos abstractos y lgicos y al
sistematizarse la enseanza era posible que la misma pueda alcanzar un pblico ms
grande, el ya no depender de la religin ni estar reservado para una elite. Tambin
desempeo un papel importante para la democracia. Se pudo poner en uso las fichas de
distribucin durante las elecciones llevadas a cabo por los ciudadanos para ocupar
cargos polticos.
Permiti la relacin directa entre smbolo y sonido y la existencia de una mayor
cantidad de palabras.
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El libro adquiri su verdadera dimensin debida principalmente a la aparicin de la

escritura.
Las letras de trazos horizontales, verticales, curvos y en diagonal se desplazan sobre
una lnea de base sobre en una repeticin constante de forma y espacio. Las letras se
convirtieron as, en construcciones geomtricas de una belleza temporal.
Cualquier ciudadano libre era capaz de leer y escribir.
Para formar los caracteres del alfabeto se segua un orden determinado, buscando que
sean lo suficientemente bellos para ser considerados perfectos. Para lograr esto se tena
en cuenta una serie de reglas que les otorgaba una estructura geomtrica, gran armona
y belleza.
El alfabeto griego fue el padre del alfabeto Etrusco, el cual permiti la llegada de los
rasgos del alfabeto griego a Roma, donde luego se desarroll en profundidad el alfabeto
Latino.
Los romanos crearon formas de letras monumentales, que usaban para otorgar
permanencia y estabilidad y para dejar inscripciones arquitectnicas que eran usadas en
homenaje a las campaas militares y las victorias.
Los romanos buscaban otorgarle a los caracteres gran belleza y permanencia por lo que
la composicin formal y el trabajo geomtrico como el que realizaban los griegos
jugaban un papel elemental.
Si bien buscaban una escala mayor, partan de secuencias de formas geomtricas
lineales adaptadas a partir del cuadrado, circulo y triangulo, trabajando con lneas
rectas, trazos finos y gruesos. Adems tenan mucho interletrado Estas se llamaban
CAPITALIS MONUMENTALES.

En el caso de las CAPITALIS QUADRATA, el concepto de firmeza se ve aplicado ya que se

trazaba con cuidado y lento con pluma plana. Las maysculas eran cuadradas y permita
una clara legibilidad. Se dejaba mucho espacio entre lneas y letras pero no entre
palabra.

Las CAPITALIS RUSTICAS fueron creadas para un uso masivo, para uso general y en la
vida cotidiana. En cuanto a la belleza es menos refinada por ser "rustica" es ms simple y
rpida y de menos trazos debido a su funcin. Y en cuanto a firmeza, conserva la misma
que la capitalis quadrata. Se ahorraba hasta un 50% en pergaminos.

5) Conforme al pasaje de la Edad Media al Renacimiento exacerbado a partir de la

imprenta.
La ltima etapa de la Edad Media se caracteriza por la aparicin de una mentalidad
filosfica: El Humanismo. Esta nueva mentalidad crea en el arte un nuevo estilo: El
Renacimiento. En l se vuelve hacia los modelos clsicos, hacia la concepcin del cuerpo
humano, teniendo en cuenta los cnones de armona y proporcin, y hacia la naturaleza
y los sentimientos que la identifican.
La mentalidad medieval tena muy presente a Dios en todos los aspectos de la vida; en
cambio, la mentalidad renacentista ve a Dios nicamente como creador del hombre y de
la naturaleza, es un Dios ms bien lejano porque no influye en la vida cotidiana,
simplemente saben que hay un Dios y creen en l. A esto se lo llama laicismo.
La mentalidad medieval es popular, es decir, todo es creado por todos y es para el
beneficio del pueblo. En cambio, la mentalidad renacentista es individualista, pues lo
que buscan es el xito propio, el reconocimiento social, haciendo que cambie el ideal del
santo y caballero. Valoran el trabajo, por lo que empiezan a firmar sus obras dejando de
ser un arte popular y pasando a ser un arte individual. La concepcin del hombre del
renacimiento es el ideal del hombre intermedio, es decir, es aquel que intenta hacer
algo sabiendo que no puede, o que lo hace para demostrar que si puede.
El humanismo y la mentalidad renacentista tiene ms xito en la burguesa, en la que
destaca la familia de los Medici; mientras que la mentalidad medieval pervive ms en el
campo, porque all el renacimiento no cambio la vida pero en el ciudad s.
La escritura proporcion a lo largo de la EDAD ANTIGUA y de la EDAD MEDIA una
manera de documentar y guardar el conocimiento y la informacin de tal forma que
trascendieran tiempo y lugar; durante el cambio filosfico a fines de la edad Media se le
agrega el acontecimiento que signific para la sociedad el desarrollo de la imprenta en el
Renacimiento. En donde se buscaba poder alcanzar una sistematizacin y universalidad
tanto de la tipografa como en los textos y la informacin impresa.
La imprenta, produjo otro importante fenmeno, la escritura comenz a salir de los
mbitos religiosos y polticos, para darle otras aplicaciones, como el entretenimiento, lo
que foment la necesidad de saber leer, comenzando un proceso de alfabetizacin, que
tardar siglos en ser una realidad para toda la poblacin europea. El analfabetismo de la
poblacin an estaba presente pero se dio un alejamiento de las creencias medievales y
un acercamiento a un nuevo inters por potenciar el valor humano, la filosofa de la
dignidad y el poder impulsar a que el hombre sea capaz de emplear la razn para
ampliar su conocimiento acerca del mundo. Gracias a la imprenta se pudo dar la
expansin de la audiencia, a travs de la reproduccin de diversos clsicos sobre la
filosofa, literatura y dems, difundiendo y expandiendo la cultura clsica. Se logr una
produccin ms econmica y con capacidad de proporcionar informacin a ms y
diferentes sectores de la poblacin.
Los factores que contribuyeron que en Europa se desarrollara la imprenta en el
Renacimiento fueron:
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EL INCREMENTO DE LA DEMANDA DE LIBROS. Las nuevas universidades y las que

estaban en crecimiento necesitaban todo tipo de manuales. Pero a su vez una CLASE
MEDIA CULTA, empieza a interesarse tanto por los tratados sobre CONOCIMIENTOS DE
LA POCA (revolucin cientfica), como por LOS LIBROS DE ENTRETENIMIENTO (novelas,
teatro, fbulas).
Tambin dio lugar a la bsqueda de innovaciones para el diseo de libros como las
portadas o los nmeros en las pginas, replanteando tambin el diseo de las
tipografas, la maquetacin, las ornamentaciones, las ilustraciones e inclusive el diseo
global de los libros.
LA NECESIDAD DE ABARATAR LOS COSTES DE LOS LBROS. El proceso de fabricacin de
los libros era lento y caro, se haba cambiado muy poco en 1.000 aos. (Un simple libro
manuscrito de 200 pginas requera 4 o 5 meses de trabajo y unas 25 pieles de cordero
para los PERGAMINOS. Un noble poda tener unos 20 libros, teniendo en cuenta que un
libro era igual que una granja o un viedo).
LA GENERALIZACIN DEL USO DEL PAPEL. Fue inventado por los chinos en el ao 105,
es introducido en Europa por los musulmanes. (En Espaa, a mediados del s. XII).
EL NACIMIENTO Y DESARROLLO DE LA XILOGRAFA. Se realiz en China el uso de este
procedimiento a partir del s. IV, tambin influy en el nacimiento de la imprenta, en el s.
VIII. Los nuevos usos de la xilografa dieron lugar a mejorar los marcos, las iniciales y
ornamentaciones, permitiendo innovar las composiciones donde se buscaba alcanzar
una armona entre las ilustraciones y la tipografa.
Con la disponibilidad del papel, el conocimiento de la IMPRESIN XILOGRFICA y la
creciente demanda de libros, el desarrollo de la imprenta no poda tardar en llegar.
Probablemente muchos grabadores lo intentaron, pero la historia atribuye el mrito de
su invencin a JOHANNES GUTENBERG.
El procedimiento de impresin, a base de tipos mviles, intercambiables y reutilizables,
revolucion el vehculo tradicional de la transmisin de conocimientos o de ideas, a
travs de la escritura, marcando un antes y un despus en la historia del diseo editorial.
EL hierro resultaba muy caro y el plomo demasiado blando, GUTENBERG, ensay con
una aleacin de ANTIMONIO, PLOMO y BISMUTO. Este descubrimiento result muy
oportuno para el desarrollo de la imprenta. Es una aleacin que se presenta con
facilidad a ser fundida, con lo que el vaciado puede realizarse rpidamente, y una vez
slida, es lo bastante dura para resistir la fuerte presin de la prensa.
Al imprimir textos se logr la masificacin de la informacin, adems ya no se perdera
sino que definitivamente perdurara en el tiempo, y como se expandi el material
informativo logro llegar a una mayor cantidad de personas en la sociedad, por lo que el
nivel de alfabetizacin se increment. Mejoro la comunicacin entre los individuos, el
dialogo y adems difundi e hizo conocido otros idiomas. Adems la imprenta fue el
inicio del pensamiento racional y lgico ya que adems la informacin poda ser
compartida.
En 1448, GUTENBERG, de nuevo en Maguncia, y mediante un prstamo para poder
continuar con sus pruebas, comenz la realizacin del que se considera el PRIMER
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LIBRO TIPOGRFICO, al que se denomin BIBLIA DE 42 LNEAS o BIBLIA DE MAZARINO,

por haberse encontrado el primer ejemplar en la biblioteca de este cardenal.
El estudio de la biblia gnero que cada individuo se apartara de la interpretacin de los
lderes religiosos y comenzara a generar la suya propia, por lo que fragmento la iglesia.
En la edad Media, los artesanos enseaban de manera oral con un alto grado de
manipulacin hacia la gente, se necesitaba un cdigo para ser parte de una religin.
Surge la posibilidad de cuestionar y reflexionar el texto; el burgus vive su vida de
acuerdo a la estrategia que planee, a diferencia de la edad media en la que el campesino
se rige por la religin.
Surge en el Renacimiento un lenguaje racional universal y sistemtico que se abre a
toda la sociedad ya que se establecen reglas para que todos puedan aprender y el
conocimiento se puede aplicar. Se establece una universidad en la que se puede
entender al alfabeto tipogrfico como sistema, a pesar de analizar cada letra
individualmente. La vista, en el renacimiento, se convierte ahora en algo en que confiar.
Hay una relacin entre utilidad, la cuestin esttica y la estructura, que se toma el
modelo Vitrubio.
La tipografa se hace ms ornamental, y grillada, cuya forma madre es el cuadrado. Se
escriben diferentes manuscritos tipogrficos que tienen alcance a toda la sociedad y
aplican el lenguaje a todas las clases sociales. La idea de sistematizacin permite la
fabricacin y produccin en serie, con lo que se puede comercializar e imprimir en
grandes cantidades. Se eligen las letras gticas porque son las ms sencillas y compactas
y por lo tanto genera un mayor alcance a toda la sociedad.
Desde el punto de vista formal, el libro impreso, aporta dos novedades importantes,
respecto al manuscrito, que revelan la voluntad de DISEO de los primeros impresores:
COLOFN Y MARCA DEL IMPRESOR. El COLOFN y la MARCA de IMPRESOR se generaliza
a partir de 1500, antes de esta fecha se habla de INCUNABLES.
Primera MARCA DE IMPRESOR conocida: Salterio de Johann FUST y Peter SCHFFER.
1457. Escudo de los dos impresores colgados de una rama.
Y Primer libro impreso que contiene COLOFON, informacin acerca de dnde y por
quin fue hecho: Este SALTERIO ha sido producido mediante la artstica invencin de
imprimir y producir letras sin ningn escrito de pluma y a la gloria de Dios, acabado por
la diligencia de Johann FUST y Peter SCHFFER, en el ao 1457, la vspera de la
Asuncin.
En cuanto a la DIFUSIN DE LA IMPRENTA, en 1480, 23 ciudades del norte de Europa,
31 ciudades italianas, 7 francesas, 6 ciudades espaolas y portuguesas y una ciudad
inglesa tenan prensas. Por el ao 1500, la impresin se practicaba en ms de 140
ciudades. Se estima que se produjeron ms de 35.000 ediciones.

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6) Qu caractersticas de la pintura renacentista toma Baxandall para explicar el ojo

de la poca?
Michael Baxandall, historiador del Renacimiento europeo, hace un enfoque
globalizador revisando el conjunto de las condiciones econmicas, sociales, religiosas,
polticas y sobre todo culturales que conformaban el modo de ver las cosas en ese
momento determinado; es decir que para entender el fenmeno de la aparicin y
expresin de Renacimiento hay que centrarse no solo en la visin factual esttica, sino
que hay que tomar en cuenta por qu las cosas son comprendidas de cierta manera, en
cierto momento y en un lugar determinado. Estas formas son las que Baxandall llamo el
ojo de la poca.
Baxandall plantea algo contextualista, el estudio del arte pasa del anlisis del texto al
anlisis del contexto. De esta manera, la obra de arte debe ser comprendida desde el
mbito de las cosas cotidianas, en la esfera de la vida comn llevndola al campo de la
humanidad habitual.
El equipamiento humano para la percepcin visual deja de ser uniforme para todo el
mundo. El cerebro debe interpretar los datos brutos sobre luz y color que recibe.
Selecciona las lneas relevantes de su depsito de esquemas, categoras, hbitos de
inferencia y de analoga y eso a las informaciones oculares, una estructura y por tanto
significado. Esto se hace a costa de categoras redondo cubre a una realidad ms
compleja. Pero cada uno de nosotros ha tenido experiencias diferentes, por lo que cada
uno tiene ligeramente diferentes conocimientos y capacidades de interpretacin.
Todo esto puede parecer muy distante de la forma en que miramos un cuadro, pero no
lo es. La primera convencin est relacionada con lo que vemos; la segunda es ms
abstracta y conceptualizada. El cuadro responde a los tipos de habilidad interpretativa
que la mente le aporta. La capacidad de un hombre para distinguir cierta clase de formas
o de relaciones de formas habr de tener consecuencias para la atencin que preste a
un cuadro. El cuadro nos da la oportunidad para ejercer una habilidad apreciada y
retribuye nuestro virtuosismo con un sentido de comprensin valiosa sobre la
organizacin de tal cuadro, tendemos a disfrutarlo: es de nuestro agrado. Uno lleva ante
el cuadro una masa de informacin y presunciones sugeridas de la experiencia general.
Existieron 3 razones para la institucin de imgenes en las iglesias. La primera para la
instruccin de la gente simple, porque se instruye con ellas como si fueran libros; la
segunda para que el misterio de la encarnacin y los ejemplos de los santos sean ms
activos en nuestras memorias al ser presentados diariamente ante nuestros ojos; y por
ultimo para excitar sentimientos de devocin, que son despertados ms efectivamente
por cosas vistas que por cosas odas.

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7) Qu postura acerca de la belleza del objeto se enfrentan a partir de la Revolucin

Industrial?
Durante el siglo XIX convive la lnea del lenguaje acadmico (ejemplo: La puerta de
Brandemburgo de Lanthans) y el lenguaje de la fundamentacin (ejemplo: El Palacio de
Cristal, de Paxton) basado en la fundamentacin donde las formas son ms importantes
que su lenguaje acadmico, buscando la funcionalidad y la realizacin con bajos costos.
Se anuncia un cambio de paradigma hacia como es ese objeto bello, el cual tambin
puede serlo fuera de la ornamentacin y presentando un elemento modular
repitindose infinidad de veces, permitiendo desarmar y trasladarse, es decir, se
industrializa.
William Morris (Inglaterra, 24 de marzo de 1834 - 3 de octubre de 1896) fue un
artesano, impresor, poeta, escritor, activista poltico, pintor y diseador britnico,
fundador del movimiento Arts and Crafts. Se consideraba opositor de las lneas de los
lenguajes mencionada, su pensamiento consista que al producir artesanalmente se
embellece el espritu, con una postura ms romanticista, que rechaza una realidad
presente para poner nuevamente la mirada en la Grecia Clsica. Logrando dejar de lado
el materialismo que deshumaniza al hombre; es idealista y hace nfasis en cuestiones
que escapan a la ciencia. Se caracterizaba por tener un cuidado minucioso de la esttica
y el detalle, con importancia en la geometra, la naturaleza y haciendo uso de patrones.
Propuso una universalizacin de la belleza y toma como modelo lo medieval, que
combina la belleza y el trabajo digno; haciendo principalmente, una crtica social a la
alienacin del sistema de trabajo industrial, aunque finalmente no termina de resolver el
conflicto y aquello que es bello, sigue siendo costosa y slo para unos pocos.
El movimiento de artes y oficios pretenda volver a la manufactura artesanal
contrastada con la produccin industrial de la poca y as hacer llegar la cultura a las
reas menos pudientes de la sociedad. Lo que se le reproch fue que los productos
llegaron a ser tan complejos en su fabricacin que solo las clases altas pudieron adquirir
los ejemplares.
Durante la Revolucin Industrial, la inversin de capital en mquinas, para fabricacin
masiva, llego a ser la base del cambio industrial, y del desarrollo. Se estableci un ciclo
de produccin en espiral, donde la demanda de una poblacin urbana que creca
rpidamente y posea gran poder de compra, estimulo las mejores tecnologas. Esta
circunstancia facilito la produccin en masa, lo que produjo un incrementaron en la
presencia de productos disponibles en el mercado, y la reduccin de los costos. La
abundancia de mercanca barata estimulo un mercado masivo y su consecuente
demanda y los diversos materiales grficos jugaron un papel importante en la
comercializacin de la produccin industrial.
Detrs del progreso de la era industrializada, se encontraba la fuerza de un ciclo de
oferta y demanda. Se inici una era de igualdad ya que las revoluciones conllevaron a
un mejoramiento en la educacin pblica y por lo tanto, la posibilidad de leer y escribir,
logrando incentivar a la sociedad a interiorizarme ms por la lectura. Este periodo se
caracteriz por los constantes cambios y por la trascendencia y disponibilidad de la
13

comunicacin grfica. La tecnologa hizo bajar el costo unitario e increment la

produccin de materiales impresos de tal manera que su disponibilidad origino una
demanda insaciable y del inicio de la era de las comunicaciones masivas. Las artesanas
desaparecieron casi por completo y la unidad de diseo donde tena un artesano llego a
su fin.
En el transcurso del siglo XIX, la especializacin del sistema de fbricas, dividi la
comunicacin grfica en dos partes diferentes; diseo y produccin. Se expandi la
escala de medidas tipogrficas y el estilo de los tipos de letras., tambin la invencin de
la fotografa y ms tarde, la de los medios de imprimir imgenes fotogrficas
ensancharon el significado de la documentacin visual y de la informacin pictrica. La
esttica de imgenes a color paso de las clases privilegiadas a toda la sociedad, la
litografa a color dio un aire sensual y de colorido a todos los hogares. Este siglo
dinmico, exuberante y a menudo catico, presenci un desfile vertiginoso de nuevas
tecnologas, de formas imaginativas y expandi las aplicaciones del diseo grfico. Antes
del siglo XIX, se difunda la informacin mediante libros.
La rapidez de los acontecimientos y las necesidades masivas de comunicacin de una
creciente sociedad urbana e industrializada, produjeron la pronta expansin de
imprentas comerciales, anuncios y carteles. Mayor tamao, ms impactos visuales y una
clase diferente de carcter, tangible y de expresivo, fueron exigidos a la tipografa de
libros que se haba desarrollado lentamente en la escritura; exigencias a las cuales, en
ese momento de la historia, no poda responder.
La Revolucin Industrial se inici en Inglaterra, una isla donde las diferencias eran
cortas y favorecan al rpido avance de los procesos industriales. Por otra parte, la
infraestructura naval permiti manejar el comercio con las colonias inglesas, que
provean materias primas a bajo costos y a las que se les vendan productos
manufacturados por un precio mucho ms elevado. Esta situacin se vio apoyada por los
sistemas de contrabando y pirateras que se daban paralelamente, generando una
fuente de ingreso extra.
En este contexto econmico capitalista, se comenzaron a invertir capitales para el
desarrollo de la produccin. Se llev a cabo gracias al surgimiento de las distintas
tecnologas como la mquina de vapor, locomotoras, etc.; que permitieron iniciar la
produccin en serie as como su comercializacin masiva, reduciendo
considerablemente los tiempos de produccin. En este sistema existi una apropiacin
de los elementos que produca la industria (vidrio y hierro principalmente), en favor de
lograr un abaratamiento de los costos. Surgi as una nueva forma de pensar la
arquitectura: la funcionalidad estaba ubicada por sobre la esttica.
El aprovechamiento de los materiales industriales y el pensamiento modular
permitieron idear la arquitectura de forma prctica y dinmica, como su sistema
desmontable en donde todo se hallaba resuelto, es decir, prefabricado y estandarizado.
De esta forma, el modelo altero el desarrollo del diseo. William Morris as como otros
artistas se encarg de mantener y legitimar el valor agregado del objeto artesanal. Se
gener una alternativa esttica idealista, nostlgica y sentimental que escapaba a
cuestiones de ciencia, rompiendo con las reglas estereotipadas. Se buscaba apreciar e
14

idear la naturaleza, la vida y al hombre basndose en el modelo de belleza medieval. As

mismo, se trat de recuperar el tiempo alterado por el sistema econmico, incluyendo
lo tradicional en los procesos industriales.

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TRABAJO PRCTICO
The Works of Geoffrey Chaucer (1896)

En la pieza grafica asignada fue creada por William Morris en 1986 publicados en
Gran Bretaa victoriana -de la mano de la imprenta Kelmscott Press que fue fundada
por l en enero de 1891 y donde realizaban varios libros- fue un folio ilustrado por Sir
Edward Burne-Jones con diseos decorativos y tipos creados por el mismo William
Morris. Durante la ltima dcada de su vida que el estableci su propia prensa privada
reintroducir algo de la belleza que admiraba en los libros medievales y manuscritos.
Se empieza a concretar el estilo moderno como naturalista. Se comenz a pensar en la
vida cotidiana, los objetos que nos rodean y se comienza hablar de dignidad en los
objetos y en la necesidad de lo que poseamos, tengan esta cualidad. Ruskin, artista
representativo del inicio del Modernismo, expresa su prioridad al disear en un
ambiente apropiado y una casa decente, para mejorar la calidad de vida, no se basa en
lo decorativo, ni en la tendencia que lo anteceda, sino en la funcionalidad y practicidad.
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Morris hace referencia de esta nueva tendencia, destaca que lo que encontraba a su
alrededor lo encontraba vulgar y sobrecargado (ahondar).

MOVIMIENTO ARTISTICO
El concepto que el autor tenia del arte deriva de su conocimiento de las condiciones
medievales de trabajo y se integra plenamente dentro del historicismo del siglo XIX.
Defini el arte como el medio que se vale el hombre para expresar su alegra en el
trabajo. Morris fue el verdadero profeta del siglo XX, el padre del Movimiento Moderno.
Crea que la calidad de un libro era mayor mientras ms antigedad tena. Utilizaba
ornamentos, los cuales respondan a la idea de naturaleza, lo floral y lo vegetal. Opt por
la abolicin de los colores. Estaba a favor de utilizar materiales caros para generar
productos de mayor calidad (an as, aceptaba el papel barato en ciertas clases de libros,
pero siempre y cuando estos no se enmascararan como algo mejor). No le daba mucha
importancia a la portada, ya que no era algo que se utilizara en el siglo XV. Los tipos
utilizados eran gticos, slidos, utilizaba tintas espesas que tardaban mucho en secarse.
Tambin redujo el espacio blanco entre palabras y lneas, para causar "una sensacin de
claustrofobia". Si bien admiraba los libros in-folio, produca libros in octavo e in diecisis.
La imagen y el texto se impriman a la par en madera, integrndose una a la otra, ya que
para Morris las impresiones de estos elementos por separado destrua la armona del
libro. Redujo los mrgenes internos y agrand los externos para agregar notas (tal como
se haca con los manuscritos medievales). Esto resultaba en una doble pgina, la
unificacin de dos pginas para que parezca una sola y sean miradas como una unidad.
Esto dificultaba la encuadernacin. Utilizaba bordes llamativos. Las iniciales eran
iluminadas a mano. Los lomos tenan ttulos estampados dorados (tipografa Golden).
Esto demuestra que Morris le daba prioridad al bello modelado que al confort de los
lectores. Con sus consolidaciones ornamentales, bordes foliadas e ilustraciones del
grabar en madera se han convertido en los principales ejemplos de artes decorativas de
finales del siglo XIX, a partir de las manos del hombre que hizo una mayor contribucin a
ese campo que cualquier otro individuo. Pero esto no se debe permitir a oscurecer la
muy claro nfasis que coloca Morris, al afirmar sus objetivos como una impresora, a la
claridad y simplicidad.

TIPOGRAFIA
La influencia que tuvo William Morris y la Imprenta Kelmscott sobre el diseo de libros,
fue el concepto de Morris del libro bien hecho, sus diseos de tipos de letra, su sentido
de la unidad del diseo y de los ms pequeos detalles relacionados con el concepto
total de aprobacin. Para sus ediciones Morris cre tres tipos: Golden, Troy y Chaucer. El
tipo Golden est basado en el tipo utilizado por Jacobus Rubeus en Venecia en el ao
1476 para imprimir la Historia de Florencia de Leonardo de Arezzo y que es una romana
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muy similar a la de Nicols Jenson, y en el tipo utilizado por el propio Jenson para su
edicin de las obras de Plinio de 1476. Ambos fueron fotografiados a un tamao mayor
para servir de modelo y poder observar sus caractersticas. Su nombre proviene de The
Golden Legend que fue el primer libro en el que se utiliz. El tipo Troy, el preferido por
Morris, es un tipo gtico que muestra la influencia de los tipos de Peter Schoeffer de
Mainz, Gunther Zainer de Ausburgo y Anthony Koburger de Nuremberg y debe su
nombre a su utilizacin para la edicin de The Recuyell of the Historyes of Troye (1892).
El tipo Chaucer difiere del Troy nicamente en el tamao, fue cortado en tamao Pica en
vez de Gran Premier, y fue utilizado en la edicin en folio del Chaucer.
Asimismo son destacables tambin las iniciales, bordes y ornamentos diseados por
Morris y basados en los existentes en los manuscritos italianos del siglo XV. En lo
referente a la historia del libro y la tipografa, indudablemente hay un antes y un
despus de la Kelmscott Press. Su aparicin supuso un toque de atencin sobre la baja
calidad de la imprenta en esos momentos acuciada por los requerimientos comerciales y
la falta de atencin y rigor sobre el producto final. Se puede estar de acuerdo o no con
su vuelta al pasado y el tipo de libro que nos propuso: abigarrado, compacto, con ese
miedo al vaco caracterstico de sus pginas, pero no se puede negar que sirvi de
ejemplo a otras imprentas privadas que dotaron al libro de una nueva dignidad que
posteriormente tuvo su reflejo en el trabajo de las imprentas comerciales.
El renacer de la honestidad decorativa en los diseos de Morris significa ms en la
historia del movimiento moderno que la conexin que revelan con estilos pasados,
Morris pudo ir ms all de las limitaciones de su siglo.

PARTIDO IDEOLOGICO
- Diseo con calidad artstica consciente y no basado nicamente en la mera
funcionalidad.
- La ejecucin esmerada de la obra y la renuncia a los efectos de imitacin de los
materiales.
- La eliminacin de los relieves decorativos innecesarios y el respeto a la
bidimensionalIdad de las superficies.
- La adecuacin del objeto a su uso.
- La simplicidad y la sencillez.
- El simbolismo y la asociacin mental con el mundo medieval o la esttica japonesa.
- La utilizacin de motivos inspirados en la naturaleza.
- La libertad corporal.
William Morris tuvo gran influencia en el desarrollo de las artes visuales y en el diseo
industrial. Ciertamente la belleza de sus motivos medievales es indudable, ese no fue su
mayor aporte, su mayor aporte fue el concepto vanguardista que impuls, es decir, la
unin entre arte y diseo que utiliz como objetivo en toda empresa y escuela que
influy. Frente a la organizacin industrial intent proporcionar una alternativa basada
en la produccin artesana y el modelo de vida de los gremios medievales. Su lema
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principal: ! Convirtamos a nuestros artistas en artesanos y a los artesanos en artistas.

El movimiento de Morris y el movimiento pictrico que se form alrededor de 1890
avanzaban por caminos similares y hacia objetivos similares y hacia objetivos. Pero hay
una diferencia substancial de medios y de fines. Morris soaba con un retomo a la
sociedad medieval, los conductores de la pintura europea de 1890 luchaban por algo
que nunca haba existido antes. En general, su estilo, libre de toda imitacin de poca,
era un estilo sin trabas y sin compromisos. Esto podra aplicarse tambin a la
arquitectura y a la decoracin del Art Nouveau, pero el rompimiento lo llevaron a cabo
los pintores antes que los arquitectos.

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