SeminarioCurricular|CarreradeCienciaPolticaFacultaddeCiencias

Sociales|UniversidaddeBuenosAiresLainvestigacinatravsde
encuestas

LAINVESTIGACINA
TRAVSDEENCUESTAS
[TEORAYPRCTICA]

SeminarioCurricular|CarreradeCienciaPoltica
FacultaddeCienciasSociales|UniversidaddeBuenosAires

[Type text]

Mg. D
DanielCabrera

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2015

SEMINARIOCURRICULAR|CARRERADECIENCIAPOLTICA|FACULTADDECIENCIASSOCIALES|UNIVERSIDADDEBUENOSAIRES

LAINVESTIGACINATRAVSDEENCUESTAS

A . Objetivos
ElSeminariotienecomofinalidadesprincipales1)realizarunarevisinpormenorizadadelosprincipales
aspectos,tericosyprcticos,querodeanalosestudioscuantitativosatravsdeencuestas,yaseaque
seapliqueneninvestigacionesdemercadooensondeospolticos,apblicoengeneraloensegmentos
delimitados;y2)introducirenlosestudianteslaideadeunaprcticametodolgicamenterigurosapero
noalejadadelaslimitacionesqueimponelarealidadcotidiana.
ObjetivosEspecficos:
Quelosalumnosadquieranlasherramientasnecesariaspara:
Interpretar datos provenientes de encuestas, especialmente en lo referido al contexto de
produccin.
Construiruncuestionarioyevaluarsuvalidez.
Discernirsobrelaaplicacindediferentestiposdemuestras.
Conducirunprocesoderecoleccindedatos.
Analizarestimacionesproporcionadasporencuestas.

B . ContenidosGenerales
Tcnicasderelevamiento.
Cuestionarios.
Muestras.
Recoleccindedatos.
Anlisisdedatos.
Discusionestericasacercadelasposibilidadesylimitacionesdelasencuestas.

C . MetodologayEvaluacin
ElSeminariosedesarrollaratravsdeclasestericoprcticas,deunaduracindetreshorascadauna,
con una frecuencia semanal, implicando una carga horaria total de alrededor de 45 horas. En las
reuniones se proveern distintos materiales (cuestionarios, planos, bibliografa del INDEC, informes
acadmicosydeconsultora,etc.)quesernaplicadosacasosconcretos,parasudiscusin.Elcursose
aprobarconlaasistenciaal75%,almenos,delasclasesymediantelapresentacinyaprobacindeun
trabajoprcticoeinformesdeavancerespectivos.

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PGINA1

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D . Programa
Unidad1:TcnicasdeRelevamiento
Encuestasdomiciliarias,telefnicas,porcorreo,porinternet,porintranet,autoadministradas,enpuntos
de concentracin (va pblica, coincidentales), locaciones, a paneles, tracking, procedimientos de
simulacin,enbocadeurna.
BibliografaEspecfica
Aaker,DavidyDay,George(1989):InvestigacindeMercados,captulos2y3,McGrawHill,Mxico.
Bosch, J. Llus y Torrente, Diego (1993): Encuestas telefnicas y por correo, Coleccin Cuadernos
Metodolgicos,nmero9,CentrodeInvestigacionesSociolgicas,Madrid.
Miquel,Salvadoryotros(1997):InvestigacindeMercados,captulo4,McGrawHill,Madrid.
Weiers, Ronald (1986): Investigacin de mercados (Marketing Research, 1984), traduccin de Rosa
MaraRosasSnchezyrevisindeMarcelaBenassiniFlix,captulo6,pginas162a194,PrenticeHall,
Mxico.

Unidad2:Cuestionarios
Lgica de la entrevista. Bateras de preguntas. Orden de las preguntas. Formulacinde las preguntas.
Erroreshabituales.Preguntasabiertasycerradas;espontneasyguiadas;depase,deobservacin;de
clasificacin.Escalas.Elprocesodeedicinycodificacin.
BibliografaEspecfica
Aaker,DavidyDay,George(1989):InvestigacindeMercados,captulos7y8,McGrawHill,Mxico.
Benson,Oliver(1974):EllaboratoriodeCienciaPoltica(PoliticalScienceLaboratory,1969),traduccin
de Mauricio Kitaigorodzki, captulo 6: La investigacin por encuestas: cmo formular preguntas,
pginas160a169,Amorrortu,BuenosAires.
Filgueira Lpez, Esther (2001): La calidad de la medicin frente al error estadstico: la categora
intermedia y la no respuesta parcial, en EMPIRIA. Revista de Metodologa de Ciencias Sociales,
UniversidadNacionaldeEducacinaDistancia(UNED),N4,Madrid.
Mayntz,Renateyotros(1993):Introduccinalosmtodosdelasociologaemprica(Einfhrungindie
MethodenderempirischenSoziologie,1969),versinespaoladeJaimeNicolsMuizyrevisindeJos
AntonioGarmendia,captulo2,pginas63a88ycaptulo5,pginas133a157,Alianza,Madrid.
Miquel,Salvadoryotros(1997):InvestigacindeMercados,captulos5y6,McGrawHill,Madrid.
NelleNeumann,Elisabeth(1970):Encuestasenlasociedaddemasas.Introduccinalosmtodosdela
demoscopa(UmfrageninderMassengesellschaft.EinfhrungindieMethodenderDemoskopie,1963),
traduccindeEloyFuenteHerrero,captulo2,pginas65a108y379a384,Alianza,Madrid.
Padua,Jorgeyotros(1993):Tcnicasdeinvestigacinaplicadasalascienciassociales(1979),captulo
IV,pginas86a121ycaptuloVI,pginas154a230,FondodeCulturaEconmica,Mxico.
Saut,Ruthyotros(2002):Laconstruccindepreguntascerradasapartirdeencuestasconpreguntas
abiertas,ponenciapresentadaenelTallerdeMetodologadelasVJornadasdeSociologa,Facultadde
CienciasSociales(UBA),Noviembre.
Weiers, Ronald (1986): Investigacin de mercados (Marketing Research, 1984), traduccin de Rosa
MaraRosasSnchezyrevisindeMarcelaBenassiniFlix,captulo7,pginas195a234,PrenticeHall,
Mxico.
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Unidad3:Muestreo
Elconceptodemuestraylaimportanciadelasmuestrasrepresentativas.Elconceptodeerror.Muestras
probabilsticas: simples y sistemticas. Error muestral y no muestral. Muestras no probabilsticas: por
cuotasyboladenieve.Muestrasestratificadasyporconglomerados.Muestrasponderadas.Muestras
polietpicas.Eltamaodelamuestra.
BibliografaEspecfica
Cabrera,Daniel(2008):Diseosmuestrales,mimeo,BuenosAires.
Cochran, William (1981): Tcnicas de muestreo (Sampling techniques, 1977), traduccin de Andrs
SestierBouclier,Continental,Mxico.
GarcaFerrando,Manuel(1985):Socioestadstica,captulo5,Alianza,Madrid.
Gnedenko, B.V. y Jinchin, A.I. (1988): Introduccin al clculo de probabilidades (Elementarnoie
vvedniie v teriiu veroitnostei, 1957), traduccin de Eduardo Ortiz y Rene Ins Weyland, EUDEBA,
BuenosAires.
Levin,Jack(1979):Fundamentosdeestadsticaenlainvestigacinsocial,traduccindeViviandelValley
revisintcnicadeHaroldoElorza,captulo7:Muestrasypoblaciones,Harla,Mxico.
Mayntz,Renateyotros(1993):Introduccinalosmtodosdelasociologaemprica(Einfhrungindie
Methoden der empirischen Soziologie, 1969), versin espaola de Jaime Nicols Muiz y revisin de
JosAntonioGarmendia,captulo3,pginas89a112,Alianza,Madrid.
Miquel,Salvadoryotros(1997):InvestigacindeMercados,captulo7,McGrawHill,Madrid.
NelleNeumann,Elisabeth(1970):Encuestasenlasociedaddemasas.Introduccinalosmtodosdela
demoscopa(UmfrageninderMassengesellschaft.EinfhrungindieMethodenderDemoskopie,1963),
traduccindeEloyFuenteHerrero,captulo3,pginas109a186y384a391,Alianza,Madrid.
Padua,Jorgeyotros(1993):Tcnicasdeinvestigacinaplicadasalascienciassociales(1979),captulo
III,pginas63a85,FondodeCulturaEconmica,Mxico.
Raj,Des(1980):Teoradelmuestreo(SamplingTheory,1968),traduccindeRobertoR.ReyesMazzoni,
FondodeCulturaEconmica,Mxico.
RodrguezOsuna,Jacinto(1991):Mtodosdemuestreo,CentrodeInvestigacionesSociolgicas,Madrid.
Runyon, Richard y Haber, Autrey (1992): Estadstica para las ciencias sociales (Fundamentals of
Behavioral Statistics, 1967), versin en espaol de Hugo Pereyra y Carmen Gonzlez Hieras, Addison
Wesley,Massachusetts.
Scheaffer, Richard (1987):Elementos de muestreo (ElementarySurvey Sampling,1986), traduccin de
GilbertoRendnSnchezyJosGmezAguilar,GrupoEditorialIberoamrica,Mxico.
Weiers, Ronald (1986): Investigacin de mercados (Marketing Research, 1984), traduccin de Rosa
MaraRosasSnchezyrevisindeMarcelaBenassiniFlix,captulo4,pginas96a137,PrenticeHall,
Mxico.

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Unidad4:Recoleccindedatos
Seleccin y entrenamiento de encuestadores y supervisores. Homogeneidad de procedimientos. La
entrevistaylasupervisin.Validacindelosdatos.
BibliografaEspecfica
Aaker,DavidyDay,George(1989):InvestigacindeMercados,captulo6,McGrawHill,Mxico.
Atienza, Julin y Noya, Francisco (1999): La encuesta como interaccin social. Una aproximacin
emprica,enEMPIRIA.RevistadeMetodologadeCienciasSociales,UniversidadNacionaldeEducacin
aDistancia(UNED),N2,Madrid.
Ciancaglini, Sergio (1989): La encuesta, en diario Pgina 12, Buenos Aires, Mayo; y
www.politeiaonline.org
Dalle, Pablo y otros (2002):Los problemas de validez en el trabajo de campo: la experiencia deuna
encuestaenmanifestacionespopularescallejerasenBuenosAires,ponenciapresentadaenelTallerde
MetodologadelasVJornadasdeSociologa,FacultaddeCienciasSociales(UBA),Noviembre.
Miquel,Salvadoryotros(1997):InvestigacindeMercados,captulo8,McGrawHill,Madrid.
NelleNeumann,Elisabeth(1970):Encuestasenlasociedaddemasas.Introduccinalosmtodosdela
demoscopa(UmfrageninderMassengesellschaft.EinfhrungindieMethodenderDemoskopie,1963),
traduccindeEloyFuenteHerrero,captulo4,pginas187a230,Alianza,Madrid.
Padua,Jorgeyotros(1993):Tcnicasdeinvestigacinaplicadasalascienciassociales(1979),captulo
VII,pginas231a237,FondodeCulturaEconmica,Mxico.

Unidad5:Anlisisdedatos
Distribucindefrecuenciasenelanlisisdedatosdeuna,dosomsvariables.Lecturaeinterpretacin
decuadros.Medidasdeasociacin.
BibliografaEspecfica
OliverBenson(1974):Ellaboratoriodecienciapoltica(PoliticalScienceLaboratory,1968),traduccin
deMauricioKitaigorodzki,captulo2,pginas33a60,Amorrortu,BuenosAires.
CharlesA.LiningeryDonaldP.Warnick(1978):Laencuestapormuestreo:teorayprctica(TheSample
Survey:theoryandPractice),traduccindeAdrianaA.deBarellayrevisindeAlejandroRodasCarpizo,
captulo11,pginas345a383,Continental,Mxico.
RenateMayntz,KurtHolmyPeterHbnerHbner(1993):Introduccinalosmtodosdelasociologa
emprica (Einfhrung in die Methoden der empirischen Soziologie, 1969), versin espaola de Jaime
NicolsMuizyrevisindeJosAntonioGarmendia,captulo10,pginas245a297,Alianza,Madrid.
ElisabethNelleNeumann(1970):Encuestasenlasociedaddemasas.Introduccinalosmtodosdela
demoscopa(UmfrageninderMassengesellschaft.EinfhrungindieMethodenderDemoskopie,1963),
traduccindeEloyFuenteHerrero,captulo6,pginas253a346,Alianza,Madrid.
JorgePaduayotros(1993):Tcnicasdeinvestigacinaplicadasalascienciassociales(1979),captulo
VIII,pginas238a347,FondodeCulturaEconmica,Mxico.
RonaldWeiers(1986):Investigacindemercados(MarketingResearch,1984),traduccindeRosaMara
RosasSnchezyrevisindeMarcelaBenassiniFlix,captulos11,12y13,pginas347a449,Prentice
Hall,Mxico.
HansZeisel(1974):Dgaloconnmeros(Sayitwithfigures,1947),FondodeCulturaEconmica,Mxico.
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Unidad6:Usosyutilidades
Diferencias entre censo y encuesta. Usos y utilidades de las encuestas. Supuestos tericos y
metodolgicos. Crticas y debates. Las estimaciones de las encuestas y los pronsticos de los
consultores.Lamanipulacindelosdatos.Abordajesindividualesyconclusionescolectivas.Rigurosidad
delosprocedimientos.Influenciadelosresultados.
BibliografaEspecfica
Abreu Sojo, Ivn (1999): El valor de las encuestas de opinin pblica, en Revista Latina de
ComunicacinSocial,N15,Tenerife,Marzo[http://www.ull.es/publicaciones/latina].
Acosta, Luis; Jorrat, Jorge Ral y Prez Lloveras, Daniela (2000): "Precisin de las encuestas pre
electorales en Argentina: elecciones presidenciales de 1995 y 1999", en Revista Argentina de Ciencia
Poltica,N4,pgina57,BuenosAires,Diciembre.
Archenti, Nlida (1995): Las encuestas preelectorales: una herramienta cientfica o poltica? En Lo
quevendr,Ao3,nmero6,CarreradeCienciaPoltica(UBA),BuenosAires.
Aurelio,Julio(1999):Lasencuestasylosresultadoselectorales,enrevistaElPolitlogo,pgina4,n0,
BuenosAires,NoviembreDiciembre.
vilaGallo,Ezequiel(1991):FundamentosProyectodeResolucin,DiariodeSesionesdelaCmarade
DiputadosdelaNacin,pgina3377,ImprentadelCongresodelaNacin,TrmiteParlamentariodel3
deOctubre,BuenosAires.
Beltrn,UlisesyValdivia,Marcos(1997):Lacapacidadpredictivadelasencuestaspreelectorales,en
revistaEstePas,nmero71,pgina2,Mxico,Febrero.
Blumer, Herbert (1982): El interaccionismo simblico. Perspectiva y mtodo, captulo 12: La opinin
pblicaysumedicin,EditorialHora,Barcelona.
Bourdieu,Pierre(1996):Laopininpblicanoexiste(1972),enrevistaVocesyCulturas,nmero10,
Barcelona,IISemestre.
Braun, Mara y Adrogu, Gerardo (1998): Las encuestas y sus tres malentendidos, en diario Clarn,
BuenosAires,8deAbril.
Cabrera, Daniel (1998): "Ni horscopos ni orculos. Reflexiones acerca de los sondeos de opinin
pblica",
en
revista
Postdata
nmero
34,
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Aires,
Agosto
[http://www.revistapostdata.com.ar/2011/12/nihoroscoposnioraculosreflexionesacercadelossondeosde
opinionpublicadanielcabrera/].

Cabrera, Daniel (2003): Encuestas electorales, revista Ciencia Hoy, N 72, Buenos Aires, Marzo
[http://www.cienciahoy.org.ar/ch/ln/hoy73/cartalector.htm].
Cabrera, Daniel (2005): Las encuestas frente al electorado. Entre la manipulacin y la estrategia, VII
CongresoNacionaldeCienciaPoltica(SAAP),Rosario,Noviembre.
Cabrera,Daniel;Alonso,BelnyTesio,MaraEugenia(2009):Sondeos,votosyvoces.Unaportepara
un debate poltico y tcnico, en Mara Braun y Cecilia Straw (compiladoras): Opinin Pblica. Una
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Cabrera, Daniel (2009): Acerca de la capacidad predictiva de las encuestas electorales, XXI Congreso
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Cabrera,Daniel(2009):Encuestas,pronsticosyvotos,IXCongresoNacionaldeCienciaPoltica(SAAP),
SantaFe.

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PGINA5

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Cabrera, Daniel (2009): Acerca de la reglamentacin de la publicacin de encuestas electorales: una

cuestinmatemtica,WorldAssociationforPublicOpinionResearch,Diciembre2009
[http://www.waporbuenosaires.org/index.cfm?fuseaction=main.home&seccion=61&artId=29].
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Colombo, Susana (1997): La guerra de las encuestas, en diario Clarn, Segunda Seccin, pgina 14,
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E . BibliografaGeneraldelSeminario
Aaker,DavidyDay,George(1989):InvestigacindeMercados,McGrawHill,Mxico.
GarcaFerrando,Manuel(1985):Socioestadstica,Alianza,Madrid.
MorayAraujo,Manuel(2005):Elpoderdelaconversacin,LaCruja,BuenosAires.
Mayntz,Renateyotros(1993):Introduccinalosmtodosdelasociologaemprica(Einfhrungindie
Methoden der empirischen Soziologie, 1969), versin espaola de Jaime Nicols Muiz y revisin de
JosAntonioGarmendia,Alianza,Madrid.
Miquel,Salvadoryotros(1997):InvestigacindeMercados,McGrawHill,Madrid.
NelleNeumann,Elisabeth(1970):Encuestasenlasociedaddemasas.Introduccinalosmtodosdela
demoscopa(UmfrageninderMassengesellschaft.EinfhrungindieMethodenderDemoskopie,1963),
traduccindeEloyFuenteHerrero,Alianza,Madrid.
Padua,Jorgeyotros(1993):Tcnicasdeinvestigacinaplicadasalascienciassociales(1979),Fondode
CulturaEconmica,Mxico.
Vommaro, Gabriel (2008): Lo que quiere la gente, Prometeo, Universidad Nacional de General
Sarmiento,BuenosAires.
Weiers, Ronald (1986): Investigacin de mercados (Marketing Research, 1984), traduccin de Rosa
MaraRosasSnchezyrevisindeMarcelaBenassiniFlix,PrenticeHall,Mxico.
Runyon, Richard y Haber, Audrey (1992): Estadstica para las ciencias sociales (Fundamentals of
Behavioral Statistics, 1967), versin en espaol de Hugo Pereyra y Carmen Gonzlez Hieras, Addison
Wesley,Massachusetts.

LAINVESTIGACINATRAVSDEENCUESTAS.TEORAYPRCTICA

PGINA7