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- Antecedentes
Estos contratos denominados
tambin
contratos
de distribucin exclusiva, venta exclusiva, exclusiva venta, o concesin en
exclusiva, se producen por el aumento de las relaciones comerciales, ya que
difcilmente una persona bien sea fsica o jurdica, tiene el poder y la capacidad
suficiente para producir un artculo y encargarse de su distribucin y venta.
Sus antecedentes se encuentran en Alemania, en la distribucin y venta de
cervezas. En Estados Unidos, tomaron auge en el sector de concesionarios de
venta de automviles, industria de gran expansin por los aos veinte.
2.- Significado del trmino concesin en derecho privado.
La concesin constituye un contrato y un concepto nuevo proveniente del derecho
administrativo, ligado a un privilegio de reventa exclusiva de productos a favor de
un comerciante independiente, en virtud del cual el concesionario, para asegurar
su lucro, debe resignar parte de su autonoma jurdica, subordinando e integrando
su actividad econmica a los recaudos que con carcter uniforme para la red le
requiere la concedente.
El contrato de concesin de servicios pblicos del derecho administrativo es
definido como aquel por el cual un particular (concesionario) es autorizado por
la administracin para desarrollar por cierto tiempo y a su riesgo, salvo pacto en
contrario, un servicio pblico, recibiendo de los usuarios, como contraprestacin
econmica, la cantidad determinada en las oportunas tarifas.
Evidentemente, existen ciertas semejanzas entre ambos contratos. Ambos tienen
por finalidad la explotacin de un servicio que es concedido por alguien que lo
tiene a su cargo o desea prestarlo. Tambin en otros aspectos hay coincidencias:
otorgamientos de bienes para la explotacin del servicio; compensacin a favor
del concedente; el concesionario acta siempre por su cuenta y riesgo y a su
nombre.
Sin embargo, toda confusin entre ambos contratos es imposible. La actuacin
del Estado como persona de derecho pblico en el contrato administrativo de
concesin, la exorbitancia con que se desempea, constituye la pauta esencial
para la distincin y es suficiente para diferenciar conceptual y terminantemente tal
contrato de la figura de la concesin privada.
3.- Concepto.
"Contrato de concesin comercial es aquella convencin por la cual un
comerciante denominado concesionario, pone su empresa de distribucin al
servicio de un comerciante o industrial denominado concedente, para asegurar
exclusivamente, sobre un territorio determinado, por un tiempo limitado y bajo la
vigilancia del concedente, la distribucin de productos de los que se le ha
concedido el monopolio de reventa"
esta definicin del profesor Champaud, resalta los siguientes elementos:
a.
La puesta a disposicin de la empresa del concesionario a favor del o de la
concedente en forma exclusiva.
b.
c.
d.
c.
d.
Para el concedente las ventajas son mltiples: No debe en primer lugar arriesgar
un capital adicional, ni sobredimensionar con personal propio su empresa. En caso
de fuerza mayor o de circunstancias imprevistas, un tercero corre eventualmente
con los riesgos. No crea necesariamente vnculos directos, fuente de
enojosos problemas con terceros.
Tiene no obstante ciertas desventajas: Debe tratar con un comerciante autnomo,
que busca maximizar su provecho; que no responde, ni obedece como un
empleado y que, slo indirectamente, se preocupa del negocio del productor, cual
es la fabricacin, en la medida que ste no le pueda entregar el producto a que se
oblig.
El concesionario a su vez, tiene ventajas ciertas al ingresar a una concesin: En
primer lugar limita el riesgo comercial, al vender un producto conocido
al amparo de una marca registrada, que tiene un mercado propio; en segundo
lugar, lo hace protegido por el respaldo tcnico del concedente y al amparo de una
red de concesionarios en los que encuentra sustento y cooperacin en
el desempeo de su gestin profesional; por ltimo, goza de un monopolio sobre
su territorio, que el propio concesionario juzga apto. Su remuneracin resultante,
de la diferencia del precio de compra con el de reventa ha sido previamente
calculada por la concedente y su esfuerzo y habilidad personal le permiten, sin
concesionarios.
Mantener un capital de trabajo adecuado a su giro.
Adoptar sistemas administrativos, financieros y
contables del concedente.
No comercializar productos competitivos del concedente.
10) Derechos del Concesionario.
A su vez, el concesionario tiene derecho a:
El otorgamiento de un privilegio de reventa de los productos en una zona
determinada, ella puede ser zonal o nacional.
Comprar del concedente en condiciones ms ventajosas.
Que el concedente respete y haga respetar su monopolio de reventa en su
territorio si estuviera establecido. A propsito de este derecho, la comisin
antimonopolios
chilena
ha
declarado
en
numerosos
fallos
que
existe conducta contraria a la libre competencia cuando un vendedor discrimina en
sus ventas respecto de su clientela. Fallos posteriores han admitido que pueda
haber en estos contratos discriminacin no arbitraria, que no sera violatoria de las
normas que resguardan la libre competencia. Estos casos seran causales que
autorizaran distintos precios a diversos compradores, como por ejemplo
el volumen de la compra, la forma de pago y otras condiciones econmicas de los
negocios. En cuanto a la posibilidad de que el concedente pueda pactar
condiciones distintas con sus diversos distribuidores, la Comisin tambin ha
consagrado la vigencia de los mismos principios; y aun ha admitido
discriminaciones entre los diversos concesionarios por operar en
distintos mercados, aceptndose en ciertos casos la existencia de ellos en el
mismo pas o regin.
3.- Tener con ese tercero una relacin que no se extingue con la realizacin de
uno o ms negocios determinados, sino que es continuo en el tiempo.
4.- Desarrollar sus actividades dentro de una zona geogrfica y ramo de comercio
determinados.
5.- Haber celebrado el contrato intuito personae, en mrito de su propia
especialidad profesional y experiencia mercantil. Aunque en la actualidad, esto
tiende a ser sustituido por la consideracin de las aptitudes tcnicas y comerciales
de sus respectivas empresas.
Diferencias entre Concesionario y Agente:
1.- Cuando el agente acta en nombre propio, o adems es representante, no
cumple la funcin de vender sino slo de promover; por lo que la vinculacin
jurdica del comprador se establece directamente con el proponente, que es quien
soporta el riesgo econmico de la explotacin. En cambio, el concesionario
compra una mercadera que luego vende a su propio nombre, quedando as
vinculado con el comprador.
2.- La agencia requiere la aplicacin de recursos del proveedor a la fase de
comercializacin. En cambio, la concesin, permite alcanzar cierto poder directivo
y de control sobre recursos ajenos, poder a travs del cual el fabricante organiza y
dirige una red comercial sin necesidad de sacrificar parte de su capacidad de
inversin.
3.- El agente acta en su zona con exclusividad. El concesionario no siempre es
exclusivo, hasta el punto que suele preverse en el reglamento la actuacin de otro
concesionario en la misma zona.
4.- El concesionario lucra con la diferencia entre el precio de compra al fabricante
o distribuidor, y el precio de reventa al consumidor. El agente, en cambio, es
retribuido con un porcentaje del precio de venta.
5.- Si bien agente y concesionario desarrollan su actividad con independencia y
autonoma, la concesin al instrumentarse en un contrato de adhesin en el que
se fijan al concesionario normas detalladas y condiciones muy estrictas, en la
prctica, el concesionario est sometido a la voluntad del concedente, no por
dependencia jurdica, sino por subordinacin econmica y tcnica.
13) Comparacin con el Contrato de Distribucin:
La distincin entre concesionario y distribuidor, radica en la naturaleza de la
relacin interna con el proveedor.
Similitudes entre Concesionario y Distribuidor:
1.- Son comerciantes independientes que utilizan su propia organizacin de
ventas.
2.- Estn vinculados con el proveedor por un contrato que se prolonga en el
tiempo, que no se extingue por la realizacin de actos aislados.
3.- Actan en nombre y por cuenta propia.
4.- Sus respectivos contratos se celebran teniendo en cuenta sus condiciones
personales.
5.- Desarrollan sus negocios en un mbito geogrfico y ramos determinados.
Diferencias entre Concesionario y Distribuidor:
1.- La diferencia ms importante radica en que en la concesin, la actividad del
concesionario es dirigida por el concedente a travs de una serie detallada de
clusulas y controles, sin arriesgar su propia inversin. En el contrato de
4:00 horas en camin sin identificacin, y que este ofrecimiento habra sido hecho
a varios distribuidores minoristas de otras compaas.
2.2. Guillermo Reyes B., de Paine, quien dice haber recibido la visita de un seor
que le comunic que estaba formndose una nueva Asociacin de Distribuidores
de Combustibles que, dentro de las garantas que ofrecera a sus socios, estaba la
de otorgar precios ms bajos por el combustible y plazos de pago entre 5 y 7 das
y que, finalmente, le habra ofrecido mquinas expendedoras de combustibles y
estanques.
2.3. Mendiola e Infante Limitada, quien dice haber recibido a un seor quien dijo
llamarse Jaime Walden, que le propuso, por cuenta de GAZPAL, la venta de
combustibles sin contrato, con entrega entre las 3:00 y 4:00 horas, sin especificar
el precio y condiciones de pago.
3.- Las declaraciones prestadas ante la Fiscala por los distribuidores antes
mencionados que resultaron ser don Guillermo Reyes Berros, domiciliado en
Paine, Avenida Presidente Prieto N 486 y don Enrique Mendiola Alzaga,
domiciliado en Santiago, Gran Avenida Jos Miguel Carrera N 9413, adems de
don Jorge Vallejo Alonso, arriba individualizado, con domicilio en Santiago,
Avenida Irarrzabal N 1682, oficina N24, quienes expresaron que ellos haban
enviado las cartas que se les exhiban y ratificaron su contenido.
4.- La apreciacin de COMAR, en el sentido de que los hechos por ella
denunciados afectan a la empresa en sus relaciones con los revendedores
minoristas, que podran haber adquirido o pueden adquirir combustibles de
terceros ajenos a la empresa, perjudican la imagen de sta al expender
combustibles sin la calidad y seguridad correspondientes, van en desmedro del
consumidor, pues se comete un fraude o engao con l, desaparece la seguridad
en la descarga y se vulnera el derecho de propiedad de sus bienes al usar stos
para almacenar y expender combustibles de terceras personas y se afecta el
derecho de propiedad que SUNOCO tiene sobre su marca comercial. Finalmente,
estima que la conducta denunciada es una seria infraccin a los artculos 1 y 4
de la Ley nmero 18.223, sobre proteccin del consumidor.
5.- La conclusin del dictamen reclamado que, despus de exponer la denuncia y
sus fundamentos, declara que "los hechos denunciados por COMAR no
constituyen infraccin a las normas sobre libre competencia contempladas en el
Decreto Ley N 211, de 1973, por lo que se ha acordado desestimar la denuncia
presentada".
6.- Los fundamentos del recurso de reclamacin deducido por COMAR en contra
del dictamen de la H. Comisin Preventiva Central que descansan en los
siguientes argumentos:
6.1. La Comisin Preventiva no ha dado razones para rechazar la denuncia.
6.2. Dos hechos que imputa a la Fiscala Nacional Econmica, esto es, que este
Servicio no habra efectuado otras diligencias que llamar a los suscriptores de las
cartas acompaadas a reconocer sus firmas y ratificar su contenido y haber
incurrido en una suerte de contradiccin, pues mientras en otro proceso seala
que los revendedores de combustibles no deben incurrir en confusin de marcas o
uso indebido de ellas, nada dice en esta denuncia en que precisamente se trata de
alguien que incurre en una conducta sancionada por la ley de marcas.
Nacimiento.
Sujetos.
1. Concedente. La persona, entidad o empresa duea, propietaria del producto,
servicio marca, patente, etc.
2. Concesionario. La persona, entidad o empresa que explota por su cuenta el
producto, servicio, marca, patente, etc.
Caractersticas.
1. Consensual. Como todo contrato, el contrato de concesin es el resultado de un
acuerdo de voluntad que concluye en el perfeccionamiento con el simple
consentimiento de las partes.
2. Bilateral. Necesariamente se requiere de la existencia de dos partes par la
celebracin y existencia del contrato.
3. De trato sucesivo. Resulta del compromiso en el tiempo de duracin del
contrato a cumplir con las obligaciones de estos, lo que implica necesariamente
una ejecucin sucesiva de los actos propios del contrato, conducentes a la
realizacin plena de este.
4. Oneroso. El contrato de concesin significa una remuneracin para el
concedente que puede consistir en derechos, tarifas, tasas, valoracin, o en la
participacin que se le otorgue en la explotacin del bien, o en una suma
peridica, nica o porcentual y en general, en cualquier otra modalidad de
contraprestacin que las partes acuerden.
5. Atpico. La legislacin Colombiana no regula este tipo de contrato, ni el cdigo
de comercio ni el cdigo civil lo mencionan expresamente, por lo que estos
contratos se rigen por el principio de libertad contractual, pudiendo las partes
pactar su forma, efectos y extincin del contrato, siempre dentro del marco general
de la ley.
de
las
partes.
Concedente.
1. Autorizar al concesionario para el uso o explotacin de la cosa concedida. Esta
autorizacin es la que le permite al concesionario actuar por cuenta propia, y debe
constar por escrito en el contrato, pues se constituye como nica prueba para
demostrar su derecho a explotar la cosa concedida.
2. Realizar lo pactado, lo cual puede consistir en hacer o no hacer, como por
ejemplo el no colocar (no hacer) otro almacn en la misma regin o ciudad en
donde el concesionario colocara el suyo, o en el de mantener (hacer) la calidad de
la cosa que el concesionario explota.
3. Entregarle en la forma, plazos y condiciones al concesionario los bienes y
mercancas segn lo pactado en el contrato.
4. Suministrar el concesionario la informacin pertinente, la capacitacin y
asistencia tcnica sobre el producto, servicios o marca concedida.
5. Las dems obligaciones que haya pactado como por ejemplo la exclusividad a
favor del concesionario, lo que significa que no entregar en concesin, el mismo
producto, marca o servicio a otra persona dentro de una determinada rea
geogrfica, ni lo instalara l mismo.
Concesionario.
1. Explotar la cosa concedida o la actividad a nombre y por cuenta propia. Esta
resulta ser la obligacin esencial del concesionario puesto que es el objeto mismo
del contrato de concesin y se debe cumplir en las condiciones pactadas.
1.Concepto
Este contrato existe cuando un comerciante concesionario, pone su empresa de
distribucin o de venta en su caso, al servicio de otro comerciante o industrial
llamado concedente, para asegurar exclusivamente en un territorio determinado,
durante un perodo limitado y bajo la vigilancia (direccin) del concedente, la
distribucin de sus productos, de los que se le ha sido concedido el monopolio de
reventa.
2.Elementos
a.Subjetivos:
b.Objetivos:
c.Formales:
Concedente
y
proporcionar
productos
para
No
existe
formalidad
alguna
para
concesionario.
su
venta.
los
mismos.
3.Caracteres
Bilateral, consensual, atpico, conmutativo, no formal, intuito personae, de tracto
sucesivo.
4.Diferencias con otras figuras afines
a. Con el contrato de Agencia.En este, el agente acta en representacin del
principal, en la concesin, acta en nombre propio. Por la representacin que
ejerce el agente, si celebra contratos, estos resultan celebrados por el principal; en
cambio en la concesin, el concedente no es parte de los contratos entre
concesionario y cliente.En el contrato de agencia, el agente no corre los riesgos a
que esta sujeto el objeto negociado; en el de Concesin los riesgos solo los corre
el
concesionario.
b. Con el contrato de DistribucinEn la concesin existe una subordinacin
tcnica y econmica por parte del concesionario al concedente; en la Distribucin,
existe una mayor autonoma.El concedente no tiene establecimientos propios, a
diferencia del distribuidor que puede tenerlas.En el contrato de distribucin, se
publicita tanto el producto y su marca como a la empresa distribuidora; en la
concesin se publicita solo la marca del producto y este en s mismo.
Este contrato existe cuando un comerciante concesionario, pone su empresa de
distribucin o de venta en su caso, al servicio de otro comerciante o industrial
llamado concedente, para asegurar exclusivamente en un territorio determinado,