Hasta ahora las IMGENES eran tan slo un

vida congelada.

simulacro de la vida, era simple

HOY algunos parecen sen@rse vivos

slo cuando estn conectados al mundo de la imagen

Imagen = referente

Es desde el ESPECTCULO como se puede comprender

la cultura contempornea, una que le ha ido comiendo ms y
ms al terreno de la cultura ocial

Puede denirse la nueva cultura a travs de cinco rasgos

Potenciacin de:

1.Lo sensorial
2. De lo narra@vo
3. De lo dinmico
4. De lo emo@vo
5. De lo sensacional

Potenciacin de lo sensorial
Los vientos de la nueva cultura van a favor de los sensorial (vista y al
odo, sino a otros sen@dos).
Predominio de lo concreto sobre lo abstracto, es decir, la hegemona
de lo material: apariencia Zsica, vestuarios, maquillaje, entornos.

Lo que aparece es bueno y lo que es bueno aparece.

(Debord, 1995)

Saturacin de es]mulos

Los neurobilogos hablan del

secuestro emocional

(+) emociones () procesos reexivos

Potenciacin de lo narra@vo

La necesidad de conver@r
en relato cualquier
contenido que pase por
sus mano

Potenciacin de lo dinmico

La velocidad es la forma de xtasis que la revolucin tcnica

ha regalado al hombre Miln Kundera


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de

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c
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Pote

Las formas, los contornos, los colores, el movimiento

tanto de las realidades como de la misma cmara, el
dinamismo de los cambios de plano, la msica, efectos
sonoros, son portadores de emociones de manera
directa e inevitable.

Potenciacin de lo sensacional

Capacidad de llamar la atencin, de

sorprender, IMPACTAR

CULTURA de la hiperes@mulacin sensorial

CARACTERSTICAS

Habilidad superior para percibir estmulos visuales muy breves.

* Establecen relaciones rpidas entre planos.

Hay diferencias sustanciales entre la percepcin de las nuevas

generaciones y las generaciones nacidas y crecidas hace unas
dcadas.

Zapping
1950

El termino apareci en la dcada de

y se hizo popular
en los televidentes gracias al control remoto o mando a
distancia.

Zapping es
u@lizado por los telespectadores principalmente para cambiar la
programacin durante los espacios publicitarios con el n de
evitarlos. (Headways media, 2012). El zapping, en otras palabras,
es cambiar los canales de manera instantnea con un botn en el
control remoto; accin tambin conocida como jump.

Muchas personas
cuando se interrumpe un programa televisivo para insertar comerciales
publicitarios, hacen zapping para que el @empo del espacio publicitario
se torne ms llevadero mientras se puede ver lo que emiten otros
canales. .

Zapping

Definiciones del zapping

1) Desconexin -sica del individuo (Cronin y Menelly, 1992; Tse y Lee, 2001),

esto se produce cuando el individuo abandona el lugar donde se encuentra la

televisin al momento de que comienzan los comerciales publicitarios.

2) Las desconexiones mecnicas las cuales se dan cuando se da la prcHca
del zapping desde disposiHvos a distancia como el control remoto y otros
mecanismos tecnolgicos (Cronin et al, 1995).

3) Por lHmo, la desconexin psicolgica (Speck y Elliot, 1997), la cual se
produce cuando el individuo se expone al medio pero no presta atencin.

1. Zapping sensorial (voracidad perceptiva)

2. Zapping mental (nueva manera de pensar, procesos mentales
distintos)
3. Zapping actitudinal (sentido de la inmediatez y de la impaciencia.)

Tipos de Zapping

Zapping
Con todas sus variantes es a un tiempo:

causa y efecto

El receptor acaba exigiendo cada vez MS

gratificacin sensorial.
El ZAPPING es la manifestacin ms evidente de un nuevo
estilo de comportamiento perceptivo cada vez ms
fragmentario.

En las sociedades avanzadas el zapping deja de ser una

actitud ante el televisor para convertirse en una actitud ante la
vida, una actitud de impaciencia, de obsesin por la
inmediatez, de compulsividad.

El zapping se ha convertido en un fenmeno que define una cultura,

una manera de hacer y de ser (Ferrs, 2005).

EJEMPLOS

Leemos peridicos y revistas de

manera fragmentada.
La dispersin en las
conversaciones informales podra
ser entendida tambin como una
forma de zapping.

La VELOCIDAD TAMBIEN modica formas de socializacin y

apropiacin cultural -hablamos sobre las consecuencias del zapping
delante del televisor- pero tambin conduce a un consumo supercial de
informacin segn se conrma en la manera en que los internautas
suelen detenerse ante las pginas web.

Identificar en qu medida la efectividad de la publicidad

en televisin ha disminuido debido al zapping y el streaming.
Qu caractersticas en su caso, deben de
tener los comercial para que se haga o no el zapping.
Cmo pueden los publicistas, llegar a todos los mercados.
Qu otros factores relativos a la televisin favorecen al zapping

Creatividad

Ortografa

Redaccin
Actividad_2_Nombre_Apellido

Citas APA

Conclusiones
personales