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La semitica viene del griego smeon que significa signo y por ende es el
estudio de los signos, es una teora de los significados. Es una teora de los
cdigos, lenguajes, lenguas, seales, todo lo que constituye un sistema de
significacin. Para la Semitica todo est hecho de signos y todo signo hay
que interpretarlo
ANALISIS UN TEXTO PUBLICITARIO Se debe realizar un anlisis de
cualquier tipo de textos y traducir los mensajes que se transmiten
constantemente dentro de una cultura. En el caso de la publicidad, se debe
encontrar los signos ocultos que el publicista ha ocultado a propsito.
Pasos para el anlisis de un teto publicitario
IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO.
SIGNIFICANTE.- La parte material del signo, la parte perceptible para los
sentidos. En el signo silla la madera vendra a ser el significante. Los
significantes tambin pueden ser olfativos, no solamente tctiles. No
olvidemos que el tacto no es el nico sentido.
SIGNIFICADO.- La parte abstracta del signo, el uso que le damos al mismo.
En el signo silla el significado sera: Objeto que sirve para sentarse.
En publicidad el significante siempre ser el producto, no la marca la cual no
entra en una interpretacin semitica. Por ejemplo, en una publicidad de
Adidas, el significante no es Adidas. El significante es el zapato y significado
viene a ser todas las cualidades o bondades del producto, todas aquellas
cosas que nos invoca.
Nota: hay iconos que pueden ser smbolos. De hecho, todo smbolo es
icnico por ser eminentemente visual.
IDENTIFICAR LA INTERTEXTUALIDAD