Historia de la Comunicacin

La comunicacin es un campo del saber que estudia los procesos de la

comunicacin humana. Entre las subdisciplinas de la comunicacin
incluyen teora de la informacin, la comunicacin intrapersonal,
marketing, publicidad, propaganda, relaciones pblicas, anlisis del
discurso, el periodismo y las telecomunicaciones.
Tambin considera la comunicacin como el intercambio de informacin
entre los sujetos u objetos. Desde este punto de vista, la comunicacin
incluye temas tcnicos (por ejemplo, telecomunicaciones), la fisiologa
biolgica (por ejemplo, funcin y evolucin) y sociales (por ejemplo, el
periodismo, relaciones pblicas, publicidad, medios audiovisuales y de
comunicacin).

La comunicacin humana es un proceso que implica el intercambio de

informacin, y utiliza los sistemas simblicos como el apoyo para este
propsito. Participan en este proceso una multitud de maneras de
comunicar: dos personas con un cara a cara o conversacin, o por medio
de gestos con las manos, los mensajes enviados usando la red mundial de
telecomunicaciones, el habla, la escritura que le permiten interactuar con
otras personas y hacer algn tipo de intercambio de informacin.

En el proceso de comunicacin que est involucrado en algn tipo de

aparato, se dice que hay una comunicacin mediada.
El estudio de la comunicacin es amplia y su aplicacin es an mayor.
Para la semitica, el acto de comunicar es la materializacin del
pensamiento / sentimiento signos conocidos por las partes involucradas.
Estos smbolos son transmitidos y reinterpretados por el receptor. Hoy en
da, tambin es interesante pensar en los procesos de comunicacin, que
incluyen redes de colaboracin y sistemas hbridos, que combinan los
medios de comunicacin y la comunicacin personal y la comunicacin
horizontal.
La comunicacin de la palabra tambin se usa en el sentido de transporte
(por ejemplo, la comunicacin entre dos ciudades en tren).
Varios aspectos de la comunicacin han sido objeto de estudio. En la
antigua Grecia, el estudio de la retrica, el arte de hablar y persuadir, era
una cuestin vital para los estudiantes. En el siglo XX, muchos expertos
comenzaron a estudiar la comunicacin como una parte especfica de sus
disciplinas acadmicas. La comunicacin comenz a emerger como un
campo acadmico distintas a mediados del siglo XX. Marshall McLuhan,
Paul Lazarsfeld y Theodor Adorno estuvieron entre los pioneros en el rea.
Ha estado en constante evolucin, debido a las nuevas tecnologas y el uso
de las redes sociales.
Hoy en da, no es necesario comprar un peridico para informarse.
Obviamente, tenemos la televisin y la radio. Sin embargo, podemos
acceder a una revista a travs de Internet a travs del mismo sitio o red
social, si Twitter y Facebook. Muchos peridicos tienen cuentas en estas
redes y publicar informacin, que siempre est actualizada. Es interesante
porque puedes comentar y discutir entre s.
El Desarrollo histrico de la comunicacin como ciencia

Existe la creencia de que el estudio de esta disciplina empez a partir de la

dcada de 1940, y que todo el conocimiento anterior debe ser considerado
precientfico.

Esta afirmacin es incorrecta, ya que La retrica de Aristteles, escrita

aproximadamente hace 2300 aos, es la primera obra sobre el estudio

emprico de la comunicacin (Griffin, 2000).Esta referencia histrica nos

permite afirmar que el estudio cientfico de la comunicacin es muy
antiguo.

Historia de los medios de comunicacin masiva

La historia de la comunicacin se remonta a los orgenes de la humanidad,
pero a partir del desarrollo de los medios impresos, numerosas
transformaciones han revolucionado el modo en que los seres humanos
comparten sus pensamientos.
Al pensar en las caractersticas particulares de cada MCS observamos que
stos tienen caractersticas semejantes ms all de la diversidad cultural.
Podemos decir que los medios de comunicacin constituyen un fenmeno
global que, ms all de algunas diferencias naturales, trasciende las
diferencias particulares de las distintas sociedades.
Para iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un
punto de vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro
aspectos:
La tecnologa
El entorno socio-poltico
Aspectos econmicos y comerciales
Realidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una determinada
sociedad.
La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin
embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se
imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco
que regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos
econmicos son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu
manera se financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia
siempre supone un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya
transformacin surgir como una consecuencia de los MCS. El fenmeno
de la comunicacin social permiti el estmulo y satisfaccin de
necesidades latentes en el seno de la sociedad.
Los libros

En su uso, el libro se percibe como un conjunto de contenidos distintos e

innumerables, a la libre eleccin y utilizacin de los individuos. El
suministro no est controlado abiertamente, aunque las libreras, las
bibliotecas, los colegios y las familias desempean un papel. El libro es
bastante independiente del lugar y del tiempo en cuanto al uso, y su
contenidos tambin est poco constreido por el tiempo histrico y el
espacio geogrfico. En cuanto a la segunda gran dimensin, la poltica, el
libro est frecuentemente asociado con la libertad, aunque su potencialidad
para la disidencia est sujeta a limitaciones, goza de una especie de "aura"
poltica, pese a ser escasos los libros que han tenido una importancia
poltica directa. Adems., por mucho que la principal orientacin del
contenido de los libros sea el entretenimiento y la fantasa, en el caso del
libro predominan las asociaciones con la realidad, la moralidad, el arte y lo
serio, ms bien que lo contrario. En la dimensin de las relaciones sociales,
la lectura es una actividad solitaria, pero que se presta a una gran
participacin y a una sensacin de adhesin vicaria al autor, pese a que lo
habitual sea la lejana tanto en el espacio como el tiempo entre el autor y el
lector. El libro no suele asociarse con el barrio ni con la localidad, sino con
la nacin o con alguna entidad mayor; con frecuencia es internacional o
carece de localizacin social determinada. Organizativamente, la imagen
del libro da "prioridad al mensaje", es "tecnolgicamente baja" y est muy
asociada con una profesin concreta, la de escritor, por muy mtica que sea
tal profesin. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la
comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La historia de los MCS modernos comienza con el libro impreso el cual fue
desde muchos puntos de vista una revolucin. Sin embargo, la impresin de
libros inicialmente no fue ms que una tcnica capaz de reproducir en serie
textos antiguos. Ms tarde y lentamente comenz a producirse un cambio
de contenido: aparecen aspectos ms prcticos y populares, de la vida
secular, panfletos polticos y textos religiosos en lenguas vernculas. El
mundo medieval comenzaba a transformarse y la difusin de la imprenta
jug un papel muy importante en esta modificacin que se produjo en la
sociedad.

La prensa
El peridico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro
de unos lmites, pero difiere de todos los dems puntos, en cuanto al uso,
del libro. El contenido no es unitario sino mltiple (el modelo des
supermercado) e histricamente muy concreto y perecedero, y el suministro
est muy dirigido y organizado por otros (la organizacin de la prensa). Su
situacin con respecto a las dimensiones de la libertad y control es similar a
la del libro, pero el peridico es mucho ms relevante para el poder estatal,
dada la preponderancia de los contenidos polticos. La norma dominante es
que el peridico debe ser libre y la imagen que tiene de s mismo es de
potencial oposicin a la autoridad, al margen de cual sea la realidad
cotidiana. Su definicin en trmino de valores culturales y morales es
ambigua prcticamente en el mismo grado que la del libro, lo que refleja
los dos grandes modelos de peridicos: los de

lite o de partido, por una parte, y la prensa popular o de bulevar, por otra.
El primero se orienta hacia lo real, lo moral y serio, aunque no tiene la
imagen de arte. Incluso los peridicos populares rinden pleitesa aparente a
su orientacin hacia la realidad, sin lo cual no podran pretender crear su
opinin ni ser autnticos diarios.

La definicin de peridico en la dimensin de las relaciones sociales

diverge curiosamente de la del libro. La lectura del peridico es una
actividad individual, pero pblica, que tiene lugar en cafs y lugares
pblicos tanto o ms que en las casas, de modo que constituye una especie
de puente entre lo privado y lo pblico. Por lo dems, es muy variable,
segn las distintas formas. Puede ser un pilar de la firme adhesin a la
localidad, la regin o la nacin. Pero la imagen predominante es la de un
vnculo laxo, en concordancia con el carcter de servicio funcional y
"secular" del peridico moderno. Al igual que el libro, el peridico da
prioridad al mensaje, por distinto que sea el contenido, y la actual
tecnologa avanzada que se utiliza en la produccin de los peridicos en
realidad no ha alterado su imagen de "baja tecnologa", creada
probablemente hace uno o dos siglos. El status profesional del periodista es
bastante incierto, pero tiende a centrarse en la idea del reportero en busca
de noticias. Lo borroso de la definicin profesional tiene cierto fundamento
en la realidad y tambin en la complejidad del mundo de la prensa.

McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas,

Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

Desde el desarrollo de la imprenta en Europa, hasta el nacimiento de los

peridicos tal como los concebimos en la actualidad, transcurrido ms de
dos siglos. En realidad, contrariamente a lo que naturalmente se supone, el
libro no es considerado un antecesor directo del peridico, el principal
precursor parece haber sido la carta: especficamente, las cartas
informativas cuya misin era anunciar acontecimientos importantes para el
trfico y el comercio internacional, circulaban por un an rudimentario
servicio de correos.

Los primeros peridicos, tenan en comn las siguientes caractersticas:

Frecuencia regular de publicacin

Objetivos comerciales: se sostenan a travs de la venta

Finalidad del contenido: 3.1.

3.3.Publicidad 3.4. Entretenimiento

Informacin

3.2.Documentacin

Carcter pblico

Desconexin con fuentes identificables (excepto peridicos oficiales)

De alguna manera, podramos afirmar que el peridico ha sido ms

innovador que el libro impreso ya que produjo el nacimiento de una nueva
forma literaria, social y cultural (el discurso periodstico) an cuando en el
momento en que este proceso se iniciaba no fuera percibido como algo tan
diferenciado.

La prensa y el poder poltico

Desde un principio, la prensa ha sido un adversario real o potencial del

poder establecido, aunque desde el punto de vista del estado y de los
intereses creados ms que desde la realidad. En la historia de la prensa hay
acontecimientos en los qu hubo enfrentamientos con el poder: medidas
contra editores, directores y periodistas.

La prensa y los sectores populares

El desarrollo de la prensa comercial ha permitido a las clases populares el

acceso a la informacin. No obstante, en la evaluacin de este hecho
debern considerarse tambin otros factores como las mejoras tecnolgicas,
la alfabetizacin y la reduccin de precios.

Cabe destacar que la penetracin de la prensa en los sectores alejados de las

clases dominantes se produce en la mayor parte de los casos despus de la
1ra. Guerra Mundial.

La prensa y la lite

Se denomina fase "alto burguesa" al perodo que va desde mediados del

siglo XIX hasta fines del siglo XX. Esta etapa fue el resultado de diversos
acontecimientos y circunstancias que culminaron con el asentamiento de
una clase capitalista conformada por profesionales.

Los principales rasgos de esta prensa "elitista" fueron:

Independencia formal del estado y de otros grupos de inters

Aceptacin de la prensa dentro de la estructura social

Institucin prominente de la vida poltica y social

Fuerte conciencia de responsabilidad social y moral

Nacimiento de la profesin de periodista

La prensa comercial

La prensa de masas o prensa "comercial" se caracteriza principalmente

porque:

Es aprovechada como un negocio comercial rentable.

La publicidad aparece como medio de financiacin: el aviso publicitario

tiene un costo que aumentar en proporcin directa con la cantidad de
lectores. Esto permite una reduccin del precio de cada ejemplar lo que
permite incrementar a su vez la demanda del peridico. El costo de la
edicin ya no es transferido a los lectores sino a los anunciantes.

Podemos afirmar que surge una nueva clase de peridico como

consecuencia de la comercializacin: ms ligero, ms entretenido y
tambin, ms sensacionalista. Surge la atencin hacia los casos policiales,
los escndalos pblicos, la vida privada de las estrellas y otros asuntos
similares, que son comunes para nosotros porque continan hoy en da.

Lo destacable de esta etapa es que una enorme masa de lectores accede a la

informacin y se interesa en ella, incluyndose en ella sectores de bajos
recursos y de menores posibilidades educativas.

El cine

En cuanto a la experiencia en el uso, el film/cinema slo es comparable a la

lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de
contenido: las historias flmicas. Por lo dems, la situacin difiere en lo
tocante al suministro, que es limitado y se halla controlado por otros, en la
naturaleza colectiva o social de la experiencia cinematogrfica y en el alto
grado de determinacin espacio-temporal. No obstante, el repertorio
cinematogrfico tal vez comparta algunos rasgos con la literatura al
distanciarse con frecuencia de sus determinantes espacio-temporales. Estos
elementos de la definicin del film/cinema estn sufriendo cambios muy
rpidos con la difusin de las videotecas particulares y las filmotecas, la
gran cantidad de pelculas que pasa la televisin ha desfigurado ya la
definicin para las generaciones post-televisivas. El cine comercial nunca
ha estado en realidad enteramente libre de control ni tampoco se ha
considerado una amenaza poltica para la sociedad. Resulta bastante fcil
de controlar, da6da la complejidad de la produccin y las exigencias de la
distribucin. A veces da la sensacin de optar por el conformismo, aunque
tal vez no ms que otros medios de comunicacin. No suele considerarse
prximo a los centros del poder poltico de la sociedad y su imagen tiende a
ignorar o subvalorar el potencial poltico. EN la dimensin de los valores
culturales y morales, el cine pertenece ms que nada a la esfera de la
fantasa, de lo no-moral, de lo no-artstico y de lo "divertido". Su potencial
documental y sus relaciones con la experiencia real, si bien son evidentes
dentro de espectro de sus contenidos, tienden a subordinarse a la
generalizada asociacin con lo extico y, actualmente, tal vez con lo
ertico. Las connotaciones de escapismo, glamour y estrellato se crearon
desde muy al principio de la historia del cine y todava parecen predominar.
Como se ha sealado, ir al cine suele ser una actividad social o de grupo y
se considera que favorece un alto grado de participacin personal

en situaciones de ficcin y de identificacin con las estrellas y los

protagonistas. En este ltimo punto, existe cierta similitud con la lectura,
pero por lo general falta la sensacin de contacto con el autor o escritor, en
parte como consecuencia, sin duda, del "star-systen" y de la nautraleza
colectiva de la produccin cinematogrfica. Por lo que se refiere a la otra
gran subdimensin de las "relaciones sociales", es obvio que las pelculas
no tienen asociaciones locales; se sitan en el nivel nacional o en el
internacional, o bien carecen por completo de tal localizacin. Desde el
punto de vista organizativo, el acento no recae tanto en el mensaje como en
la produccin, que conlleva enormes capitales y suele recibir gran

publicidad. Pese a su complejidad tcnica, el film no tiene imagen de "alta

tecnologa", pero el mundo del cine contiene elementos misteriosos y
remotos. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de
masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

El cine nacin a fines del siglo XIX y surgi como una novedad
tecnolgica, pero lo que ofreca, apenas era nuevo por su contenido o por
su funcin. El cine utiliza un nuevo recurso tcnico para elaborar una
antigua tradicin del espectculo: dramatizar historias, presentaciones
musicales, humor y diversos trucos tcnicos orientados al consumo popular.

De alguna manera, se puede decir que el cine surge como respuesta a las
necesidades creadas por el "tiempo libre". Por otra parte, el cine representa
una alternativa de entretenimiento relativamente accesible a sectores de
menores recursos. En otras palabras, entretenimiento econmico para poder
disfrutar en familia de un nuevo tiempo libre.

Caractersticas que tuvieron importancia en el desarrollo del cine En primer

lugar, el tradicional mundo del espectculo se adecua a una nueva
tecnologa que satisface las necesidades de un mercado en expansin. En
segundo lugar, el cine ser utilizado como recurso propagandstico, esto
surge como una consecuencia directa de la naturaliza misma del discurso
cinematogrfico, ya que este se caracteriza por:

Imgenes realistas (que se suponen reales aunque sean ficcin)

Gran impacto emocional
Alta popularidad
Estas caractersticas hacen posible la combinacin de un mensaje didctico
con un entretenimiento, en otras palabras, la intencionalidad manipuladora
se disfraza detrs del show.

Pero tambin aparecer otra lnea de desarrollo y sta ser la que le dar al
cine el rtulo de sptimo arte: la aparicin del cine artstico.

Finalmente, no podemos dejar de mencionar el nacimiento del cine

documental que iniciaba la tradicin vinculada a la funcin educativaformativa hoy tan elaborada por algunos medios audiovisuales.

La influencia de la TV y de Hollywood

El cine cambiar definitivamente como consecuencia del desarrollo de la

televisin, pero no fue menos significativa la influencia de la industria
cinematogrfica norteamericana. Esto puede explicarse como un fenmeno
de homogenizacin cultural y del predominio de una nica definicin de lo
que hoy se entiende por cine y de lo que su mundo significa.

Puede pensarse no sin razn que la televisin ha capturado gran parte del
pblico que perteneca al cine. Tambin la TV se ha quedado con la
produccin de documentales ya que estos se adecuan ms a sus
caractersticas. Sin embargo, lo artstico sigue estando ms vinculado al
cine que a la popular televisin.

La radio

Aunque en un principio "careca de contenido", la radio ha merecido ms

de una definicin a lo largo de sus sesenta aos de existencia como medio
de comunicacin de masas, sobre todo a causa de los azares de su
competencia con la televisin. En cuanto al uso, ha pasado de ser una
forma de entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a ser un
instrumento individual adaptado a determinadas funciones, especialmente
entre los jvenes. Tambin se est definiendo ms que nunca como un
acompaamiento de fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas
unidades de contenido se les concede relativamente poco peso especfico.
Su uso es bastante independiente del lugar y del momento, pero el
contenido est organizado por otros (pese al cada vez mayor nmero de
emisoras entre las que elegir) al tiempo que es "de actualidad", y por lo
tanto perecedero: consiste sobre todo en noticias y msica del da. El lugar
de la radio dentro de espectro poltico es variable, pero el uso que

predomina en la mayora de los pases no es muy poltico. Aun as, tiene

algunos usos polticos y suele estar sometida a regulaciones en las
cuestiones que afectan a la poltica. Un elemento secundario de esta imagen
la relaciona con las nociones de libertad y represin: atraviesa las fronteras
con mayor facilidad que otros medios de comunicacin, puede operar desde
la ilegalidad, como la prensa, y cada vez se presta ms a la comunicacin a
corta distancia entre individuos sin normativa legal.

En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar

intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que
refleja un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y
entretenimiento. Con respecto a las relaciones sociales, su definicin ha
cambiado a lo largo del tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos un
medio de comunicacin de masas y se ha convertido cada ve ms en
mltiples canales con menor organizacin. Unida al telfono, se ha vuelto
cada vez ms interactiva y tiene posibilidades de operar y opera en todos
los niveles de la organizacin social, desde el contacto entre grupos hasta el
internacional. Considerada en funcin de los criterios de su imagen
organizativa, la radio parece caracterizarse predominantemente por ser un
medio de distribucin de "baja tecnologa", sin misterio y carente de
autntica definicin profesional. > McQUAIL, Denis, Introduccin a la
teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona,
1983

La televisin

La televisin comparte algunas de estas caractersticas definitorias, pero es

taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual, y sigue estando muy constreida
en el espacio y el tiempo. Tambin en este caso la situacin cambia
rpidamente debido a la difusin de los videos y el aumento del nmero de
televisores por familia. Polticamente, la televisin es muy sensible, est
muy prxima a los centros de poder estatal y social y es objeto de control y

regulacin. No existe virtualmente noticia de que la televisin se haya

utilizado para la accin o resistencia poltica de manera que debe ser el
medio de comunicacin menos revolucionario de la historia. La estrecha
supervisin ha dejado su huella en la definicin de la televisin con
respecto a los valores culturales y morales.

Al igual que la radio, ocupa una posicin intermedia atrada en dos

direcciones: hacia lo real y lo serio por algunas de sus propiedades
intrnsecas y por el objetivo social asignado, pero tambin atrada en la
direccin contraria por las distintas demandas de sus pblicos y por buena
parte de la cultura que ha entresacado del cine, el teatro, el espectculo, las
novelas, el mundo de la msica popular y la industria del deporte. En
general no se reconoce que en lazos fuertes o profundos con su audiencia,
si bien se da una gran proyeccin e identificacin con estrellas y
personalidades concretas. En cuanto a su localizacin social, es menos
localizada y ms internacional que la radio, pero ms nacional que el cine.
Organizativamente, retiene una imagen de "alta tecnologa", que
probablemente perdurar hasta que la televisin hecha en casa sea tan
habitual como pelculas caseras. Es difcil localizar su "prioridad
organizativa", puesto que el mensaje, la produccin y la distribucin
parecen reclamar igual importancia. McQUAIL, Denis, Introduccin a la
teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona,
1983

Tanto la radio como la televisin representan parte de la historia reciente de

los MCS. En ambos casos surgen como aplicaciones de tecnologas ya
existentes: el telfono, el telgrafo, la fotografa y las grabaciones sonoras.
Aunque, naturalmente existen numerosas diferencias entre la radio y la TV,
su origen permite, en este caso, analizarlas de modo conjunto.

La radio fue, en sus orgenes, una tecnologa e busca de una utilizacin

prctica ms que un invento a partir de una necesidad. Y esta sea tal vez la
diferencia ms importante entre la radio-teledifusin y otras tecnologas de
la comunicacin desde el punto de vista histrico: fueron pensadas y
diseadas como sistemas de transmisin en abstracto sin reparar en la
naturaleza de su contenido. En otras palabras, la radio fue primero una
tecnologa y slo tiempo despus se configur como un servicio. La

televisin fue, inicialmente un juguete, una novedad, una curiosidad, sin

advertir el importante papel que desempeara ms adelante.

Pero quiz la principal innovacin formal comn a la radio y a la televisin

haya sido la descripcin y presentacin en directo de los acontecimientos
mientras estos ocurren. Esto marca una diferencia fundamental entre los
medios audiovisuales y los grficos: mientras que los primeros enfatizan la
inmediatez, los segundos predisponen a la evaluacin y al anlisis.

Otro elemento comn para la radiotelevisin es el alto grado de regulacin

que las autoridades han establecido sobre stos, lo cual ha sido
principalmente a causa de necesidades tcnicas (limitaciones del espectro
radioelctrico, superposicin de frecuencias).

Categoras para el anlisis de los medios de comunicacin masivos

Para analizar las caractersticas bsicas de los MCS, no nos basta con
considerar si tiene imgenes o no. Hay toda una serie de variables que
deberan ser consideradas, estas son:

Forma de distribucin y recepcin

Se refiere al tipo de experiencia que suponen para el receptor del mensaje.

Debe considerarse si se trata de contenidos especializados o si se ofrece un
abanico ms variado de opciones. Tambin debe tenerse en cuenta si la
atencin es individual o colectiva, si la oferta est o no est dirigida y
organizada o si el uso o el mismo contenido esta restringido por
limitaciones de tiempo y lugar.

Dimensin poltica

Marcara las tendencias globales a la autoridad exterior a limitar y controlar

el medio.

Valores culturales y sociales

Este debe ser considerado en dimensiones contrapuestas: 1. Fantasa vs.

Realidad 2. Moralidad vs. Amorailidad 3. "Seriedad" vs.
Diversin/entretenimiento 4. Arte vs. No Arte (contenidos comerciales)

Relaciones sociales

Cada medio de comunicacin parece favorecer determinadas relaciones

sociales a saber: 1. Los medios tienden a ser individuales o sociales 2.
Nivel de participacin o de adhesin en el receptor 3. Nivel que el medio
ocupa dentro de la sociedad

Organizacin

Se refiere al peso particular de cada medio considerando si se le da

prioridad al mensaje a la produccin o a la tecnologa.

Ms sobre la historia de los medios

De lo lineal a lo hipertextual

Eventos en la historia de la comunicacin

Museo de la comunicacin

comunicacin
Teora de la comunicacin Semiologa Autores emblemticos Periodismo
Publicidad Comunicacin visual Lingstica Buscador Ciencias de la
Comunicacin Charles Sanders Peirce (1839-1914) Noam Chomsky
Operaciones retricas y lenguaje icnico De lo lineal a lo hipertextual
Roland Barthes (1913-1980) Umberto Eco Teoras crticas de los Medios

de Comunicacin Teoras de los efectos en las audiencias Marshal Mc

Luhan (1911-1980) Retrica de la Imagen Ferdinad de Saussure (18571913) Los gneros periodsticos
SINTESIS DE LA HISTORIA DE LOS MEDIOS
Breve exposicin conceptual-grfica sobre la historia de los medios de
comunicacin.