5.8.2. Matriz DAFO sobre olivicultura y oleicultura
D E B I L I D A D E S D.1 D.2 D.3 D.4 D.5 D.6 D.7 D.8 D.9 D.10 D.11 D.12 D.13 D.14 D.15 D.16 D.17
Insuficiente concentracin de la oferta
Sector contrario a asumir riesgos y con gran desconocimiento de los mecanismos de mercado Explotaciones de bajo rendimiento y con dificultades para su mecanizacin Explotaciones de pequea dimensin que dificultan las economas de escala Escaso asociacionismo olivarero Ausencia de una representacin real del sector La consideracin del olivar como generador de rentas complementarias Escasa consciencia del sector de sus propias carencias Predominio de un cooperativismo olecola con escasa cultura empresarial Escasa profesionalizacin del sector Denominaciones confusas de los aceites de oliva Grandes y drsticas oscilaciones de los precios Dbil distribucin comercial del aceite de oliva virgen Escasa visin empresarial de la actividad olecola por los productores Escasa implicacin del sector productor en los mercados finales Desconexin entre productores y envasadores Escasas acciones promocionales
A M E N A Z A S A.1 A.2
Incremento no controlado de la oferta
Tendencia a un mayor dominio de las grandes cadenas de distribucin sobre la industria olecola A.3 Barreras de entrada, fundamentadas en la costumbre y tradicin que dificulta la expansin del mercado, fuera del rea mediterrnea A.4 Escasa cuota de mercado del oliva virgen en Espaa A.5 Mantenimiento del desconocimiento del aceite de oliva virgen y de sus caractersticas A.6 Existencia de productos sustitutivos de menor calidad, pero de un precio ms reducido A.7 Aparicin y desarrollo de aceites que poseen caractersticas nutricionales semejantes a los aceites de oliva, pero ms baratos A.8 Posibilidad de comercializar aceites obtenidos mediante mezcla de aceites de oliva con aceites de semillas A.9 Supresin del mecanismo y precio de intervencin A.10 Asignacin por pases de la ayuda a la produccin que perjudica a Espaa A.11 Liberalizacin de la agricultura que afecta al nivel de ayudas
F O R T A L E Z A S F.1 F.2 F.3 F.4 F.5 F.6 F.7 F.8
Las excepcionales caractersticas de los aceites de oliva vrgenes
Gran estabilidad del oliva virgen de la variedad picual Incremento de olivar cultivado con tcnicas respetuosas con el medio ambiente Incremento de la produccin de aceite de oliva virgen ecolgico Sector tecnolgicamente avanzado en el cultivo del olivar y en la elaboracin de los aceites de oliva Gran esfuerzo por la mejora de la calidad de los aceites en los ltimos aos Creacin de denominaciones de origen Liderazgo mundial en la produccin de aceites de oliva
O P O R T U N I D A D E S O.1 O.2 O.3 O.4 O.5 O.6 O.7 O.8 O.9 O.10 O.11 O.12 O.13 O.14 O.15 O.16 O.17
Tendencia a un mayor consumo de productos naturales, saludables y de calidad
Mayor consumo de productos obtenidos respetando el medio ambiente Reconocimiento general de las ventajas saludables y teraputicas de los aceites de oliva Amplia aceptacin del carcter saludable de la dieta mediterrnea Producto que est de moda Tendencia a consumir aceites de oliva con denominacin de origen Incremento del consumo de aceites de oliva a nivel mundial, sobre todo, en pases no productores con elevada renta per cpita Consumo arraigado en las zonas productoras Gran fidelizacin de los consumidores a los aceites de oliva Incremento en el uso de los aceites de oliva en la hostelera y restauracin Desconocimiento del aceite de oliva virgen y sus propiedades en los mercados Reconocimiento poltico y social del sector del aceite de oliva como sector estratgico Consideracin del aceite de oliva como lnea prioritaria de investigacin en la poltica de I+D nacional y autonmica Un sector apoyado institucionalmente desde las distintas administraciones Consideracin del olivar como garante del medio ambiente, cuando las prcticas agronmicas son adecuadas Reconocimiento del olivar como elemento potenciador del desarrollo rural y vertebrador del territorio Aparicin de nuevas industrias derivadas, fundamentalmente, del aprovechamiento de los residuos y subproductos del olivar y del aceite de oliva