You are on page 1of 13

Campaa publicitaria

Tambin podra ser definido como un grupo de ideas o creaciones que se


realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de
atencin o inters generado en determinado conjunto de personas.
Una campaa se disea en forma estratgica para lograr un conjunto de
objetivos y resolver algn problema crucial. Charles U. Larson, en su
libro Persuasin (1986, p. 200), explica que ms que una serie de
proposiciones o argumentos, una campaa es "un sistema de comunicacin
que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado".
La disponibilidad de dinero es un factor que, ms que ningn otro, puede limitar
la efectividad de una campaa, ya que la mayora de la gente, cuanto ms caro
sea el medio utilizado, mayor credibilidad dar a los mensajes transmitidos.
Larson (1986) clasifica a las campaas en tres tipos: polticas, comerciales
(dedicadas a la comercializacin de bienes y servicios) y de accin social (con
las que se quiere estabilizar o modificar ideas relacionadas con pautas de
conducta y hbitos personales con el fin de obtener un beneficio).
Se entiende por campaa publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones que
se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado
de atencin o inters generado en determinado conjunto de personas. Las
campaas publicitarias son un elemento tpico de las sociedades modernas,
especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI,
momento a partir del cual la injerencia de los medios de comunicacin y de la
creacin de tecnologas como internet han ganado mucha relevancia. Las
campaas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado
producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconmico
especfico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de
pensar de ese grupo socioeconmico para generar elementos tales como
fascinacin, deseo, identificacin, sensacin de pertenencia, etc.
Si bien la idea de campaa publicitaria tiene mucho que ver con el trabajo de
diseadores y creativos de empresas publicitarias, el mismo tambin se
relaciona de manera intrnseca con disciplinas tales como la psicologa. Esto es
as ya que es importante reconocer cuestiones tales como el estado de nimo,
los proyectos, los intereses, los deseos de la persona o grupo de personas a
las que se apela de modo de que la recepcin del producto o servicio sea
satisfactoria.
Normalmente, las campaas publicitarias encuentran un sinfn de espacios en
las cuales tomar lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicacin
los que cumplen el rol ms importante: peridicos, publicidades grficas,
revistas, radio, televisin e internet son generalmente consumidos por una

parte importante de la poblacin y esto acerca el producto o servicio a un


nmero infinitamente mayor que lo que se lograra a partir de la recomendacin
o de la boca a boca.
Elementos de la publicidad
En el mundo de la publicidad intervienen tres elementos a los que se les
denomina sujetos publicitarios:</li></ul>Anunciante: la persona o empresa para
la que se realiza la publicidad, generalmente el que fabrica el producto o
proporciona el servicio)<br />Agencias de publicidad: las empresas a las que se
les encarga la elaboracin del anuncio.<br />Medios de difusin: empresas que
difunden la publicidad a travs de los soportes o medios de comunicacin
(televisin, radio, prensa, vallas etc.)<br />
Emisor< Qu es una campaa de publicidad?
Consiste en publicitar un producto, en un tiempo limitado. En su planificacin
hay tres principios:</li></ul>Saber lo que tengo: tiene que contemplar tanto el
producto (sus propiedades, su utilidad, la composicin, lo que le diferencia de
otros, el precio, la garanta, cmo se utiliza...) como el mercado (tamao,
situacin econmica, competencia...), y el consumidor (estilo de vida y
motivaciones).<br />Dnde quiero llegar: depende del dinero de que
dispongamos para la campaa y de que conozcamos los medios para dirigirnos
al pblico que queremos, al menor coste.<br />Cmo llegar: a travs de la
creacin publicitaria, disear una estrategia para cumplir los objetivos de la
campaa.<br />
El destinatario de la publicidad no siempre coincide con el receptor, pues un
anuncio publicitario puede y suele verlo, despus, mucha gente a la que no va
destinado. </li></li></ul><li>Canales de publicidad<br /> Los canales de la
publicidad son muy variados. Se ven anuncios en peridicos y revistas, pero
tambin los vemos u omos en la radio, en la televisin, al inicio de las sesiones
de cine; y en vallas publicitarias de carreteras o campos de deporte, e incluso
en camisetas, viseras o botas de deportistas famosos. Cada mensaje ha de
conformarse al medio o canal si se quiere que sea eficaz. No obstante, el grado
de eficacia viene determinado en muchos casos ms por el medio o canal que
por el mensaje: entre ellos, la televisin, por ejemplo, se ha consolidado como
uno de los ms eficaces. <br />
Funciones de la publicidad<br /><ul><li>La funcin ftica o de contacto: el
mensaje necesita llamar la atencin del destinatario, y a ello condiciona la
mayora de sus elementos.
La funcin apelativa: el anuncio ha de influir y convencer al posible comprador.
La funcin referencial o representativa: el anuncio informa sobre cualidades de
los productos.
La funcin potica: es habitual que en los mensajes publicitarios se
aprovechen figuras retricas para facilitar la memorizacin del eslogan.

Los anuncios publicitarios se componen de elementos diferentes que


contribuyen a alcanzar un objetivo comn: convencer al receptor de la bondad
del producto. Cada uno cumple una funcin concreta y se especializa en
alguna de las tareas bsicas que constituyen.
El estudio de mercadeo
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de
hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad econmica. El
estudio de mercado consta de dos grandes anlisis importantes:
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades
de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hbitos de compra
(lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo final es aportar datos que
permitan mejorar las tcnicas de mercado para la venta de un producto o de
una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los
consumidores.
Concepto breve pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa.
Basndose en los objetivos, recursos, estudios del mercado y de la
competencia, debe definirse una estrategia que sea la ms adecuada para la
nueva empresa. Toda empresa deber optar por dos estrategias posibles:
Liderazgo en costo.- Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista
a nivel competitivo a travs de aventajar a la competencia en materia de
costos.
Diferenciacin.- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido
para que este sea percibido en el mercado como nico: diseo, imagen,
atencin a clientes, entrega a domicilio...

Realmente existen tres opciones genricas:


1) Liderazgo en costes: que se basa en reducir los costes al mximo con el
objetivo de poder ofrecer un producto al menor precio posible. Esto ocurre con
productos estandarizados, como pueden ser recipientes de plstico o bolsas.
2) Diferenciacin: que se basa en crear un elemento diferenciador del producto,
que sea percibido y apreciado por el consumidor final, por el cual estar
dispuesto a pagar un precio mayor. Estos productos se basan en generar un
mayor Valor Aadido del producto o servicio.
3) Estrategia Mixta: que debe reunir tres caractersticas "precio, calidad y
amplitud de gama". Por ejemplo, muchos productos de los conocidos como
"Low-cost" se basan en esta estrategia.

Modelo de negocio.

Estrategia de negocio.

Mercadotecnia.

Ley de beneficios inversos.

Pronstico de venta.

La geometra
La geometra (del latn geometra, y este del griego de g, tierra,
y metra, medida) es una rama de la matemticaque se ocupa del
estudio de las propiedades de las figuras en el plano o el espacio,
incluyendo: puntos, rectas, planos, politopos (que
incluyen paralelas, perpendiculares, curvas, superficies, polgonos, poliedros,
etc.).
Es la base terica de la geometra descriptiva o del dibujo tcnico. Tambin da
fundamento a instrumentos como el comps, el teodolito, el pantgrafo o
el sistema de posicionamiento global (en especial cuando se la considera en
combinacin con el anlisis matemtico y sobre todo con las ecuaciones
diferenciales).
Sus orgenes se remontan a la solucin de problemas concretos relativos a
medidas. Tiene su aplicacin prctica en fsica
aplicada, mecnica, arquitectura, geografa, cartografa, astronoma, nutica, to
pografa, balstica etc. Y es til en la preparacin de diseos e incluso en la
elaboracin de artesana.
La geometra es una de las ciencias ms antiguas. Inicialmente est constituida
en un cuerpo de conocimientos prcticos en relacin con las longitudes, reas
y volmenes. La civilizacin babilnica fue una de las primeras culturas en
incorporar el estudio de la geometra. La invencin de la rueda abri el camino
al estudio de la circunferencia y posteriormente al descubrimiento del nmero
(pi); Tambin desarrollaron el sistema sexagesimal, al conocer que cada ao
cuenta con 360 das, adems implementaron una frmula para calcular el rea
del trapecio rectngulo.1 En el Antiguo Egipto estaba muy desarrollada, segn
los textos de Herdoto, Estrabn y Diodoro Sculo. Euclides, en el siglo III a. C.
configur la geometra2 en forma axiomtica y constructiva, tratamiento que

estableci una norma a seguir durante muchos siglos: la geometra


euclidiana descrita en Los Elementos.
El estudio de la astronoma y la cartografa, tratando de determinar las
posiciones de estrellas y planetas en la esfera celeste, sirvi como importante
fuente de resolucin de problemas geomtricos durante ms de un
milenio. Ren Descartes desarroll simultneamente el lgebra
de ecuaciones y la geometra analtica, marcando una nueva etapa, donde las
figuras geomtricas, tales como las curvas planas, podran ser representadas
analticamente, es decir, con funciones y ecuaciones. La geometra se
enriquece con el estudio de la estructura intrnseca de los entes geomtricos
que analizan Euler y Gauss, que condujo a la creacin de la topologa y
la geometra diferencial.
La geometra se propone ir ms all de lo alcanzado por la intuicin. Por ello,
es necesario un mtodo riguroso, sin errores; para conseguirlo se han utilizado
histricamente los sistemas axiomticos. El primer sistema axiomtico lo
establece Euclides, aunque era incompleto. David Hilbert propuso a principios
del siglo XX otro sistema axiomtico, ste ya completo. Como en todo sistema
formal, las definiciones, no slo pretenden describir las propiedades de los
objetos, o sus relaciones. Cuando se axiomatiza algo, los objetos se convierten
en entes abstractos ideales y sus relaciones se denominan modelos .
La geometra plana
La geometra plana estudia las figuras planas, que tienen nicamente dos dimensiones:
largo y ancho.
Para comprender la geometra plana de manera mas clara, es indispensable, comenzar
por la definicin de conceptos elementales hasta llegar a nociones ms complejas.

Para el estudio de la geometra, es indispensable conocer el concepto intuitivo


de punto, recta y plano. Estos son trminos no definidos que proveen el inicio
de la geometra.
Punto es el objeto fundamental en geometra, el punto representa solo
posicin y no tiene dimensin, es decir, largo cero, ancho cero y altura cero.
Se representan por letras maysculas.
Recta tiene solo longitud, no tiene ancho ni altura ni grosor. Es un conjunto
infinito de puntos que se extienden en una dimensin en ambas direcciones.
Una recta se puede representar por:
Semirrecta la definimos como la porcin de una recta que tiene principio pero
no tiene fin.

segmento de recta es una porcin de la recta con principio y con fin, es decir
sabemos donde empieza y donde termina por ende lo podemos medir.
Plano tiene ancho y largo, sin altura ni grosor. Un plano es una superficie en
dos dimensiones, se puede pensar como un conjunto de puntos infinitos en dos
dimensiones.
En la siguiente aplicacin, mueve y manipula los elementos
bsicos en el plano. Indica cuales de los elementos presentes
son puntos, cuales son rectas, cuales son semirrectas y cuales
son segmentos.
Se pueden medir todos los elementos que ves en la imagen?
Razona la respuesta.
Diras que el punto "D" pertenece a la recta "a?
Un polgono es una figura plana cerrada que est formada por
tres o ms segmentos de recta que se unen en sus puntos
extremos. Los segmentos de recta que forman un polgono
solo se intersectan en sus puntos extremos. Los polgonos se
nombran de acuerdo al nmero de lados que estn formados.
La geometra analtica
La geometra analtica estudia las figuras geomtricas mediante tcnicas
bsicas del anlisis matemtico y del lgebra en un determinado sistema de
coordenadas. Su desarrollo histrico comienza con la geometra cartesiana,
contina con la aparicin de la geometra diferencial de Carl Friedrich Gauss y
ms tarde con el desarrollo de la geometra algebraica. Actualmente la
geometra analtica tiene mltiples aplicaciones ms all de las matemticas y
la ingeniera, pues forma parte ahora del trabajo de administradores para la
planeacin de estrategias y logstica en la toma de decisiones.
Las dos cuestiones fundamentales de la geometra analtica son:
1. Dado el lugar geomtrico de un sistema de coordenadas, obtener
su ecuacin.
2. Dada la ecuacin en un sistema de coordenadas, determinar la grfica o
lugar geomtrico de los puntos que verifican dicha ecuacin.
Lo innovador de la geometra analtica es que representa las figuras
geomtricas mediante frmulas del tipo , donde es una funcin u otro tipo de
expresin matemtica: las rectas se expresan como ecuaciones polinmicas de

grado 1 (por ejemplo, ), las circunferencias y el resto de cnicas como


ecuaciones polinmicas de grado 2 (la circunferencia , la hiprbola ), etc.
En un sistema de coordenadas cartesianas, un punto del plano queda
determinado por dos nmeros, llamados abscisa y ordenada del punto.
Mediante ese procedimiento a todo punto del plano corresponden siempre
dos nmeros reales ordenados (abscisa y ordenada), y recprocamente, a
un par ordenado de nmeros corresponde un nico punto del plano.
Consecuentemente el sistema cartesiano establece una
correspondencia biunvoca entre un concepto geomtrico como es el de los
puntos del plano y un concepto algebraico como son los pares ordenados de
nmeros. Esta correspondencia constituye el fundamento de la geometra
analtica.
Con la geometra analtica se puede determinar figuras geomtricas planas por
medio de ecuaciones e inecuaciones con dos incgnitas. ste es un mtodo
alternativo de resolucin de problemas, o cuando menos nos proporciona un
nuevo punto de vista con el cual poder atacar el problema.
En un plano (v.g. papel milimetrado) se traza dos rectas orientadas
perpendiculares entre s (ejes) que por convenio se trazan de manera que
una de ellas sea horizontal y la otra vertical, y cada punto del plano queda
unvocamente determinado por las distancias de dicho punto a cada uno de los
ejes, siempre y cuando se d tambin un criterio para determinar sobre
qu semiplano determinado por cada una de las rectas hay que tomar esa
distancia, criterio que viene dado por un signo.

El
de la pera

fantasma

Ha sido el espectculo de mayor duracin en la historia de Broadway, se ha presentado


continuamente durante 21 aos y es la favorita de muchos de los que visitan Nueva York. El
espectculo narra la historia de un hombre desfigurado que deambula por la Opera de Pars.

El Rey Len
Mantiene su lugar como uno de los musicales de ms larga duracin y sigue
ganando muchos premios. El musical se mantiene en la lnea de la pelcula
animada de Disney y es bastante atractivo para los nios pequeos y las
familias.
Cats
Se coloc como el espectculo de mayor duracin hasta que abandon los
escenarios alrededor de 2003. La puesta en escena ha sido traducida a ms
de 20 idiomas y se ha interpretado en todo el mundo.
Los miserables El musical de Claude-Michel Schnberg y Alain Boublil ha
superado las 11 mil representaciones en sus ms de 27 aos en cartel en
Londres. En Nueva York estuvo representndose durante 16 aos, con 6 mil
680 funciones, y despus, desde noviembre de 2006, durante dos aos ms.
Wicked Fue seleccionado por los espectadores como el mejor musical de
2007. Ha roto rcords de taquilla en todo el mundo. Fue nombrado por la
revista Time como el Mejor Musical del Ao. Wicked cuenta la historia de
cmo era OZ mucho antes de que Dorothy llegara.
Blood brothers El musical escrito por Willy Russell pareca otra de las
producciones que nunca se dejaran de presentar en Londres, donde tuvo
ms de 10 mil representaciones desde su estreno en el Lyric Theatre, el 11
de abril de 1983. Desde 1987 se represent en el Phoenix Theatre
ininterrumpidamente.
El productor Ha ganado la mayora de los premios Tony, recibi 12,
incluyendo Mejor Musical. Escrito por Mel Brooks, el musical cuenta la
historia de dos productores que tratan de ganar dinero creando el peor
fracaso de la historia de Broadway. Pero el show se convierte en un xito.
A Chorus Line Es un viejo clsico que ha revivido. La historia ha ganado
varios premios Tony y es, adems, una de las que ms tiempo se ha
representado. El pblico conoce a 17 bailarines que comparten sus vidas
personales, ya que se presentan a una audicin para formar parte de una
obra.
Chicago Esta obra creada por una de las ms legendarias parejas de
Broadway, John Kander y Fred Ebb se estren en 1975, pero fue su
reposicin, estrenada en 199 la que tuvo un mayor xito. Lleva ms de 16
aos en cartel. Tambin en Londres fue un fenmeno, con 15 aos en cartel.
Rent Es un musical de rock que narra la historia de los artistas jvenes que
viven en Nueva York. El musical, adems de ganar un premio Tony al mejor
musical tambin ha ganado un Premio Pulitzer. Rent se hizo famoso porque
consigui atraer a una audiencia ms joven.

MASCARA FACIALMARIGEL ARBOLEDA REYES


2. Una vez que el problema ha sido diagnosticado como una maloclusion
esqueltica de clase III de leve a moderada, con maxilar retrusivo, se
pueden obtener resultados satisfactorios con el tratamiento precoz,
mediante la estimulacin o modificacin de la direccin del crecimiento
maxilar.
3. Es una opcin para la correccin de mordidas cruzadas anteriores de
tipo esqueltica por hipoplasia del maxilar en pacientes peditricos que se
encuentran en etapa de crecimiento y presentan denticin primaria o mixta
temprana.
4. Delaire (1968) Rotacin posterior Potpeschnigg del maxilar y su (1875)
deficiencia en el Traccin maxilar desarrollo HISTORIA Petit (70s) Protraccion
del Mc Namaramaxilar en px clase (1987) III esqueltica y Expansin
adheridaModifica el concepto bsico de Delaire
5. PETIT Tambin llamado mascara de traccin inversa en combinacin
con un aparato fijo de expansin palatina (tipo Hyrax) Maloclusiones clase
III con mordida cruzada anterior
6. Erupcin completa de: Primeros molares Incisivos centrales
Laterales superiores
7. Se deber colocar un expansor rpido del maxilar y se comenzara la
activacin 2 veces al da (2/4) de vuelta durante 1 semana antes de colocar
la mascara facial.
8. Frontomaxilar Nasomaxilar Cigomatico-temporal Cigomatico-maxilar
Pterigopalatina Sutura media palatina Etmoidomaxilar lacrimomaxilar
9. PROTACCION MAXILAR Al aplicar traccin a las suturas maxilares, a
travs de la fuerza ejercida por los elsticos sobre el aparato intraoral,
mientras se empuja de forma reciproca la mandbula y la frente a travs del
anclaje proporcionado por la mascara facial
10. OBJETIVOS DE LA MASCARAFACIAL: Corregir la relacin sagital entre el
maxilar y la mandbula, promoviendo el desarrollo maxilar Inhibicin del
crecimiento mandibular Remodelacin sea Rotacin del maxilar sobre
la sutura fronto-naso-maxilar con traccin de los procesos alveolares
PARTES QUE LA INTEGRAN:
12. Corrige la hipoplasia y la retrognatia maxilar Corrige la maloclusion
clase III esqueletal y dental Mejora el perfil Ayuda a corregir el
funcionamiento y la posicion de la lengua Cerrar espacios moviendo los
dientes posteriores hacia adelante Rotar el contacto anterior en problema
de ATM Evitar el avance quirurgico del maxilar
13. EFECTOS PRODUCIDOS POR LA TERAPIA CON MASCARA
FACIALCorreccin de las discrepancias entre oclusin cntrica, en px clase III
Protraccion esqueltica del maxilar produciendo un avance de 1mm a 3mm

Movimiento anterior de dientes maxilares Inclinacin lingual de incisivos


inferiores

Antecedentes
Hecho, comentario o circunstancia del pasado que influye en hechos posterior
es y sirve para juzgarlos, entenderlos opreverlos: estoy leyendo un libro sobre l
os antecedentes de la guerra en la antigua Yugoslavia.
3 En gramtica, primer trmino de una oracin gramatical; se trata de un sust
antivo, pronombre o proposicin a quehace referencia un pronombre relativo: e
n la frase ''lleg a Espaa el jugador que ha fichado nuestro equipo, elantece
dente del pronombre relativo ''que es ''el jugador.
Cul es el trmite para generar el Certificado de Antecedentes?
Hay 3 opciones para consultar y/o generar el Certificado de Antecedentes:
1. Ingresando a la direccin http://www.procuraduria.gov.co y haciendo clic
en el botn de la izquierda "Ingresar consulta o expedicin de
antecedentes".
2. Ingresando a la direccin http://www.procuraduria.gov.co y haciendo clic
en el botn de la derecha "Ingresar al Portal de la Procuradura" y en el
men superior de "Sistema de Atencin al Ciudadano" seleccionar
"Certificado de Antecedentes"
3. Ingresando directamente a:
* Para
consulta: http://siri.procuraduria.gov.co:8086/CertWEB/Certificado.aspx?
tpo=1
* Para generar el certificado de
antecendentes: http://siri.procuraduria.gov.co:8086/CertWEB/Certificado.
aspx?tpo=2
Por cualquiera de las anteriores opciones, seguir los siguientes pasos
cuando el sistema abre la ventana de opciones de consulta del
Certificado de Antecedentes, para lo cual el interesado deber:

Sealar el tipo de certificado (especial u ordinario) porque se requiere para


postularse a un cargo de eleccin popular o no, el primero relaciona las
anotaciones intemporales que ordena la ley o reglamento para el desempeo
del mismo; debiendo activar el botn SI, que permite elegir el cargo respectivo.

Seleccionar el tipo de documento de identificacin, y registrar el nmero de


identificacin en el campo diseado para tal efecto.
Luego de activar el botn aceptar, el Sistema de Informacin SIRI muestra la
relacin de anotaciones de orden penal, fiscal, disciplinario, prdida de
investidura, o sanciones profesionales si existen o no, vinculadas al nmero de
documento registrado, adems de la indicacin de la hora de consulta.
El interesado debe activar el botn GENERAR EL CERTIFICADO o SALIR, de
acuerdo a sus necesidades.
EL CAMPO SONORO EN LA ESCENA TEATRAL
Partimos de considerar el campo sonoro teatral como un objeto histricamente
relegado dentro de los estudios teatrales, es decir, sin la suficiente tradicin ni
inscripcin como cuerpo disciplinar. Ni el teatrista ni el crtico han contado con
las herramientas conceptuales suficientes a su servicio para el abordaje y el
anlisis de lo sonoro/musical-escnico, lo que tiene su correlato en la
ambigedad respecto de la categorizacin de las incumbencias o de la
terminologa utilizada en el discurso social y tcnico en este campo, a la hora
de emprender un anlisis terico o crtico.
El concepto campo sonoro teatral supone una doble acepcin: remite, por un
lado, al campo de estudios dentro de la teatrologa en donde se inscribe y
pretende validarse, y por otro, a la imagen esceno acstica que fabrica el
universo sonoro de una obra. Es decir, hace referencia:
a) desde el punto de vista epistemolgico, a la identificacin de un espacio del
saber acerca de lo sonoro/musical como incumbencia en el contexto de las
diferentes reas disciplinares que integran los estudios sobre la puesta en
escena;
b) desde el punto de vista significativo y comunicativo, a la imagen que
construyen los hechos sonoros actualizados en el contexto de enunciacin
escnica.
La validacin del espacio sonoro como medio escnico
Muchas veces, cuando se teoriza acerca del hecho teatral o se exponen sus
lineamientos desde tratados semiticos y diccionarios especficos, se parte de
situaciones histricas o de modelos ideales de produccin, desde donde son:
descriptos los sistemas de signos que convoca la puesta en escena, ms all
de las condiciones escenotcnicas reales y puntuales, de los insumos humanos
particulares o del medio cultural en el que estn insertos. En tal sentido, la
metfora del "espacio vaco" al que remita Peter Brook en cuanto posibilidad
de habilitar cualquier espacio como lugar de enunciacin escnica, puede
acontecer tanto en salas fuertemente equipadas, en el marco de la
infraestructura de los teatros independientes, en espacios alternativos o bien en
la calle. En cada una de estas instancias, puede pensarse y fabricarse el
espacio sonoro teatral, pero su construccin depende tanto de la materia prima
mnima necesaria para proyectar sus diseos, dispositivos y efectos, cuanto de
la urgencia esttica por considerar al artificio sonoro/musical en igualdad de
importancia que cualquier otro medio escnico.
Ante la pregunta acerca de la esencia de la teatralidad -muchas veces
contrapuesta a los supuestos semiticos que otorgan igualdad de importancia a

los diferentes canales perceptivos en la construccin de la imagen teatral-,


algunos apelarn a la autosuficiencia de la presencia del actor en tanto factor
ineludible de representacin de la accin; otros, en cambio, al flujo lumnico,
como previatura obligada para cualquier posibilidad de enunciacin escnica. Y
ste es quizs el momento propicio para reflexionar respecto de aquellas
modalidades en total oscuridad, donde se eligen otros canales perceptivos para
crear teatralidad o, tambin, acerca de la dramaturgia sin parlamentos y/o slo
msica incidental, instancias todas que permiten pensar, una vez ms, en la
posibilidad de ignorar la jerarquizacin hegemnica con que la historia del
teatro occidental ha privilegiado a algunos medios escnicos.