ABSTRACT

Natasha Putriany Nurdin, 210110090126, Public Relations of

Communications Science Faculty, Padjadjaran University. Title of the research is
Program Media Visit of Hotel Marbella Suites Bandung Work Coordination. The
main advisor, Dr. H. Iriana Bakti, M.Si. The secondary advisor, Dr. Evi Novianti,
M.Si.
PR relation with mass media is a mutually beneficial interrelationship. One
of PR interactions with mass media was through Media Visit activity, which means
PR visited mass media. Media Visit is an annual PR program by PRO Marbella
Suites Bandung to several mass media, one of them is The Jakarta Post of Bandung
representation. The purpose of this study was to discover: PRO and media workers
comprehension about the purpose of Media Visit; implementation of Media Visit
work coordinantion; and result achieved by coordination after Media Visit
implementation. The method used in this study was descriptive analysis and the type
of data used was qualitative.
The study results showed that PR was doing Media Visit in order to obtain
publicity, while media worker to obtain profit. Work coordination of Media Visit
runs internally and externally, and runs well although there were differences
between the hotel and the print media. Work coordination result of Media Visit
between PRO Marbella Suites Bandung with The Jakarta Post Head of Bandung
Represantative decanted through advertising published by The Jakarta Post
newspaper about hotel products and promotions. Furthermore, created a good
relationship between the hotel and the print media so as the continuity of Media
Visit between both side tied.
Conclusion of this study was understanding held by PRO Marbella Suites
Bandung and The Jakarta Post Head of Bandung Represantative about Media Visit
was different so that purposes held by each sides also different. Suggestion for both
side was to plan Media Visit in detail, starting from planning process to program
evaluation in order to achieve an optimally and an efficiently goals for both side.

Keywords: Media Relations, Media Visit, Coordination

iv

ABSTRAK

Natasha Putriany Nurdin, 210110090126, Program Studi Hubungan

Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul penelitian
ini adalah Koordinasi Kerja Program Media Visit Hotel Marbella Suites
Bandung. Penelitian ini dibimbing oleh Dr. H. Iriana Bakti, M.Si selaku
pembimbing utama dengan Dr. Evi Novianti, M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Hubungan PR dengan media massa adalah sebuah hubungan timbal balik
yang saling menguntungkan. Salah satu interaksi PR dengan media massa adalah
melalui kegiatan Media Visit, yang berarti kunjungan PR ke media massa. Media
Visit merupakan bagian dari program PR yang rutin dilakukan oleh PRO Marbella
Suites Bandung ke beberapa media massa, salah satunya ke koran The Jakarta Post
perwakilan Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: pemahaman
PRO dan pekerja media mengenai tujuan diselenggarakannya Media Visit;
pelaksanaan koordinasi kerja Media Visit; dan hasil koordinasi yang dicapai setelah
pelaksanaan Media Visit. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis deskriptif dengan jenis data kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa PR melaksanakan Media Visit dengan
tujuan untuk mendapatkan publisitas, sedangkan pekerja media melaksanakan
Media Visit untuk mendapatkan keuntungan materi. Proses koordinasi kerja Media
Visit berjalan secara internal maupun eksternal, dan berjalan dengan cukup baik
walaupun terdapat perbedaan-perbedaan antara pihak hotel dengan pihak media
cetak. Hasil koordinasi kerja Media Visit antara PRO Marbella Suites Bandung
dengan Kepala Perwakilan Bandung The Jakarta Post tertuang melalui iklan yang
diterbitkan koran The Jakarta Post mengenai produk dan promosi yang dimiliki
hotel. Selain itu, tercipta hubungan yang baik antara pihak hotel dan pihak media
sehingga keberlangsungan Media Visit antara kedua belah pihak terus terjaga.
Kesimpulan dari penelitian ini bahwa PRO Marbella Suites Bandung dan
Kepala Perwakilan Bandung The Jakarta Post memiliki pemahaman yang berbeda
mengenai Media Visit. Saran dari penulis adalah hendaknya kedua belah pihak
merencanakan program Media Visit secara detail, mulai dari proses perencanaan
hingga evaluasi program agar tujuan yang diinginkan oleh masing-masing pihak
terwujud secara maksimal dan efisien.

Kata Kunci: Media Relations, Media Visit, Koordinasi